農

產

品

電

子

商

務

的

發

展

之

路2021/10/10

1

背景及概念

發展現狀

問題

解決辦法2021/1Y10

2農產品需要尋求更廣闊的市場。傳統的農

產品銷售方式難以在消費者心中建立起安

全信譽，也難以確證生態農業基地生產的

優質農產品的價值，很多特色農產品局限

在產地，無法進入大市場、大流通，致使

生產與銷售脫節，消費引導生產的功能不

能實現，農業結構調整、農民增收困難重

重

。2021/10/10基于此現狀，時力科技搭建農產

品電子商務交易平臺，發展農產品

電子商務不僅引領了我國傳統農業

向“信息化”、“標準化”、

"品

牌化”的現代農業轉變，并且還將

促進特色農產品走向“高端”發展

路線。近年來隨著農業產業化的發展，優質背景3農產品電子商

務，即在農產品生

產銷售管理等環節

全面導入電子商務

系統，利用信息技

術，進行供求、價

格等信息的發布與

收集，并以網絡為

媒介，依托農產品

生產基地與物流配

送系統，使農產品

交易與貨幣支付迅

捷、安全地得以實

現

。鬟4中國農產品電子商務現狀分析農產品電

子商務概述農產品電子商務是我國

農業發展的

重要方向我國農產品電子商務發展特征2021/10/10

5我國農產

品物流運

作的現狀我國農產

品發展現狀當前我國農業發展的現狀我國農產品電子商務發展現狀O我國農業生產過程中采用一家

一戶的生產方式，農戶生產規模狹

小，單個農民捕捉、分析信息的能

力差，對市場信息反映遲鈍，農戶的

生產經營具有較大的盲目性和模仿

性。

《經濟日報》調查結果表明，我國70%以上的農民對產品的出路和生產什么作物心里無數，許多

農戶在生產經營中僅憑直觀和經驗

決策，或以“從眾”意識進行決策，

生產大起大落，往往導致社會資源

的巨大浪費。當前我國農業發展的現狀2021/10/10

6農產品的供給不能滿足城鎮居民的消費

需求。隨著人民生活水平的提高，蔬菜、

水果等生鮮農產品的消費需求已由數量

的增長轉變為對質量、口味、營養、安

全的追求。目前農村的小規模生產、分

散經營的粗放式生產方式無法滿足城市

對高質量農產品的需求，造成了嚴重的

供需矛盾

7當前我國農業發展的現狀從總體上看

我國已進入以工促農、以城帶鄉，加快改造傳統農業、

走中國特色農業現代化道路的關鍵時期。我國農業正處于傳統農業向現代農業

從計劃經濟向市場經濟的轉變之中，農業發展的突出問題是農戶小生產和市場以農產品批發市場為主的流通方式不能有效滿足市場流通需求2021/10/10農業生產經營以分散的小農戶為主從中介方看從需求方看從供應方看大流通之間的矛盾。供銷系統糧食系統糧食系統一直擔負著糧食的收購、儲藏、供銷系統屬于農民合作運輸、加工、銷售以及國家的糧食戰略土特產品在內的農產品

收購和銷售業務。近十

多年來，供銷系統在棉花

等農特產品購銷物流中

的地位和作用呈下降趨

勢，但仍然舉足輕重。儲備任務，糧食企業是糧食和食油物流的

主體。加入WTO后，我國開始實行糧食購

銷市場化改革，除國家掌握的中央儲備糧

源和地方政府掌握的地方儲備糧源外，定

購糧食逐步放開，最終將完全走向市場。以市場為主導的糧食物流被擺上了議事日

程

。我國農產品物流運作的現狀2021/10/10

8農產品市場是改革開放和市場

經濟發展的產物，包括農產品集貿市場和農產品批發市場。20世80年代，

集貿市場開始起步，它以蔬菜、畜禽產品、水產品等農特產品為主要物流對象，經營者主要是直接從事農業

生產的農民。到了90年代，批發市場迅速發展，

物流對象不僅有蔬菜、畜禽產品、水產品，還有糧油產品及其加工品、水果、茶葉、中藥材和花卉等特產

品，經營者不僅有農民和城市職工，而

且有相當部分的農產品經銷企業和

生產企業。各類經營者是農產品市

場上不同產品的物流主體。2021/10/10包括農產品加工企業，外貿進出口企業，有

關公路、鐵路、水運和物資等的運輸倉儲企業

等，它們是農產品外銷和出口物流的主體。其物流對象為農產品及其加工品，其物流設施和設備專業化程度大多比較高。和發達國家相比，我國農產品物流還處于落后狀態。缺乏統一的信息網絡平臺，整個農

