摘要莆田是中國鞋類產品的主要生產地區以及重要的出口基地之一，鞋類出口對當地經濟發展有著巨大的影響。本文首先詳細論述了全球經濟不景氣、品牌意識缺乏、假冒偽劣品泛濫及日益增多的貿易壁壘等因素對莆田鞋類出口額造成的影響。然后，針對這種種不利因素，本文分別從品牌策略、人才策略、創新驅動策略、提升出口發展水平、政企合作等多方面提出意見和建議，以期能夠改善莆田鞋業的出口狀況。關鍵詞：莆田；鞋類；出口AbstractPutianisamajorproductionareaandoneoftheimportantexportbasesofChinesefootwearproducts.Footwearexportshaveahugeimpactonthelocaleconomicdevelopment.Thisarticlefirstdiscussesindetailtheimpactoftheglobaleconomicdownturn,lackofbrandawareness,theproliferationofcounterfeitandshoddyproductsandincreasingtradebarriersonPutianfootwearexports.Then,inviewoftheseunfavorablefactors,thisarticleputsforwardopinionsandsuggestionsfromvariousaspectssuchasbrandstrategy,talentstrategy,innovation-drivenstrategy,improvingexportdevelopmentlevel,andgovernment-enterprisecooperation,inordertoimprovetheexportstatusofPutianshoeindustry.Keywords:Putian;Footwear;Export目錄TOC\o"1-3"\h\u摘要 關于莆田鞋類出口的問題與對策1引言陳寧（2017）認為“莆田鞋產品在國際市場上有較強的競爭力，但在當今全世界經濟不景氣，外需疲軟、貿易保護主義抬頭的環境下發展還是遭遇不小的阻力。”陳寧,陳寶國,李婧玲.福建莆田鞋業出口轉型升級策略研究[J].長沙大學學報,2017,31(5):81-84.從當今世界經濟不景氣影響了莆田鞋產品在國際市場上的競爭這點上來進行分析，我們發現莆田鞋類出口不單單需要發揮其傳統優勢進行市場競爭，同時還需要建立國際品牌優勢，這樣才能夠有效的提高莆田鞋的國際市場競爭力。面對來自于國際市場的挑戰，再加上出口技術壁壘等方面的影響，莆田鞋類生產企業應該加強對國際市場的研究分析力度，并且要提出針對性的解決措施，企業要緊緊的抓住戰略發展機會，以此來迎接在國際市場中的挑戰，也只有這樣才能夠有效的提升莆田鞋類的國際競爭水平，保證其戰略發展地位，獲得競爭優勢，以此來奠定莆田鞋類國際市場中的優勢地位。陳寧,陳寶國,李婧玲.福建莆田鞋業出口轉型升級策略研究[J].長沙大學學報,2017,31(5):81-84.2莆田鞋類出口貿易的現狀2.1莆田鞋類出口增長緩慢從表1可以看出，莆田鞋類出口在莆田出口商品中所占比重較大，2014年出口總值195344萬美元，2015年出口總值204481萬美元，2016年出口總值191936萬美元，2017年出口總值201183萬美元，甚至2018年出口總值高達216741萬美元。