山川湖海

廚房與愛下廚房商業白皮書M

a

r

k

e

t

i

n

gW

h

i

t

eP

a

p

e

r2023家庭美食洞察下廚房媒體概況商業營銷矩陣2023營銷事件優秀案例分享PART

1家庭美食洞察家庭消費洞察：家庭消費回歸家庭廚房健康需求不斷上升種草導向多元消費節日的儀式感讓大眾更有家庭觀念享受烹飪過程是最隆重的節日氛圍親朋好友出動聚會，享受歡聚樂趣相比在外，在家歡聚更有聚會氛圍節日帶動廚房煙火近年大眾對健康的需求越來越具像化減糖減鹽、膳食纖維、減脂瘦身隨著電商、社區零售等多渠道的涌現購買方式也變得便捷，面對多元化的產品選購他們更信賴垂直領域的KOL對健康的關注不局限于生活方式的改變對于健康產品的購買需求不斷上升更容易潛移默化地種草家庭廚房消費：美食內容激發消費升級PGC

UGC

美食內容循環社交媒體催生下的新型美食消費決策鏈路，為品牌挖掘了新的營銷機會點內容影響激發興趣主動搜索PGC瀏覽UGC再次生成再次下廚正向反饋UGC分享烹飪美食PGC、UGC內容相互影響，激發家庭人群的美食內容消費，引發烹飪興趣進而進行烹飪然后通過社交平臺分享，得到社交平臺正向反饋后進一步進行種草和嘗試，同時產出的新UGC持續在社交媒體發酵內容偏好趨勢：美食內容需求多元升級2021-2022烹飪頻率變化69%隨著下廚頻率不斷上升越來越多人追求高成功率的美食解決方案52%下廚房7成用戶幾乎每天做飯，在家烹飪的頻率明顯上升，18%廚房成為家的靈魂，烹飪在廚房變成生活在廚房19%17%9%6%6%3%下廚不僅僅是為了烹飪體驗和生活儀式感，而是成為更多人生活中的重要一環1%幾乎不做飯每月1-2次每周1-2次每周3-5次幾乎每天做2021烹飪頻率2022烹飪頻率Source：下廚房用戶數據調研PART

2下廚房媒體概況下廚房，更精準、更聚焦、更專業的美食社交APP唯有美食與愛不可辜負記錄美好生活標記我的生活精準人群內容屬性美聚集食深度愛好者，高頻烹飪優質用戶聚集地泛生活類短視頻APP，用戶對于美食泛生活類APP，以潮流生活為導向，用戶內容沒有較強的瀏覽目的性關注焦點為時尚美妝，用戶關注點分散300w食譜與7360w作品構建生態，提供高成功率美食制作方案，用戶收藏、跟做等行為預判趨勢，內容全網外溢泛生活類短視頻內容為主，強調視覺沖擊力，缺乏跟做引導性美妝、穿搭、出游等內容為主，圖文內容筆記呈現，且內容推薦娛樂性高根據綜合數據設置內容評分機制，高分優質內容長線留存，并獲得持續曝光，內容傳播周期長短視頻導向，內容具有時效性，優質內容只適用于當下美食趨勢，內容傳播周期較短內容推薦具有強時效性，依據內容分發機制，私域流量滲透度低，內容依據點贊、評論等數據進行分發，傳播周期較短長線沉淀達人資源為全網孵化美食創作者，大量美食KOL美食達人類型多元，探店、測評、吃小紅書KOL效應相對其他平臺較弱，重內容在下廚房成長同時在站外釋放影響力播，達人創作偏向于瀏覽性&噓頭性輕達人，達人與粉絲鏈接較弱引領美食垂類行業趨勢，釋放強勢影響力豌豆莢設計獎NKS菜譜排行Top1App

Store美食佳飲TOP1多次獲得APP

Store編輯推薦日活躍用戶數據對比（22年春節期間）根據Quest

Mobile

TURTH中國移動互聯網數據庫下廚房日活躍用戶遠超Top

2優質美食KOL全網孵化，持續滲透影響力面向全平臺輸送美食達人，激發美食圈層活力家常/烘焙/西式/母嬰等細分美食領域全覆蓋達人用戶全民創作激發活力大廚/營養師/專業甜品師/美食作家等標簽達人在下廚房建立內容基石，被用戶跟做驗證以下廚房為中心建立私域矩陣分發其他渠道引領全網美食風向標分發站外家常烘焙西式母嬰甜品師營養師美食作家大廚評分8.9

