信息技術(shù)與產(chǎn)業(yè)融合本章學(xué)習(xí)要點(diǎn)20世紀(jì)70年代以來信息技術(shù)革命的發(fā)展過程及其對傳媒產(chǎn)業(yè)邊界的綜合影響傳媒產(chǎn)業(yè)融合的技術(shù)動因產(chǎn)業(yè)融合?網(wǎng)絡(luò)外部性等基本概念傳媒與信息產(chǎn)業(yè)?傳媒與文化產(chǎn)業(yè)之間融合的趨勢網(wǎng)絡(luò)外部性的基本規(guī)律第一節(jié)數(shù)字化信息技術(shù)與媒介融合目錄第二節(jié)數(shù)字化信息技術(shù)與產(chǎn)業(yè)融合第三節(jié)傳媒與信息產(chǎn)業(yè)中的網(wǎng)絡(luò)外部性第一節(jié)數(shù)字化信息技術(shù)與媒介融合數(shù)字化信息技術(shù)與媒介融合一?數(shù)字化信息技術(shù)革命的興起二?數(shù)字革命對“媒介融合”的影響三?數(shù)字時代的信息產(chǎn)品及版權(quán)問題一?數(shù)字化信息技術(shù)革命的興起我們所指的信息技術(shù)革命，主要是以微電子、計(jì)算機(jī)等信息技術(shù)為代表的科技革命。本次信息技術(shù)革命起源于２０世紀(jì)３０—７０年代核能技術(shù)、電子計(jì)算機(jī)技術(shù)、航天技術(shù)的突破。從２０世紀(jì)７０年代中后期起，由于半導(dǎo)體、微電子技術(shù)的迅速發(fā)展，電子計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷更新?lián)Q代及其在各個技術(shù)領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，信息技術(shù)革命在全球范圍內(nèi)蓬勃興起。數(shù)字化推動了數(shù)據(jù)化，全社會重視對數(shù)據(jù)的收集、聚合、分析與應(yīng)用。數(shù)據(jù)已成為新的生產(chǎn)要素。數(shù)字化從計(jì)算機(jī)化向數(shù)據(jù)化的發(fā)展，是當(dāng)前社會信息化最重要的趨勢之一。信息技術(shù)革命不僅催生了獨(dú)立的信息產(chǎn)業(yè)，而且具有極大的外部性，以信息技術(shù)為中心，引發(fā)了現(xiàn)代技術(shù)領(lǐng)域的巨大變革，形成了新興技術(shù)群。一?數(shù)字化信息技術(shù)革命的興起信息技術(shù)的數(shù)字革命改變了過去以原子為主的世界，代表著一種新的信息方式、生產(chǎn)方式、生活方式。數(shù)字技術(shù)取代了以模擬技術(shù)存取、加工、傳輸信息的方式，帶來了信息處理、生產(chǎn)消費(fèi)和日常生活的革命性變化。信息技術(shù)革命使各行業(yè)之間達(dá)到一定程度的“融合”，尤其是計(jì)算機(jī)業(yè)、通信業(yè)和信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的聚合，帶動了服務(wù)業(yè)以及整體經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長。信息技術(shù)革命通過世界各國的信息基礎(chǔ)設(shè)施和國際互聯(lián)網(wǎng)，使距離很遠(yuǎn)的不同專業(yè)生產(chǎn)空間的聯(lián)系更為緊密，推動了全球化進(jìn)程，成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。所謂數(shù)字經(jīng)濟(jì)，指的是以信息技術(shù)革命和全球供應(yīng)鏈一體化為基礎(chǔ)的高增長、低通脹、科技進(jìn)步快、經(jīng)濟(jì)效率高的一種經(jīng)濟(jì)狀態(tài)。１９９５年，美國學(xué)者尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》一書中描述了數(shù)字技術(shù)對人們的生活、工作、教育和娛樂帶來的沖擊。數(shù)字化信息技術(shù)革命將人類帶入信息社會二?數(shù)字革命對“媒介融合”的影響數(shù)字化信息技術(shù)革命給傳播媒介帶來的影響是巨大而深刻的?