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【最新資料,WORD文檔,可編輯修改】【最新資料,WORD文檔,可編輯修改】影視傳媒行業分析報告本報告共分為四部分,第一部分是我國傳媒行業的現狀及發展前景,第二部分是我國影視傳媒行業的現狀及運作模式,第三部分是我國影視傳媒行業的監管政策,第四部分是我國影視傳媒行業的投資機會與風險分析。HYPERLINK第一部分我國傳媒行業的現狀及發展前景 1HYPERLINK(一) 我國傳媒行業的現狀與分類 1HYPERLINK(二) 我國傳媒行業的發展前景 2HYPERLINK第二部分我國影視傳媒行業的現狀及運行模式 3HYPERLINK(一) 影視傳媒行業現狀 3HYPERLINK(二) 影視傳媒行業的運行模式 6HYPERLINK第三部分我國傳媒行業的監管及政策 8HYPERLINK(一) 電影行業監管體系 8HYPERLINK(二) 電視劇行業行業監管體系 12HYPERLINK(三) 藝人經紀及有關服務業行業監管體系 14HYPERLINK第四部分我國影視傳媒行業的投資機會及風險分析 16HYPERLINK(一) 投資機會 16HYPERLINK(二) 投資風險 17我國傳媒行業的現狀及發展前景我國傳媒行業的現狀與分類近些年來,中國傳媒產業發展快速,從傳媒產業內部各行業的增幅來看,除報紙發行外,其它各行業的產值都有不同程度的增加。中國傳媒產業的總產值約為5440億元,較增加13.1%。據中國傳媒產業發展報告預測,中國傳媒產業總產值預計增加16%,達成6300億元。從傳媒產業的分類看,傳媒產業涵蓋報紙、期刊、圖書出版、電視、廣播、電影、新媒體以及廣告等多個行業,其中報刊、電視、廣播與新媒體是現在四種重要的新聞信息傳輸媒介。本文重要對其中的影視傳媒子行業進行研究。我國傳媒行業的發展前景年,隨著文化體制改革的進一步,傳媒行業逐步進入質變階段。《文化產業振興規劃》初次將文化體制改革和大力發展文化產業上升到國家戰略的層面,其中明確提出,進一步深化文化體制改革,打開文化傳媒行業的投融資渠道,哺育大型傳媒集團,貫徹財稅和金融支持文化體制改革的配套政策,下圖是以來我國文化傳媒產業政策一覽表。從細分行業來說,出版、有線電視網絡等傳統媒體,政策支持力度空前,出版行業的轉企改制、有線網絡的省網整合都限定在年終前完畢。政策導向與行業本身發展都迫切需要傳統媒體打破區域壟斷、跨地區、跨媒體整合資源,哺育有競爭優勢的大型媒體集團。另首先,以網絡游戲、動漫娛樂、影視制作為代表的新媒體生機勃勃。這些處在上升階段的新媒體產業都受惠于近年來我國經濟的快速增加,面臨廣闊的市場空間和巨大的增加前景。我國影視傳媒行業的現狀及運行模式影視傳媒行業現狀影視行業影視作品是典型的文化消費品,行業受益于我國經濟增加及消費升級,發展快速。國產電影整體制作水平不停提高、優秀電影不停增加激發了消費者的消費欲望,推動了我國電影票房快速增加,年均復合增加率達40%;為提高收視率,國內眾多電視臺對優質的電視劇有著旺盛的需求,而優質電視劇稀缺的格局短期難以改觀,發展前景廣闊。年以來,國產電影票房收入的增加始終高于產量增加,高質量國產影片不停出現,大幅度提高了國產影片的整體水平。以年為例,全年國產電影產量為406部,而僅票房收入前十名的10部國產電影就實現了全部國產電影全年逾62%的票房收入,這些電影代表著國產電影商業化發展的方向,已經初步含有了與國外進口大片同臺競爭的實力。現在國內電影市場集中度較高,中影、華誼、上影等少數幾家電影公司已經成為我國電影市場的主導力量。國內重要電影公司排名及市場份額以下圖所示。