關于重慶城市居民鄉村旅游市場需求的調查計劃 目錄調查背景調查目的調查對象調查方法及對象調查區域樣本分配調研作業流程調研實施方案調查報告項目進度計劃十一、調查經費預算十二、調查人員名單一、調查背景鄉村旅游是一種以傳統的農業經濟和鄉村資源為基礎，以城市居民為巨大潛在市場，滿足都市人享受田園風光，回歸淳樸民俗欲望為目的的旅游產品，是利用鄉村獨特的自然環境、田園風光、生產經營形態、民俗風情、農耕文化、鄉村聚落等資源，為旅游者提供觀光、休閑、度假、體驗、健身、娛樂和購物的一種旅游活動。以工業化為主要動力的城市化是中國實現了從傳統鄉土社會向現代化社會的躍進。在這一歷史進程中，中國的生產方式不斷更新，生產率大幅提高，同時源源不斷的消費需求被中國城市居民挖掘出來，為正在過剩的產能找到了一個巨大的出口。而在高歌猛進的中國城市化大潮之外展開的另一幅圖景是：不堪負重的生態環境、漸行漸遠的傳統文明、凋敝破敗的鄉土社會，以及在快速發展中失去話語權的農村居民。在城鎮化的演進過程中，不斷有城市居民希望逃離，至少是暫時逃離城市鋼筋水泥的森林。不斷有城市居民踏上一次又一次的旅程，去縱情山水，以尋找記憶中的田園牧歌；去休閑娛樂，以洗去工作的疲累；去探幽訪古，以開啟一段段鮮活的歷史。正是在這樣的背景之下，旅游小城鎮應運而生，這為城市居民新的生活方式提供了理想的場所，為鄉村的復興提供了新的機遇。重慶自古就是物華天寶、人文薈萃之地，其獨特的自然條件、歷史文化底蘊和社會人文環境孕育了豐富多樣的鄉村旅游資源。從田園風光、鄉村聚落、鄉村建筑到農耕文化、民風民俗、節慶文化；從農業觀光到農產品品嘗、購物；從傳統農業生產到現代化高效農業等等，均有可開發的旅游資源和旅游景觀，為重慶鄉村旅游發展奠定了堅實的資源基礎。我市擁有奇麗的自然山水、濃郁的民族民俗風情、悠久的農耕養殖文化，鄉村旅游資源十分豐富，具有較好的發展基礎。但由于各種原因，還沒有形成一批有規模、有特色、有影響力的鄉村旅游精品，與周邊省區相比，差距還較大。重慶具有區別意識的鄉村旅游自2000年才開始自主發展，現已具有一定的規模。2006年，重慶市鄉村旅游接待游客總人數達1676萬人次，占全市國內旅游接待人次數的24.69％，實現直接旅游總收入9.3億元。目前，全市共有鄉村旅游景區（點）數2470個，客房數總量74208張床位；全市被命名為“全國農業旅游示范點”的單位共12個；直接吸納農民就業人數5.3萬人，間接提供勞動就業崗位12萬人；到2010年，全市旅游農業游客總量將達到1850萬人次，年平均增長率約為11%，預計約占當年全市國內旅游總人次的18.5%，重慶鄉村旅游市場發展潛力巨大。隨著我市城鄉統籌發展試驗區的加快建設，重慶經濟快速發展,帶動了重慶主城以及區縣城市周邊鄉村旅游快速發展,每逢黃金周、小長假，主城市民到區縣、區縣市民到主城過節、休閑、購物、旅游成為時尚，“城鄉互游”推動了重慶都市旅游和鄉村旅游共同快速發展，除都市旅游外，鄉村旅游也已成為重慶市民的重要旅游方式。今年春節黃金周,更因天氣一直晴好,重慶各區縣特別是重慶近郊區又在春節黃金周節前節中圍繞鄉村旅游，推出了豐富多彩的鄉村旅游活動吸引廣大市民，節中到周邊鄉村旅游景區“吃農家飯，過農家年”成市民重要的過節方式，鄉村旅游已成為重慶市民開展一日游和短線游的一大旅游方式，各大鄉村旅游片區的農家酒店、農家樂都是門庭若市,生意興隆。北碚區舉辦“臘梅文化旅游節”，渝北區、巴南區等舉辦“年豬節”，特別是巴南區的農家樂為廣大游客準備了萬頭年豬,江北區鐵山坪舉辦有氧健身活動等，使我市北碚區靜觀和縉云山、南岸區南山、九龍坡區白市驛、巴南區云篆山、渝北區玉峰山、江北區鐵山坪、永川區茶山竹海和黃瓜山等主要鄉村旅游片區從2月3日就開始接待大量游客，促進了當地旅游接待的增長，北碚區、南岸區、九龍坡區、巴南區、永川區今日全區分別接待游客達11.5萬、28.4萬、15.8萬、10.85萬和1.3萬人次，其中鄉村旅游占了近三分之一多。