.-.我國(guó)外貿(mào)出口品牌戰(zhàn)略的實(shí)施與研究摘要隨著經(jīng)濟(jì)全球化和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)企業(yè)處在復(fù)雜激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中。特別是對(duì)致力于發(fā)展民族品牌，走向國(guó)際市場(chǎng)的企業(yè)來說，面對(duì)著更加多變和迥異的消費(fèi)市場(chǎng)，我國(guó)企業(yè)在出口商品的同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)牢記出口的不僅僅是商品，更重要的是品牌。對(duì)于外貿(mào)出口企業(yè)來說，品牌是企業(yè)的生命，是企業(yè)的核心價(jià)值所在。面對(duì)國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的發(fā)展變化和國(guó)際市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)的企業(yè)要向在國(guó)際市場(chǎng)占據(jù)一席之地，必須實(shí)施出口品牌戰(zhàn)略，開拓發(fā)展自己的名牌產(chǎn)品，不斷增強(qiáng)企業(yè)活力，才能真正起到帶動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用?；谖覈?guó)外貿(mào)出口中的品牌現(xiàn)狀，分析了現(xiàn)階段我國(guó)外貿(mào)出口品牌戰(zhàn)略缺失的原因，并針對(duì)這些問題探討了發(fā)展我國(guó)外貿(mào)出口品牌戰(zhàn)略的對(duì)策。關(guān)鍵詞：外貿(mào)企業(yè)；出口；品牌；戰(zhàn)略我國(guó)外貿(mào)企業(yè)想要擴(kuò)大出口，必須實(shí)施品牌戰(zhàn)略，開拓發(fā)展自己的名牌產(chǎn)品，當(dāng)今的國(guó)際社會(huì)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，物質(zhì)產(chǎn)品的日益豐富，企業(yè)經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)已由產(chǎn)品的生產(chǎn)和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向更高階段的品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。品牌既是企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的特有標(biāo)志，在某種程度上優(yōu)勢(shì)一種標(biāo)準(zhǔn)和承諾。它既是企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的通行證和消費(fèi)者之間的橋梁，又是企業(yè)定位市場(chǎng)的依托。品牌戰(zhàn)略的系統(tǒng)研究和實(shí)踐，僅起步于八十年代末。一九八八年，菲利普·莫里斯公司和雀巢公司的兩大著名收購(gòu)行動(dòng)，使品牌價(jià)值資產(chǎn)化得到市場(chǎng)正式確認(rèn)，標(biāo)志著現(xiàn)代化品牌時(shí)代的來臨。中國(guó)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略理論和實(shí)踐近年取得了長(zhǎng)足進(jìn)步和發(fā)展，但與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有很大差距。大力推行我國(guó)外貿(mào)出口企業(yè)品牌戰(zhàn)略，樹立企業(yè)先進(jìn)的市場(chǎng)觀，強(qiáng)化企業(yè)的市場(chǎng)主體意識(shí)，提高經(jīng)濟(jì)效益，這樣才能真正起到帶動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用，本文的研究正是基于文章上述目的展開的。