表1.-年國內電影票房排名藝人經紀服務業(1)藝人經紀服務業供求狀況及競爭格局藝人經紀服務業是為各類文化活動提供經紀服務的行業,其市場供求取決于整個文化產業的發展。隨著國民經濟的快速發展,涉及廣告業、影視業和演藝業在內的文化產業均實現了較快的增加,這些都為藝人經紀服務發明了較大的市場需求。同時,由于國家法律法規對藝人經紀業務的監管相稱寬松,行業進入壁壘很低,在旺盛的市場需求的推動下,大量藝人經紀公司和個體經紀人在近年不停涌現。國家工商局文化公司注冊資料上顯示,近三年影視演藝經紀機構發展迅猛:截至年末,北京地區影視演藝經紀公司有164家,上海地區有174家。因此,我國的藝人經紀服務市場呈現出市場集中度較低,市場化程度較高的特性。在國內藝人經紀公司快速增加的同時,好萊塢的大型藝人經紀公司如CAA(CreativeArtistsAgency)和WMA(WilliamMorrisAgency)也紛紛通過在國內設立分支機構的方式進入我國藝人經紀市場。但是,海外藝人經紀公司在國內尚處在前期探索階段,除少數含有國際影響力的藝人簽約海外藝人經紀公司之外,大多數藝人都是簽約境內的經紀公司,我國的藝人經紀市場現在來說還是一種由本土經紀公司所主導的市場。(2)藝人經紀行業的發展趨勢及前景藝人經紀業的進入門檻很低,且行業監管寬松,因此從事藝人經紀業務的公司和個人數量眾多。但同時,藝人經紀公司之間水平參差不齊,只有少數藝人經紀公司能夠擁有數量較多的出名簽約藝人從而含有一定的業務規模,其它大多數藝人經紀公司和個體經紀人還處在"作坊生產"階段。現在,只有擁有較強的電影、電視制作資源作為支持的藝人經紀公司才干吸引到出名藝人簽約。這是由于在現在的市場格局下,影視劇資源仍屬于稀缺資源,大手筆高出名度影視劇的參演機會可謂"炙手可熱",能夠參加這些影視劇的攝制對于提高藝人出名度和商業價值含有極為重要的作用。因此,擁有這些影視制作資源支持的藝人經紀公司就能夠為旗下簽約藝人提供更多貴重的出演機會,并借助影視劇業務來快速提高簽約藝人的出名度和商業價值,這是吸引出名藝人加盟的決定性因素。同時,在國民經濟快速增加的背景下,公司的名人品牌代言意識不停提高,影視業和演藝界的商業活動大幅增加,這些都為藝人經紀服務發明了較大的市場需求。以雄厚的影視制作和發行實力為依靠的藝人經紀公司才含有核心競爭力,才干培養和吸引一流的演藝人才,影視制作業務和藝人經紀業務的有機結合代表著我國影視藝人經紀服務業的發展方向。影視傳媒行業的運行模式電影行業的運行模式電影業務所形成的重要產品就是電影作品。電影業務收入來自電影版權的銷售,以影片票房分賬收入為主,同時還涉及電視播映權收入、音像版權收入和電影衍生產品收入等。票房分賬收入是指在影片攝制完畢后,普通是與國內院線達成發行放映合作合同,影片放映所產生的票房收入由公司與院線分賬,普通公司作為投資制作方可獲得40%左右的票房收入。電視播映權及音像版權收入是指公司通過向電視臺出售影片的電視播映權以及向音像制品發行商出售電影音像制品版權來獲得影片發行銷售收入。對于部分含有海外發行條件的影片,公司普通會將涉及放映權、音像版權在內的版權打包銷售給境外機構從而實現海外發行銷售收入。普通而言,電影業務帶來電影衍生產品,電影衍生產品帶來廣告收入,成為公司銷售收入來源的一部分。電影衍生產品重要涉及:①產品植入性廣告:如在電影中植入某些產品或公司品牌,達成宣傳產品及公司的目的;②貼片廣告:在電影片頭插播的廣告片,也稱為跟片廣告,普通為10條廣告,每條30秒;③公關活動廣告:如商家贊助電影首映式和專場放映等。電視劇業務的運行模式電視劇業務所形成的重要產品就是電視劇作品。