京東戶外露營消費趨勢報告109目

錄01020302露營市場發展現狀露營產品分布表現露營用戶畫像特征露營市場發展趨勢20901露營市場發展現狀MarketResearch@2022Y-京東

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智造平臺.國內旅游市場縮減，以本地游、周邊游微代表的“微旅行”模式快速興起在國內經濟、疫情反復、居民消費意愿等綜合影響因素下，國內游客消費偏好與出行方式也發生了變化；碎片化、短距離出游興起，以本地游、周邊游微代表的短時、短途、高頻“微旅行”模式加速升溫；消費支出提升，但教育文化娛樂消費支出下降全國居民人均消費支出同比上漲

2.5%，其中人均教育文化娛樂消費支持同比下降

7.4%；2022H1,同比下降

22.2%國內疫情反復，影響旅游市場復蘇較大2

月中旬開始，國內多地疫情爆發，打亂旅游市場復蘇節奏，旅游人次、旅游收入出現驟降；游客消費偏好和出行方式變化2022H1,同比下降

28.2%碎片化、短途化、低預算的“微旅行”模式興起，露營、休閑旅游等方式快速升溫，旅游市場萌發新的增長動能；數據：中國文旅部4@2022Y-京東

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智造平臺.與旅游大市場縮減相反，國內露營經濟市場火熱，規模可達千億隨著露營相關企業注冊量穩步增長以及露營營地市場規模擴大，“露營經濟”擬持續升溫，預計

2022

年達到

1134億元人民幣；2017-2022

年中國露營經濟市場規模及預測分析核心市場規模（億元）帶動市場規模（億元）核心市場規模同比增長率（%）帶動市場規模同比增長7000.080.0%70.0%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%70.4%6000.05000.067.70%63.8%62.5%58.50%51.8%52.50%47.80%4000.03000.025.3%2000.01000.022.30%14.5%1134.713.80%747.5376.3460.0254.6149.4698.220171171.21918.924053812.35816.10.020182019202020212022E數據：艾媒數據中心-5-@2022Y-京東

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智造平臺.伴隨著媒體綜藝對露營理念的滲透，引發消費者對露營的高度關注與追隨國內多家視頻媒體推出的露營類娛樂節目大大帶動了消費者的參與熱情，以京東線上為例，與“戶外/露營”相關的用戶搜索同比增長

375%，聚焦露營相關產品，以帳篷、桌椅、野餐墊為主；京東線上“戶外/露營”搜索量同比+375%?綜藝、短視頻平臺大力推廣宣傳精致露營，吸引大量消費人群關注并參與其中；2022年多部露營綜藝的出圈推動了精致露營的普及；京東線上“戶外/露營”場景關鍵搜索詞京東線上“戶外/露營”場景【品類】搜索詞179%品類品牌人群84%302%2%1%上一年近一年同比增長85%《一起露營吧》

《向往的生活》

《花兒與少年露第六季營季》數據：京東大數據6@2022Y-京東

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智造平臺.露營！四季皆可“微旅行”，除

3-7

月高峰期外，8-12

月迎來明顯增長春夏季，3-7

月仍為戶外露營的主要集中月份，對比上一年，秋冬季

8-12

月迎來明顯增長；9

月的中秋、10

月的國慶必將帶動新一輪露營小高峰，11-12

月，伴隨著冬季露營地的興起，使得全年四季皆可實現“微旅行”自由；京東線上戶外露營相關品類月度市場規模及同比增速上一年近一年GMV

同比增速銷量同比增速150%100%50000000000%45000000000%40000000000%35000000000%30000000000%25000000000%2000000000010000000000%5000000000%108%101%74%72%85%43%78%45%59%69%44%50%42%34%49%49%49%

50%0%25%18%23%18%34%37%21%-50%-100%0%8

月9

月10

月11

月12

月1

月2

月3

月4

月5

月6

月7

月數據：京東大數據7@2022Y-京東

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智造平臺.從傳統露營的大眾化到精致露營的迅速崛起，專業裝備、體驗舒適、氛圍營造缺一不可露營分為三種模式，傳統式露營、精致露營、BC