產品的物流過程的信息是阻滯的，供應鏈上下

游的信息不能順暢地到達對方。生產者不能充分掌握農產品流通中信息，不能借此安排生產，造成產銷脫節。農產品物流主體缺乏有效協調

合作機制，

管理方式及手段落后，

效率低。我國農產品物流運作的現狀其它農產品物流主體農產品市場9電子交易，這是電子商務的最高層次。它的核心就是電子支付和電子結算，逐步實現物流和資金流的網上結算。10農

產

品

電

子

商

務

概

述增電子商情，即在網上

做廣告或者提供商情。

凡是利用信息技術手段

進行商務活動都可被看

成廣義的電子商務。這

是廣泛的低層次的電子

商務。這就會牽涉到法律認證和法律效力問題。03網上撮合，有了明

確的買賣雙方，撮

合的過程實際就是電子商情的擴

展。網上撮合的結果是網上簽約，從電子商務的發展來看，大致可分成3個層次：2021/10/10按參與交易的對象，電子商務又可分為01

企業內部電子商務02

企業對企業(Bto

B)03

企業對消費者(B

to

C)04

消費者對消費者的網上拍賣(C

toC)05

政府對企業(G

to

B)06

政府對個人(G

to

C)07

政府電子采購(B

to

G08

以消費者為導向的各種電子商務(B

to

B

to

C)2021/10/10

11有別于軟件信息產品等無形貨物

可以在線上直接傳輸交易，傳統農產品的電子商務往往是有形的貨

物，因此必須還有相應的物流配送

體系。

由于大多數農產品的易腐

爛性以及農產品價格對供求比較

敏感的固有屬性，因此，通常以拍賣

的形式進行網上銷售。農

產

品

電

子

商

務

概

述注p

電子商務可以很好地解決我國農業“小農戶與大市場”的矛盾，實現農業生

產與市場需求的對接。開展農產品電子商務，能夠改善農產品流通狀況，促

進農產品貿易，增加農民收入，加快農業和農村經濟結構戰略性調整，提高

我國農業國際競爭力。p

首先，電子商務可以實現農業生產與市場需求的對接。p

其次，農產品電子商務可以豐富城市居民菜籃子、便利和拉動消費。

p

再次，農產品電子商務有利于促進農產品流通和農民增收。農

產

品

電

子

商

務

是

我

國

農

業

發

展

的

重

要

方

向12從我國農產品電子商務的實踐看，農產品電子商務業務呈現三個層次的特點。一是初級層次。主要是為農產品交易提供網絡信息服務。如一些企業建立的農產品網上黃頁，在網絡平臺上發布企業信息和產品信息。大型農業集團建立的超大現代農業網。小企業或是個體農戶則依托各類農產品信息網發

布信息二是中級層次。

一些網站不僅提供農產品的供求信息，還提供了網上競標、網上競拍、委托買賣等在線交易形式，交易會員可以直接在網上與自己需要的運輸公司洽談，但尚未實現交易資金的網上支付。資金的支付還是依靠傳統三是高級層次。高級層次的農產品電子商務

不僅實現農產品電子商情的網上發布和農產

品在線交易，還實現了交易貨款的網上支付，是完全意義上的電子商務。13農

產

品

電

子

商

務

發

展

的

特

征的郵局或銀行實現。2021/10/101、

農業信息化基礎設施薄弱、體系不健全和服務信息的不通暢在我國，城

鎮的互

聯網

普

及

率

遠

遠

高農村，農村網民除了從事農業管理和技化學規注化

水平比較低，同時，農業信息的收集、發在格勵雖初步形成，但是農業信息的加工、分析℃利國及

農業信息渠道的開通、農業信息市場的培育合復

緩慢，特別是農業信息服務市場、農產品設計市場

、農業資金市場、農產品加工市場、農產品存儲和運輸乃至包裝市場等，

尚未開發或形成，農業信息

化體系尚不健全。農業信息服務不夠全面、完善，

缺乏針對性。農村經濟不發達，信息化基礎設施薄弱，導致農民對信息技術和電子商務的相關知識了解甚少，從而嚴重阻礙著農業電子商務的發展。農產品電子商務發展過程中的問題2021/10/10