其直接影響包括三個方面:一是傳統(tǒng)媒介經(jīng)歷數(shù)字化過程而變?yōu)樾旅浇?二是各種不同媒介形式在技術(shù)層面的匯流與融合;三是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和普及?在數(shù)字時代,無論是何種形態(tài)的信息,一經(jīng)數(shù)字技術(shù)的處理,都可以整合為同一的數(shù)字化信息?由于所有的傳媒產(chǎn)品都包含某種程度的信息,如新聞?商業(yè)廣告或娛樂,相對于其他產(chǎn)品來說,傳媒產(chǎn)品所包含的信息量更多,物理形式在總產(chǎn)量中的比例更小?因此,傳媒產(chǎn)品比較容易數(shù)字化?二?數(shù)字革命對“媒介融合”的影響數(shù)字化之后,高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)邊界出現(xiàn)模糊化,過去不同形態(tài)的媒介信息的壁壘已被打破,報(bào)刊?廣播電視?互聯(lián)網(wǎng)所依賴的技術(shù)越來越趨同。數(shù)字技術(shù)改變了獲得數(shù)據(jù)?影像和語音三種基本信息的時間?空間及成本,各種信息在同一個平臺上得到了整合,不同形式的媒介彼此之間的互換性與互聯(lián)性得到了加強(qiáng),媒介一體化的趨勢日趨明顯,這種現(xiàn)象稱為“媒介融合”?二?數(shù)字革命對“媒介融合”的影響數(shù)字化的推動,使得過去傳媒產(chǎn)業(yè)間的技術(shù)壁壘為之瓦解?最近數(shù)年,我們看到了許多與數(shù)字化手段有關(guān)的技術(shù)革新,能夠增強(qiáng)市場的競爭性?數(shù)字電纜和衛(wèi)星傳輸系統(tǒng)增加了電視臺和電臺能夠承載的信號的數(shù)量,廣播電視業(yè)變得更有競爭性?有線電視現(xiàn)在同發(fā)送電視信號的DTH衛(wèi)星和無線電纜MMDS在競爭,有線電視在互聯(lián)網(wǎng)接入和本地電話服務(wù)方面同電信展開新的競爭,電信則以自己的高速ADSL服務(wù)和視頻點(diǎn)播予以回應(yīng)?互聯(lián)網(wǎng)也提供了一種強(qiáng)有力的競爭力量?它在長途電話和傳統(tǒng)郵件方面具備了競爭優(yōu)勢?全世界的廣播信號可以通過互聯(lián)網(wǎng)聽到?互聯(lián)網(wǎng)使零售和發(fā)行更有競爭性?美國學(xué)者伊契爾·索勒·普爾（ＩｔｈｉｅｌｄｅＳｏｌａＰｏｏｌ）（見圖７１）在其著作《自由的科技》中提出“傳播形態(tài)融合”的概念，認(rèn)為數(shù)字電子技術(shù)使各自特色鮮明的媒介形態(tài)逐漸交叉，呈現(xiàn)多功能一體化的態(tài)勢，這一想法成為“媒介融合”一詞的“先驅(qū)”。二?數(shù)字革命對“媒介融合”的影響亞馬遜沒有物理上的書店,它在早期沒有發(fā)行員工,沒有圖書目錄,只雇用了很少的程序員和其他職員,在20多年的時間里迅速成長為全球商品品種最多的網(wǎng)上零售商和全球第二大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)?二?數(shù)字革命對“媒介融合”的影響物聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)的自然延伸和拓展?隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及,使用計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)功能擴(kuò)展的物理設(shè)備將無處不在,并推動工業(yè)產(chǎn)品和技術(shù)的升級換代,不僅會催生出新的工業(yè),也會重塑現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)布局?與此同時,信息技術(shù)還在走向智能化?在影音市場,隨著配備高端軟硬件的家庭乃至個人移動終端可能具有錄音棚級的音響質(zhì)量,進(jìn)入視聽行業(yè)的壁壘也消除了?經(jīng)歷了版權(quán)市場從無序到有序的規(guī)范之后,以MP3等格式下載或在線收聽音樂已經(jīng)成為音樂消費(fèi)的常態(tài)?面向電影院的電影發(fā)行亦已數(shù)字化,實(shí)現(xiàn)了電影數(shù)字拷貝衛(wèi)星傳送?