露營，其中，精致露營的快速崛起，消費者從裝備專業向舒適體驗和氛圍營造轉型，使得露營過程更加注重情感消費；大眾露營方式明星露營方式潛力露營方式?傳統式露營指消費者攜傳統露營?精致露營指消費者攜帶通常精致露營BC露營?BC

的露營愛好者會更享受用自己帶帳篷、睡袋、便攜桌椅等基本設施，追求安全、便捷，性價比高的露營方式；需要卡式爐、咖啡機、星星燈、露營冰箱、露營空調等裝備，花銷更高；雙手創造事物的過程，無論是居住、食物，還是享受自然的樂趣?精致露營的露營者中

80%以上選擇

1-3

天短期露營，期望在自然中獲得休息；?預算限制在

100-500元;?時間約為

1-2

天精致露營的心理動機逃離都市獲得小確幸自然教育增進親子認同社交打卡獲得儀式感從快節奏的都市生活中逃離，通過精致裝備的休憩時光，享受極致愉悅，追求露營生活的小確幸“露營地+學=營地教育”，注重氛圍感營造的精致露營可以在有效增進親子關系的同時，獲得社會認同的自然教育裝備全、顏值高、品質好、體驗棒是精致露營的特色。到達目的地之后，手機拍照，然后在微信、微博等社交媒體上打卡，充滿儀式感8@2022Y-京東

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智造平臺.0902露營產品分布表現ProductResearch@2022Y-京東

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智造平臺.9氛圍營造拉滿，精致露營帶動家電、燈具、廚具等相關商品高速增長除以躺椅、帳篷等基礎裝備外，精致露營場景下，露營燈、便攜咖啡機、戶外冰箱、戶外空調、卡式爐、蛋卷桌、旅行茶具、戶外營地車等層出不窮的商品應運而生，滿足消費者多元訴求；京東線上露營商品分品類銷量增速表現天幕

躺椅露營燈

燒水壺

便攜咖啡機戶外空調秋千充氣沙發

睡袋

帳篷戶外冰箱

…………

地墊

吊床露營燈具+52%露營裝備+97%露營家電+152%氣罐

卡式爐精致露營噴槍/點火器吸油紙

竹簽露營廚具燒烤工具烤盤/烤肉網/烤魚盤/燒烤夾便攜鍋具……旅行茶具

戶外餐具+214%+44%瀝油架

油壺木炭

……露營桌椅戶外儲物+457%+234%桌板

蛋卷桌收納箱/收納包

戶外營地車野餐包置物架折疊椅/……

野餐桌錫紙盒

保鮮盒

儲物盒

……高單價、高增速的精細化商品將吸引更多新玩家入局同比去年，京東線上戶外露營新玩家數量增長

17%，露營裝備、燒烤用具品類玩家覆蓋多；露營燈具、桌椅、戶外儲物及家電等精細化品類入駐玩家有限，市場增速可觀，將帶來更多商業機會；17%+京東線上“戶外/露營”覆蓋品牌數量同比增長京東線上“戶外/露營”場景各品類覆蓋品牌數量及同比增長上一年近一年同比增速457%45%40%35%30%25%20%15%10%5%500%400%300%200%100%0%234%214%152%97%44%52%-100%-200%0%露營裝備燒烤工具露營廚具露營燈具露營桌椅戶外儲物露營家電品牌

CR5品單價37.3%60.48%61.3%46.6%57.1%65.5%75.2%253100166120226483596單價倍比1.081.071.011.051.251.221.01數據：京東大數據11@2022Y-京東

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智造平臺.露營裝備：以帳篷、睡袋、野餐墊為主，中高端商品有明顯增速帳篷占據露營裝備過半份額，天幕增速超

