商戶績(jī)效報(bào)告

交行·紅點(diǎn)倍多分客戶獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃

AUG.2011

內(nèi)容目錄倍多分獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃回顧倍多分媒體與市場(chǎng)推廣主要運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)和績(jī)效分析投資回報(bào)分析項(xiàng)目時(shí)間周期2010年10月-

2011年3月商戶提供的獎(jiǎng)勵(lì)積分倍數(shù)6倍

交通銀行信用卡消費(fèi)總金額￥23,740.00*新增的交行持卡卡消費(fèi)人數(shù)9交行媒體總價(jià)值118,000每一元積分成本可產(chǎn)生利潤(rùn)比率1.75每一元積分成本可產(chǎn)生新增消費(fèi)利潤(rùn)比率1.49倍多分獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃回顧媒體內(nèi)容時(shí)間媒體價(jià)值規(guī)格說明《悠閱》電子雜志上海版11月，2010110,000月度發(fā)送,2,600,000份網(wǎng)站分類頁(yè)右側(cè)廣告2010.10—至今6,000循環(huán)滾動(dòng)播出，可帶鏈接至商戶專屬頁(yè)面倍多分網(wǎng)站商戶專屬頁(yè)面2010.10—至今8,000商戶詳細(xì)信息介紹總價(jià)值：124,000媒體曝光價(jià)值和規(guī)格說明倍多分媒體與市場(chǎng)推廣電子媒體：《悠閱》電子雜志上海版（11月，2010）媒體價(jià)值￥110,000發(fā)行量2,600,000份/月度發(fā)行日期2010年11月發(fā)行對(duì)象面向高消費(fèi)的白金卡、金卡及普卡持卡人發(fā)行倍多分網(wǎng)站分類頁(yè)右側(cè)廣告

媒體價(jià)值￥6,000發(fā)行規(guī)格循環(huán)滾動(dòng)播出，可帶鏈接至商戶專屬頁(yè)面商戶專屬頁(yè)面廣告主要運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)和績(jī)效分析倍多分交行卡友概述商戶上線后數(shù)據(jù)和績(jī)效分析消費(fèi)金額趨勢(shì)新增卡友人均消費(fèi)消費(fèi)頻次消費(fèi)行為比例卡種消費(fèi)比例倍多分交行卡友概述2005年交行與HSBC共同打造信用卡業(yè)務(wù)，目前全國(guó)信用卡持卡人超過2,000

萬；上海、北京和深圳的交通銀行持卡人總數(shù)占比都超過38%，其中上海地區(qū)超過10%；信用卡主流消費(fèi)群體：公務(wù)人員、企業(yè)家、白領(lǐng)等；卡友性別：

男性

57%女性 43%主要持卡年齡層：23~30歲 47%31~35歲 17%36~45歲 10%主要持卡人學(xué)歷：?？?38%本科 33%倍多分消費(fèi)金額趨勢(shì)新增客戶僅指商戶加入合作計(jì)劃前6個(gè)月之內(nèi)，未在任何商戶門店內(nèi)產(chǎn)生過消費(fèi)的交行信用卡持卡人時(shí)間交易金額新增客戶數(shù)

2010-10￥80122010-11￥1,00012010-12￥3,60122011-1￥8,00212011-2￥10,19822011-3￥1381總計(jì)：￥23,7409倍多分卡友新增客戶數(shù)倍多分卡友卡均消費(fèi)倍多分消費(fèi)頻次倍多分消費(fèi)行為交行卡友一周消費(fèi)頻率比率倍多分卡種消費(fèi)比例投資回報(bào)分析投資回報(bào)（OCT,2010toMAR,2011）交行持卡人在商戶端總消費(fèi)量￥23,740.00交行持卡人平均消費(fèi)單價(jià)￥2,158.18交行媒體宣傳總價(jià)值￥287,500活動(dòng)期間新增消費(fèi)的客戶數(shù)9預(yù)估行業(yè)利潤(rùn)比率13.20%預(yù)估產(chǎn)生利潤(rùn)￥3,133.68活動(dòng)期間積分成本￥1,786.16