廣告時光機-中外廣告史（西安工商學院）智慧樹知到課后章節答案2023年下西安工商學院西安工商學院

第一章測試

早期信息交流的傳播媒介不包括以下哪一種（）。

A:符號系統

B:陳列系統

C:人體系統

D:實物系統

答案:陳列系統

北宋長卷風俗畫《清明上河圖》上看到最多的商業廣告形式是（）。

A:幌子

B:標記

C:叫賣

D:招牌

答案:招牌

以下哪一種是古時的名人廣告（）。

A:買櫝還珠

B:柏木踴貴

C:自相矛盾

D:馬價十倍

答案:馬價十倍

“大楚興，陳勝王”是早期農民起義的宣傳標語。（）

A:對B:錯

答案:對

《清明上河圖》上的招牌“趙太丞家”是酒店招牌。（）

A:對B:錯

答案:錯

第二章測試

傳教士郭士立在廣州出版的《東西洋考每月統記傳》，客觀上是中國內地出版的第一份中文近代報刊。（）

A:對B:錯

答案:對

早期《大公報》上的外商廣告不包括以下哪一個（）。

A:棕欖香皂

B:小囡牌

C:仁丹

D:兒安氏保腎丸

答案:小囡牌

以下不屬于五四運動前后革命報刊的是哪一個（）。

A:《每周評論》

B:《良友》

C:《天津學生聯合會報》

D:《湘江評論》

答案:《良友》

廣告學研究的著作如甘永龍的《廣告須知》是中國出版最早的廣告學專著。（）

A:對B:錯

答案:對

霓虹燈廣告最早源于哪一個國家（）。

A:英國

B:德國

C:法國

D:美國

答案:法國

第三章測試

劉少奇視察中央廣播事業局，對當時輕視廣告的思想提出了批評，肯定了廣告對社會主義經濟建設的積極作用，具體是哪一年（）。

A:1955

B:1965

C:1953

D:1956

答案:1956

“文化大革命”期間的老字號“全聚德”改名為（）。

A:中國烤鴨店

B:北京烤鴨店

C:京城烤鴨店

D:首都烤鴨店

答案:北京烤鴨店

“文革”后的第一條報紙商業廣告就刊登在1979年1月14日的刊登“藍天牌”等幾種牙膏報紙是（）。

A:《天津日報》

B:《上海日報》

C:《北京日報》

D:《文匯報》

答案:《天津日報》

建國初期，以零售商店為對象的商品目錄、商品知識說明書及案頭印刷廣告屬于實用類廣告形式。（）

A:對B:錯

答案:對

《解放日報》廣告的一個鮮明特點是為抗日戰爭服務，為豐富人民的精神生活和物質生活服務。（）

A:錯B:對

答案:對

第四章測試

1979年3月15日，上海電視臺播出了文革后上海廣告公司代理的第一條外商電視廣告，這條廣告是（）。

A:鳳凰牌自行車廣告

B:荷花牌洗衣機廣告

C:瑞士雷達表廣告

D:參桂補酒廣告

答案:瑞士雷達表廣告

我國第一本專業性的廣告雜志是（）。

A:《中國廣告》

B:《國際廣告》

C:《廣告大觀》

D:《現代廣告》

答案:《中國廣告》

1987年頒布的《廣告管理條例》與1982年頒布的《廣告暫行條例》相比，進步之處在于（）

A:將競爭機制引入廣告業中

B:突出了對虛假廣告和非法經營廣告的監督管理

C:擴大了廣告管理范圍

D:確立了更為明確具體的廣告證明制度

答案:將競爭機制引入廣告業中

;突出了對虛假廣告和非法經營廣告的監督管理

;擴大了廣告管理范圍

;確立了更為明確具體的廣告證明制度

以下事件發生在同一年的有（）

A:上海電視臺播出商業廣告——參桂補酒

B:上海電視臺播出第一條外商廣告——瑞士雷達表

C:上海人民廣播電臺恢復廣告業務

D:中國廣告協會成立

答案:上海電視臺播出商業廣告——參桂補酒

;上海電視臺播出第一條外商廣告——瑞士雷達表

;上海人民廣播電臺恢復廣告業務

廣告作為一門獨立的學科已經確立的標志是（）

