國內外博物館的現狀及前景分析

一、世界各大博物館排名情況

（一）TEA：2017年全球博物館前202018年6月，國際主題景點業內權威組織——主題娛樂協會TEA（ThemedEntertainmentAssociation）聯合AECOM共同發布了《2017全球主題公園報告和博物館報告》，列舉了全球前20家最受歡迎、接待游客數量最多的博物館排名。1.根據報告，2017年全球前20的博物館整體表現平平，訪客總量僅增長0.2%，但區域市場上的博物館表現各異，不少新開幕博物館和亞洲博物館取得了出色表現。2.其中，排名前20的博物館當中，有6家來自美國，4家來自中國，5家來自英國。其它博物館則來自法國、俄羅斯、韓國、梵蒂岡等國家。排名的主要參考數據為年度接待數量。其他榜單：歐美博物館占絕大多數且排名靠前。3.除主題娛樂協會TEA每個發布的榜單外，關于博物館的評選機構還有很多，但無一例外的是，歐美博物館占絕大多數且排名靠前，并且這些評選都不帶故宮“玩”。

（二）Tripadvisor：2017全球最受歡迎博物館25強全球最大的旅游網站《旅游顧問網》Tripadvisor評選的“2017全球最受歡迎博物館25強”TOP10里，美國有4家博物館入圍，英國、法國各有1家博物館上榜；1.“Instagram2017全球最受歡迎博物館”（MostInstagrammedMuseums2017）榜單前十有9個來自英國、美國，尤其是紐約和倫敦的博物館在其中占據了半壁江山；2.英國藝術刊物《藝術新聞》評選的“2016年度全球藝術博物館參觀人數”TOP10里，英國3家、法國3家、美國3家博物館入選，十家博物館里歐洲占七個之多；美國《時代》周刊評選的“世界五十佳博物館排行榜”Top10中，英國四家、美國兩家入選，十家博物館里歐洲占七家之多；3.TAN2017年博物館參觀情況調查報告顯示，2017年盧浮宮連續十年蟬聯TAN的年度博物館的榜首，前20中沒有故宮的身影...綜觀這些排行榜的前十位中，入選次數最多的國家是美國，其次是英國；入選次數最多的城市是倫敦，其次是紐約、華盛頓；就區域來說，歐洲的博物館多次入圍，其次是美洲的博物館。

（三）故宮：年客流量1600萬，卻未被榜單納入英國大英博物館、法國盧浮宮博物館、美國大都會博物館和俄羅斯圣彼得堡冬宮（艾爾米塔什博物館）是公認的世界四大博物館。從博物館館藏數量、質量和博物館的客流量上看，北京故宮博物院與這四家世界著名博物館相比也毫不遜色。根據官方統計數據，故宮2017年接待游客16699538人，較上年增加4.25%，再創歷史新高。這個排名中第一名的盧浮宮也僅810萬游客，與故宮不是一個數量等級。不過，在這些排名中，都沒有我國的故宮博物院，業內專家認為，一是由于東西方博物館的評價和評判的標準不同（因為故宮的大多數藏品并未公開，不符合這些排行榜的要求），二是這些排行榜評選區域劃定的范圍還不夠全面。

二、國內外博物館發展現狀案例（一）國外博物館發展趨勢（以文創產品和特色宣傳為主打）1.大英博物館（1）打造小孩玩具，培養新的“粉絲”前幾年風靡全世界的大黃鴨就是大英博物館的文創產品，它的創意靈感來自于那個成為地標拍照景點的巨大呆萌物，而現在小黃鴨已經成為英國人日常可見的洗澡專用玩具，承載了很多英國人童年的記憶符號，再配上古埃及等其它時代士兵的裝備，使得這些小黃鴨成為大英博物館文創中的“明星”產品，也成為了一種流行文化元素。