跟做1390「下廚房美食創作者」生活在廚房，塑造充滿美食與愛的生活方式800w35min9000w300w平均使用時長菜譜數量日活躍用戶月活躍用戶高粘性的美食社區美食介質溫度社交千萬美食內容消費者聚集內容生態鏈接品牌「品質生活家」聚集地，在下廚房點亮家的溫暖59%82%90后用戶20歲以下40歲以上女性用戶20-24歲18%30-39歲25-29歲男性用戶63%高學歷、高消費用戶占比有娃家庭用戶有伴侶未婚,7.19%超6成用戶月收入2w以上單身,20.73%單身67%已婚無娃已婚有娃有伴侶未婚已婚無娃,8.96%高學歷用戶（本科以上）71%已婚有娃,63.13%用戶聚集一線&新一線城市，二三線城市用戶持續上升集中于廣東、上海、江蘇一線城市用戶上升Z世代用戶增量較大用戶主要分布在一線&新一線城市二三線城市用戶持續滲透女性仍然是主要新增用戶下廚房用戶地域分布情況22年TOP5用戶增量地區（對比21年）22年新增用戶性別&年齡情況55%4.28%新增用戶為女性用戶其他>40歲<20歲2.04%30-40歲18.96%29.21%56%1.28%0.58%0.49%Z世代25-3018.79%20-25歲26.83%主要分布在廣東、上海、江蘇、浙江、北京上海廣東江蘇河南四川在下廚房洞察美食前沿風潮美食場景趨勢

家常菜&早餐是高需求場景新興美食趨勢露營野餐引領美食潮流家常菜&早餐是年度2大熱搜詞全年霸榜下廚房熱搜TOP

10在社交媒體&相關政策的推動下露營作為新潮方向獲得了更多關注以露營野餐為代表的內容熱度上升是用戶對內容需求量最高的場景烹飪器具趨勢內容需求趨勢空氣炸鍋年度熱門小家電細分需求引導多元偏好空氣炸鍋成為近年高熱的烹飪器具萬物可炸帶來新的內容營銷機會點烤箱也是站內高熱度烹飪器具內容偏好細分，下飯、快手、小白從功能性到熱點性、節日性不同節點用戶對內容有著不同需求PART

3商業營銷矩陣Par

t1Par

tPar

tPar

t2

3

4新品數據服務合作規劃為品牌新品的各個階段提供最合適的解決方案，助力品牌新品打造消費者洞察產品研發共創新品上市營銷口碑沉淀影響精準洞察目標消費者需求專業人士和優質用戶定向內測為新品提供建議幫助調整優化精準TA輻射、場景聚焦建立新品后續經營陣地為品牌提供創新方向和成長機會點為品牌制定運營策略傳播新品為品牌培養忠實用戶積累優質資產消費者調研市場趨勢洞察邀請用戶全面評測產品優化建議輸出制定新品推廣策略用戶共創品牌內容定期追蹤策略調整打造品牌長線傳播陣地品牌口碑去中心化傳播新品創構想法提出以精準家庭美食人群數據重塑產品初創鏈路，激活新品上市初期口碑初創品牌新市場成熟品牌新增長了解TA、驗證產品轉化TA、打造口碑品

牌用

戶數據營銷相較于傳統的新品開發周期，下廚房推助下的流程借助了平臺優勢，極大的提高了效率和成功率消費者洞察精準更及時產品研發雙向更高效新品策略聚焦更精準打造新品口碑持續影響下廚房精準聚焦數億家庭美食用戶調研精準且及時豐富的新品研發經驗提供品牌高效建立精準用戶庫完成產品內測借助下廚房平臺影響力為新品證言背書，精準占領產品場景陣地為新品打造口碑積累品牌資產讓新品長線滲透消費者持續影響洞察家庭美食用戶多維度調研

產出行業專業報告下廚房美食用戶研究院數據服務模型調研樣本量基數大用戶定向精準真實調研數據反饋及時新品初構數據模型消

費

者人群洞察內容洞察????用戶畫像用戶偏好用戶行為消費行為???熱搜內容趨勢類目增長趨勢實時熱門話題內

容品

牌產

品產品洞察品牌洞????產品定位產品包裝產品口味產品價格???品牌認競品分析品牌偏好Par

t2Par

tPar

tPar

t1

3

4下廚房內容營銷生態體系以達人為媒介，驅動品牌內容與用戶興趣點協同，通過美食種草+產品鏈接植入影響用戶消費決策多元化標簽KOL細分人群溝通KOL達人傳播品

牌五星專業大廚國家營養師KOL種草美食食譜種草軟文內容種草文章種草多元內容生態匹配營銷場景KOC懶飯IP梧萌IP抖音種草抖音種草課程講師品牌公開課課程種草用戶烘焙機構主理人用