電視劇業務收入來自電視劇版權的銷售,重要涉及電視劇播放權收入、電視劇音像制品版權收入及衍生產品收入。電視劇播放權收入重要來自各省級電視臺及央視。其中省級電視臺作為電視劇放映權的省內總分銷商再向下分銷給省內各地方電視臺。電視劇音像制品出版權普通在電視臺播放電視劇一段時間后轉讓給音像制作公司獲得對應的版權收入。電視劇衍生產品與電影衍生產品類似,涉及公關活動廣告及植入性廣告等。藝人經紀及有關服務運行模式藝人經紀服務業重要是一種代理服務,代理費是其收入來源。重要涉及藝人代理服務和公司客戶藝人服務兩種。藝人代理服務是指公司依靠本身豐富的影視資源和專業管理經驗為影視演藝人才提供專業化的經紀代理服務。在公司與藝人訂立的經紀服務合同中,公司與藝人的合作事項普通涉及:①電影、電視及舞臺的表演和拍攝制作;②在電視、報紙、電臺、互聯網等媒體上的廣告宣傳;③出席參加各類商務及公關活動;④涉及藝人個人形象、肖像權、名譽權、著作權在內的事務活動。公司為藝人在上述合作事項中提供策劃、包裝、規劃、安排、實施、對外合作、談判簽約、收益的獲得、法律事務代理及行政顧問等全方位代理服務。公司從藝人在商務合作事項中所獲得的收益中按一定比例提取傭金作為藝人代理服務收入。公司客戶藝人服務是指公司受公司客戶委托,全方面負責活動策劃、藝人聘任、活動組織運作等公司客戶所需的以藝人為主體的各類商業活動。我國傳媒行業的監管及政策電影行業監管體系行業主管部門我國電影行業的監管部門有中宣部和國家廣電總局,其中中宣部是中共中央主管意識形態方面的綜合職能部門,對電影及電視行業的管理體現在宏觀管理方面。國家廣電總局為電影行業主管部門,具體管理職能由國家廣電總局下設的電影管理局負責,其重要職能為:擬定電影事業中長久發展規劃和有關政策、法規;管理電影制片、發行、放映工作;指導并平衡電影題材規劃和年度生產計劃;組織審查各類影片,發放或吊銷影片攝制、公映許可證;承接有關審批電影制片單位和跨地區發行、放映單位的建立與撤銷的工作;負責電影技術管理;管理對外合作制片、輸入輸出影片等國際合作與交流事項;指導電影專項資金的收繳和管理。國家廣電總局在地方(省、自治區、直轄市)設立地方管理機構即地方廣播電視局負責所在地文化廣播影視事業的行業管理,并推行國家廣電總局賦予的行政審批權等。行業法規政策隨著我國經濟的發展和文化體制改革的不停進一步,電影行業的監管體制正在由單一計劃經濟的監管體制,逐步轉向適應市場經濟的監管體制。現在,我國已基本形成了較完善的以《中華人民共和國著作權法》為基礎,涵蓋行業資質管理、行業業務原則審查、行業質量管理等方面的法律法規和政策體系。行業監管政策①電影制作資格準入許可根據《電影管理條例》、《電影制片、發行、放映經營資格準入暫行規定》和《電影公司經營資格準入暫行規定》,國家對從事電影攝制業務實施許可制度。未經許可,任何單位和個人不得從事電影攝制業務。國家廣電總局負責對電影制作資格準入推行行政許可審批。②電影攝制行政許可根據《電影管理條例》和《電影公司經營資格準入暫行規定》,依法設立的電影公司從事具體的影片拍攝工作必須經國家廣電總局的同意并獲得《攝制電影許可證》許可。國家廣電總局頒發的電影許可證分為《攝制電影許可證》(俗稱"甲證")和《攝制電影片許可證(單片)》(俗稱"乙證")。已經以乙證的形式投資拍攝了兩部以上電影片的電影公司,能夠向國家廣電總局申請甲證。對于持有甲證的電影公司,其拍攝每部影片之前需要向省級廣電局進行備案審核,然后由省級廣電局報國家廣電總局備案。甲證需要接受國家廣電總局的隔年檢查。未持有甲證的電影公司,在每次拍攝影片之前都必須申請獲得所拍攝影片的乙證,在獲得乙證后即享有影片的一次性出品權。