大英博物館結合館內藏品推出了小鴨子紀念品，深得小孩子的喜歡，這也將為大英博物館培養新一代的忠實粉絲。（2）打造調性相符的產品，深化IP形象金字塔、法老王、木乃伊......神秘的古埃及天生有一種魔力教人心馳神往。藏有7萬多件古埃及文物的埃及館也成為大英博物館最受歡迎的場館之一。有如此豐厚的文化基礎，自然也衍生出了各種有趣的文創產品。現在，大英博物館文創設計師們以他的木乃伊為靈感，通過變形加工成呆萌的風格加在書簽上，顏色安靜而神秘。大英博物館文創種類繁多，不僅有杯子、玩具、文具、書簽、還有資料書、復制品擺件，各種服裝、首飾、以及充電寶、U盤、鎮紙、鏡頭布、巧克力、布偶玩具等，這些文創被應用到生活的各處，為大英博物館的宣傳也起到很大的作用。通過對以上博物館的分析，不難發現，要打造受游客歡迎的文創產品，首先，需要借用一定的平臺進行宣傳，獲得一定的關注度，其次要緊跟時代步伐，打造一些新潮的產品，也可以聯合知名品牌，打造一些特色產品，并且在此過程中，要注意產品的實用性，除此之外，要充分利用博物館的一些特有元素，打造博物館專屬文創產品。2.臺北故宮博物館臺北故宮博物院于1965年9月20日落成，占地總面積約16公頃，藏品696344件，是臺灣規模最大的博物館，也是中國三大博物館之一。還記得在淘寶造物節上，故宮淘寶完全是出盡了風頭。但是遠在臺灣的臺北故宮院，也不落后，也玩出歷史，玩出自我，玩出文創產品的一片天地，那臺北故宮博物館又是如何去操作的呢？值得一提的是，對于文物進行創意再造，臺北故宮給設計者的限制很少，“花哨、新潮和卡通都可以接受，但有損博物館形象和文物價值的‘褻玩’則堅決不行。”文物就是文物，有一定的社會價值和教育性，要給它尊敬，才會有永續性。（1）與技術聯動，與時代共舞當然，故宮博物館除了打造這些實用產品，還利用高科技，打造臺北故宮博物館APP，這款APP設有查票價，查地圖，查展品功能，同時，還可以GPS定位，玩一些文物小游戲，通過這些功能，游客可以在臺北故宮博物館中任意游玩而不用擔心迷路，同時也可以了解一些文物的知識，除此之外，還有可以體驗20種文物，包括鎮館之寶“翠玉白菜”的趣味互動體驗。（2）詼諧幽默的宣傳方式通常情況下，博物館與宣傳片兩種嚴肅的事物，與詼諧幽默聯系在一起是有一定的難度，但是臺北故宮博物館做到了，在臺北故宮博物館宣傳片中，漢朝宮廷畫師——毛延壽，不小心進入臺北故宮App，以致時空錯置來到現代社會，念舊的仇英老干部在現代經歷種種趣事，終于他鄉遇古人，成功對接上組織，去到了該他去的地方。這樣的宣傳內容詼諧幽默，給游客留下深刻的印象，對臺北故宮博物館的宣傳起到了很好的作用。3.俄羅斯《全球華語廣播網》俄羅斯觀察員張舜衡表示，在俄羅斯，人們最愛的逛的地方就是博物館，單單在圣彼得堡這一座城市就有264家博物館。如何在眾多博物館當中脫穎而出是考驗博物館管理的一個難題。特別是在俄羅斯經濟社會不穩定的情況下，博物館的財務來源十分有限。在市場的倒逼之下，俄羅斯博物館不得不走上了文化創意產業之路。博物館的文化創意產業在俄羅斯的開發模式其實完全是倒過來的，可以理解為先產業，后創意，最后文化。第一步先產業，是指俄羅斯博物館的市場部門需要做大量的前期市場調查，預測和跟進社會熱點，再根據不同產品定位需要選擇不同的營銷渠道。如何以合適的角度切入消費者的需求是文化創意產品開發的前提，其次是創意。比如博物館市場部門提前預測到社會熱點和民眾需求后，由俄羅斯博物館來邀請相關主題的專業人才進行不同文化背景、想法和創意的融合，或者直接預約設計師來進行命題創作。