600%，同比去年，中高端商品增速明顯；除此外，充氣沙發作為細分新品類，整體消費單價在百元以上；整體品類價格帶在

100-300

之間；京東線上“露營裝備”細分商品銷量分布京東線上“露營裝備”細分商品價格帶分布2.6%2.2%吊床野餐墊充氣沙發帳篷11.4%40.5%52.4%27.0%3.8%20.0%.8%13.6%14.3%+102%12.9%20.2%51.6%8.4%6.6%3.8%20.0%+79%+257%帳篷12.9%9.7%43.5%30.1%1.7%睡袋+169%野餐墊吊床50.3%51.9%+87%21.1%16.8%

5.1%

14.3%12.7%18.6%11.4%+244%

+199%充氣沙發秋千睡袋

2.6%45.7%27.1%11.6%7.1%23..8%1上一年近一年50

元及以下50-100100-150

150-200200-300300-400

400

元及以上數據：京東大數據12@2022Y-京東

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智造平臺.露營裝備，提供露營場景下的基礎設備保障露營天幕戶外帳篷野餐墊充氣沙發露營睡袋駱駝戶外精致露營涂銀防曬天幕帳篷牧高笛零動大空間涼亭帳篷探險者戶外野餐墊牧高笛戶外便攜式充氣沙發北極狼情侶雙人睡袋“特地買這個尺寸用來匹配小院的泳池，這樣的話大太陽也可以游泳了，出去露營也可以搭起來，反面有涂層，遮陽效果特別好”“非常適合親子家庭三人

，常規的野餐和露營，價格也不貴，性價比很高

！還是牧高笛大牌子，透氣效果還是不錯的

，四面都可以通風，自動撐起非常方便”“墊子質量很好，鋪在草坪上很舒適，厚度適中，牛津布設計都是這樣的，顏色很漂亮。沒有異味，去公園野餐很適合，攜帶非常輕便，收納也很簡單”“露營很實用的充氣床墊，收放很方便，小朋友很喜歡，爬上去就不想下來”“七月份出去露營，用了后來評價，這個睡袋簡直是神助手，非常非常保暖不漏風，雙人用跟合適，而且很容易收納，同行的朋友羨慕死啦”數據：京東；下方文字內容為對應產品的京東用戶評價13@2022Y-京東

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智造平臺.露營家電：讓家電使用場景得到了多元延申小到燒水壺、咖啡壺，大到冰箱、空調，越來越多的家用電器走到戶外，告別原有的家庭使用場景，戶外露營為家電商品帶來給多場景性延申；京東線上“露營家電”細分商品銷量分布京東線上“露營家電”細分商品價格帶分布0.2%8.6%0.2%+100%22.9%+302%燒水壺咖啡壺61.4%27.2%2.

1%16.3%73.9%24.3%

1.9%35.4%+228%戶外冰箱燒水壺100

元以下

100-200200-300300-400400-500500

元及以上75.0%戶外冰箱戶外空調19.9%61.9%5.1%

13.1%41.5%+76%咖啡壺戶外空調46.5%53.5%上一年近一年500

元以上500-800800-10001000

元及以上數據：京東大數據14@2022Y-京東

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智造平臺.露營家電，滿足消費者在戶外場景下的更多極致追求與享受戶外冰箱戶外空調燒水壺咖啡壺愛斯基便攜戶外小冰箱西屋便攜式戶外空調牧高迪輕量便攜戶外水壺比樂蒂戶外露營便攜咖啡壺“箱子的質量很好，材料看起來也很有質感，買了

26L

的，準備出去玩時帶點水果飲料用的，大小足夠了，配了兩個冰板，裝在蓋子上不占地方，還送了冰袋”“東西很不錯，制冷快，聲音也不大，在可接受范圍，重量輕，女生也拎著也不費勁，特別適合夏天野外郊游和家人朋友野炊等時候使用”“這個壺用來搭配卡式爐用的，容量不大，做工很好，性價比高，外面用熱水也不多，夠用了”“作為一個咖啡黨，十分滿意這玩意，無論在家或者戶外，使用十分方便，3