三?數(shù)字時代的信息產(chǎn)品及版權(quán)問題數(shù)字化信息產(chǎn)品具有以下幾個特性:其一,不易破壞性?數(shù)字產(chǎn)品不會磨損,沒有耐用品和非耐用品之分?數(shù)字產(chǎn)品的生產(chǎn)者是在和自己已經(jīng)售出的產(chǎn)品進(jìn)行競爭?其二,可變性?數(shù)字產(chǎn)品可以很容易地被修改?盡管有版權(quán)法的保護(hù),但是由于技術(shù)發(fā)展快于法律的修訂,而且法律永遠(yuǎn)不可能窮盡規(guī)則,所以,數(shù)字產(chǎn)品的生產(chǎn)者很難保護(hù)其利益不被侵犯?其三,可復(fù)制性?數(shù)字產(chǎn)品極容易被復(fù)制,也就是說它具有高沉沒成本?低邊際成本的特點(diǎn),有時候邊際成本幾乎可以忽略不計(jì)?這種成本結(jié)構(gòu)從根本上否決了供給曲線,因?yàn)楣┙o曲線存在的邏輯前提是價格等于生產(chǎn)的邊際成本?其四,對個人偏好的依賴?信息產(chǎn)品不是同質(zhì)“可消費(fèi)”產(chǎn)品,被消費(fèi)的是信息所代表的思想和信息的用處,這些用處因人而異?因此,信息產(chǎn)品的銷售者要更多地依賴消費(fèi)者信息以便根據(jù)偏好來對消費(fèi)者進(jìn)行分類?１９９６年１２月３０日，美國《商業(yè)周刊》首次提出“新經(jīng)濟(jì)”的概念。這里的新經(jīng)濟(jì)主要指數(shù)字經(jīng)濟(jì)，又稱信息經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、知識經(jīng)濟(jì)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)具有以下特征：以ＩＴ技術(shù)和５Ｇ、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等新一代數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，在數(shù)字產(chǎn)業(yè)化的同時產(chǎn)業(yè)數(shù)字化；知識成為經(jīng)濟(jì)增長的內(nèi)在要素并改變經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)；邊際報(bào)酬遞增；高利潤與高風(fēng)險性并存；全球供應(yīng)鏈一體化。三?數(shù)字時代的信息產(chǎn)品及版權(quán)問題此外,數(shù)字化信息產(chǎn)品還有一種重要的特性:邊際效用遞增性?由于資源具有稀缺性,因此,在一定的技術(shù)水平下,隨著投入的增加,邊際產(chǎn)出(即邊際收益)呈遞減趨勢?這是邊際收益遞減規(guī)律?在信息產(chǎn)業(yè)中,許多產(chǎn)品的生產(chǎn),比如電腦軟件的生產(chǎn)并未遵守邊際收益遞減規(guī)律,或者說不是直接遵守這個規(guī)律?其原因在于,信息資源是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的主要生產(chǎn)要素,而信息資源具有再生性?無排他性的特點(diǎn),其成本不隨使用量的增加而成比例增加?信息的價值不是固定不變的?在信息傳播的同時,信息本身也在發(fā)生著自我演化,包括不斷地被修改?擴(kuò)充和優(yōu)化等?尤其是信息積累到一定程度,經(jīng)過加工?處理?分析?綜合,可以使其內(nèi)容和形式發(fā)生質(zhì)的變化,形成高質(zhì)量信息資源,往往會身價倍增?三?數(shù)字時代的信息產(chǎn)品及版權(quán)問題信息技術(shù)從兩個方面改變了信息的成本:其一,復(fù)制成本?信息技術(shù)極大地降低了制作復(fù)制品的成本?其二,分銷成本?信息技術(shù)使這些復(fù)制品可以被迅速?方便?便宜地分銷出去?正是因?yàn)檫@樣的特點(diǎn),對數(shù)字產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)是十分困難的?傳媒產(chǎn)業(yè)從本質(zhì)上說是內(nèi)容產(chǎn)業(yè),橫跨娛樂和信息產(chǎn)業(yè)兩大領(lǐng)域?