最后是回歸最核心的文化，文化創意產品和新奇特商品最大區別是能體現文化的深度。最終只有那些能夠穿越時間空間，回歸博物館中藝術藏品最深層次想表達的意愿，通過或重構或荒誕的創作手法，融合當代的社會現實，引起消費者的內心共鳴，這才能打造出最驚艷最成功的俄羅斯文化創意產品。4.美國美國大都會藝術博物館是世界上首屈一指的大型博物館。其愿景是收集、保護、研究、展出人類歷史上的偉大成就，激發公眾對高水平藝術的欣賞熱情。為秉承這一愿景，成立于1871年的大都會博物館商店，通過對藝術品的學術研究出版、印刷和3D復制，讓藝術品被更多更廣的人群認識、理解、欣賞。現在，大都會博物館商店已變成一個獨立的產業分布在世界各地，總共有16家。這些商店不僅是對大都會博物館的宣傳，更是為藝術的傳播和普及做出了巨大的貢獻。美國大都會藝術博物館據介紹，在美國的知名博物館的運營中，文創概念的滲透處處可見。大都會藝術博物館商店作為美國較大的藝術博物館商店，其銷售的產品包括了典藏復制品、衍生產品、出版品、電子產品等等非常豐富。該商店的大部分商品都是經過博物館的藝術家、歷史學家、設計師仔細研究，由專家操作，以確保較大程度上的還原原作，或者是經過著名的當代設計師從古典藝術中獲取靈感，重新設計的衍生品。比如依照名畫中人物所佩戴的珠寶式樣開發的女性飾品系列，比如原形是俄國女皇曾經擁有的一只高檔的珠寶手表的完美復制品，還有各種美術大師作品以及古埃及壁畫靈感而來設計的絲巾、手提包、臺燈、雕塑、茶杯等等物品。這些藝術博物館還會舉辦各種各樣的活動，讓更多的人參與到藝術與文化的事業當中。比如大都會博物館推出的晨練活動，館內擺放著名畫、雕塑、盔甲和其他珍品的展廳成為了人們的健身房，這些知名博物館的商店以及舉辦的活動，價值并不局限于擺放在博物館中的固定物件或者擴大影響力，更在于它充分的讓文化與藝術作為標志，并借由文創衍生品將藝術延伸進生活的方方面面。5.英國根據2015年的統計，大英博物館藝術衍生品營業收入年均高達兩億美元。英國博物館衍生品在文化消費市場中的受寵，得益于成熟的開發模式和不斷創新的獨特創意。在英國，不同博物館本身就有不同的側重，比如說大英博物館以面向全世界的博物館自居；維多利亞與艾爾伯特博物館是世界上最重要的設計史博物館，其各種門類的工藝品和服裝收藏非常豐富；泰特現代美術館收藏20世紀以來的現代藝術；各博物館文創產品的開發往往與各館的特點和定位相結合。特別值得一提的是，這些衍生品的開發雖然追求創新，但通常保持對文物、藝術品嚴謹、審慎的態度，注重對標志性文化元素的準確提取，不會過于賣弄和天馬行空。《全球華語廣播網》英國觀察員侯穎介紹，從2001年底起，大英博物館向觀眾免費開放，沒有了門票收入，取而代之的就是博物館自身經營衍生品的收入，逐步也成了如今大英博物館的主要收入來源。而這些文創產品以其最著名的藏品為主軸，從復制品、精品、收藏品到老少咸宜的日用文具、配飾，以及不能免俗的鑰匙圈，還有食品，可以讓游客帶回與家人共用。博物館會第一采取文化認同度高，或者是異國風情特點的一些重點文物、明星藏品進行一條龍式重點開發，讓游客在選擇之前同時增加不同品種、風格的收集欲望，提高購買數量。第二就是將具有英國特色的IP與本館館藏IP相結合，開發出大眾喜聞樂見的產品。第三就是在特殊的時期提供特殊的產品，比如說大英博物館會配合節慶、節日開發新的文創產品，例如復活節、圣誕節等等。這些相關節日主題的產品可以讓到訪游客結合特別日子的特別參觀體驗，從而提高銷量。