1我國(guó)外貿(mào)出口品牌現(xiàn)狀1.1我國(guó)品牌發(fā)展概述中國(guó)外貿(mào)企業(yè)是指專門從事進(jìn)口業(yè)務(wù)的外貿(mào)公司，是一個(gè)特殊的企業(yè)群體，他們產(chǎn)生于中國(guó)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制，得益于中國(guó)進(jìn)口權(quán)的高度國(guó)家壟斷。截至1978年，我國(guó)有外貿(mào)經(jīng)營(yíng)權(quán)的公司企業(yè)總共只有132家。80年代，它們經(jīng)歷了高速發(fā)展時(shí)期，期間為中國(guó)外貿(mào)乃至整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。但隨著中國(guó)對(duì)外開放力度的加大，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的逐步完善，國(guó)外跨國(guó)公司的進(jìn)入，中國(guó)外貿(mào)企業(yè)逐漸喪失了其壟斷優(yōu)勢(shì)，陷入步履維艱的窘境，并走上了兩極分化的道路。有些外貿(mào)企業(yè)在政府的幫助下，通過自身的努力，走上了集團(tuán)化或綜合商社的發(fā)展道路，有些外貿(mào)企業(yè)則由于種種原因?yàn)l臨破產(chǎn)。國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)跨越了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)階段，進(jìn)入了品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。一個(gè)國(guó)家是否擁有國(guó)際馳名品牌，擁有多少國(guó)際馳名品牌，已成為該國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力個(gè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的象征。我國(guó)企業(yè)要在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，必須適應(yīng)品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的要求，開展品牌營(yíng)銷，創(chuàng)出中國(guó)的世界名牌。改革開放以來，我國(guó)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展迅猛，1978-2003年的25年間，我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的平均增長(zhǎng)速度率達(dá)到16.04%。2011年以來我國(guó)進(jìn)口貿(mào)易總值增長(zhǎng)迅猛。據(jù)海關(guān)總署網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，1-7月累計(jì)進(jìn)出口總值達(dá)20225.47億美元，實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)25.1%，較上年同期增加4055億美元。于此不相稱的是，我國(guó)對(duì)外貿(mào)易中品牌營(yíng)銷狀況堪憂，在2013年公布的“BRANDZ全球最具價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)排行榜”中，雖有12家中國(guó)公司登上了百?gòu)?qiáng)榜，但上榜的中國(guó)品牌中，大部分仍為國(guó)有企業(yè)，而中國(guó)品牌的品牌數(shù)量及品牌總價(jià)值在百?gòu)?qiáng)榜中的比重都有下降，中國(guó)品牌的增長(zhǎng)動(dòng)力遭遇瓶頸。中國(guó)品牌不僅要在科技領(lǐng)域有更多的創(chuàng)新，同時(shí)也要在品牌國(guó)際化方面做出更多努力。1.2我國(guó)外貿(mào)出口品牌實(shí)施的現(xiàn)狀1.2.1大量出口產(chǎn)品“貼牌生產(chǎn)”近年來，我國(guó)服裝、移動(dòng)電話、激光唱機(jī)、顯示器、空調(diào)器、集裝箱、光學(xué)組件、電動(dòng)工具、小家電等產(chǎn)品的出口已升至世界首位，彩電、摩托車等商品出口已位居世界第二，然而，中國(guó)的國(guó)際名牌卻少得可憐。