杯剛好合適我一個人的量”數據：京東；下方文字內容為對應產品的京東用戶評價15@2022Y-京東

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智造平臺.露營廚具：爐具、鍋具、餐具為核心三部分，平均消費單價多集中在

300

元以下爐具主要分為卡式爐、燒烤爐、酒精爐等，其中卡式爐銷量占比最高且仍有增長趨勢，氣罐作為相關消耗品，隨著露營頻率的增加，銷量同比上漲；除飲食所需的爐具、鍋具、餐具外，旅行茶具的出現成為露營場景下的商品新趨勢；京東線上“露營廚具”細分商品銷量分布京東線上“露營廚具”細分商品價格帶分布1.6%2.2%5.4%3.1%6.8%氣罐卡式爐鍋具93.7%0.1%9.9%+203%24.5%42.4%18.2%8.6%32..4%940.8%37.8%+92%+431%36.4%13.1%

14.1%32..7%9氣罐29.9%+1110%卡式爐鍋具餐具71.1%68.8%20.3%

601.6%.4%1%46.3%43.5%餐具+96%碳烤爐碳烤爐13.0%2.1%3.7%3.2%9.3%旅行茶具上一年近一年100

元以下100-200200-300300-400400-500

500

元及以上數據：京東大數據16@2022Y-京東

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智造平臺.露營廚具，多樣化產品讓消費者更加愜意完成戶外就餐卡式爐燒烤爐露營鍋具露營餐具旅行茶具巖谷戶外便攜卡式爐尚烤佳戶外便攜長條燒烤爐火楓露營野炊鍋具套裝CLS戶外便攜餐具京東京造一壺四杯便攜茶具套裝“便攜爐非常好用，方便快捷，這個品牌的產品都很受歡迎，我看了大家的評論后也購買了一個，第一天使用的感覺很不錯，火力很集中，受熱速度很快，比得上大罐氣火力的速度”“燒烤爐子顏值在線啊，這么便宜買到這么好的爐子，還可以折疊存放，簡直太方便了，很好清洗，烤著感覺真不錯”“做工精細，配件齊全，火力十足，用料考究，鋁合金鍋，導熱超快，美觀便攜，收納方便”“盤子絕絕子，第一非常要擦，第二個非常好洗，第三上鏡顏值高，最突出的特色就是數量多卻收納簡單體積小，非常方便”“出去露營逼格最高的茶具！黑色外觀很大氣，用料扎實，很有質感，容量大小一到兩個人正適合”數據：京東；下方文字內容為對應產品的京東用戶評價17@2022Y-京東

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智造平臺.露營桌椅：絕大部分消費在百元以上，為消費者提供更多戶外休閑可能以折疊桌、折疊椅為主要商品，方便攜帶的蛋卷桌成為高增速黑馬，相對傳統的折疊桌來說，蛋卷桌有了更高的溢價空間；京東線上“露營燈具”細分商品銷量分布京東線上“露營燈具”細分商品價格帶分布折疊椅蛋卷桌折疊桌野餐桌躺椅5.9%33.4%35.6%24.5%14.1%16.9%25.4%11.1%32..5%0%13.7%9.4%12.6%1.1%16.2%13.6%10.0%

9.0%41.1%+4614%22.8%33.8%17.7%6.1%1.9%折疊椅蛋卷桌折疊桌野餐桌躺椅72.1%67.3%19.0%18.7%29.0%7.3%29.5%8.3%33.6%上一年近一年100

元以下100-200200-300

300-400400-500500

元以上數據：京東大數據18@2022Y-京東

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智造平臺.露營燈具：從必備設備到氛圍打造神器，燈具商品也逐步細分化從手電筒、應急燈、手提燈，到氛圍燈，露營燈具出現多元發展，普遍價格都集中在百元以下；戶外電源作為電能來源，隨著相關設備的廣泛應用得到了高速發展，且單價更高；京東線上“露營燈具”細分商品銷量分布京東線上“露營燈具”細分商品價格帶分布露營燈應急燈76.3%91.8%19.6%7.8%0.5%5.7%8.5%1.5%5.2%+2393%17.7%18.4%氛圍燈手電筒頭燈79.3%81.1%11.7%4.2%4.8%14.4%