A:《廣告學大綱》的出版

B:《廣告原理》的出版

C:全美市場學和廣告教員協會的成立

D:《科學的廣告》的出版

答案:全美市場學和廣告教員協會的成立

;《科學的廣告》的出版

第五章測試

臺灣地區第一家具現代雛形的廣告公司正式成立于（）年。

A:1946年

B:1952年

C:1959年

D:1976年

答案:1959年

臺灣地區廣告媒介在20世紀60年代以前很長時間都是以報紙為主，將臺灣廣告經營帶入了電視時代的標志是（）。

A:1965年“田邊俱樂部”節目的開播

B:1971年中華電視臺開播

C:1962年“臺視”開播

D:1969年中國電視臺開播

答案:1962年“臺視”開播

目前臺灣地區廣告業最大的行業組織是成立于1975年的（）。

A:臺北市廣告代理商經營人聯誼會

B:臺北廣告人公會

C:綜合廣告業經營者聯誼會

D:臺北市廣告代理商同業公會

答案:臺北市廣告代理商同業公會

70年代臺灣地區廣告業的發展特點是（）

A:廣告公司發展壯大

B:廣告公司服務功能擴大

C:廣告公司大量出現

D:引進國外先進經營管理方式

答案:廣告公司發展壯大

;廣告公司服務功能擴大

;引進國外先進經營管理方式

以下關于臺灣地區廣告公司在20世紀70年代成長期特點的若干說法中，正確的有（）

A:廣告公司的經營規模在逐漸擴大

B:廣告公司服務功能擴大

C:研究臺灣地區廣告量的研究小組成立

D:引進國外先進的經營管理方式

答案:廣告公司的經營規模在逐漸擴大

;廣告公司服務功能擴大

;引進國外先進的經營管理方式

第六章測試

香港地區的廣告公司如果從所屬的關系或實力上區分，大體有四種類型，其中電通廣告公司屬于（）。

A:小型廣告代理商

B:華資廣告公司

C:跨國公司在香港設立的分公司或聯營公司

D:大陸在香港地區開辦的廣告公司

答案:跨國公司在香港設立的分公司或聯營公司

香港地區最早開辦的黑白電視臺是（）。

A:無線電視

B:亞視

C:香港電臺

D:麗的電視臺

答案:麗的電視臺

香港地區哪幾個報刊的先后出版標志著商營企業報刊時代的濫觴？（）

A:《華僑日報》

B:《南華早報》

C:《香港公報》

D:《工商日報》

答案:《華僑日報》

;《工商日報》

香港地區廣告管理主要通過（）來具體實施。

A:社會輿論

B:“政府”部門的行政管理

C:廣告協會

D:廣告行業組織

答案:“政府”部門的行政管理

;廣告行業組織

香港規定以下哪些內容，不得使用電子媒介為廣告手段？（）

A:博彩

B:占卜星象

C:殯儀

D:槍械

答案:博彩

;占卜星象

;殯儀

;槍械

第七章測試

印刷術傳入西方后，德國人古登堡于（）年創用了鉛活字印刷。

A:1460

B:1450

C:1640

D:1540

答案:1450

（）年，英國第一個出版人威廉印制了推銷宗教書籍廣告，這標志著西方印刷品廣告的開端。

A:1427

B:1742

C:1472

D:1247

答案:1472

1853年，攝影技術在廣告中得以運用，紐約的（）第一次采用照片為一家帽子店做廣告。

A:《每日晨報》

B:《每日論壇報》

C:《每日新聞》

D:《每日郵報》

答案:《每日論壇報》

、KADA廣播電臺是世界上第一個正式申請營業執照的電臺，也被公認為世界上最早的正式廣播電臺。（）

A:對B:錯

答案:錯

比如，我們了解到三個修女刺繡圖案表示布店，一個盾形的紋章表示客棧，這可以被看作是早期logo。（）

A:錯B:對

答案:對

第八章測試

1704年4月24日，美國第一份刊登廣告的報紙創刊，是（）。