由此看出，鄉村旅游在重慶市的發展前景十分廣闊。二、調查目的□了解重慶市居民每年的鄉村旅游支出情況。□了解性別、年齡、職業、受教育程度、個人收入、家庭可支配收入等因素對城市居民鄉村旅游的影響。□了解重慶市居民對鄉村旅游的認知程度與參與現狀。□了解重慶市居民對鄉村旅游的需求特征：（1）獲取鄉村旅游的信息渠道（2）對鄉村旅游的期望值是什么（3）是否注重觀賞性與參與性的結合（4）如何出行鄉村旅游（5）季節變化對鄉村旅游出游的影響三、調查內容針對重慶主城區的城市居民進行旅游市場的調查，特別是鄉村旅游市場的調查。通過對目標消費者的調查，分析影響消費者行為的諸多因素（內在的及外在的）。以此來推斷重慶市鄉村旅游市場的前景和今后發展的目標。四、調查方法及對象1、案頭調查通過對二手資料進行收集，剔除與課題無關的資料和不完整的情報。要求：具有一定時效性與課題相關來源必須可靠針對性強2、網絡搜索利用網絡搜索資料，對資料進行整理。3、問卷調查通過發放問卷的方式收集原始資料。人員要求：認真負責有團隊意識對象：重慶城市居民及常住人口五、調查區域重慶市5大主城區（九龍坡、南岸區、渝中區、沙坪壩、江北區）六、樣本分配區域年齡沙坪壩九龍坡渝中區南岸區江北區合計20-35歲10101010105036-55歲10101010105055歲以上101010101050合計3030303030150抽樣方法與樣本量設計1、樣本量設計本次調查的樣本量是按照定額分配的比例來進行的。總的樣本量為150份。2、本次調查的方法主要是采取街頭攔訪調查。依照配額抽樣的原則：其中年齡樣本的比例為1:1:1。七、調查作業流程（1）問題界定（2）方案設計（3）問卷設計（4）問卷審核（5）調查執行（6）數據統計（7）分析與研究（8）結論與建議（9）形成研究報告八、調查實施方案整個調查的步驟包括總體研究設計、準備工作、實地訪問執行與管理、數據、資料的處理和分析、撰寫報告等幾個部分。每個部分的工作是按照現有的人手和資源，進行合理、有效的安排。對于原始資料的收集（即：問卷調查），將根據我們的現有人手，每個區域我們將派1-2人前往進行街頭攔訪。對訪問人員有如下要求：（1）調查者不得帶有主觀因素進行引導性的問答。（2）及時審核問卷，如有不合格的問卷要重新訪問或作廢。（3）對于受調查者，調查人員應有耐心，態度應溫和，要時刻注意被調查者的情緒。九、調查報告根據以上的調查項目，我們會寫一份《重慶城市居民鄉村旅游市場需求調查分析報告》。十、項目進度計劃針對本次的調查，經過小組討論，對重慶城市居民鄉村旅游市場調查的工作進度計劃進行如下安排：第一階段：初步市場調查、二手資料的分析，確定調查主題————全體小組成員，耗時2天（即6月27、28日）完成。第二階段：制定調查計劃和審定、修正調查計劃————以鄭疆興、令狐大兵、陽元寶、胡文楓為主負責人，耗時2天（即6月28、29日）完成。第三階段：問卷樣稿設計、修改確認問卷————以王燦星、張莉為主負責人，耗時1天（即6月30日）完成第四階段：實施計劃、原始資料收集————全體小組成員，每人完成16份左右的調查問卷，耗時2天（即7月1、2日）完成。第五階段：數據分析、整理————全體小組成員，耗時1天（即7月3日）完成。第六階段：撰寫調查報告————以楊淑艷、幸真容、徐昌菊為主負責人，用耗時2天（即7月4、5日）完成。第七階段：對整個課程設計的相關內容進行整理、審核，如審核無誤，裝訂成冊————以小組長為負責人，耗時1天（即7月6日）完成。調查進度圖十一、調查經費預算針對本次的調查，制定了如下的經費預算表：經費預算表準備階段調查階段分析