但是根據表2數據統計能夠發現，從2014年到2016年這三年間出口年增長率呈現下降的趨勢，甚至在2016年達到這五年來的最低峰，年增長率出現負增長的現象，雖然在2016年到2018年這三年間年增長率有小幅波動出現回升，即2017年回升到4.8%，2018年回升到7.7%，但是上升幅度小，遠不及前三年的下降幅度。表1莆田各類商品出口總值（2014-2018）單位：萬美元20142015201620172018鞋類195344204481191936201183216741輪胎4615635163240872519128705機電3047429716311322857829639服裝2070015447226112198624648食品1656315600152451045111286木制品3922290327249654990數據來源：莆田統計年鑒/zjpt/pttjnj/表2莆田鞋類出口貿易情況年份年增長率(%)出口總值（單位：萬美元）201414.919534420154.62044812016-6.119193620174.820118320187.7216741數據來源：莆田統計年鑒/zjpt/pttjnj//zjpt/pttjnj/2.2莆田鞋類產品產值情況根據表3數據，從產品產量來看，近五年來產量呈增長的趨勢。但是從年增長率來看，從2015年到2018年這四年之間，其產品產量年增長率增長放緩。表3莆田鞋類產品產量年份年增長率(%)產品產量（單位：萬雙）20147.124260.22201547.135699.69201627.445487.9320179.349748.02201810.354918.75數據來源：莆田統計年鑒/zjpt/pttjnj//zjpt/pttjnj/總而言之，莆田鞋類產品產量和出口總值呈現上升趨勢，但是它們的年增長率增長的幅度不穩定且出現下降的趨勢，鞋類出口發展面臨著較大的挑戰。2.3出口國狀況莆田鞋類主要出口到美國、歐盟等發達國家，而這些國家通過技術性貿易壁壘來限制他國產品進口到本國。美國在科技、環保等領域，對進入本國市場的外國產品制定了十分嚴格的標準。章志鍵.技術性貿易壁壘對國際貿易的影響:理論與實證研究[D].武漢理工大學,2009.歐盟也制定了嚴格的技術標準，并建立了技術評價制度，其中有的要求十分不合理，有的甚至毫無科學依據，這些措施對進軍歐洲市場的產品的影響愈加明顯。朱蘇君.歐盟ROHS指令對我國家電出口的影響分析及對策研究[D].江蘇大學,2010.“2007年，基于世界玩具制造和銷售巨頭美泰公司的大規模玩具召回事件和其它一系列召回事情，各國紛紛對于現有的玩具標準進行了修訂。2008年8月14日，美國《消費品安全改進法案》(ConsumerProductSafetyImprovementActof2008，簡稱CPSIA，又稱為H.R.4040)頒布并實施，成為美國史上最嚴的玩具安全標準。2009年，歐盟對實施了二十多年的玩具安全法令進行了大幅修訂，并制定出了全新的玩具安全法令，原法令中多項內容都進行了變動，成為歐盟史上最嚴苛的玩具安全法令，也是當今世界上最全面、最嚴苛、最完善的玩具安全法令。”汪振華.技術性貿易壁壘對中國玩具出口行業的影響和對策[D].蘇州大學,2016.由于發達國家對于各類產品的技術標準要求較高，這也使莆田鞋類的出口面臨了巨大的壓力。對發達國家市場的過度依賴，不利于莆田鞋類規避章志鍵.技術性貿易壁壘對國際貿易的影響:理論與實證研究[D].武漢理工大學,2009.朱蘇君.歐盟ROHS指令對我國家電出口的影響分析及對策研究[D].江蘇大學,2010.汪振華.技術性貿易壁壘對中國玩具出口行業的影響和對策[D].