2.5%0%露營燈應急燈氛圍燈手電筒頭燈60.8%35.8%02.9%5%70.3%63.8%手提燈戶外電源76.5%9.6%

13.0%1.0%26.8%手提燈戶外電源32.6%33.7%6.9%上一年近一年100

元以下100-200200-300300

元及以上數據：京東大數據，奧維云網用戶訪問19@2022Y-京東

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智造平臺.戶外儲物：滿足消費者更多的攜帶需求，露營車的興起解決最后一公里的搬運問題戶外露營車的高速增長驗證了消費者“搬家”露營的真實場景，野餐包、收納包、保鮮盒、收納盒的出現，滿足消費者外出攜帶多種商品的分類訴求；京東線上“戶外儲物”細分商品銷量分布京東線上“戶外儲物”細分商品價格帶分布1.8%5.1%1.0%戶外營地車

4.6%1.7%10.0%60.1%6.9%16.7%1.9%10.7%17.0%收納包/箱35.0%38.0%4.9%2.15%.9%

17.7%17.7%

16.9%

62.1%.6%折疊桌野餐桌22.8%33.8%戶外露營車收納包/箱野餐包85.6%+519%77.0%19.0%18.7%29.0%25.4%1.9%6.1%躺椅

7.3%29.5%8.3%33.6%11.1%

10.2%餐盒/保鮮盒/收納盒上一年近一年100-200100

元以下200-300300-400400-500500

元以上數據：京東大數據20@2022Y-京東

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智造平臺.從露營桌椅、露營收納到露營燈具，“搬家式”精致露營同步完成氛圍感打造蛋卷桌氛圍燈戶外露營車露營燈戶外電源奧然戶外折疊野餐桌魔鐵戶外露營

LED

掛燈京東京造戶外折疊野餐車沃爾森戶外露營燈小能人戶外儲能電源“桌子很快就到了，很不錯，拿到外面用了一下椅子，很結實，也很輕”“很不錯，挺亮的，而且光色也很暖，長度也可以，夜晚燒烤氛圍拉滿咯!”“這個野營車結構很緊湊，支架很結實，牛津布也很厚實，肯定是沒問題的。車子收納很方便簡單，打開以后，置物空間巨大，可以滿足大部分的戶外需求”“第二次買這個牌子的燈具了，質量很好，包裝完好，里外兩層，外觀很復古，很好看，開關是旋鈕調節的，亮度也能調節，暖色燈光，不刺眼，放帳篷里很實用”“體積不大，做工精致，充電口豐富，電量實標。性價比很高，外出時放在車里，完全不擔心野外用電時的尷尬”數據：京東；下方文字內容為對應產品的京東用戶評價21@2022Y-京東

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智造平臺.0903露營用戶畫像特征ConsumerResearch@2022Y-京東

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智造平臺.22精致露營是都市人群的休閑體驗及生活狂想曲，更是逃離都市樊籠的精神自由“精致露營的典型場景是：天幕下的長桌上擺滿了各式杯盤碗碟和酒水飲料，旁邊是搭建好的簡約帳篷，或許還有一個燒烤爐，正在炙烤的肉串發出滋滋的誘人聲響。草坪上小朋友在嬉鬧，大人端著高腳杯品酒聊天，一副歲月靜好的生活場景躍然眼前；區別于傳統露營，精致露營不僅要親近大自然，更重要的是營造一種氛圍感，帳篷、桌布、餐具都是精心挑選的，拍照要講究與整體景致的搭配，露營燈要制造出一種童話般的質感。氛圍感拉滿了，人們才算是暫時性地逃離了都市樊籠，在郊外演繹一段屬于自己的“田園詩與狂想曲”；“添加了十幾樣精致露營的裝備，這個氛圍燈電池供電，方便。開燈效果真的很漂亮”“都說今年是露營內卷元年，感覺自己買的東東越來越多了”“夏天去露營是這個非常不錯的神器，再也不用擔心小朋友出現中暑的情況”精致露營是屬于都市人的，他們有著不錯的收入，具備良好的修養與生活品味，也有相對充分的時間逃離工作的煩擾，到郊外感受一種閑適生活；精致露營為都市人群提供了一種體驗鄉村、親近自然的生活夢境，精致露營是一次難得的向自然的融入；當快節奏的都市生活讓人們疲憊不堪，追求“慢下來”的田園生活就是一種自然的選擇。“我們的