傳媒產(chǎn)業(yè)從事“信息產(chǎn)品”的內(nèi)容生產(chǎn)?加工和傳播,并通過交換來實(shí)現(xiàn)信息資源的增值和對生產(chǎn)過程中勞動成本的補(bǔ)償,獲取最大的經(jīng)濟(jì)收益,這決定了傳媒產(chǎn)品具有多次銷售的功能?這一過程中存在著制造和包裝知識產(chǎn)權(quán)?盡可能向廣泛的受眾傳播?盡可能以高的價格出售知識產(chǎn)權(quán)以求利潤最大化,所以,版權(quán)問題便成了內(nèi)容生產(chǎn)時傳媒產(chǎn)業(yè)中一個重要的問題?第二節(jié)數(shù)字化信息技術(shù)與產(chǎn)業(yè)融合數(shù)字化信息技術(shù)與產(chǎn)業(yè)融合一?傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)價值鏈二?數(shù)字化背景下的傳媒產(chǎn)業(yè)融合一?傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)價值鏈產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的產(chǎn)業(yè),是指國民經(jīng)濟(jì)中以社會分工為基礎(chǔ),在產(chǎn)品和勞務(wù)的生產(chǎn)和經(jīng)營上具有某些相同特征的企業(yè)或單位及其活動的集合?簡單地說,產(chǎn)業(yè)是指具有某類共同特性的企業(yè)集合?所謂傳媒產(chǎn)業(yè),通常是指從事同類信息傳播活動的大眾傳播傳媒機(jī)構(gòu)的集合?根據(jù)傳媒經(jīng)營活動的不同內(nèi)容和不同層次,可以對傳媒產(chǎn)業(yè)做出更為精確的分類,見下表?“價值鏈”（ｖａｌｕｅｃｈａｉｎ）這一概念，最早由哈佛大學(xué)商學(xué)院教授波特于１９８５年在《競爭優(yōu)勢》一書中提出。他認(rèn)為，“一定水平的價值鏈?zhǔn)窃谝粋€特定產(chǎn)業(yè)內(nèi)的各種活動的組合”一?傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)價值鏈根據(jù)技術(shù)特性,傳媒產(chǎn)業(yè)可以分為傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)和新傳媒產(chǎn)業(yè)兩大類?傳統(tǒng)的傳媒形態(tài)包括了兩大部分:一是平面媒體如報(bào)紙?雜志和圖書等;二是電子媒體如無線/有線電視?廣播?電影和音像等?新媒體如互聯(lián)網(wǎng)?移動通信媒體等?根據(jù)具體情境,為各類傳媒提供配套服務(wù)的企業(yè)集合,可以包括在外圍傳媒產(chǎn)業(yè)中,也可以自成一體,或納入其他非傳媒產(chǎn)業(yè)類型中?從國內(nèi)外情況看,外圍傳媒產(chǎn)業(yè)的范圍涵蓋文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)?信息網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)?教育業(yè)?旅游業(yè)?體育業(yè)?廣告業(yè)?會展業(yè)?咨詢業(yè)等信息產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)門類?對于傳媒產(chǎn)業(yè)的評價,可以從多個角度展開,比如關(guān)于傳媒產(chǎn)業(yè)影響力的評價指標(biāo)?關(guān)于傳媒產(chǎn)業(yè)競爭力的評價指標(biāo)?關(guān)于傳媒市場的評價指標(biāo)?關(guān)于傳媒品牌的評價指標(biāo)?關(guān)于傳媒企業(yè)價值的評估指標(biāo)等?一?傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)價值鏈由從原材料采購到轉(zhuǎn)換為中間產(chǎn)品和產(chǎn)成品并且將產(chǎn)成品銷售到用戶的一整套生產(chǎn)營銷活動所共同構(gòu)成的功能性網(wǎng)狀鏈條,即產(chǎn)業(yè)鏈?產(chǎn)業(yè)鏈不僅將生產(chǎn)活動的各個環(huán)節(jié),而且將供應(yīng)商?