蘇州大學,2016.3影響莆田鞋類出口因素分析3.1影響莆田鞋類出口的外部因素3.1.1技術性貿易壁壘的限制“所謂技術性貿易壁壘（TBT）是指一個國家為了維護本國安全，保護居民、動物、植物的生命和健康，預防詐騙行為、保護本國生態環境，保證本國產品質量或著以貿易保護為目的而采取的措施，它具有形式上的合法性、內容上的廣泛性、保護方式的隱蔽性等特征。”劉高峰.檢驗檢疫部門應對技術性貿易壁壘措施研究[D].重慶理工大學,2014.美國、歐盟等發達國家通過頒布大量的技術法規來限制對外國鞋類的進口，并且還制定了非常嚴格的檢驗標準，通過檢驗標準來限制他國鞋類的進口活動。然而制鞋產業用的材料種類又比較多，對于不同的材料，各個國家的鞋業質量檢測要求和技術標準不完全相同，這就導致針對鞋類產品所設置的技術性貿易壁壘不僅分布廣泛，而且隱蔽性較強，再加上莆田鞋類本身的質量參差不齊。李喬僑.綠色貿易壁壘對福建省鞋類產品出口的影響研究[J].重慶科技學院學報:社會科學版,2012(12):91-94.所以這些技術性貿易壁壘則對莆田鞋類的出口市場造成了極大的影響。劉高峰.檢驗檢疫部門應對技術性貿易壁壘措施研究[D].重慶理工大學,2014.李喬僑.綠色貿易壁壘對福建省鞋類產品出口的影響研究[J].重慶科技學院學報:社會科學版,2012(12):91-全球經濟不景氣，國際市場需求低2019年11月，中國宏觀經濟研究院副院長畢吉耀在第五屆印度國家轉型委員會對話中提出：“近年來，由于主要經濟體增長動能不足，新興經濟體增長勢頭回落，全球經濟增長進入周期性低點”。/3/220284.html美國經濟發展緩慢，雖然需求得到恢復但是潛力不足；歐洲地區經濟復蘇較為困難，歐元貶值限制了進口；日本經濟恢復較不穩定，抑制了國民消費水平。而以上地區為莆田鞋類的主要出口市場，但由于上經濟增長緩慢、市場需求低，將直接沖擊莆田鞋類產品的出口。此外，由于近階段國外疫情的加劇，我國外貿企業在世界各地的港口不斷關閉，外貿企業也屢遭重創。航空貨運成本大幅提高，甚至出現貨運中斷，對全球供應鏈造成了較大的沖擊，境外需求不斷下降，外貿企業面臨著訂單減少或取消的難題，上述情況使我國外貿企業的發展受到了阻礙。/3/220284.html3.1.3假冒偽劣產品橫行假冒偽劣品橫行對莆田鞋類出口發展造成了負面影響。現今，聽到“莆田鞋”，大家想到的并不是莆田原開發企業生產的正規鞋子，而是高仿鞋，因為高仿鞋的質量也不差，而且價格相對正規鞋來說又比較低，所以市場份額很快就被高仿鞋搶占，制約了原創企業的發展。陳寧,陳寶國,李婧玲.福建莆田鞋業出口轉型升級策略研究[J].長沙大學學報,2017,31(5):81-84.這種“刻板效應”甚至會讓國際市場上不了解的人產生這樣的想法：“莆田鞋=高仿鞋=假、質量差”，從而產生排斥心理，這對于莆田鞋類的出口非常不利。以部分國際品牌撤出莆田為例，由于莆田高仿鞋企業瘋狂造假，假冒國外發貨信息，在海淘網站牟取暴利，對莆田當地鞋類品牌，甚至以莆田為代工廠的國際鞋業品牌企業都造成了負面影響，所以阿迪達斯、耐克等國際知名品牌相繼將代工廠撤出了莆田，遷至越南。陳寧,陳寶國,李婧玲.福建莆田鞋業出口轉型升級策略研究[J].長沙大學學報,2017,31(5):81-成本優勢喪失我國制鞋所需的原材料價格逐年上漲、勞動力不足導致企業招工困難、國家頒布相關政策來保證員工的工資水平等因素，使得制鞋企業的成本大幅提高。因此，一些企業訂單已經開始向越南、印度尼西亞等東南亞國家轉移。如莆田仙游泰立鞋業有限公司臺灣總部把五成訂單從中國轉移至越南。李建峰,林偉,唐振華,等.制約福建制鞋行業生存發展因素思考[J].