事實(shí)上，經(jīng)過多年未外國(guó)貼牌生產(chǎn)積累的經(jīng)驗(yàn)，不少中國(guó)產(chǎn)品，在質(zhì)量、性能、加工技術(shù)等方面與國(guó)際先進(jìn)水平的差距已經(jīng)很小，但品牌差距卻使中國(guó)產(chǎn)品發(fā)價(jià)值與外國(guó)產(chǎn)品相去甚遠(yuǎn)，出口產(chǎn)品中有相當(dāng)比例屬于外企對(duì)華轉(zhuǎn)移生產(chǎn)然后產(chǎn)品返銷其母國(guó)，以利用我國(guó)勞動(dòng)力成本低廉的優(yōu)勢(shì)，但其盡量控制出口產(chǎn)品價(jià)格而增加獲利的結(jié)果卻壓縮了我國(guó)加工企業(yè)在生產(chǎn)中獲得附加價(jià)值的空間，而且使我國(guó)外貿(mào)趨向單純數(shù)量擴(kuò)張，出口額增幅大大低于出口量增幅，出口效益下降。雖然近一個(gè)時(shí)期中國(guó)在出口方面持續(xù)增長(zhǎng)，但這種低價(jià)格的數(shù)量型擴(kuò)張為主的增長(zhǎng)使我國(guó)在國(guó)際貿(mào)易中失去了許多應(yīng)得的貿(mào)易利益，使我國(guó)貿(mào)易條件的改善受到很大程度的制約，許多情況下還成為國(guó)外實(shí)施反傾銷措施的理由，而且，這種數(shù)量型低價(jià)格擴(kuò)張為主的增長(zhǎng)，長(zhǎng)遠(yuǎn)看來其發(fā)展?jié)摿τ邢蕖?.2.2自我保護(hù)意識(shí)淡薄近些年來，國(guó)際市場(chǎng)上屢屢發(fā)生我國(guó)馳名品牌被外商搶注的事情。據(jù)統(tǒng)計(jì)，80年代以來，我國(guó)出口商品商標(biāo)被搶注的有2000多起，被澳大利亞搶注近200起，日本100多起，印尼54起，造成每年約10億元的無形資產(chǎn)損失。商標(biāo)被搶注，要么10年8年不能進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)，要么話費(fèi)幾百倍甚至幾千倍注冊(cè)費(fèi)的高價(jià)錢買回商標(biāo)使用權(quán)。多年的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)使我國(guó)眾多企業(yè)商標(biāo)意識(shí)淡薄，缺乏品牌自我保護(hù)意識(shí)。如“青島”啤酒在美國(guó)被搶注；“竹葉青”在韓國(guó)被搶注；“杜康酒”在日本被搶注；“阿詩瑪”在菲律賓被搶注······商標(biāo)被搶注，一方面是企業(yè)無形資產(chǎn)的損失，致使一些企業(yè)為了眼前利益而放棄多年苦心經(jīng)營(yíng)并賴以生存的品牌，當(dāng)然也就因此而失去了市場(chǎng)。1.2.3品牌缺乏個(gè)性，創(chuàng)新緩慢國(guó)內(nèi)大多數(shù)品牌的顯著問題就是個(gè)性不突出，很多企業(yè)將品牌定位于一個(gè)“賣點(diǎn)”，認(rèn)為賣點(diǎn)越多吸引的顧客就越多，這樣做反而會(huì)降低品牌的附加值，以至于很難打入國(guó)際市場(chǎng)，甚至在市場(chǎng)上存在的時(shí)間很短，這恐怕是絕大多數(shù)產(chǎn)品總是默默無聞的真正原因。另外，在我國(guó)的外貿(mào)出口品牌中，傳統(tǒng)品牌仍占主導(dǎo)地位，不少品牌幾十年一貫制。新品牌發(fā)展緩慢，老的品牌能維持下來的不多，有的已經(jīng)名存實(shí)亡，具有旺盛生命力的新品牌更少，特別是高新技術(shù)產(chǎn)品開發(fā)和市場(chǎng)推廣更是微乎其微。2我國(guó)外貿(mào)出口品牌實(shí)施現(xiàn)狀的原因分析2.1企業(yè)還缺乏培育自主品牌的動(dòng)力品牌的核心是自主創(chuàng)新。多年來，由于受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和體制等因素的制約，我國(guó)企業(yè)自主創(chuàng)新和發(fā)展自主品牌的動(dòng)力還不強(qiáng)。一是自主研發(fā)投入嚴(yán)重不足。2004年我國(guó)研發(fā)投入占GDP的比重僅為1.4%，而發(fā)達(dá)國(guó)家普遍在3%以上。2005年中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)研發(fā)投入占銷售收入平均的比重只有1%，比世界500強(qiáng)低兩個(gè)百分點(diǎn)。