生產(chǎn)者?流通業(yè)以及最終消費(fèi)者都聯(lián)系了起來?在產(chǎn)業(yè)鏈中的各個環(huán)節(jié)?各個產(chǎn)品?各個企業(yè)和各個不同的過程,都可以延伸構(gòu)成產(chǎn)業(yè)鏈中的一個類型?比如,若以產(chǎn)業(yè)鏈所涉及的市場主體來細(xì)分,可分為企業(yè)價值鏈?供應(yīng)商價值鏈?渠道價值鏈等?若從單個企業(yè)的角度來劃分,可分為企業(yè)內(nèi)部價值鏈和產(chǎn)業(yè)價值鏈?如果圍繞某一技術(shù),如攝影攝像編輯技術(shù),也可以將所涉及的一系列具有上下游關(guān)系的活動集合歸為一類;圍繞某一產(chǎn)品,如電視綜藝節(jié)目,可以將它的研發(fā)?設(shè)計(jì)?制作?播出?銷售以及衍生產(chǎn)品的開發(fā)歸為一類?一?傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)價值鏈下面我們從不同生產(chǎn)組織方式的角度,對傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成做更加具體的分析?從新聞的生產(chǎn)及消費(fèi)過程看,傳媒產(chǎn)業(yè)中的主要價值增值過程可以細(xì)分為素材采集階段?產(chǎn)品集成階段?渠道分發(fā)階段?市場推廣階段?用戶互動階段?廣告承攬階段?延伸服務(wù)階段等，見下圖。一?傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)價值鏈當(dāng)一個傳媒企業(yè)以部門化的方式整合價值增值過程的時候,就建構(gòu)起了一個相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈,這時的產(chǎn)業(yè)鏈也是內(nèi)部價值鏈?當(dāng)一個傳媒企業(yè)將價值增值過程的一部分乃至大部分以外包的方式委托給其他企業(yè)執(zhí)行的時候,本企業(yè)與配套服務(wù)商所形成的集合就是一種產(chǎn)業(yè)關(guān)系?傳媒經(jīng)濟(jì)盡管出現(xiàn)了許多新的特征,但總體上顯示出一定的雙邊市場特性?一般來說,傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動必然體現(xiàn)在二重經(jīng)濟(jì)過程中:第一重是內(nèi)容的生產(chǎn)和消費(fèi)過程,第二重是廣告的生產(chǎn)和消費(fèi)過程?(在特定情況下,第一重經(jīng)濟(jì)過程的收益可以為零?)作為產(chǎn)業(yè)來說,這二重經(jīng)濟(jì)過程,是產(chǎn)業(yè)發(fā)展和成熟的必要條件?在信息技術(shù)的推動下，經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域內(nèi)出現(xiàn)了為適應(yīng)產(chǎn)業(yè)增長而發(fā)生的原有產(chǎn)業(yè)邊界逐漸模糊甚至消失、新產(chǎn)業(yè)形態(tài)出現(xiàn)的現(xiàn)象，我們稱之為“產(chǎn)業(yè)融合”。產(chǎn)業(yè)融合是一個過程。技術(shù)融合并不等于產(chǎn)業(yè)融合，只有經(jīng)過技術(shù)融合、產(chǎn)品融合、市場融合三個階段，才能完成產(chǎn)業(yè)融合的整個過程。一?傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)價值鏈當(dāng)然,傳媒產(chǎn)業(yè)并不局限于二重經(jīng)濟(jì)過程,在企業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)壯大的過程中,還會同時或交替出現(xiàn)其他經(jīng)濟(jì)過程,企業(yè)會因提供其他產(chǎn)品或服務(wù)而獲益?這些產(chǎn)品或服務(wù)包括衍生產(chǎn)品?品牌資產(chǎn)?上市?并購擴(kuò)張等,見下表?二?