福建輕紡,2011(10):43-44.3.2影響莆田鞋類出口的內部因素3.2.1國內標準達不到國際標準發達國家通過制定十分嚴格的技術標準來限制外國產品進入本國市場。這些標準都是根據發達國家所能達到的生產和技術水平標準來制定的，對于發達國家而言，輕而易舉就能達到，但是對于發展中國家來說，這些標準過高，是很難達到的，這就增加了發展中國家的產品進入發達國家市場的難度。宋棟國.技術貿易壁壘與技術標準問題研究[J].大眾標準化,2011,1.作為一個典型的發展中國家，中國關于環保以及外貿方面的法律法規尚不健全，與發達國家的標準仍存在著較大的差距，而且我國一些對外貿易的企業環保意識較低，在行政管理方面也較薄弱，對外貿易的發展仍存在戰略、政策不完善、環保投入不足等問題，綠色貿易壁壘使我國鞋類出口受到了嚴重影響。宋棟國.技術貿易壁壘與技術標準問題研究[J].大眾標準化,2011,人才匱乏莆田很多制鞋企業都是家族式管理，企業高層基本都是自家親戚，這些家族企業不能有效利用企業內部有較好管理能力的人才。雖然部分企業引進了職業經理人，但老板總是不能放權，老板的干涉不利于他們發揮自己的優點，容易造成員工失去對企業的信任以及歸屬感，同時莆田企業在招聘上地域保護很強。這樣的用人及管理的制度制約了企業的進一步發展。制鞋業是我省，甚至是我國勞動密集型產業。制鞋業想要更好的發展就需要更多的專業人才，所以鞋類行業想要更好的立足于國內外市場，就要努力提高專業人才在市場的布局。3.2.3缺乏優質的自主品牌莆田鞋業的制造一直都以模仿其他運動品牌的款式為主，通過價格優勢獲得市場地位。只注重生產更低價的產品，忽視產品的質量，習慣了一味的復制粘貼等生產模式使得莆田鞋業普遍缺乏創新能力。但如今，之前的代加工、模仿的道路已經行不通了，不能夠滿足市場的需求，慢慢失去自身可持續發展的機會。莆田鞋業如果想長久發展，不得不做出改變，提高自己創新的能力，增加品牌意識，提升品牌的知名度，如果不做出改變，莆田鞋業勢必在時代的浪潮中被淹沒。莆田鞋想要拓展市場，就必須努力邁出向自主品牌轉變的這一步，并樹立優質品牌形象。3.2.4核心技術研發投入不足鞋子的附加價值除了品牌外，鞋的外表款式和穿上去的體驗感也很重要。如果一雙鞋沒有屬于自己獨特的款式特點，就很難實現較高的銷售額，而且在與其他同類產品競爭時，會因為缺乏自己特點在競爭中被淘汰。在與同類產品競爭時，莆田鞋業一直采取低價取勝的競爭策略，然而這種策略會使其產品只能停留在行業的低端，給人留下一種廉價劣質的印象，不利于其發展。加大核心技術的研發投入，可轉變莆田鞋業的發展模式，使莆田鞋在同類產品的競爭中能夠脫穎而出。4改善莆田鞋類對外貿易的對策4.1品牌策略：加強自主品牌創建據2018年1月21日東南網，近年來晉江市深入實施“品牌立市”，進一步提升了晉江市運動鞋業的品牌影響力，自主品牌建設成效顯著，使其成為全國唯一一家運動鞋業產業知名品牌創建示范區、福建省第三家全國知名品牌創建示范區。梁莉萍.魅力體博盛會豐富晉江經驗[J].中國紡織,2018(5):133.這些成績增強了其行業話語權，也為其搶占了市場制高點。作為與晉江鞋業發展相似的莆田鞋業可以借鑒晉江鞋業自主品牌建設的戰略。梁莉萍.魅力體博盛會豐富晉江經驗[J].中國紡織,2018(5):133.在市場競爭激烈的情況下，品牌對一個企業在整個行業的競爭力的影響越來越大。現今莆田鞋業在國際市場上的品牌知名度較低，要想創造一個國際知名度品牌，并不是一時半會就能成功的。