二是一些企業(yè)急功近利，把品牌等同于名氣，不愿意花大力氣搞開發(fā)，只愿意走捷徑，投入巨資做廣告。由于沒有技術(shù)創(chuàng)新的支撐，企業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力嚴(yán)重不足。三是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的觀念淡漠，品牌保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)50個(gè)最著名的品牌商標(biāo)中，未在境外注冊(cè)的比率高達(dá)50%。四是乜有品牌意識(shí)，只有生產(chǎn)、銷售觀念。這類企業(yè)認(rèn)為當(dāng)前發(fā)展品牌是務(wù)虛，缺乏現(xiàn)實(shí)意義，當(dāng)務(wù)之急二是積累資本，把銷售搞上去，做品牌是以后的事情。因此它們滿足于來樣加工，定牌生產(chǎn)，在產(chǎn)品品質(zhì)、款式和服務(wù)等各方面始終處于追隨者的水平【1】。2.2市場(chǎng)尚未形成有利于品牌發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境品牌是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。世界著名品牌都是在成熟的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，經(jīng)過幾十年乃至上百年的發(fā)展才脫穎而出的。我國(guó)在改革開放以后逐步建立起社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，與歐美發(fā)達(dá)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體相比，自主品牌發(fā)展面臨一些體制和環(huán)境的障礙。比如一些地方存在行政性的壟斷和地區(qū)封鎖，排斥外來產(chǎn)品和外來品牌，阻礙了生產(chǎn)要素在全國(guó)范圍的自由流動(dòng)和優(yōu)化配置，限制了品牌企業(yè)的發(fā)展空間。又如市場(chǎng)秩序不夠規(guī)范，假冒偽劣現(xiàn)象屢禁不止。這些不法行為的存在，嚴(yán)重?fù)p害了企業(yè)合法權(quán)益，挫傷了企業(yè)創(chuàng)建自主品牌的積極性。2.3政府還沒有形成促進(jìn)品牌發(fā)展的政策體系品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為世界各國(guó)參與全球競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)家戰(zhàn)略。世界主要國(guó)家都有完整的品牌戰(zhàn)略思路和扶持政策體系。美國(guó)政府的主要做法是通過財(cái)稅金融支持，鼓勵(lì)企業(yè)開展科研創(chuàng)新，以技術(shù)進(jìn)步帶動(dòng)品牌發(fā)展。日本仔2003年出臺(tái)了“日本品牌”戰(zhàn)略，提出通過知識(shí)創(chuàng)新、發(fā)展咸津津制造業(yè)等手段，將日本塑造成高品質(zhì)、高美譽(yù)度的國(guó)家品牌。韓國(guó)則采取分類指導(dǎo)的方式，積極鼓勵(lì)民族品牌發(fā)展。我國(guó)品牌建設(shè)的工作由于起步晚，發(fā)展慢，尚未形成統(tǒng)一有效、覆蓋全國(guó)的品牌戰(zhàn)略工作機(jī)制和扶持政策體系【2】。各個(gè)部門基本上在各自職能范圍內(nèi)開展工作，扶持政策還不夠配套，美歐形成合力。2.4社會(huì)尚未形成有利于品牌發(fā)展的良好氣氛品牌既是企業(yè)產(chǎn)品的名稱和符號(hào)，也是消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)值認(rèn)知。消費(fèi)觀念、消費(fèi)水平和消費(fèi)文化對(duì)品牌發(fā)展有強(qiáng)烈的向?qū)ё饔?。從我?guó)消費(fèi)水平看，盡管在大城市已經(jīng)初步形成了品牌消費(fèi)的勢(shì)頭，但在廣大農(nóng)村，由于農(nóng)民收入水平低，還沒有形成品牌消費(fèi)的觀念。這就為假冒偽劣商品提供了可乘之機(jī)，假冒偽劣商品嚴(yán)重?fù)p害了農(nóng)民利益，也制約了品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)擴(kuò)張。