14久存，品類繁多，因而農產品不能集中大量

低

1存，且不能統一加工，銷售，導致標準化程應

較低，這些因素極大地阻礙著農產品生產產化和流通現代化，

使得農村電子商務的發展不

能順利進行。農產品電子商務要求網上交易的

農產品品質分級標準化、包裝規格化以及產品

編碼化，

為交易各方提供便利。我國的農業標準化體系由國家標準、行業標準、地方標準和

企業標準構成，質量標準體系沒有完全建立，與國際農產品質量體系脫節2、

農業受自然條件影響大，

標

準

化體系不健全，

缺乏產品標準化大品

司自

，品農的

產品

區的碼需

其

產者都相對分散，農產品的附加值較低，2021/10/10

15農

產

品

電

子

商

務

發

展

過

程

中

的

問

題等心一農業的發展需要農業網絡化人才。但是我國

農業發展中的實際操作技術人員嚴重缺乏

科

研

人員

大多

都

集中

在

學

府。

在

我國

，因大多數的農業人才只是從事教學和科研工,所以農村電子商務的發展缺乏領導者和指

揮者，這嚴重的影響農村電子商務的發展。

而農產品電子商務網站的建設和維護，信息

采集和發布，市場行情分析和反饋，都需要

專門的人才。農業信息網絡的建設需要一大批不僅精通網絡技術，

而且熟悉農業經濟運行規律的專業人才，

能為農產品經銷商提供

及時、準確的農產品信息，對網絡信息進行

收集、整理，分析市場形勢，

回復網絡用戶的電子郵件，解答疑問等。2021/10/103、缺乏高素質的農產品電子商務人才農

產

品

電

子

商

務

發

展

過

程

中

的

問

題16農

產

品

電

子

商

務

發

展

過

程

中

的

問

題4、

交易主體電子商務觀念滯后交

是

天

體

句

括

有

民

出

金

機

構有

產日

經者

和

農

業

企

業

，其

對電子商務的認知直接系

到

農

產

品

電

子

商

務

的

迅

速

發

展

。

農

民

文L

素質普遍偏低，對計算機網絡缺乏基本識,認為產品賣出去就行；許多涉農企業還設

有充分認識到電子商務的巨大商機，認為投資風險大、周期長，

維護困難，

大都持觀望和懷疑態度。2021/10/10

17涉農網站中純農業網站較少、利用率較低未能形成農業信息服務體系。各類農業網

站直觀反映的農業信息多，有關分析、生

產決策的信息較少，嚴重缺乏宏觀指導性的農業信息，而且大多數網站內容相同，沒有特色，

缺乏專業性和實用性，

且分布

不均，因此網站不能因地制宜地為更多地

區的農民提供全面的、周到的、符合實際

需要的服務。要發揮農業電子商務的巨大

潛力，

一定要建立一個高效的規范的信息數據庫系統，建立規范的農業網站。5

、純農業網站較少，利用率較低，缺

乏宏觀指導性的農業信息2021/10/10

18農

產

品

電

子

商

務

發

展

過

程

中

的

問

題建設現代物流配送體系，是農業電子商

務發展的關鍵環節。

目前農產品電子商

務真正實現現代化物流配送的很少。物

流配送需要高質量的保鮮設備，

一定規

模的運輸設備和人力，需要大量投資。農產品電子商務很多是以批發市場為基

礎發展起來的，

亟待建設現代的物流配

送體系6、

農產品物流配送體系不健全農

產

品

電

子

商

務

發

展

過

程

中

的

問

題2021/10/1019·統籌規劃設計，有序推

進發展。·以促進農產品實體交易

和電子商務有機融合為

方向，通過零售帶動批

發、高端帶動低端、城

市帶動農村、東部帶動

西部，加快開展農產品

電子商務示范培育工作力爭在重點地區、重點

品種和重點環節率先突

破2021/10/10·加強配套支撐，優化發

展環境。·鼓勵發展專業化、規模

化的第三方物流，重點支持發展農產品冷鏈物流。落實各項支持物流

企業發展的稅費政策，

完善農產品綠色通道政

策，促進支付、信用、金融、保險、檢測、認證、統計和人才培育等

服務協同發展。20·完