數(shù)字化背景下的傳媒產(chǎn)業(yè)融合在信息技術(shù)的推動下,經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域內(nèi)出現(xiàn)了為適應(yīng)產(chǎn)業(yè)增長而發(fā)生的原有產(chǎn)業(yè)邊界逐漸模糊甚至消失?新產(chǎn)業(yè)形態(tài)出現(xiàn)的現(xiàn)象,我們稱之為“產(chǎn)業(yè)融合”?產(chǎn)業(yè)融合是一個過程?技術(shù)融合并不等于產(chǎn)業(yè)融合,只有經(jīng)過技術(shù)融合?產(chǎn)品融合?市場融合三個階段,才能完成產(chǎn)業(yè)融合的整個過程?產(chǎn)業(yè)融合經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的研究最早是從技術(shù)融合研究開始的?1963年,美國學(xué)者羅森伯格(Rosenberg)在對美國機(jī)器工具產(chǎn)業(yè)演化的研究中發(fā)現(xiàn)同一技術(shù)向不同產(chǎn)業(yè)擴(kuò)散的現(xiàn)象,并把這種現(xiàn)象定義為“技術(shù)融合”?在技術(shù)融合的過程中,原本經(jīng)營邊界清晰的不同產(chǎn)業(yè)之間出現(xiàn)了可相互替代的產(chǎn)品與服務(wù),各產(chǎn)業(yè)的企業(yè)生產(chǎn)替代性產(chǎn)品(服務(wù))的能力開始加強(qiáng),彼此之間從原來沒有競爭走向了競爭與合作,產(chǎn)業(yè)發(fā)生交叉,這可以稱為產(chǎn)品融合?二?數(shù)字化背景下的傳媒產(chǎn)業(yè)融合在業(yè)務(wù)融合的過程中,電信?互聯(lián)網(wǎng)?廣播?電影?電視?報(bào)刊出版等產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的差異性明顯弱化,產(chǎn)業(yè)間的市場邊界開始消失,傳統(tǒng)的單一產(chǎn)業(yè)價值鏈被多產(chǎn)業(yè)融合的新型價值鏈(見圖73)取代,產(chǎn)業(yè)不斷重組,不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)的不同行業(yè)通過相互滲透?相互交叉,最終融為一體,逐步形成新產(chǎn)業(yè),這可以稱為市場融合?二?數(shù)字化背景下的傳媒產(chǎn)業(yè)融合傳媒的產(chǎn)業(yè)融合主要沿著兩個方向發(fā)展:一是傳媒產(chǎn)業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)的融合,二是傳媒產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合?在20世紀(jì)70年代,計(jì)算機(jī)技術(shù)?光纜?無線通信?信息處理技術(shù)的革新及迅速發(fā)展,促進(jìn)了計(jì)算機(jī)?廣播電視?印刷?通信等不同技術(shù)的融合?1978年,尼葛洛龐帝用三個重疊的圓來表示計(jì)算機(jī)?印刷和廣播技術(shù)的交叉處,并認(rèn)為交叉處是增長最快?創(chuàng)新最多的地方?凡勃倫效應(yīng)是指消費(fèi)者對一種商品需求的程度因其標(biāo)價較高而不是較低而增加，它反映了人們進(jìn)行揮霍性消費(fèi)的心理愿望。二?數(shù)字化背景下的傳媒產(chǎn)業(yè)融合20世紀(jì)90年代,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的產(chǎn)生與商業(yè)化及個人電腦的普及等,數(shù)字化的力量像“蠕蟲洞”的引力一般,吸入不同的產(chǎn)業(yè)?當(dāng)數(shù)字化蠕蟲洞吸入娛樂和購物產(chǎn)業(yè)等時,新聞?教育?游戲?廣告都開始被吸入引力場,從而不斷地促進(jìn)計(jì)算機(jī)?通信?辦公設(shè)備?娛樂?廣播、出版、消費(fèi)電子、金融與保險等服務(wù)產(chǎn)業(yè)的融合。二?數(shù)字化背景下的傳媒產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)入21世紀(jì)以來,一些融合了多個產(chǎn)業(yè)屬性或功能的新產(chǎn)品或服務(wù)不斷出現(xiàn),如網(wǎng)絡(luò)電視?