乙證明行一片一報制度,在影片公映后自動作廢,后來拍攝新的影片須重新推行許可審批程序。境內電影公司與境外電影公司在中國境內外合作攝制電影,必須獲得國家廣電總局頒發的《中外合作攝制電影片許可證》,《中外合作攝制電影片許可證》也實施一片一報制度,在影片獲得公映許可證后自動作廢。③電影內容審查許可根據《電影管理條例》和《電影劇本(梗概)備案、電影片管理規定》,影片拍攝完畢后必須經國家廣電總局審查通過并獲得《電影片公映許可證》之后方可發行、放映、進口及出口,國家廣電總局電影審查委員會具體負責許可審查。國產影片(含中外合拍)經審查合格的,頒發《電影片公映許可證》。通過進口方式公映的電影,涉及參展境內電影展、電影節的境外影片等,進口前應當報送國家廣電總局審查,審查的程序與國產影片的審查程序基本相似。電影公司出口其攝制的電影,涉及到境外參加電影展、電影節等,出口前均須報送國家廣電總局電影審查機構的審查,審查的程序與國內發行、放映影片的審查程序基本相似。經審查通過后獲得《電影片公映許可證》,參展者持《電影片公映許可證》及出口同意文獻到海關辦理電影出口手續。④電影發行和放映的行政許可電影攝制完畢并通過內容審查后,就進入了發行和放映階段。電影發行業務由電影發行公司和院線公司經營,電影放映業務由院線公司和電影放映公司(即影院)經營。從事電影發行及放映業務均需要獲得國家廣電總局的準入資格行政許可。按照現在的監管政策,電影發行公司必須且只能與各院線公司就影片的放映業務達成合作,然后由各院線公司負責對其所屬的影院就影片放映做出統一安排及管理,電影發行公司不能直接與影院就電影放映訂立合作合同,院線公司是電影發行公司與影院之間的橋梁。根據《電影公司經營資格準入暫行規定》,受電影出品單位委托代剪發行過兩部及以上影片的境內公司(不涉及外商投資公司)能夠申請設立專營國產影片發行業務的電影發行公司,在經國家廣電總局審批通過后方可獲得專營國產影片的《電影發行經營許可證》。國家廣電總局對其頒發的《電影發行經營許可證》實施隔年檢查制度。另外,國家允許香港和澳門的投資者在內地試點設立發行國產影片的獨資公司。在電影放映業務方面,在影院完畢投資建設后,即可向電影行政部門申領《電影放映經營許可證》并開始經營,《電影放映經營許可證》實施年檢制度。根據《外商投資電影院暫行規定》,中外合資合作影院公司的設立,需首先推行省級商務行政部門的審批,通過后報國家商務部、國家廣電總局和文化部備案審批。經同意允許設立的,獲得《外商投資公司同意證書》并憑此辦理公司注冊登記手續。在影院完畢建設、改造且驗收合格后,可向省級廣電局申領《電影放映經營許可證》,然后方可從事電影放映業務。除香港、澳門特區投資者能夠獨資形式新建、改建影院外,其它地區境外投資者在合資合作影院公司注冊資本中的投資比例不得高于49%。電視劇行業行業監管體系行業主管部門同電影行業主管部門同樣,電視劇行業的主管部門仍然是中宣部和國家廣電總局。行業法規政策隨著我國經濟的發展和文化體制改革的不停進一步,電視劇行業的監管體制正在由單一計劃經濟的監管體制,逐步轉向適應市場經濟的監管體制。現在,我國已基本形成了較完善的以《中華人民共和國著作權法》為基礎,涵蓋行業資質管理、行業業務原則審查、行業質量管理等方面的法律法規和政策體系。行業監管政策①電視劇制作資格準入許可根據《電視劇管理規定》和《廣播電視節目制作經營管理規定》,國家對從事電視劇制作業務實施資格準入許可制度。未經許可,任何單位和個人不得從事電視劇的制作業務。國家廣電總局及省級廣電局負責對電視劇制作資格準入推行行政許可審批。獲準設立的電視劇制作公司將獲得國家廣電總局或省級廣電局頒發的《廣播電視節目制作經營許可證》,憑此許可證依法開展電視劇制作業務。