4

日露營食物全靠戶外冰箱，食物真的是一點都沒有壞”“為了帶孩子出去露營買的，鍋具很輕，還有收納袋，一般跟卡式爐一起用，出去時候煮東西”“非常不錯的一款桌子，使用起來非常的方便，小巧輕巧，戶外露營很方便”“數據：外部輿情、京東用戶真實評論23@2022Y-京東

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智造平臺.精致露營用戶以

1-2

線、女性傾向性高，年齡兩極化分布，21-30

歲或

41-45

歲差異于大眾化的傳統露營，36-55

歲、2

線城市、男性及已婚用戶；精致化露營用戶年齡集中在兩段，一類是21-30

歲的中青年群體，另一類以

41-45

歲的社會中堅力量，1

線城市、未婚、女性對精致露營更佳青睞；京東線上戶外/露營用戶畫像分布Total傳統露營精致露營【年齡】【城市級別】110【性別】【婚姻狀況】10530%25%20%15%10%5%13850%138100%118100%1189878583818-210211711911911397

10910645%90%80%12010511590%80%101

102669698839811811811294949410440%836896969896100

87959835%9870%60%70%60%788485827830%7825%50%5850%40%5820%5840%383815%3830%20%30%20%10%1818-21810%10%0%5%0%0%0%-2-2二線城市三線城市四線城市五線城市一男性女性未婚已婚歲以上線城市歲歲歲歲歲歲歲歲數據：京東大數據24@2022Y-京東

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智造平臺.中產人群與都市家庭更具備消費能力，年輕人群露營相關品類消費更頻繁中產人群具備充足的資金且樂意為露營消費，他們多數集中在

26-45

歲，多為有孩家庭；年輕群體為精致露營的積極響應者，無論是露營家電、露營裝備、露營燈具或者燒烤工具，他們更愿意嘗試且消費頻次更高；京東線上精致露營用戶分布平均消費單價

單一品類消費頻次220縱軸都市家庭都市中產1932192.32.541-45,三線

51-55,二線210：平21-25,一線56-60,二線46-50,一線51-5

一線36-40,二線36-40,一線41-45,一線均200消費單190價46-50,二線36-40,三線56-60,一線46-50,三線46-50,四線21-25,二線41-45,四

36

線-40,四線51-55,三線46-50,五線26-30,三線31-35,三線31-35,二線56-60,五線36-40,五線51-55,四線都市

Z

世代小鎮家庭小鎮中產小鎮青年1521792111373.22.23.24.156-60,三線31-35,四線31-35,五線51-55,五線31-35,一線56-60,四線18026-30,五線26-30,二線17016026-30,一線26-30,四線21-25,四線15014021-25,三線41-45,二線41-45,五線氣泡大小：用戶規模50%0%橫軸：銷量同比增速10%20%30%40%60%數據：京東大數據25@2022Y-京東