網(wǎng)絡(luò)電話?移動數(shù)字電視?可穿戴設(shè)備?智慧屏等等?而與產(chǎn)業(yè)融合相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)競爭也越來越激烈,如世界范圍內(nèi)的5G標(biāo)準(zhǔn)之爭等等?這些現(xiàn)象都是產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)一步發(fā)展的具體體現(xiàn)?第三節(jié)傳媒與信息產(chǎn)業(yè)中的網(wǎng)絡(luò)外部性傳媒與信息產(chǎn)業(yè)中的網(wǎng)絡(luò)外部性一?關(guān)于網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)學(xué)研究二?直接網(wǎng)絡(luò)外部性三?間接網(wǎng)絡(luò)外部性一?關(guān)于網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)學(xué)研究早期對網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)學(xué)研究主要針對電信?電力?交通(公路?鐵路和航空)等基礎(chǔ)設(shè)施行業(yè)?這些行業(yè)之所以被稱作網(wǎng)絡(luò),是因?yàn)檫@些行業(yè)共同具有“網(wǎng)絡(luò)”式而非“垂直”式的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)特征?這種研究被稱為“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)”或者“網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)”(economicsofnetworkindustry)?早期的網(wǎng)絡(luò)行業(yè)如電信等,存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)和自然壟斷的傾向,為了保證這種壟斷行業(yè)的效率和消費(fèi)者的利益,對此進(jìn)行的各種政府規(guī)制和反壟斷的分析是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的重要內(nèi)容?由于技術(shù)的躍變,網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)涵在不斷發(fā)生變化?進(jìn)入20世紀(jì)90年代之后,最初的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)阿帕網(wǎng)演變成了今天的互聯(lián)網(wǎng),使得有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)問題逐漸被人們關(guān)注?從技術(shù)上看,下一代的信息網(wǎng)絡(luò)正在越過傳統(tǒng)的電話網(wǎng)絡(luò)或有線網(wǎng)絡(luò),通過衛(wèi)星直接將數(shù)據(jù)傳送到個人計(jì)算機(jī)中?這樣的無線通信已經(jīng)開始廣泛應(yīng)用于許多商業(yè)部門中,比如移動電話?無線上網(wǎng)以及衛(wèi)星電視?對于摩托羅拉的工程師們來說，建立銥星群的挑戰(zhàn)是一次經(jīng)典的“技術(shù)拉鋸戰(zhàn)”——５０多億美元的代價終于讓他們在１９９８年將銥星首次投入使用。手機(jī)的發(fā)展大大削減了市場對銥星服務(wù)的需求。銥星知道它的電話相對于手機(jī)來說太大了也太貴了，于是它不得不在手機(jī)服務(wù)無法到達(dá)的領(lǐng)域內(nèi)謀求發(fā)展。由于有了這一限制，銥星把它的市場目標(biāo)鎖定在跨國商務(wù)人士身上，因?yàn)樗麄兘?jīng)常會去手機(jī)服務(wù)無法到達(dá)的偏遠(yuǎn)地區(qū)。這一市場計(jì)劃的制訂是在手機(jī)興起之前，銥星也從未把服務(wù)目標(biāo)從這些高端人士身上移開過。簡言之，銥星的市場目標(biāo)只是一小部分人——商務(wù)旅行者，可他們的要求卻日益被服務(wù)優(yōu)越得多的手機(jī)滿足。