比如說圣誕裝飾品在西方家庭中是每年重復使用的，也已經成為了傳統。（二）國內博物館發展趨勢2017年中國共有4721個博物館。根據文化和旅游部數據，1996-2017年中國博物館規模逐年快速增長，1996年僅有1219個，到2017年，博物館數量達到4721個，占文物機構的47.5%。1996-2017年，年復合增長率達6.6%。另外，國家文物局公布數據顯示，截至2016年底，全國經各地文物部門年檢注冊的博物館總數達到了4873家，比2015年度增加了181家，保持穩定增長的態勢。2017年中國博物館藏品共3938.32萬件。截至2017年，全國文物機構擁有文物藏品5096.32萬件，比上年末增長14.4%，其中，博物館文物藏品3938.32萬件/套，占文物藏品總量的77.3%。2017年中國博物館接待觀眾9.72億人次。據國家統計局數據顯示，2006-2017年，中國博物館參觀人次呈逐年上升趨勢。2017年，全國文物機構接待觀眾114773萬人次，其中博物館接待觀眾97172萬人次，增長14.2%，占文物機構接待觀眾總數的84.7%。自1905年張謇自費創建中國第一座現代博物館以來，我國博物館已經走過了百余年的發展歷程，其地位也從早先的“開民智”之場所，淪落到如今的城市“擺設”。互聯網作為當今時代最具發展活力的領域，已經全面融入生活的方方面面，也使得博物館依托互聯網時代的技術與平臺重煥生機成為可能。尤其是2016年由國家文物局、國家發展改革委、科技部、工信部、財政部印發了《“互聯網+中華文明”三年行動計劃》，在此背景下，如何利用網絡媒介有效傳播中華優秀傳統文化，成為目前博物館領域正在探討的重要課題。1、故宮博物院據故宮博物院統計2009年，接待觀眾人次首次突破1000萬，之后每年參觀人數都以百萬計持續增長。2012年度突破1500萬，2016年突破1600萬，到2018首次突破1700萬，不斷刷新年度參觀人數的紀錄，當之無愧是世界上參觀人數最多的博物館。從觀眾數據上看，30歲以下觀眾占40%，30-40歲觀眾占24%，40-50歲觀眾占17.5%，可見年輕觀眾，尤其是80后和90后，已經成為參觀故宮博物院的“主力”，00后也緊跟其后。從地域分布上來看，來自山東、河北、河南、江蘇等周邊省區的觀眾最多，共約468萬人次，占總人數的27.5%，直轄市中北京觀眾參觀熱情最高，有41.7萬人次，上海、天津、重慶觀眾分別為31萬、21.4萬、10.2萬人次。故宮便是其中佼佼者。從數字故宮到故宮淘寶，再到故宮游戲、故宮社區...故宮博物院已搭建起以故宮官方網站為核心和主入口，由網站群、APP應用、多媒體數據資源等各種信息組成，線上、線下互通互聯的聚合平臺。根據故宮館長單霽翔的公開發言，故宮還定了四年計劃，到2020年把故宮博物院建成為世界上最強大的數字社區之一。2016年以來，故宮先后與阿里、騰訊、鳳凰網等建立合作伙伴關系，一方面在天貓開設了官方旗艦店，主要有門票、文創、出版三個板塊;另一方面和騰訊游戲推出基于故宮文化的大型游戲，從2017年下半年開始，雙方合作更是介入到動漫和文學的創作，包括微電影的創作中;另外，還和鳳凰網合作，利用AR、MR、3D等手段傳播故宮文化。通過一系列的戰略合作，故宮有望成為真正的“世界級的超級IP”。以肯定的是，古老博物館走上互聯網之路將是大勢所趨。