SWOT模型SWOT模型分析法

是美國哈佛大學商學院K．Andrens教授提出的一種能夠較客觀而準確地分析和研究一個單位現(xiàn)實情況的方法。其實質就是把與自身相關的所具有的內(nèi)部優(yōu)勢和劣勢、綜合所面臨的外部機遇和威脅列舉出來，然后用系統(tǒng)的思想，把各種因素相互匹配起來加以分析，從中得出一系列相應的、帶有一定決策性的結論。運用這種方法，有助于人們進行全面、系統(tǒng)、準確地研究，從而為制定確實的發(fā)展戰(zhàn)略和計劃服務。20世紀80年代后，SWOT模型在我國廣泛應用于市場營銷；進入90年代開始移植應用于旅游規(guī)劃、旅游資源開發(fā)等。雅安簡介

雅安市位于川藏、川滇公路交會處，距成都120公里，是四川盆地與青藏高原的結合過渡地帶、漢文化與民族文化結合過渡地帶、現(xiàn)代中心城市與原始自然生態(tài)區(qū)的結合過渡地帶，是古南方絲綢之路的門戶和必經(jīng)之路，曾為西康省省會。它是四川省歷史文化名城和新興的旅游城，有“雨城”之稱。北為阿壩藏族羌族自治州，西與南為甘孜藏族自治州和涼山彝族自治州，東面有成都、眉山、樂山3市，市域呈南北較長，東西較狹的不規(guī)則圖形。概括起來講，雅安東鄰成都、西連甘孜、南界涼山、北接阿壩，素有“川西咽喉”、“西藏門戶”、“民族走廊”之稱。雅安的文化底蘊

雅安兩漢文化歷史底蘊豐厚，近現(xiàn)代更留下了“翼王頭落地、紅軍會師處”的壯麗詩篇。雅安山川秀美，生態(tài)良好，是天然氧吧，年均降雨量1800毫米左右，有雨城之稱，是四川降雨量最多的區(qū)域。素有雅雨、雅魚、雅女“雅安三絕”美譽。雅安是“中國優(yōu)秀旅游城市”、2006年的“中國十佳魅力城市”，是全省鄉(xiāng)村度假旅游和自駕車旅游的熱點地區(qū)。雅安是世界上第一只大熊貓的發(fā)現(xiàn)地和模式標本產(chǎn)地，2006年，以雅安為主要核心區(qū)的四川大熊貓棲息地列入世界自然遺產(chǎn)名錄；雅安是世界茶文化、茶栽培的發(fā)源地，是全球人工栽培茶樹最早的地區(qū)?，F(xiàn)在雅安旅游業(yè)的發(fā)展

雅安利用其茶文化、熊貓文化、紅軍文化、三雅文化以及眾多旅游景區(qū)，發(fā)展平穩(wěn)，但是制約雅安旅游業(yè)發(fā)展的因素一直存在，即地理、交通等因素

雅安市提出打造國內(nèi)優(yōu)秀旅游城市的口號，在川內(nèi)產(chǎn)生一定影響，吸引了周邊城市很多游客，但影響力還不夠，只是在四川省內(nèi)有一定知名度，還沒能夠走向全國走向世界。對雅安旅游的SWOT分析S優(yōu)勢strengthW劣勢weaknessO機會opportunityT威脅treatS優(yōu)勢1產(chǎn)品優(yōu)勢，類型豐富2雅安擁有豐富的自然旅游資源（1）雅安具有良好的自然風光、生態(tài)資源優(yōu)勢。(2)雅安是大熊貓的家園。3歷史文化民俗旅游資源(1)雅安是世界茶文化的發(fā)源地，是世界茶文化圣山——蒙頂山的所在地(2)雅安，一座矗立紅色豐碑的城市(3)雅安，一座承載厚重歷史的城市4市場優(yōu)勢，旅游開發(fā)基礎良好

雅安特產(chǎn)雅安六大貢品：雅安貢魚（雅魚）、名山貢茶（蒙頂茶）、天全貢米（香谷米）、漢源貢椒（花椒）、貢蓮（黃蓮）、寶興貢硯（外郎石硯）。著名三雅文化：“雅女”，“雅魚”，“雅雨”，也叫雅安三絕。雅安是一座浪漫的小城。水資源極為豐富：大渡河兩岸高山聳峙，河床深切，河谷束狹，山坡陡立。青衣江上游為天全河，在飛仙關附近接納寶興河、滎經(jīng)河，其中飛仙關峽谷長12千米，這些都為發(fā)電、養(yǎng)殖、旅游提供了很好的條件。雅安礦產(chǎn)豐富：尤以石棉、錳、煤最為重要。雅安花崗巖、大理石也是建材中的名品，雅安綠、雅安紅等石材更是聞名全國。雅安的旅游景點碧峰峽4A級旅游景點喇叭河東拉山大峽谷上里古鎮(zhèn)蒙頂山4A級旅游景點周公山溫泉黃龍湖-紅豆相思谷白馬泉莊休閑度假夾金山趕羊溝蜂桶寨圖片展示中國·雅安國際熊貓·動物與自然電影節(jié)W劣勢1.旅游規(guī)劃滯后2.旅游定位不準確，特色不突出，宣傳促銷薄弱3缺乏高檔次、高品位的亮點景區(qū)4基礎設施落后，可進入性較差5旅游管理和服務水平較低6旅游地競爭力不強O機會1川西交通樞紐的建設，為進入雅安打開門戶2四川建設旅游強省的目標，對雅安來說無疑是一次大的機遇。3四川經(jīng)濟運行態(tài)勢良好，為旅游業(yè)提供了好多宏觀經(jīng)濟基礎。4市內(nèi)及周邊城市居民對休閑度假需求不斷增加5雅安旅游支柱產(chǎn)業(yè)地位不容忽視T威脅1周邊地區(qū)旅游業(yè)競爭激烈2非觀光旅游產(chǎn)品開發(fā)不足3旅游文化內(nèi)涵挖掘淺4旅游產(chǎn)業(yè)結構調整和旅游體質改革與服務方式變革相對滯后5旅游體質與機制不協(xié)調雅安旅游業(yè)的競爭對手

雅安近些年來一直在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，但據(jù)我了解，外省人對整個四川省旅游景點的認識僅限于成都、九寨溝、峨眉山、樂山大佛、稻城、亞丁等，雅安市幾乎沒有人知道，更別說上里古鎮(zhèn)、碧峰峽、蒙頂山、蜂桶寨、喇叭河等一系列景點。

如何把雅安旅游業(yè)發(fā)展的劣勢轉化為優(yōu)勢利用旅游特色，開發(fā)非觀光旅游產(chǎn)品，與周邊城市形成區(qū)域差異加大旅游環(huán)境整治和建設力度，創(chuàng)造更好地旅游環(huán)境大力拓寬旅游產(chǎn)品線的廣度和深度。全方位、多層次的深度開發(fā)，豐富旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，推陳出新，不斷提升旅游產(chǎn)品的整體檔次著眼未來，逐步調整旅游產(chǎn)品結構，主動向國際旅游發(fā)展趨勢靠攏，吸引更多外來游客雅安旅游業(yè)的發(fā)展策略加大全國宣傳力度。規(guī)劃旅游景點，合理安排多種旅游線路。把整個縣市的旅游點都進行梳理，對能夠集結成線狀的景點進行合理安排，規(guī)劃出多條旅