食品飲料食品飲料——品牌心智打造大數據解決方案CONTENTS目錄1行業趨勢2食品飲料解決方案3服務案例4公司介紹行業趨勢行業趨勢3制造端制造端食品、酒、飲料和精制茶制造業增加值同比增速50-5消費端消費端0—社會消費品糧油、食品類飲料類Apr-20Jun-20Aug-20Oct-20Dec-20Feb-21Apr-21Jun-21Apr-20Jun-20Aug-20Oct-20Dec-20Feb-21Apr-21Jun-21Aug-21Oct-21Dec-21Feb-22Apr-22*數據來源：農業部，Globaldiarytrade食品飲料行業迎來“漲價潮”,提升品牌價值是企業制勝的根本消費場景多，場景之下品牌多，將品牌價值植入用戶心智才能脫穎而出2022達到年2022達到年食品飲料新品討論熱烈，新品應接不暇，建立品牌心智牢牢抓住消費者新品聲量增幅上半年已上半年已2020年全的水平2022Q2新品分布平均每月上新消費渠道多，信息觸達渠道多，消費者注意力容易被分散食品飲料主要購買渠道-聲量趨勢20212022線下商超為主食品飲料主要信息渠道-聲量趨勢20212022平臺占比趨于平臺占比趨于平衡微博小紅書抖音微信食品飲料解決方案食品飲料解決方案?從行業趨勢到產品落地的一站式解?從行業趨勢到產品落地的一站式解創新落地趨勢發現跟蹤效果監測流量優選洞察心智精培養-品牌營銷精準鋪貨智能推薦戰略選店心智準拓展-渠道鋪貨強強創新落地口碑跟蹤產品創新植入心智：從行業趨勢到產品落地的一站式解決方案趨勢發現趨勢發現新品上市監測新品追蹤點子生成器新品上市監測新品追蹤點子生成器工業圖譜品類監測行業風向標?及時發現電商市場新品?品類/品牌/產品類監測-基于大數據的品類趨勢研究平臺01把握行業趨勢動態剖析行業競爭格局剖析行業競爭格局03洞察消費者需求/痛點04品類受眾畫像分析像糧油調味沖調飲品休閑零食冷凍甜品方便速食咖啡酒類乳品全面、體系的食品飲料品類數據庫糧油調味沖調飲品休閑零食冷凍甜品方便速食咖啡酒類乳品飲料飲料對于高增長的咖啡液子品類，消費者持續關注產品的味道與品質表現熱度指數行業風向標—基于大數據的創新趨勢洞察熱度指數創新趨勢識別創新趨勢分類ACEBFD創新趨勢洞察椰子味椰子味1苦味2甜味3不酸45榛果風味6咖啡香7有點甜8醇香型9濃郁風味荔枝味趨勢洞察通過行業風向標多維度快速發現與洞察咖啡液品類趨勢1生椰生椰2無糖3牛乳4燕麥奶5榛子6豆乳7微糖8低脂9焦糖成分拓展場景拓展成分拓展場景拓展知識圖譜生成點子：定位概念實體--關聯拓展組合產品靈感--點子成型氣味味道功效功效拓展人群人群拓展概念實體組合食品飲料創新模板實體選擇組合概念實體組合食品飲料創新模板實體選擇組合色集味工業圖譜：從供應鏈行業信息為企業提供預判和指導產品創新落地發現了解市場及發現了解市場及供應鏈新趨勢賦能產品研發決策賦能產品研發決策及落地數據化智能化數據聯動一步到位浙江省嘉興市桐鄉市鳳鳴街道展業路278號食品生產；飲料生產；食品添加劑生產；食品用塑料包裝容器工具制品生產；食品經營；輿情信息銷售產品產品口碑剖析&對標新品監測新品概覽產品口碑剖析&對標新品監測新品概覽產品對標口碑剖析產品分析—基于大數據的產品監測與健康度追蹤解決方案品類/品牌口碑剖析品類/品牌口碑剖析口碑剖析-根據子品類、品牌等進行主流新品-產品銷量、評價表現等趨勢分析-產品整體維度&細分維度關注度-評價內容觀點分析（正負面）新品監測整體維度消費者評價詞云 細分維度及時捕捉市場新品，分析挖掘產品優勢，賦能產品優化迭代新品監測整體維度消費者評價詞云 細分維度發現新品新品趨勢分析效果監測內容洞察效果監測內容洞察品牌營銷培養心智：從營銷策略到效果監測一站式解決方案流量優選流量優選活動監測.