另外，目前我國(guó)消費(fèi)者還沒有形成具有民族文化特色的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和消費(fèi)認(rèn)知，民族品牌的意識(shí)淡漠，盲目“崇洋”的現(xiàn)象還是比較突出，進(jìn)口貨成為優(yōu)質(zhì)高檔的代名詞，也出現(xiàn)了一些零售企業(yè)排斥民族品牌的現(xiàn)象，有意提高國(guó)產(chǎn)品牌的進(jìn)入門檻，有的甚至收取名目繁多的額外費(fèi)用，限制了自主品牌的發(fā)展【3】。3我國(guó)實(shí)施出口品牌戰(zhàn)略的對(duì)策3.1宏觀上發(fā)揮政府在品牌建設(shè)中的作用3.1.1制定產(chǎn)業(yè)政策，為名牌成長(zhǎng)提供政策支持。我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系尚處于建立過程中，民族品牌還是比較稚嫩，迫切需要政府給予政策上的支持。在這方面日本政府的做法值得我們借鑒。二戰(zhàn)以后，為了使農(nóng)業(yè)、工業(yè)、礦業(yè)、服務(wù)業(yè)和制造業(yè)能夠協(xié)調(diào)發(fā)展，日本仔制定產(chǎn)業(yè)政策方面狠下功夫，并隨時(shí)根據(jù)國(guó)內(nèi)外形勢(shì)的變化而調(diào)整、補(bǔ)充，其目的在于保護(hù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)。政府有力的支持確保了有序的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，促進(jìn)了名牌的發(fā)展。名牌是競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。實(shí)際上，政府不僅要通過創(chuàng)設(shè)良好的市場(chǎng)環(huán)境為名牌發(fā)展鋪路架橋，還可以通過科技政策、稅收政策、對(duì)外貿(mào)易政策以及一定的“政治營(yíng)銷”手段支持名牌的發(fā)展。3.1.2構(gòu)筑信息平臺(tái)，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力當(dāng)今時(shí)代是一個(gè)信息時(shí)代，誰占有更多的信息資源，誰就能在商戰(zhàn)中克敵制勝。政府應(yīng)增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，為企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略提供信息服務(wù)，特別是行業(yè)發(fā)展方面的信息服務(wù)，以便減少企業(yè)的決策失誤。國(guó)際經(jīng)驗(yàn)表明，由于各種條件的限制形成的經(jīng)濟(jì)信息傳遞和市場(chǎng)發(fā)硬的時(shí)滯與不確定性，會(huì)給國(guó)民經(jīng)濟(jì)帶來一定的損失。改善市場(chǎng)的信息結(jié)構(gòu)、減少經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的不確定性和校正市場(chǎng)協(xié)調(diào)失靈的政府管理可以削弱市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)頻幅。3.1.3完善法律法規(guī)，為品牌成長(zhǎng)提供法律保障競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的本性，也是經(jīng)濟(jì)發(fā)榮的推動(dòng)力量，但是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的結(jié)果有時(shí)會(huì)造成對(duì)自身作用的限制或否定。當(dāng)下，我國(guó)的市場(chǎng)規(guī)則尚不健全，對(duì)違規(guī)、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)等現(xiàn)象監(jiān)督、制裁不力，加大了企業(yè)運(yùn)營(yíng)的成本，影響了企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的積極性。