中國網絡游戲行業市場前景研究報告中國網絡游戲行業市場前景研究報告一、網絡游戲產業概述網絡游戲是指由軟件程序和信息數據構成，通過互聯網、移動通信網等信息網絡提供的游戲產品和服務，玩家能夠通過控制游戲中人物角色或者場景與其它顧客進行互動，實現娛樂、溝通和交流等目的。隨著社會當代化、電子化程度的不停推動，在物質層面日益得到滿足的基礎上，人們對于精神娛樂層面的需求不停提高，網絡游戲基于其故事性、社會性和交流特性，已經成為當代人群休閑娛樂的重要方式之一，網絡游戲的市場規模亦在不停擴大。按照游戲終端不同，網絡游戲重要分為三類：客戶端游戲（端游）、網頁游戲（頁游）以及移動端游戲（手機游戲/手游）。客戶端游戲重要是指在電腦上下載比較大的軟件客戶端才干運行的游戲，網頁游戲指的是直接點開網頁僅僅運用flashplayer等插件就能夠運行的游戲，移動端游戲普通指在手機等移動端上就能夠運行的游戲。網絡游戲普通可分為角色扮演、模擬方略、棋牌休閑、休閑競技和社區互動五大類。角色扮演類游戲普通以MMORPG（MassiveMultiplayerOnlineRole-PlayingGame）、PRG（Role-PlayingGame）為主；模擬方略類游戲普通以SLG（SimulationGame）TCG（TradingCardGame）為主；棋牌休閑類游戲普通以棋牌游戲和冒險類游戲為主；休閑競技游戲涉及賽車游戲、舞蹈游戲和球類游戲等；社區互動游戲含有較強的社交屬性，例如真心話大冒險、農場偷菜等。二、網絡游戲行業增速相對穩定，手游已成核心支柱網絡游戲行業開始進入快速增加期，《傳奇》、《夢幻西游》、《大話西游2》、《魔獸世界》、《征途》及《問道》等大批優秀的網絡游戲大作問世，給整個網絡游戲行業帶來了空前的繁華。中國網絡游戲市場同比增加38%，之后行業增速持續下滑，行業增速17.7%，標志著中國網絡游戲行業從高速增加期進入成熟穩定的發展周期。-中國網絡游戲市場規模變化趨勢數據來源：中商產業研究院即使網絡游戲行業總體增加步入穩定時，但是細分市場體現卻出現明顯差別。，端游、頁游市場規模均出現下滑，行業趨于飽和，廠商面臨存量博弈。與此相對應，中國手游市場同比增加59%，即使較之增速放緩，但仍處在快速成長久。開始，端游和頁游市場份額不停下降，手游市場份額快速上升。，中國手游市場規模819億，初次超出端游的583億成為第一大細分市場。手游市場份額占比逐年提高，且增速最快，將來網絡游戲市場重要看點仍在手游市場。-中國端游、頁游、手游市場規模變化趨勢數據來源：中商產業研究院三、人口紅利已盡，顧客規模趨于穩定截至底，我國網絡游戲顧客規模達成4.17億，較去年終增加約260萬，占整體網民約57%。-中國網絡游戲顧客規模統計數據來源：CNNIC、中商產業研究院其中，移動游戲顧客規模約3.85億人，同比增加7.5%，增速自以來持續下滑，其重要因素有兩點：1）顧客基數已經非常大，人口紅利消失；2）產品多、雜且同質化。而人口紅利消失是最核心因素。，我國移動游戲顧客數為3.85億人，游戲顧客總數為4.17億人，移動網民數為6.75億人。從滲入率分析，國內移動游戲顧客數占國內游戲顧客總數的92%，占移動顧客總數的57%，手游玩家對整體游戲玩家的滲入率已經靠近飽和，人口紅利不再。無論是客戶端，還是移動端，游戲的顧客規模均已經達成了瓶頸，中國游戲市場規模想要進一步的提高需要在精細運行、產品創新、產業融合、國際化發展等方面尋找突破口。四、國產游戲外銷，尋找更藍海的市場國內移動游戲人口紅利逐步消失，行業集中度提高，中小游戲公司面臨巨大的生存壓力。行業內“不出海便出局”成為共識，眾多中小型游戲公司開始謀求更為藍海的國外市場。，國產網游海外銷售收入7000萬元，國產網游海外銷售收入增加至72.3億元，GAGR達78.5%。-中國自主研發網游海外銷售收入數據來源：中商產業研究院我國自主原創游戲海外出口的驅動因素重要體現在三個方面：第一，移動游戲出口推動產業發展；第二，產品本地化速度明顯提高；第三，海內外游戲公司交流頻繁。