策劃有依據.活動監測.策劃有依據.效果及時監測.投后可復盤.全流程數據資產沉淀S-library.基于消費者分享的V-library.基于消費者喜歡KOL優選星力洞察.快速了解主要競爭格局.深入地對品牌進行復盤.KOL優選星力洞察.洞悉行業大盤.科學評估每個KOL.投后追蹤復盤.多級負面風險評估內容洞察中心：圍繞“消費者”洞察的“內容”解決方案消費者在表達什么？—UGC圖文共鳴S-libraryS-librarylibraryContentInsightHub行業消費者洞察圈層消費者洞察自定義場景探索行業優質素材洞察消費者喜歡什么？—高互動的圖文/視頻互動消費者故事庫：月度更新全行業UGC內容海量消費者故事自動識別入庫海量消費者故事自動識別入庫爆文內容庫：月度解析消費者高互動的圖文/視頻素材消費者喜歡什么？行業優質行業優質素材參考總結出圈總結出圈套路/熱詞精選熱詞精選咖啡消費者故事洞察：女性用戶對于咖啡的減脂訴求提高場景分析人設分析場景分析痛點分析消費者溝通>從研究發現，女性用戶對于咖啡的訴求逐漸從“提神”轉變為“減肥”；>可結合無糖/減肥概念，進行成分創新和營銷；>通過減少咖啡因含量，減少失眠困擾咖啡行業素材：綜合熱門視頻要素，賦能爆款素材創作視頻制作參考人設分析視頻元素&內容視頻制作參考人設分析咖啡黨上班咖啡黨上班消費者洞察減脂類型：產品推薦行業素材流量優選：從策略、優選、到投放評估，為品牌降本增效數據源?全流程一站式管理（策略洞察-KO?流量中心流量中心星力洞察洞悉行業大盤優化投放策略科學評估每個KOL數據驅動合作決策投后追蹤復盤持續迭代內容數據資產沉淀洞悉行業大盤優化投放策略科學評估每個KOL數據驅動合作決策投后追蹤復盤持續迭代內容數據資產沉淀Step1Step2Step3Step4投放評估內容探索KOL搜索合作管理競品研究投放評估內容探索KOL搜索合作管理競品研究：看市場大盤，洞察競爭市場KOL營銷玩法行業趨勢平臺差異賬號表現賬號表現科學評估每個KOL，數據驅動合作決策綜合綜合指數百萬+KOL庫活動含水率活動含水率23投前投后去水識別，快速追蹤復盤，持續提高效率傳播效果傳播效果Effectiveness多篩選維度供應商推廣品牌推廣產品品牌活動優化框架廣覆蓋互動/曝光低成本CPE/CPM多篩選維度供應商推廣品牌推廣產品品牌活動優化框架廣覆蓋互動/曝光低成本CPE/CPM投放數據資產沉淀，賦能ROI提升立足業務流程沉淀業務標簽和數據資產拓展拓展維度業務目標：更廣覆蓋、更低成本、更優ROI花費預算花費預算粉絲價值、傳播價值…專業影響力電商種草社媒種草業務實力公益影響……NSR情感官媒背書全網熱度搜索熱度粉絲價值、傳播價值…專業影響力電商種草社媒種草業務實力公益影響……NSR情感官媒背書全網熱度搜索熱度社媒社媒影響力CIICII綜合影響力指數………上升指數上升指數上升指數——評價明星的社媒聲量在指定時間范圍代言合作風險多，高效追蹤風險明星，支撐風險預案損害國家利益違法犯罪失德違紀與民族感情觸犯法律底線違反大眾倫理綱常本職能力欠缺人品素質低下親朋/粉絲/品牌專業實力遭詬病大眾風評口碑差牽連明星本人品牌監測活動監測短期業務價值品牌監測活動監測短期業務價值長期效果監控：從活動、品牌全面科學量化品牌資產品牌內容事件品牌