一項由皮尤研究中心基于對美國1224個博物館機構進行在線調查而發布的一份“新媒體與博物館觀眾參與”報告表明，社交網絡的價值已經得到了藝術機構的普遍認可，并且已經滲透到博物館等文化機構運作的方方面面，成為美國藝術領域不可或缺的組成部分。而在國內，博物館觸摸新網絡的不止故宮一家，2017年上海市開設網站的博物館共68座，策劃數字展覽58個，開通微信、微博公眾號的109座，全年利用新媒體發布信息共8672條。互聯網讓古文化重新“活起來”已成為共識。一方面，在國家相關政策的激勵下，博物館希望借助互聯網和新技術的平臺，將其所擁有的優秀文化資源與公眾分享，把傳統文化的內涵用富有創意的方式普及并傳遞下去，從而培養更多愛傳統文化的年輕人;另一方面，互聯網公司希望能有更多IP資源，提升整體內容的文化品位，同時還可以借助故宮博物院和國博的強大品牌影響力和流量，提高競爭門檻。2、中國國家博物館根據，美國主題景點協會（TEA）和國際專業技術與管理咨詢服務提供商AECOM的經濟部門合作撰寫的2017年《主題公園指數和博物館指數報告》出爐。報告顯示，中國國家博物館以806.3萬的參觀人數拔得頭籌，相比2016年755萬的游客量，增長6.8%，一躍成為全世界人氣最旺、最受歡迎的博物館。館藏國寶八件。代表性展品：商代司母戊鼎。中國國家博物館是世界上建筑面積最大的博物館，也是中國乃至全亞洲水平最高的考古博物館。此館始建于1912年，當時叫做國立歷史博物館籌備處。解放后隸屬文化部，1959年中央決定在天安門廣場修建新館，于是就成了今天的樣子。國博原本是由兩個博物館構成的，一個是中國歷史博物館，另一個是中國革命博物館，2003年合并成了一個，并于2011年5月對外開放。從1840年到建國后，幾乎所有重要的近現代歷史文物都集中在國博，還有建國初期全國各地的精品考古文物，也由于行政命令而大量匯集于此，于是國博家底之厚，其他博物館難忘其項背。國博館藏的一百多萬件文物浩如煙海，其中國寶八件，分別是：新石器時代彩繪鸛魚石斧圖陶缸、新石器時代陶鷹鼎、商代司母戊鼎、西周利簋、西周大盂鼎、西周虢季子白盤、西夏文佛經《吉祥遍至口本續》紙本、定陵出土明代鳳冠。這八件都在展出之中，一次可以看全。除此之外，國博還有四羊方尊、紅山玉龍、偶方彝、說唱人俑、滇王金印等一大批值得一看的珍寶，不愧是亞洲實力最強的考古博物館。3、中國長城博物館中國長城博物館坐落于八達嶺長城景區內，與長城全周影院相毗鄰，是一座以萬里長城為主題，全面反映長城歷史、軍事、建筑、經濟、文化藝術及現狀的專題性博物館。1994年9月建成開館。由時任國家主席江澤民題寫館名。館舍建筑獨特，外形似連體式烽火臺，內部展線似長城馬道高低起伏。建筑面積4000余平方米，使用面積3200平方米。2007年進行全面改陳，主題為“世界奇跡?歷史豐碑”，基本陳列由“兩千余年?續建不絕”、“恢弘巨制?綿亙萬里”、“長城內外?同是一家”、“浩氣長存?發揚光大”四個部分組成。展覽集中了全國各地長城沿線出土的文物、標本，輔以圖表、照片、人文景觀和模型，展示了長城產生和發展的基本脈絡；長城的軍事防御功能及體系；歷史上發生在長城內外的重大戰役；長城的建筑結構與布局；長城沿線地區經濟開發與繁榮，文化藝術以及長城內外兄弟民族長期共同發展、相互交融的史實；展示解放后長城作為中華民族的象征、世界文化遺產所受到的世界人民的保護以及長城在新中國外交史和旅游事業中的重要作用。4、中國地質博物館中國地質博物館創建于1916年，在與中國現代科學同步發展的歷程中，積淀了豐厚的自然精華和無形資產，以典藏系統、成果豐碩、陳列精美稱雄于亞洲同類博物館，并在世界范圍內享有盛譽。