體育市場營銷智慧樹知到課后章節(jié)答案2023年下湖南師范大學湖南師范大學

第一章測試

2020年國經常參加體育鍛煉人數為（）。

A:3.5億人B:4.35億人C:2.7億人D:5.15億人

答案:4.35億人

下列哪項不屬于狹義體育市場范疇（）。

A:購買世界杯門票B:少兒體適能館C:健身俱樂部D:NBA球員轉會

答案:NBA球員轉會

營銷的終極目的是，滿足人的需求與欲望（）

A:錯B:對

答案:對

中國的體育產業(yè)已經在10大產業(yè)中排名第六（）

A:對B:錯

答案:錯

符合廣義體育市場的范疇的選項有（）

A:高爾夫俱樂部B:中超球員轉會C:為觀看世界杯開設的啤酒廣場D:體育培訓機構

答案:高爾夫俱樂部;中超球員轉會;為觀看世界杯開設的啤酒廣場;體育培訓機構

第二章測試

下列哪項不是品牌的認知四個基礎元素之一（）。

A:尊重度B:差異性C:社會性D:相關性

答案:社會性

消費者心理活動過程包括（）。

A:思考過程B:意志過程C:認知過程D:情感過程

答案:意志過程;認知過程;情感過程

世界銷量第一的汽車品牌是（）

A:豐田B:日產C:奔馳D:寶馬

答案:豐田

人們的需求可以分為：（）

A:愛與歸屬感B:自我價值實現C:生理需求D:尊重需求E:安全需求

答案:愛與歸屬感;自我價值實現;生理需求;尊重需求;安全需求

弗洛伊德理論核心指的是，形成人們行為的心理因素大部分是無意識的，一個人不可能完全理解自己的動機。（）

A:對B:錯

答案:對

第三章測試

以下不屬于避強定位思維的是（）

A:籃球擋拆戰(zhàn)B:羽毛球攻人技術C:喬丹法則D:田忌賽馬

答案:喬丹法則

以下屬于避強定位與對抗定位特點的是（）

A:對抗定位當下的市場規(guī)模本身較大B:避強定位往往預期市場規(guī)模較大C:在競爭市場中，對抗定位更容易激發(fā)潛能D:對抗定位更容易找準自己的細分市場

答案:對抗定位當下的市場規(guī)模本身較大;避強定位往往預期市場規(guī)模較大;在競爭市場中，對抗定位更容易激發(fā)潛能;對抗定位更容易找準自己的細分市場

安踏避開耐克、阿迪這些強勁品牌在一二線城市的布局，定位于三四線城市，就是運用了避強定位思維。（）

A:錯B:對

答案:對

安踏代言人孔令輝“我運動我存在”的廣告語，與李寧“我運動，我存在”的廣告語形成了良好的呼應，就是運用了對抗定位方式。（）

A:對B:錯

答案:對

北京冬奧會是迄今為止第一個碳中和的冬奧會。（）

A:錯B:對

答案:對

第四章測試

以下哪一項不是體育賽事營銷的主體（）。

A:當地居民B:參與體育賽事的運動員C:主辦體育賽事的當地政府D:向體育賽事提供贊助和支持的企業(yè)