我國原創游戲的海外出口在近年來保持快速增加的因素，除了網絡游戲整體規模和產品質量不停提高之外，另外一種因素是更多的公司不再局限于簡樸的授權出口模式，而開始嘗試多個模式。國內公司建立子公司海外直接自主運行成為更多公司的選擇，同時并購也將成為海外拓展的重要手段。將來，隨著國內游戲市場競爭更加激烈，海外市場將成為國內公司的必爭之地，各家游戲公司將會推出差別化產品，并通過涉及獨立自主運行在內的多個方式進行游戲海外出口，從而實現中國自主研發網絡游戲海外出口規模的增加。五、網絡游戲行業重點公司分析1、騰訊控股有限公司騰訊成立于1999年，為香港聯合證券交易所上市公司。現在，騰訊把“連接一切”作為戰略目的，提供社交平臺與數字內容兩項核心服務。通過即時通信工具QQ、移動社交和通信服務微信和WeChat、門戶網站騰訊網（QQ.com）、騰訊游戲、社交網絡平臺QQ空間等中國領先的網絡平臺，滿足互聯網顧客溝通、資訊、娛樂和金融等方面的需求。截至3月31日，QQ的月活躍帳戶數達成8.61億，最高同時在線帳戶數達成2.66億；微信和WeChat的合并月活躍帳戶數達9.38億。根據騰訊三季度財務報告，該公司1-9月收入同比增加51%至人民幣421.24億元。網絡游戲收入增加48%至人民幣268.44億元。該項增加重要反映智能手機游戲（涉及《王者榮耀》等現有游戲以及《魂斗羅：歸來》與《典型版天龍手游》等新游戲）的奉獻。PC端游收入亦有所增加，受益于《地下城與勇士》及《英雄聯盟》等重要游戲。2、完美世界股份有限公司完美世界成立于。原美國上市公司，現在為深圳證券交易所上市公司。憑借《完美世界》、《誅仙》等端游的持續經營，使公司成為端游市場的老牌廠商，也給公司帶來了若干端轉手資源。在手游領域，《誅仙》、《神魔大陸》、《射雕英雄傳2》等手游均體現良好，將來還將上線《完美世界國際版》、《笑傲江湖》、《武林外傳》等端轉手作品。除去端轉手，公司尚有諸如《火炬之光》、《最后幻想》等優質手游。在電子競技領域，《Dota2》與《CS：GO》的中國國服皆為公司獨家代理，賽事影響力強，另一款競技游戲《創世戰車》于7月11日上線；在主機領域，公司是國內少有的幾家擁有主機游戲制作能力的廠商，現有《無冬ol》主機版；在影視領域，公司于底收購今典影院，進軍院線市場，同時陸續上線了《利刃出擊》、《深海利劍》、《神犬小七第三季》等符合主旋律的優質電視劇，其中《利刃出擊》是廣電總局電視劇司公布的第二批慶祝建軍90周年參考劇目之一，另一部《深海利刃》同為獻禮建軍節劇目，現于騰訊視頻首頁推薦；在出海方面，完美世界海外布局較早，公司以全球制作、全球發行、全球伙伴為發展戰略，4月完美世界成立了美國全資子公司PerfectWorldEntertainmentInc；初建立了歐洲全資子公司；4月收購了日本C&CMediaCo.Ltd.為全資子公司；5月獲得美國游戲工作室RunicGames,Inc.的多數股權；8月收購了美國出名網絡游戲公司CrypticStudios100%股權；相繼在馬來西亞、韓國等地設立了子公司。現在在全球擁有20多個分支機構，游戲發行至100余個國家和地區。1-9月，完美世界實現營業收入55.24億元，凈利潤10.36億元。3、云游控股有限公司云游控股成立于，為香港聯合交易所上市公司，是中國領先的移動游戲及網頁游戲公司。云游自成立以來已于中國及海外市場推出數百款游戲，集團的自營游戲發行平臺91wan共吸引累積超出2億注冊顧客。第一季，公司已開始進行「ClothesForever」的外部測試，這款游戲是一款休閑移動游戲，讓玩家能夠在虛擬世界中混合搭配多個服裝，重新定義潮流理念。游戲重要以歐洲及北美為目的市場，并將電子商務平臺嵌入游戲中。至于開發中游戲方面，公司正在開發一款緊張刺激名為「BattleSpace」的移動SLG游戲（模擬游戲）。這款游戲是由開發商「Liberators」的同一團體所開發，國際目的市場與「Liberators」相似。