中國地質博物館收藏地質標本20余萬件，涵蓋地學各個領域。其中有蜚聲海內外的巨型山東龍、中華龍鳥等恐龍系列化石，北京人、元謀人、山頂洞人等著名古人類化石，以及大量集科學價值與觀賞價值于一身的魚類、鳥類、昆蟲等珍貴史前生物化石；有世界最大的“水晶王”、巨型螢石方解石晶簇標本、精美的藍銅礦、辰砂、雄黃、雌黃、白鎢礦、輝銻礦等中國特色礦物標本，以及種類繁多的寶石、玉石等一批國寶級珍品。中國地質博物館常年開放獨具特色的陳列展覽。按照地球圈層結構布局的基本陳列，不僅展示了數以萬計的礦物、巖石、寶石、化石精品，陳列內容更加關注人類的生存環境和生存質量；而且大量采用數字化、仿生、虛擬現實等技術，讓觀眾在濃郁的科學氛圍中，通過親眼目睹、親手操作和親身體驗，輕松步入精彩紛呈的地學空間。通過獨到的寶石研究成果，持續的社會推廣活動，帶動和引導了當代中國寶石科學研究、知識普及和市場消費。5、北京自然博物館北京自然博物館占地面積15000余平方米，建筑面積21000余平方米，展廳面積10000余平方米。在北京自然博物館的建筑中，最神秘的莫過于“田家炳樓”，這座由香港實業家田家炳先生和北京市政府共同投資興建的標本樓蘊藏著27萬余件館藏標本。許多標本在國內、國際上都堪稱孤品，“來自中國的侏羅紀母親”中華侏羅獸、完成全身羽毛顏色復原的赫氏近鳥龍、保存在我國的唯一的恐鳥標本等；還包括世界聞名的古黃河象頭骨化石、長26米的巨型井研馬門溪龍化石、中國唯一的恐龍木乃伊化石、北極熊、犀牛等。館內還收藏著世界各國友好人士贈送給我國國家領導人的部分禮品標本，如科摩羅總統訪華時贈送給江澤民同志的珍貴的拉蒂邁魚標本、早年越南胡志明主席送給毛澤東同志的亞洲象標本、朱德同志轉送的鱷魚標本等各類禮品標本。其中比較珍貴的還有新西蘭坎特伯雷國家博物館贈送我國的恐鳥骨骼標本，這種地球上巨大的鳥已經于1885年在我們這個星球上滅絕，而這件標本也是保存在我國的唯一的恐鳥標本。為了更好地向公眾展示這些珍貴標本，北京自然博物館的基本陳列以生物進化為主線，展示了生物多樣性以及與環境的關系，構筑起一個地球上生命發生發展的全景圖。北京自然博物館根據青少年心理特點新開辟的互動式探索自然奧秘的科普教育活動場所，吸引了無數熱愛自然的青少年朋友。“動物之美”、“恐龍世界”等，又讓孩子們在歡樂輕松的氛圍中，探索自然，熱愛科學，恐龍會動喔，還會下蛋！在常規展覽之外，北京自然博物館還不定期的推出各種各樣的臨時主題展覽，例如“猛犸象”、“達芬奇科技”、“人體的奧秘”以及連續12年推出的“動物生肖”展覽等都產生了比較大的影響。北京自然博物館利用自身的優勢定期舉辦有特色的科普活動。?先后組織了14屆北京市中小學生物知識競賽，每年有近10萬名學生參與，同時舉辦各類科普講座、生物教師培訓班、小小講解員培訓以及博物館之夜、小軍團生物夏令營、“小手牽大手走進自然博物館”等喜聞樂見的活動，深受小朋友們喜愛。三、博物館的未來前景

（一）創新—應為發展要求中國在迎來新一輪博物館建設熱的同時，也面臨著如何克服盲目超前建設、如何吸引觀眾，滿足大眾的需求，如何確保新建博物館能夠生存下去和應對多方面的挑戰？如何突出博物館的創新點？其實根據走訪調查，很多博物館布的展甚至一二十年沒動過，內容早就過時了，怎么會有人愛看？就連這幾年新建和改建的博物館，展覽內容和形式依然陳舊、展品乏善可陳、布展生硬死板、圖解說教味濃重……以上種種，正是中國大多數博物館的通病。（二）