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智造平臺.露營產業外溢效應明顯，“露營+”模式趨向多樣化、創新化、品質化方向依靠景區內原有的基礎設施和風景融合農業采摘園、垂釣、摸魚、栽種田園生活優勢，形成露營景區模式等田園娛樂項目，通過露營文化體驗融合滑翔、跳傘、高爾夫、水露營+融合漂流、滑草、徒步、攝影、網紅餐上項目、登山、劃艇等體育運動，吸引戶外運動愛好者露營飲、游樂園、親子樂園等設施，開發露營+玩樂新模式依托紅色教育、素質教育、國防教育、戶外生存教育等方式打造露營教育文化融合音樂節、演唱會、演出、藝術活動、篝火舞蹈等，形成露營+演藝模式26@2022Y-京東

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智造平臺.多樣化露營衍生創新度假模式，滿足多人群、多場景出行需求，微博熱度同比高漲露營+景區58.3%露營+玩樂22.9%朋友43%親子35%情侶20%親子39%朋友36%情侶19%人群場景人群場景+184%江湖海64%公園28%山景8%燒烤74%徒步15%攝影10%中秋假期微博“露營”話題數同比增長露營+體育11.7%露營+演藝3.2%30002500200015001000500朋友40%情侶27%親子27%人群人群場景朋友

40%親子

37%登山38%騎行32%跑步29%場景篝火62%音樂會29%唱歌10%露營+田園2.9%露營+教育1%人群親子

100%人群0親子

50%情侶

33%去年中秋今年中秋場景文化

67%野外生存

17%采摘42%垂釣47%摸魚10%場景數據：新浪微博

VOC，備注，去年中秋為（2021.9.19-2021.9.21），今年中秋為（2022.9.10-2022.9.12）@2022Y-京東

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智造平臺.0904露營市場發展趨勢MarketTrends@2022Y-京東

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智造平臺.28趨勢一趨勢二趨勢三趨勢四季節延展

場景細分

輕量便攜全年露營季

多需求涌現

外出好攜帶高端顏值出片必需品@2022Y-京東

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智造平臺.-29-趨勢一：全年露營季，開啟全年四季的“微旅行”假日模式打破春夏出游認知，秋冬兩季的露營消費單價更高且增速更快，告別欣賞花草及景色，“露營+”的多元露營體驗與模式為秋冬兩季增加更多趣味性及挑戰性，四季“微旅行”的假日模式正式啟動；+176%冬季露營搜索量同比京東線上冬季露營部分商品代表京東線上分季節用戶消費單價及增速0.6上一年近一年搜索量同比5004504003503002502001501001000007TOP

單品牧高笛573.5%9000080000700000.560000近一年增速65459.2%戶外高山雪地帳篷黑森林

13042.8%4339.7%307.2243.8%50000199.4%400000.4300002314.220000298.225.5%100000.3010280.2TOP1冬季睡袋商品帳篷保溫箱睡袋野餐墊

燒烤爐具16.7%探險者播放量

8920.2W抖音話題#冬季露營0.20.1戶外旅行冬季保暖睡袋6.0%0代表商品冬季取暖器春季夏季秋季冬季挪客冬季露營戶外氣爐取暖器數據：京東大數據@2022Y-京東

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智造平臺.-30-四季露營商品搭配各不相同，季節差異也刺激多消費增長春夏季，戶外露營車、野餐墊、蛋卷桌均為高消費品類，其中夏季應用的冰箱、空調出現明顯消費傾向；秋季天幕表現突出，冬季燒烤相關產品及保暖睡袋消費傾向更高；春季夏季秋季冬季排名TGI細分品類排名TGI細分品類排名TGI細分品類排名TGI細分品類TOP1152TOP1164TOP1141TOP1141戶外露營車露營空調露營燈露營燈TOP2TOP3TOP4TOP5140136117106TOP2TOP3TOP4TOP5160126121118TOP2TOP3TOP4TOP5121111121102TOP2TOP3TOP4TOP5121111121102野餐墊吊床蛋卷桌露營冰箱野餐墊卡式爐點火器天幕燒烤炭燒烤爐睡袋蛋卷桌卡式爐戶外露營車蛋卷桌折疊椅數據：京東大數據31@2022Y-京東

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智造平臺.趨勢二：場景細分化，多元商品滿足消費