莆田鞋類企業要想更好的立足國際市場，使自己能夠走得更遠，首先，要改變自己的戰略，根據國內外市場的需求來確定自己的目標，加快企業的轉型升級；其次，通過拓寬銷售渠道、改變銷售方式等來提升品牌知名度，隨著現代多媒體技術的發展，出現了許多的線上平臺，比如，抖音、快手等，與之相應的“網紅”也應運而生，企業要善于利用“網紅效應”，加強與網紅的合作，進而推廣企業的產品，達到流量變現的效果，這種線上線下同步銷售的方式，有利于提升企業知名度，增加銷售量；最后，要加強品牌建設，通過建設自身品牌帶動本企業的發展。建設自主品牌可以使企業在國際市場上脫穎而出，更有競爭力，提高鞋類的附加價值。只要能夠創造自己企業的品牌，產品價格也會隨著成本的提高而提高，企業不受成本上升的影響，使得鞋類企業得到蓬勃發展。加強自主品牌的建設不僅要求企業自身要樹立深刻的品牌意識，還要得到政府的大力支持，政府應出臺相關優惠政策為企業自主品牌的建設保駕護航。4.2人才策略：引進高層次人才，加強對人才的培訓當今社會科學技術越來越發達，所以在各個領域人才也變得至關重要。人才投入越多越有利于鞋類企業的發展。人才能夠幫助莆田鞋業企業更好地走可持續發展道路。所以在莆田鞋業發展戰略中，人才具有重要地位。人才具有多元化的特征，企業高層管理者要有全面看待問題的眼光，善于發現優秀的人才，使得人才有機會且能最大程度地發揮自己的才能，為企業帶來更多的收益。所以，引進高層次人才，培養企業內部核心專業人員，是莆田制鞋業當前發展的重要目標。而如何留住人才以及如何讓人才發揮最大的作用，為企業帶來最大的收益，也是人才策略中需要考慮的問題。所以企業一方面應加強對員工的專業培訓，崗位培訓，這對企業基層生產的工作人員以及企業的中高層管理人員來說都是非常必要的，這不僅能夠提升企業內部各層工作人員的技能，還能調動員工工作的積極性，讓一線的生產工人更加的有創造力，更好的發揮自身的潛力，所以加強對員工的培訓這對企業來說是不二的選擇；另一方面，企業應該給予員工更好的福利待遇，使得員工重視自身的素質與能力的提升，增加員工對企業的信任感和歸屬感，才能有效的幫助企業留住人才。而企業加強員工培訓具體有以下做法：可以讓員工到全國各地鞋類企業去參觀交流，邀請專家對本企業員工進行指導，有條件的企業可以送本企業高層管理人員出國進修。4.3創新驅動策略：加大核心技術研發投入，培養創新精神行業變化迅速，企業反應快速。由于莆田鞋業發展中出現的一些問題與溫州鞋業曾經出現的一些情況類似，所以可以參考溫州鞋業的經營發展策略。以奧康為例，2019年初，奧康推出科技新品——止滑鞋，其主要優點是對地面的附著性好、摩擦力大，這些優點得益于鞋底的制作材料，奧康運用納米科技來對傳統的橡膠進行加工，且鞋底的底紋設計非常巧妙，因此，它不僅可以提高對地面的摩擦力，防止出現滑倒情況，而且還可以給足穿戴者前進的動力。奧康自多年前就對消費市場一直保持著高度的敏感，善于分析并準確地預測市場的需求，從2017年底推出飛織鞋，到2018年初推廣使用智慧門店，再到如今推出科技感十足的止滑鞋，奧康不斷地進行研發創新，使產品能夠很好的適應市場的需求。鞋類發展的關注重點在于科技創新和功能設計，所以鞋類企業應該引進新科技，利用高新技術推動莆田鞋業的轉型升級。通過增加對技術研發的投入，提高企業的創新意識，努力研發出更具本土特色的產品，擺脫傳統“加工”“模仿”的帽子。企業應加大力度開發新產品，從數量、質量、品種上來適應市場上的多元化需求，從而提高產品在國際市場的知名度和影響力。4.4開拓新興市場，提升出口發展水平據2016年臺州商報，臺州鞋業目前仍處于轉型的困難期，外部市場需求較低、行業內內面臨著激烈的競爭。