內容事件品品類活動監測-賦能品牌社媒活動全流程活動前—策劃有依據活動中—效果及時監測活動后—投放可復盤全流程數據資產沉淀-核心指標趨勢分析-核心指標趨勢分析-投放內容效果分析-不同類型、不同時期等維度品牌監測品牌監測-輔助企業進行快速、完整、準確的品牌分析及策略優化品牌監測快速構建品牌分析完整鏈路ü產品故事線“總覽-剖析-形象-內容-事件-用全面、準確洞察品牌資產變化ü持續監測品牌資產變化、品牌間形象維度表現、對的產品對的地方對的人群渠道鋪貨拓展心智：瞄準對的消費者，在對的地方，賣對的貨對的產品對的地方對的人群理想顆粒度：SKU理想顆粒度：店鋪理想顆粒度：細分客群數說睿見：融合人貨場，尋找ROI更高更快的組合看競爭，看差距及時發掘市場先機看城市，看商圈，看網點層層聚焦“人-店-貨”的最優匹配戰略選店店店的地圖：匯聚全國1000萬+各類店鋪看競爭，看差距及時發掘市場先機看城市，看商圈，看網點層層聚焦“人-店-貨”的最優匹配戰略選店店店的地圖：匯聚全國1000萬+各類店鋪，POI信息（本品競品，POI價值標簽）人人的地圖：450*450m顆粒度客流與畫像信息，細分價值人群分布貨貨的地圖：重點品類鋪貨地圖，城市/商圈/店鋪三級銷售潛力分品類潛力評估。精準鋪貨看機會看機會，看潛力看有限的資源投在哪里？數說睿見數說睿見渠道大數據平臺智能推薦智能推薦1、全市居住人口分布3、機會區篩選結果發布1、全市居住人口分布3、機會區篩選結果發布戰略選店：綜合人貨場數據科學評估，快人一步發現行業高潛力網點2、全市同行網點分布2、全市同行網點分布商業推薦商業推薦指數模型4、城市網格化的渠道精耕4、城市網格化的渠道精耕精準鋪貨：從人群出發，鎖定偏好商店與商品，提供精準可靠的鋪貨決策信息段、…圈、…品牌：全家、7-11、瑞幸…凍干咖啡、生椰拿鐵、咖啡液…全方位打通人貨場數據優化鋪貨（以咖啡為例）全方位打通人貨場數據優化鋪貨（以咖啡為例）線上線線上線下購物車推薦交易頁推薦首頁推薦商品詳情頁推薦算法匹配智能推薦智能推薦：基于消費者信息智能推薦心動商品，提升銷售轉化率適配商品庫適配商品庫服務案例服務案例案例一：某乳品巨頭從消費者洞察到新品上市的產品創新案例消費者洞察產品創新營銷策略新品上市聲量年增長Jul-21Aug-21Sep-21Oct-21Nov-21Dec-21Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22案例二：某國際食品品牌產品通過趨勢組合找到新品?每次workshop召開，均能在當天通過系統產生近百個新鮮產品組合創意進入票選階段?產品創新的速度由過往1年縮短到季度的周期，且新品成功率大幅提升；新品上市加班黨健身年輕人加班黨健身年輕人消費者主要為“加班黨”?趨勢榜單顯示“枸杞、黑麥、乳酸菌”均呈現上?趨勢榜單顯示“枸杞、黑麥、乳酸菌”均呈現上代餐+乳酸菌+養生+杯裝代餐+凍干+枸杞代餐+凍干+黑麥+脫脂乳粉關注“加班族的頭等大事”代餐+養生+養發+杯裝款產品上市即獲好復購率>優化成果案例三：通過對比競品CPE優選KOL，提高品牌投放效率優化成果品牌A和競品KOL投放情況對比落地方向落地方向數據來源：DatastoryKOL優選2021年一年數據，因涉及品牌數據，因此數量進行指數化KOL數量指數=品牌KOL總數/所有品牌KOL平均值。指數大于1則表示高于平均值，小于1則表示低于平均值。CPE指數同理。