②電視劇攝制行政許可根據《電視劇管理規定》、《廣播電視節目制作經營管理規定》及《電視劇拍攝制作備案公示管理暫行方法》的規定,依法設立的電視劇制作公司所從事的電視劇攝制工作必須通過國家廣電總局的備案公示管理并獲得制作許可證后方可進行。國家廣電總局頒發的電視劇許可證分為《電視劇制作許可證(乙種)》(俗稱"乙證")和《電視劇制作許可證(甲種)》(俗稱"甲證")。電視劇制作機構已經以乙證的形式,在持續兩年內制作完畢六部以上單本劇或三部以上持續劇(每部3集以上)的,可向國家廣電總局申請甲證。對于持有甲證的電視劇制作公司,其拍攝每部電視劇之前只需要向省級廣電局進行備案審核,然后由省級廣電局報國家廣電總局備案即可。甲證需要接受國家廣電總局的隔年檢查。對于未持有甲證的電視劇制作公司,在拍攝每部電視劇之前都必須申請獲得所拍攝電視劇的乙證。乙證明行一劇一報制度,在電視劇播放后自動作廢。后來拍攝新的電視劇須重新推行許可審批程序。③電視劇內容審查許可根據《電視劇管理規定》和《電視劇審查管理規定》,電視劇攝制完畢后,必須經國家廣電總局或省級廣電局審查通過并獲得《電視劇發行許可證》之后方可發行。國家廣電總局設立電視劇審查委員會和電視劇復審委員會,負責中央單位所屬電視劇制作機構出品電視劇審查工作;省級廣電局設立電視劇審查機構,負責轄區內電視劇制作機構出品電視劇的審查工作。④電視劇播出審查許可電視劇攝制完畢并通過內容審查后,就進入了發行和播放階段。電視劇制作公司能夠發行或委托其它機構發行其制作并獲得《電視劇發行許可證》的國產電視劇。電視劇的播出業務由電視臺經營。根據《廣播電視管理條例》和《電視劇管理規定》,電視臺對其播放的電視節目內容,應當進行播前審查和重播重審。國產電視劇應在每集的片首標明對應的發行許可證編號,在每集的片尾標明對應的制作許可證編號。藝人經紀及有關服務業行業監管體系行業主管部門藝人經紀服務業務的主管部門為國家文化部,其重要職能為:研究擬定文化藝術工作的方針、政策和法規并監督實施;研究擬定文化事業發展戰略和發展規劃;指導文化體制改革;管理文學、藝術事業,指導藝術創作與生產,扶持代表性、示范性、實驗性文化藝術品種、推動各門類藝術的發展;歸口管理全國性重大文化活動;擬定文化產業規劃和政策,指導、協調文化產業發展;規劃、指導國家重點文化設施建設;歸口管理文化市場,擬定文化市場的發展規劃;研究文化市場發展態勢,指導文化市場稽查工作;管理社會文化事業,擬定社會文化事業發展規劃并組織實施;指導各類社會文化事業的建設與發展。國家文化部的地方文化廳局具體負責轄區內文化事業的管理。行業法規政策由于藝人經紀及有關服務業屬于新興服務行業,因此行業監管體系尚處在逐步建立和完善的過程中。行業監管政策根據《營業性表演管理條例》和《營業性表演管理條例實施細則》,申請設立表演經紀機構,應當有3名以上專職表演經紀人員和與其業務相適應的資金并經所在地的省級文化主管部門審批通過即可。外國投資者能夠與中國投資者依法設立由中方控股(持股不低于51%)的中外合資經營、中外合作經營的表演經紀機構。設立中外合資經營、中外合作經營的表演經紀機構,應當經國家文化部同意后方頒發營業性表演許可證。藝人經紀服務業的行業監管環境比較寬松。在實踐中,除獲得營業性表演許可證的經紀機構能夠從事藝人經紀服務之外,許多含有專業能力和資源的個人也在從事藝人經紀服務,現在對個體經紀人尚無明確的法律法規進行規范和監管。我國影視傳媒行業的投資機會及風險分析投資機會政策壁壘的保護廣播電影電視行業作為具

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