這款游戲計劃在谷歌及iOS應用商店上公布。近來又推出了一款游戲「真王（HTML5版本）」。這款手機游戲改編自公司在騰訊平臺上公布的自有網頁游戲知識產權「真王」。1-6月，云游控股實現營業收入1.25億元，凈利潤-0.18億元。其中，游戲業務收入從下六個月的3350萬元增加至5310萬元，增幅達58.4%。六、網絡游戲將來發展趨勢分析1、國產游戲畫面質量不停提高根據《中國游戲產業報告》（系列），在國內外兩個市場上，我國游戲公司自主研發網絡游戲的市場份額已經占據了重要地位，并且處在高速增加的狀態。由于我國市場整體游戲收入規模不停增加，玩家對游戲產品質量的規定不停提高，這將帶動游戲公司在游戲引擎、畫面質量、細節化解決等方面不停進步。能夠預見，將來網絡游戲市場3D化的趨勢明顯，市場對3D網絡游戲的需求日益增加，能夠開發高品質3D網絡游戲的開發商將獲得更多的市場主導權。同時，優秀的3D游戲開發公司也會依靠本身已經推廣的游戲品牌，增強本身的運行實力。2、海外市場競爭日趨激烈隨著我國網絡游戲整體質量的不停提高，國內游戲市場競爭日趨激烈，游戲公司開始關注海外市場。，我國自主研發網絡游戲海外市場收入達成72.3億美元，較同比增加36.2%。現在，版權出口模式仍然是我國游戲公司進行海外出口的重要模式，國內公司收取一次性版權使用費和分成收入。但隨著國內游戲開發商和運行商實力的不停增強，許多公司也通過直接在海外設立子公司獨立運行游戲的方式進行游戲出口。近年來，我國幾家含有較強產品開發能力和豐富海外市場經驗的游戲開發商已在國外設立分支機構，自主運行游戲產品，如完美世界在美國、荷蘭和日本，我司在美國、俄羅斯、韓國、日本及香港，均已組建了從事有關業務的子公司。自主運行能夠更貼近海外市場，運行更含有針對性，有望進一步增強國產游戲在國際市場的影響力。能夠預見，隨著海外游戲市場規模的擴大、國產游戲在海外市場影響力的增強、海外運行模式的不停多樣化以及海內外游戲公司的交流增加，國內游戲公司在海外市場的競爭地位將不停提高，海外市場將成為國內公司必爭之地。3、IP與網絡游戲的聯系將更加緊密隨著數字娛樂多元化的發展，網絡游戲已經不僅僅局限于游戲本身，其與動漫、影視、小說等其它文化娛樂產業的聯系更加緊密，不同類別的文化產品之間不停融合，即同一種IP產品能夠在多個文化產品類別上加以體現。小說能夠改編為影視作品，同一種影視作品又能夠改編為游戲。除此之外，不同游戲類別之間的衍生也更加豐富，如《九陰真經》、《天子》等均已擁有同名客戶端網絡游戲和移動網絡游戲產品。因此，能夠預計，產品IP將在將來的網絡游戲市場中發揮更加重要的作用，IP在市場及顧客中的影響力將對網絡游戲產品的經營產生重要影響。中商產業研究院介紹中商產業研究院是深圳中商情大數據股份有限公司下轄的研究機構，研究范疇涵蓋智能裝備制造、新能源、新材料、新金融、新消費、大健康、“互聯網+”等新興領域。公司致力于為國內外公司、上市公司、投融資機構、會計師事務所、律師事務所等提供各類數據服務、研究報告及高價值的咨詢服務。中商行業研究服務內容行業研究是中商開展一切咨詢業務的基石，我們通過對特定行業長久跟蹤監測，分析行業需求、供應、經營特性、盈利能力、產業鏈和商業模式等多方面的內容，整合行業、市場、公司、顧客等多層面數據和信息資源，為客戶提供深度的行業市場研究報告，全方面客觀的剖析現在行業發展的總體市場容量、競爭格局、進出口狀況和市場需求特性等，對行業重點公司進行產銷運行分析，并根據各行業的發展軌跡及實踐經驗，對各產業將來的發展趨勢做出精確分析與預測。中商行業研究報告是公司理解各行業現在最新發展動向、把握市場機會、做出對的投資和明確公司發展方向不可多得的精品資料。中商行業研究辦法中商擁有10數年的行業研究經驗，運用中商Askci數據庫立了多個數據分析模型，在產業研究咨詢領域運用行業生命周期理論、SCP分析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