2015年石家莊第十屆動漫展市場調研報告團隊：新用戶團隊成員：倪艷201422480720崔杰201422480721董小飛201422480723趙笑雪201422480722馮雅楠201422480739毋博紅201422480737小組分工：宣傳資料馮雅楠展商訪談趙笑雪、毋博紅圖像照片倪艷隨機訪談董小飛、馮雅楠文字執筆崔杰歸納整理倪艷二、展會基本信息：（一）主題：動漫歡樂城市宜居幸福省會（二）時間：2015年9月30日——10月4日（三）地點：石家莊人民會堂陽光大廳（四）主辦單位：中共河北省委宣傳部、中共石家莊市委、石家莊市人民政府、中華文化促進會、河北省文化廳、河北省新聞出版廣電局、河北省教育廳（五）承辦單位：石家莊市動漫協會石家莊廣播電視臺新聞廣播（六）協辦單位：贊助單位（七）、主要內容：(1)著名建筑卡通形象展示、(2)大盤建筑漫游動畫展示、(3)建筑3D模型展示、(4)cosplay秀、(5)商業樓盤、住宅地產、城市綜合體、家居時尚展廳(6)綠色環保、品質生活展廳。三、展會內容介紹：本屆動博會以“幸福動漫城，歡樂一起來”為主題，以“突出展會專業化、規?；H化和實效性，以會展為引領，搭建合作、交流、發展平臺，服務動漫企業，壯大動漫產業，打造北方動漫之城”為目標定位，全程貫徹節儉辦會的理念，大力推進市場化運作，注重展會和產業對接，提高實效性，注重展會貼近民生，提高親民性。我組于10月1日共同前往石家莊國際科技博覽活動中心參觀漫展。觀展期間調查發現，動漫展的觀眾，青少年數量最多，尤其是石家莊附近的在校大學生。在展位設計上，一層有騰訊，盛大，深度動畫，各類石家莊動漫高校的展位。其中騰訊公司在本次展會上為廣大動漫迷帶來了兩款熱門游戲《全民超神》和《熱血傳奇》。據介紹，這兩款游戲都是手游，其中《全民超神》是騰訊第一5V5實時moba電競手游，而《熱血傳奇》則是以同名端游為基礎研發的移動端網絡游戲，在展會期間，廣大動漫迷們可以在這里體驗到游戲里對抗的緊張與刺激。網絡游戲公司展出的3D游戲吸引了不少的游戲愛好者。最值得一提的特裝展位（60X60）是石家莊電視臺舉辦各種活動，我們入場的時候正是小選手們激烈的答題環節，活動氛圍極好，極大的調動了小朋友的能動性。二層有90個左右動漫周邊攤位，主要販賣周邊啊，抱枕，手辦，同時也有大量的cosers。需要注意的是cosplay的路人禮節，如果想要拍照，應該要經過coser本人同意，不要批評Coser，與coser交流時，需要尊重COSER是否愿意或有時間。展會三樓主要是少兒書法大賽和畫展，各類青少年活動。三樓還是食物的主賣場。大量的cosers都是在此休息，場面十分宏大。展會相關數據及分析：數據分析展商數量200多家參展的企業由50多家發展到200多家，展商人數大幅增加觀眾數量10萬人觀眾人數由數萬人增加到10萬人，青年學生的人數占極大比重，適逢節假日參展人數較多。展位面積4萬平方米展位的面積由2萬平方米增加到4萬平米，展區擴大到3個，展為面積擴大。特裝形象展區28個一層特裝形象展示區主要展示動漫的新產品、新技術，進行了技術上的交流。1、相關人士的專業分析：國家廣電總局實行優秀國產動畫片推薦播出辦法和國產動畫片發行許可證制度，石家莊在河北政府的支持下舉辦了第十屆動漫博展會。此次展會較一往而前取得了很大的成就。尤其是企業的產業鏈的形成，具有一定的規模，充分說明了這次展會的成功。然而，我國原創動漫依舊被兩個問題所困擾，第一是目前動漫產業雖然在量上有了很大的突破，但是質量的不好而導致原創動漫不被消費者所認可;第二是對于原創動漫品牌的推廣力度不夠，這也就使得原創動漫的影響力度削減。而資本市場帶來的集資、融資能夠幫助動漫公司在創作時更好地進行運作。但是，我們有理由相信，以動漫元素，動漫技術為載體，圍繞衣、食、住、行集中體現石家莊市在城市文化建設，城市環境建設中的歷史成績和魅力愿景，進一步體現“中國最具幸福感城市，石家莊的動漫節會越來越好。2、展會現場氣氛今年動博會在石家莊動漫大廈和新華區設立兩個分會場。與往年相比，今年分會場的活動內容也更加豐富多彩。在石家莊動漫大廈，動博會期間將舉辦cosplay表演秀、動漫衍生品展銷、真人兒童動漫影片制作、動漫微電影拍攝等活動。而在新華區分會場，除了原有的太和電子城和頤高數碼廣場以外，增加了華強廣場和蘇寧廣場兩大賣場。在動博會期間，新華區分會場還舉辦了cosplay動漫時裝秀、動漫攝影節、動漫游戲體驗、動漫快閃等活動。吸引了各個階層人士的積極的參加，展會現場氣氛非?；钴S。3、觀眾參展目的分析展會的優勢：（一）國際藝術家助陣開幕秀，具有國際號召力。

在開幕啟動秀活動中，為突出動漫主題，營造節日展會氣氛，本屆動博會別出心裁設置了開幕啟動環節，不僅有豐富多彩的舞蹈和活潑可愛的動漫真人秀表演，更是積極融入國際元素，十幾位來自美洲、歐洲和非洲等地的表演藝術家，以真人表演的形式，為參觀者帶來獨具異國風情的藝術表演。