二?直接網(wǎng)絡(luò)外部性與傳統(tǒng)產(chǎn)品相比,網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品呈現(xiàn)出以下幾個主要的特征:巨額沉沒成本和低邊際成本成為普遍現(xiàn)象,大多數(shù)產(chǎn)品為數(shù)字產(chǎn)品,規(guī)模經(jīng)濟(jì)的作用范圍發(fā)生變化,以及網(wǎng)絡(luò)具有極強(qiáng)的外部性?花車效應(yīng)和勢利效應(yīng)實(shí)際上都反映了消費(fèi)者的消費(fèi)行為所具有的一種從眾心理,他們愿意追隨大多數(shù)人的選擇以做出自己的消費(fèi)選擇,即消費(fèi)者對某一產(chǎn)品的需求程度隨著消費(fèi)同一產(chǎn)品的顧客人數(shù)的增加而增強(qiáng)?凡勃倫效應(yīng)是指消費(fèi)者對一種商品需求的程度因其標(biāo)價較高而不是較低而增加,它反映了人們進(jìn)行揮霍性消費(fèi)的心理愿望?二?直接網(wǎng)絡(luò)外部性網(wǎng)絡(luò)外部經(jīng)濟(jì)性,也稱為“網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”,它的含義是,市場上存在著許多產(chǎn)品,某個用戶從消費(fèi)某一產(chǎn)品中得到的效用隨著消費(fèi)該產(chǎn)品的其他用戶數(shù)量的增加而增加,也就是說某一個用戶使用產(chǎn)品的效用依賴于其他所有用戶的數(shù)量?市場均衡無法反映出這部分外溢效應(yīng),因此稱為網(wǎng)絡(luò)外部經(jīng)濟(jì)性,亦可稱為網(wǎng)絡(luò)外部性?網(wǎng)絡(luò)外部性可以分為直接的和間接的兩種?所謂直接網(wǎng)絡(luò)外部性,是指當(dāng)某種產(chǎn)品的消費(fèi)者數(shù)量對該產(chǎn)品的價值有著直接的影響,從而直接影響消費(fèi)者從產(chǎn)品使用中獲取的效用水平時,該產(chǎn)品市場就具備了直接網(wǎng)絡(luò)外部性?直接網(wǎng)絡(luò)外部性意味著,同一市場內(nèi)消費(fèi)者之間具有相互依賴性,如電話網(wǎng)絡(luò)?二?直接網(wǎng)絡(luò)外部性網(wǎng)絡(luò)的外部經(jīng)濟(jì)性產(chǎn)生的根本原因在于網(wǎng)絡(luò)自身的系統(tǒng)性?網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部各組成部分之間的互補(bǔ)性?網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部信息流的交互性和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的長期壟斷性等因素?首先,不論網(wǎng)絡(luò)如何向外延伸,也不論新增多少個網(wǎng)絡(luò)端點(diǎn),它們都將成為網(wǎng)絡(luò)的一部分,同原網(wǎng)絡(luò)結(jié)成一體?因此,整個網(wǎng)絡(luò)都將因網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)大而受益?其次,在網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中,信息流并不是單向的,網(wǎng)絡(luò)內(nèi)任何兩個端點(diǎn)之間都能相互交流,信息交流的機(jī)會從理論上說等于n^2,其中,n為上網(wǎng)人數(shù)?隨著上網(wǎng)人數(shù)的線性增長,信息交流的可能性將呈指數(shù)態(tài)勢上升,并且在整個網(wǎng)絡(luò)中基本上沒有“中心”或“邊緣”區(qū)域的存在,即使網(wǎng)絡(luò)的一部分端點(diǎn)消失了,也不影響其他端點(diǎn)間的正常聯(lián)絡(luò),這就保證了外部經(jīng)濟(jì)性的普遍意義?最后,網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施,比如通信設(shè)施等,一般都具有投資額巨大?投資周期長?