A:《紐約時報》

B:《波士頓新聞通訊》

C:《賓夕法尼亞報》

D:《太陽報》

答案:《波士頓新聞通訊》

美國第一個安排廣告活動并向客戶服務的現代廣告公司是（）。

A:智威湯遜廣告公司

B:艾爾父子廣告公司

C:奧美廣告公司

D:李奧貝納廣告公司

答案:艾爾父子廣告公司

1927年，可口可樂進入上海市場，與其合資生產的是著名的（）。

A:屈臣氏汽水

B:冰峰

C:北冰洋

D:中糧

答案:屈臣氏汽水

《紐約太陽報》是美國第一份廉價報紙，稱之為便士報。（）

A:錯B:對

答案:對

“獨特的銷售主張”USP理論的提出者是大衛奧格威。（）

A:對B:錯

答案:錯

第九章測試

1876年日本創辦了最早的雜志（）。

A:《讀賣新聞》

B:《西洋雜志》

C:《遐邇貫珍》

D:《朝日新聞》

答案:《西洋雜志》

（）年，日本第一家廣告代理商“空氣堂組”在東京開業，標志著日本廣告代理業的開始。

A:1880

B:1808

C:1886

D:1888

答案:1880

日本廣告業可以朝著科學和高效的方向發展，這離不開日本對其他國家的學習與考察。日本廣告業設置相關規章與制度，（）學科的設置，促使日本廣告業的繁榮發展。

A:調研學

B:廣告學

C:市場學

D:營銷學

答案:營銷學

日本廣告業在發展過程中建立了一套完整的法規和各種組織，配套齊全，互相制約。這主要靠日本廣告協會的作用。（）

A:對B:錯

答案:錯

“廣告不得具有夸張，虛假的成分”，這是《日本廣告法》中所規定的。（）

A:錯B:對

答案:錯

第十章測試

下列哪種刊物內容以報道外國新聞為主，后來編者為增加讀者興趣，逐漸加入本國新聞，還有論文內容。為此雷諾道特被稱為“法國報業之父”。（）

A:《雜志》

B:《讀者》

C:《報紙》

D:《書刊》

答案:《報紙》

法國通過舉辦各種藝術節提高廣告的設計水平，比如有：廣告片凱撒獎、藝術指導俱樂部獎、商校大獎、戛納國際廣告節。這些可以活動可以體現法國廣告（）的特性。

A:設計性

B:裝飾性

C:文學性

D:藝術性

答案:藝術性

有一幅圖的內容這樣寫道：“我將成為一名建筑專家，讓新房子到處生長。在這個偉大國家的每一個偉大的建筑工地，都需要熟練的雙手。”這反映了（）時期俄國廣告。

A:30——40年代

B:20——30年代

C:50——60年代

D:40——50年代

答案:30——40年代

1882年，第一個霓虹燈廣告出現。從側面經濟的上升，也反映了工業革命對廣告業的影響。（）

A:對B:錯

答案:對

通過德國“包豪斯藝術學校”和“烏爾姆設計學院”的設計風格和設計作品，看出德國的設計作品和廣告作品風格是理性的。（）

A:對B:錯

答案:對

第十一章測試

廣播廣告的播放，為二戰后美國經濟的迅速發展、商業的繁榮、信息的傳遞，起到了不可磨滅的作用。()

A:錯B:對

答案:錯

“中外聯合影視廣告”，即國外影視技術與中國文化的完美結合。()

A:對B:錯

答案:對

“事件影視廣告”即短期轟動效應或駭世驚俗的奇招異術。（）

A:錯B:對

答案:對

在亞洲的日本，（）年2月，日本NHK電視臺首播，同年8月NTV商業電視臺（亞洲第一個商業電視臺）正式開播。

A:1955

B:1952

C:1953

D:1954

答案:1953

1997年1月31日，梅高廣告策劃公司為桂林天和制藥創作的《天和骨通廣告營銷策劃案》，榮獲哪個獎項（）。

A:紐約廣告節銀獎

B:莫比國際廣告節金獎

C:紐約廣告節金獎

D:戛納國際廣告節銀獎

答案:紐約廣告節金獎

第十二章測試

廣告進駐國外也越來越追隨當地