（二）眾多國內外動漫大腕現身，增強展會國際影響力。

據了解，在本次論壇上，組委會邀請了眾多國內外動漫大腕現身，包括日本、澳大利亞、美國等國內外知名動漫專家，進行“高峰論劍”。尤其值得一提的是，廣大小朋友所熟知的《名偵探柯南》的制作公司，日本鳥取縣柯南公司，將派出動漫專家出席論壇活動。

（三）新增多項互動活動，增強展會趣味性，吸引觀眾。

1、真人秀大賽

每年動博會上的cosplay大賽也是動漫迷們關注的一個熱點。今年10月1日至3日，全國第五屆動漫真人秀大賽繼續在省會人民會堂大禮堂舉辦，10月4日上午10:00進行動漫真人秀大賽決賽。從參賽陣容來看，今年的全國動漫真人秀有來自北京、南京、秦皇島、邢臺、保定等全國各地的47個社團報名參賽，其中不乏曾獲得過CHINAJOY(中國國際數碼互動娛樂展覽會)主賽區大獎的社團。同時，本屆動博會上，全國動漫作文書畫塑泥大賽和全國動漫原創作品大賽的相關獲獎作品也將進行精彩展示。

2、互動游戲

2015石家莊國際動漫展新增了多項互動游戲項目，現場組織游戲愛好者進行趣味性參與賽，小朋友們可以近距離參觀、體驗韓國兒童彩色塑泥精品。而汽車動漫彩繪活動，將會讓參與者以動漫為元素，以汽車為載體，開展彩繪活動。在動博會期間，還舉辦了全國電子競技精英賽——魔獸爭霸中韓對抗賽。

3、互動體驗項目

每年的動博會都是孩子們的樂園，今年主辦方繼續增加互動體驗項目。有定格動畫體驗館、CCTV新科動漫頻道少年創客營等六個特色體驗場館。對于喜歡魔方的孩子來說，動博會期間將舉辦“洛克王國杯”魔方高手爭霸賽決賽，絕對不容錯過。而少兒動漫足球表演、奧飛動漫悠悠球冠軍表演賽，則會讓孩子們領略到個中高手的精彩展示。

在動漫大廈分會場，將舉辦動漫氣球場景秀、動漫合影拍照區、動漫學校、動漫衍生品展銷、動漫人物cosplay秀等活動；新華區分會場將舉辦漫街歡樂狂享惠、英雄聯盟爭霸賽、動漫人物cosplay秀、微信集章和互動、手繪涂鴉、簽名寄語等活動。

（四）分會場節目精彩紛呈，展會形式多樣，增強展會吸引力。

今年動博會繼續在石家莊動漫大廈和新華區設立兩個分會場。與往年相比，今年分會場的活動內容也更加豐富多彩。在石家莊動漫大廈，動博會期間將舉辦cosplay表演秀、動漫衍生品展銷、真人兒童動漫影片制作、動漫微電影拍攝等活動。而在新華區分會場，除了原有的太和電子城和頤高數碼廣場以外，增加了華強廣場和蘇寧廣場兩大賣場。在動博會期間，新華區分會場還將舉辦cosplay動漫時裝秀、動漫攝影節、動漫游戲體驗、動漫快閃等活動。

（五）參展企業眾多產業鏈效應顯現

韓國4D領域株式會社、朝鮮中央美術創作社、朝鮮藝術電影制片廠、香港職業學院、臺灣百冠動漫公司，廣州奧飛動漫、湖南山貓卡通、優酷動漫視頻、湖南神州動漫、央視新科動漫星際創客等國內外動漫企業，

本地的深度動畫、瑪雅影視、精英影視、點點傳媒、鑄夢影視、多動態文化、數字光元等重點動漫企業等多家企業參展。

除了參展企業眾多，動博會帶來的產業鏈效應也開始顯現，湖南山貓卡通首次派出新近加盟的石家莊衍生產品代理商參展；知名動漫品牌阿貍動漫將攜2015年最新產品在石家莊對接銷售渠道；優酷土豆旗下動漫品牌——土豆橙品將在展會誠招代理商；湖南錦繡神州動漫攜文化旅游題材動畫片《奇跡游》、手機游戲、動漫衍生產品亮相河北，在參展的同時也宣傳了各個企業。展會問題分析及相關建議：（一）售票處

1、售票處不正規。

2、首日無購票導引標志，無入場引導人員。

3、售票處附近有非正規人員售票。

建議：

1、售票處應該有明顯標志。

2、售票人員應進行專業素質訓練。

3、安排專門引導人員和設置引導人場標志。

4、官方應該告知觀眾在正規售票處購票。

（二）出口導向

1、出口標示不明顯，導致許多客流在出館高峰時涌向入口處，造成觀眾的極大不便及疏導工作的重大壓力。

2、在出口處設有柵欄，十分不便。

建議：

1、出口處應設有明顯標志，設置多個出口。

2、出口處設置應盡量寬闊簡潔方便，以免造成擁堵和不便。

3、出口處安排專門引導人員，以免人多發生事故。

（三）取款機設置

大眾消費性展覽，沒有取款機會給參展商和觀眾帶來很多不便，許多展位不能刷卡，在適當的地點設置取款機應是展會配套設施之一。

建議：

ATM機設置點可在入口及就餐區等地方的醒目處，同時應具備清晰可辨的指示標志，引導取款。

（四）工作人員

1、工作人員的專業性差。

2、組織嚴密性上也不盡如人意，許