發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制的作用，建立健全各項(xiàng)法規(guī)制度，規(guī)范各種市場(chǎng)行為，品牌才能夠順利成長(zhǎng)和發(fā)展。3.1.4在財(cái)政政策上的支持企業(yè)塑造自己的品牌需要較大的財(cái)力投入，并且是一向長(zhǎng)期的投資活動(dòng)。我國(guó)企業(yè)普遍存在資金不足的問題，企業(yè)的品牌塑造工作因此易受到制約。就我國(guó)目前的情況而言，需要建立激勵(lì)企業(yè)塑造名牌的機(jī)制，這種激勵(lì)機(jī)制可以包括一下幾個(gè)方面：一是銀行對(duì)品牌知名度較高的商品出口給予資金上的支持，如，給予較寬松的貸款條件和提供良好的融資服務(wù)。二是稅收上對(duì)品牌知名度較高的商品出口給予優(yōu)惠，如提高出口退稅的比例，優(yōu)先支付出口退稅款。三是在出口報(bào)關(guān)時(shí)享受優(yōu)先或出口免檢待遇。四是政府可以建立出口名牌獎(jiǎng)勵(lì)基金，對(duì)出口名牌和在國(guó)外享有一定知名度的品牌定期進(jìn)行評(píng)審和獎(jiǎng)勵(lì)。五是在配額的發(fā)放、出口許可的審批方面優(yōu)先考慮名牌商品。3.2微觀上要求企業(yè)加大努力3.2.1進(jìn)行知識(shí)管理與核心技術(shù)開發(fā)對(duì)于企業(yè)來說，獲得核心技術(shù)意味著通過創(chuàng)新活動(dòng)來創(chuàng)造和開發(fā)新技術(shù)、新產(chǎn)品、新市場(chǎng)、新管理和新組織，獲得不斷提升商品和服務(wù)的新價(jià)值創(chuàng)造能力，并通過成功的知識(shí)管理產(chǎn)生廣泛的知名度，從中獲得更高的超額利潤(rùn)和無形資產(chǎn)，顧客也能從中獲得更高的消費(fèi)者剩余和福利【4】。3.2.2樹立質(zhì)量至上的意識(shí)品牌的基礎(chǔ)是質(zhì)量，而質(zhì)量是通向品牌的第一關(guān)。國(guó)內(nèi)外名牌企業(yè)無不高度重視質(zhì)量管理，質(zhì)量是保持品牌生命力的關(guān)鍵。就中國(guó)外貿(mào)企業(yè)整體而言，目前尚處于創(chuàng)牌子的初級(jí)階段，離品牌營(yíng)銷尚有很長(zhǎng)一段路要走。為此，中國(guó)外貿(mào)企業(yè)必須堅(jiān)持不懈地狠抓質(zhì)量教育，牢固樹立質(zhì)量意識(shí)，在品牌研發(fā)、生產(chǎn)和銷售過程中嚴(yán)格把好質(zhì)量關(guān)，杜絕質(zhì)量問題的發(fā)生，維護(hù)企業(yè)和品牌的聲譽(yù)，并采取國(guó)際先進(jìn)的質(zhì)量管理方法，堅(jiān)持全面質(zhì)量管理，努力床在符合國(guó)際規(guī)范的名牌產(chǎn)品。3.2.3客服規(guī)模劣勢(shì)許多中小企業(yè)受到規(guī)模的限制，認(rèn)為企業(yè)只能追求銷售，短期內(nèi)無法考慮做品牌。其實(shí)，企業(yè)的規(guī)模大小是相對(duì)的，只要企業(yè)存在就需要并且應(yīng)該做品牌。中小企業(yè)只要從自身出發(fā)，制定出于本企業(yè)規(guī)模大小相適應(yīng)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，同樣可以創(chuàng)造自建的品牌，不斷使品牌壯大。打響品牌知名度，是每一個(gè)中小企業(yè)創(chuàng)牌的首要任務(wù)【5】。中小品牌在創(chuàng)建過程中，先要“打得響”，而后才能“走得出”，因此，中小企業(yè)保持靈活性的前提是避免與強(qiáng)勁品牌產(chǎn)生正面競(jìng)爭(zhēng)。3.2.4專業(yè)人才的培養(yǎng)企業(yè)要吸納和造就品牌發(fā)展的各項(xiàng)人才，必須加快品牌專業(yè)人才的培養(yǎng)，建立真正的科學(xué)品牌管理系統(tǒng)，采用有效措施重點(diǎn)引進(jìn)品牌專業(yè)人才。重視創(chuàng)造能力的開發(fā)，建立和完善創(chuàng)新機(jī)制和激勵(lì)機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)全體員工的積極性和創(chuàng)造性，使品牌戰(zhàn)略真正落到實(shí)處。綜上