答案:當地居民

體育賽事IP的特征包括（）

A:長生命周期B:商業(yè)價值高C:壁壘高D:全民性

答案:長生命周期;商業(yè)價值高;壁壘高;全民性

三次售賣理論運用在體育賽事營銷中，第二次售賣的重點是關注產品內容，此模式也可稱之為產品模式。（）

A:對B:錯

答案:錯

截至2022年，央視已經擁有英超、意甲、德甲、法甲的轉播版權，歐洲足球五大聯(lián)賽中就只差西甲。（）

A:錯B:對

答案:對

體育賽事營銷計劃一般關注（）幾個要素。

A:組織機構要素B:目標要素C:任務要素D:時間要素

答案:組織機構要素;目標要素;任務要素;時間要素

第五章測試

增加品牌可信的第三方證明不包括（）。

A:優(yōu)質媒體報道B:銷量過低C:KOL推廣D:明星代言

答案:銷量過低

我國商標分類共（）。

A:46B:35C:36D:45

答案:45

商標已完成注冊并獲得授權的標志是TM（）

A:對B:錯

答案:錯

品牌可以在使用中不斷升值（）

A:對B:錯

答案:對

下列哪些選項屬于商標保護措施（）

A:對于侵權行為提起訴訟B:商標設計時注重獨創(chuàng)性C:隨意任由他人使用D:進行知識產權全方面保護布局

答案:對于侵權行為提起訴訟;商標設計時注重獨創(chuàng)性;進行知識產權全方面保護布局

第六章測試

體育贊助是指以體育為題材，以支持和回報為內容，以利益交換為形式，以達到各自組織目標為目的的一種特殊的商業(yè)行為。（）

A:對B:錯

答案:對

第一屆奧運會的贊助商是（）

A:柯達B:賀拉斯C:普羅佩茨D:維杰爾

答案:柯達

從贊助內容的維度可以將贊助分為（）

A:技術贊助B:冠名贊助C:現金贊助D:實物贊助

答案:技術贊助;現金贊助;實物贊助

按照贊助方式對贊助進行分類，可以分為（）

A:冠名贊助B:指定贊助C:聯(lián)合贊助D:獨家贊助

答案:冠名贊助;指定贊助;聯(lián)合贊助;獨家贊助

下列選項中屬于體育營銷風險的是（）

A:收益周期長B:不可控的不利因素C:產品質量問題和工作失誤D:過高贊助預算支出

答案:收益周期長;不可控的不利因素;產品質量問題和工作失誤;過高贊助預算支出

第七章測試

體育彩票的性質不包括（）。

A:社會性B:公益性C:非法性

答案:非法性

真正意義上的現代體育彩票發(fā)展的時間是（）。

A:第二次世界大戰(zhàn)后B:亞洲金融危機后C:第一次世界大戰(zhàn)后

答案:第二次世界大戰(zhàn)后

（）年,第一張體育彩票在新罕布什爾州發(fā)行,標志著美國現代彩票的興起。

A:1959年B:1964年C:1949年D:1864年

答案:1964年

據美國《拉弗》雜志（LaFleur’smagazine）公布的全球彩票銷量數據顯示，2021年，中國體育彩票的傳統(tǒng)意義彩票產品總銷量位于全球第（）名

A:1B:3C:4D:2

答案:2

目前體彩已入駐便利店、網吧、書店、地鐵等場景。（）

A:錯B:對

答案:對

第八章測試

中國旅游業(yè)經歷了哪幾個階段？（）

A:起步B:拓展C:成長D:綜合發(fā)展

答案:起步;拓展;成長;綜合發(fā)展

體育旅游就是旅游體育。（）

A:對B:錯

答案:錯

觀光型體育旅游的基本特點是？（）

A:參與性強B:消除疲勞C:審美體驗D:文化交流

答案:審美體驗;文化交流

健身娛樂型體育旅游的基本特點是？（）

A:專業(yè)性較強B:愉悅C:健身D:體驗

答案:愉悅;健身;體驗

極限型體育旅游的代表產品有（）

A:高山速降B:攀登高峰C:翼裝飛行D:漂流

答案:高山速降;攀登高峰;翼裝飛行

第九章測試

以下選項中哪個代表體育明星職業(yè)形象的核心（）。

A:運動能力B:名譽C:運動成績D:品質

答案:運動成績

以下選項中屬于體育明星的本體產品的有：（）。

A:公眾形象B:比賽成績C:自創(chuàng)商品D:品牌代言

答案:公眾形象;比賽成績;品牌代言

以下選項中屬于體育明星的相關產品的有（）。

A:自創(chuàng)品牌B:出售商標C:明星系列產品D:出版圖書

答案:自創(chuàng)品牌;出售商標;明星系列產品;出版圖書

體育明星建立基金會有助于自身形象的塑造。（）

A:對B:錯

答案:對

自創(chuàng)品牌是體育明星衍生的相關產品中最直接和效果最好的。（）

A:對B:錯

答案:對

第十章測試

廣告是一種有目的，有計劃，帶有說服性、連續(xù)性的傳播活動。（）

A:錯B:對

答案:對

以下選項屬于體育廣告的要素的有（）

A:品牌文化B:產品優(yōu)勢C:傳播方式D:價格促銷

答案:品牌文化;產品優(yōu)勢;傳播方式;價格促銷

以下選項屬于體育廣告?zhèn)鞑サ男问降挠校ǎ?/p>

A:短視頻B:廣告語C:體育賽事D:廣告牌

答案:短視頻;廣告語;體育賽事;廣告牌

體育廣告不可以虛假傳播。（）

A:對B:錯

答案:對

體育廣告代表的是一種年輕、健康、積極、向上的體育文化，這是它與其他類型廣告的最大區(qū)別。（）

A:錯B:對

答案:對

第十一章測試

在關于長沙的城市形象短視頻類別中播放量最大的一個短視頻來自于（）

A:警察學院B:湖南工商大學C:長沙學院D:湖南農業(yè)大學

答案:警察學院

峰終定律是指人們對于一段記憶，只會記住（）

A:開端B