但讓人出乎意料的是，在去年臺州鞋出口整體略下降的前提下，臺州出口至非洲市場的鞋類產品出現了大幅度的增長，總批次為284批，總金額為1600萬美元，同比分別增長109.20%和130.24%，出現這種情況的原因是什么？往年鞋類主要出口至歐盟、美國市場，而這些地區受金融危機的影響，經濟增長動能不足，市場需求降低，在這種情況下，臺州鞋企積極開拓新興市場，如中東、非洲、南美等市場。該市場轉型也使臺州鞋業出口找到了出路。/news/detail/97353.html所以借鑒臺州的案例，在出口方面，莆田制鞋業需要改變自己原先的銷售模式，開拓新興市場，善于利用政策的優惠，使自身的出口市場得到拓展，莆田鞋業出口一直以來對美國、歐盟等發達國家的依賴性較高，限制了自身的發展。近年來，在習總書記的帶領下，我國與越來越多的國家建立外交關系，因此，莆田鞋類企業要乘此東風，把握住商機，以此來提升出口發展水平。所以，莆田鞋業應大力開拓“一帶一路”沿線國家和東南亞、中東、非洲、南美等人口眾多，消費需求較高的新興/news/detail/97353.html4.5政企合作：打擊假冒偽劣產品，出臺優惠政策近年來，因為莆田高仿鞋業生產質量穩步提高，再加上價格的優勢。所以莆田高仿鞋業迅速地占領了大量市場份額，受到了廣大年輕人的追捧，這在一定程度上制約了原創鞋業制造企業的發展。面對這種情況，政府應該嚴厲打擊侵權制售假冒等違法行為，建立商務、工商、公安、質監、商務等部門聯動打假機制，政府應該鼓勵廣大市民群眾對鞋業商標侵權行為進行監督，并對積極舉報侵權行為的市民進行表揚獎勵。企業要配合政府工作，注重產品知識產權的保護，一旦發現市場上有出售假冒偽劣產品的違法行為，要積極的向有關部門舉報。在政策上，政府加大對困難企業幫扶力度，發布并實施相關政策推動困難企業品牌化發展，從而幫助困難企業拓展市場。在經濟上，對獲得國家級和升級出口質量安全示范的企業給予獎勵，支持原創企業應用自動化、智能化設備改造生產線，對改造提升生產能力的鞋業龍頭企業進行補貼。4.6積極應對技術性貿易壁壘莆田鞋類要對發達國家進行出口，就必須先獲得這些國家或國際認證，才能有效的避免技術壁壘。首先，要加強對國際化規定的標準進行宣傳，加快與標準體系的對接，通過學習更先進的技術來提升質量檢測水平。使用綠色環保的原材料和輔助材料制造生產，在生產過程中盡可能使用新能源，降低排放污染物對環境的負面影響。企業應該遵照國際市場規定標準進行生產。其次，企業應該高度警惕國際市場的變化，做到防患于未然。相關部門應該積極建立本行業反傾銷預警機制，并為企業提供應對反傾銷的的措施，讓企業了解應對反傾銷的各個流程。通過加強對發達國家法律法規的宣講,增強企業應對國際市場競爭的信心。最后，加強全國鞋業行業協會的組織和管理，用行業協會的名義與實施反傾銷調查的國家和地區進行協商。5結論綜上，莆田市作為中國鞋類產品的主要生產地區以及重要的出口基地之一，在出口貿易方面，機遇與挑戰并存，而面對種種嚴峻的挑戰，莆田鞋類的發展步履艱難。本文以分析莆田鞋類出口的現狀為基礎，深入研究了莆田鞋類在經濟全球化的情形下企業發展過程中遇到的阻礙和自身的問題，例如：貿易壁壘、人才匱乏、缺乏自主品牌建設等。鑒于這些問題，本文給出了具體建議和做法，即加強自主品牌創建；引進高層次人才，加強對人才的培訓；加大核心技術研發投入，培養創新精神；開拓新興市場，提升出口發展水平；政企合作，打擊假冒偽劣產品，出臺優惠政策；積極應對技術性貿易壁壘。希望通過本文的建議能夠幫助到莆田鞋類出口的發展。但要實現這一目標還涉及到很多因素，希望政府和企業能加強合作，抓住機遇走可持續發展道路，使莆田鞋類出口貿易得到蓬勃發展。縱觀莆田鞋業的發