某飲料客戶CPE實際優化效果案例四：從活動效果、內容分析、人群畫像三個維度深度剖析活動營銷效果數說產品優勢：數說產品優勢：快速解構活動復盤完整鏈路及時、全面評估品牌活動真實效果案例五：消費者原生故事如何助力解讀與應答消費新需求熱點趨勢熱點趨勢人群痛點人群痛點期”通過“吃“情緒不穩定”突，激發對“低熱量高營養密求產品應答產品應答開袋即食”是消公司介紹公司介紹數說故事，中國領先的一站式大數據及AI智能應用提供商時設立在廣州及珠海橫琴，在北京、上海、成都等主要核心城市均.數說故事構建了從數據收集、治理、分析、建模到商業應用的全價值鏈解決方案，基于多年的行業深耕，沉淀數說故事獨有的方法論體系及目前，數說故事已為伊利、騰訊、華為、寶潔、聯合利華、屈臣氏、英特爾、OPPO、vivo等全國500多家頭部企業提供服務，覆蓋日化美妝、食品飲料、連鎖零售、3C互聯網、汽車制造、廣告營銷等10余個行業，工業數據多年積累+數據合作企業信息（公開信息）基本信息經營信息...行業信息工業數據多年積累+數據合作企業信息（公開信息）基本信息經營信息...行業信息生產許可專利備案...B2B電商...社媒+電商數據社媒+電商數據國內：主流站點全量監測Facebook...新聞論壇20sshopee...新聞論壇園③回...海外：覆蓋主流站點YoutubeInstagramTwitter貼吧問答短視頻長視頻小紅書微博微信.........LBSLBS數據整合最優頭部資源貨-O2O數據地理位置/柵格人口APP行為偏好消費數據標簽...場-POI數據全國POI/AOI購物中心&商超品牌數據...回淘鮮達...人-客群數據豆瓣douban微博近6億賬號，分鐘級監測，97%覆蓋率微信2百萬+賬號，日更，支持微信視頻號賬采集主貼和評論量1千萬+，日更Instagram5萬+賬號/主頁、1萬+關鍵詞監圓快手社交媒體至頂網豆瓣douban微博近6億賬號，分鐘級監測，97%覆蓋率微信2百萬+賬號，日更，支持微信視頻號賬采集主貼和評論量1千萬+，日更Instagram5萬+賬號/主頁、1萬+關鍵詞監圓快手社交媒體至頂網新聞網站國內：六大行業（日化美妝/食品飲料/3C99.5%覆蓋率海外：100+電商站點，累積監測商品1億UMIA 近6千萬賬號，小時級監測，97%覆蓋率B站近7千萬賬號，小時級監測，97%覆主流站點覆蓋：抖音/快手/火山/美拍/西瓜……抖音3億+賬號，小時級監測，97%覆蓋率新聞論壇問答貼吧新聞論壇問答貼吧2萬+站點，13萬+板塊，分鐘級監測97%覆蓋率34省市、330+地級市、2800+縣級城市零售店鋪1000萬+、大型購物中心全國POI近1億、AOI500萬+品牌數據100萬+算法能力：累積37+種算法模型，數說專業算法平臺提升效率數說通用算法全面優于行業水平全流程業務獨有算法DBAIDBAI模型黑馬品牌識別模型黑馬品牌識別模型趨勢生命周期模型趨勢生命周期模型KOLKOL重合度模型故事打分模型故事打分模型淘寶直播模型語義Embedding相似度matching模型概念新穎度組合模型水軍算法廣告、雜音算法過濾詞挖掘算法長文本識別算法長文本識別算法情感算法…………屬性挖掘實體消歧&鏈接實體消歧&鏈接…………物體定位物體定位圖片搜索場景理解羅盤數說應用商店50+App，提供一站式商業應用解決方案豐富的食品飲料行業客戶服務經驗嬌蘭佳人圖片_人素材_嬌蘭休閑食品庫酒類庫電商表現消費者洞察糧油調味庫冷凍甜品庫沖調谷物庫流量驅動方便速食庫商業實體識別休閑食品庫酒類庫電商表現消費者洞察糧油調味庫冷凍甜品庫沖調谷物庫流量驅動