戶美食達人01

圖文/視頻食譜圖文食譜視頻食譜消費美食內容推動美食消費決策鏈路的產生達人背書需求/痛點產品細節電商導流匹配產品精準選擇標簽達人輻射目標Ta將品牌產品帶入到日常需求、痛點中引發用戶共鳴通過達人食譜步驟清晰演繹產品使用方式和強調產品賣點在食譜中植入產品電商鏈接或通過懸浮icon一鍵喚起品牌電商雙頭像食譜icon02

種草軟文真實體驗、綜合測評、真誠分享是最好的「種草軟文」種草文章軟文分享場景種草消費決策電商跳轉產品使用演示烘烤對比顏值測評「產品測評」通過專業項的產品評測驗證產品優勢，將產品賣點轉化為消費者語言產品打發演示烹飪變化口感描述「生活場景」以個人生活經驗角度引發用戶需求共鳴真實分享使用感受場景化種草03

品牌公開課品牌公開課專業的講師課程直播塑造專業度，同時更直觀地背書產品優勢邀請專業的五星大廚、烘焙講師、營養講師等為品牌定制專屬課程，通過錄播/直播的形式以免費課程方式回饋用戶，在課程中學習產品的烹飪方法，講解產品的賣點，演繹產品差異化與用戶進行雙向互動，提升品牌好感度和專業度；講師/協會定制課程直播/錄播多種選擇烹飪教學強調賣點社群建立私域經營04

懶飯&梧萌短視頻IP懶飯梧萌多形態短視頻美食IP釋放下廚房內容影響力1個APP+2個抖音大IP+6個平臺傳播

覆蓋用戶數：2000w+懶飯是由下廚房創立于2008年，國內最優質的原創美食短視頻品牌，獨立開發了懶飯App，并在抖音開設了【懶飯】、【梧萌】2個內容號「懶飯」粉絲數：1595w「梧萌」粉絲數：345w專注出品適合新手零失敗視頻食譜的同時，更多的是想傳遞出積極、健康的生活態度。“北漂打工人的超治愈每一餐”

，治愈、清新的美食短視頻風格深受年輕人的喜愛刺激銷售風格多變傳播力強產品種草優質的品牌內容全渠道傳播05

達人合作營銷矩陣下廚房、微博、微信、小紅書等達人團合作模式多樣

滿足品牌不同營銷需求頭部美食達人全網影響力廣泛品牌質感擔當親切感>權威性平臺流量扶持專業背書流量種草炒熱話題引領趨勢素人口碑真實優質專業垂類產品測評團腰部美食達人建立社群

私域流量養成經營幫助品牌從0到1眾測新品上市人設豐富多元化篩選品牌目標達人標簽進行產品內測產品體驗創作美食內容反饋口碑去中心化傳播潛力美食創作者養成型創作者Par

tPar

tPar

tPar

t31

2

4通過線上品牌定制化活動構建用戶溝通營銷陣地傳遞品牌價值構建戶外親子場景下的深度體驗拉近用戶與品牌的距離溝通陣地品牌定制玩法多樣UGC征集下廚房自運營親子欄目（線下）親子食育課堂活動點擊：10w+親子主題生日會戶外野餐主題親子主題定制活動精準人群親子家庭烹飪比賽活動曝光：1300w+戶外營銷線上+線下廚房活動——激勵+互動驅動品牌口碑裂變以活動為載體，通過互動的方式調動用戶參與品牌發品牌內容起的主題活動，在參與互動中構建品與用戶的價值關系創作與互動高效觸達用戶完成品牌傳播品

牌用

戶全民共同參與全民相互分享全民口碑裂變品牌主題定制互動玩法多樣滿足品牌營銷需求簡單有趣的互動玩法滿足用戶的美食社交需求豐富多樣化的用戶互動方式激勵用戶使用品牌產品創通過參與活動了解品牌傳遞產品優勢成為品牌粉絲作UGC完成口碑裂變作品征集食譜跟做

打卡挑戰食譜征集申領試用篩選優質UGC內容授權品完成品牌信息傳遞到互動打造電商閉環銷售引流牌傳播使用親子CLUB——戶外+美食融合營銷深耕親子人群線上--大聲量傳播拓寬營銷廣度線下體驗--篩選TA參與提高營銷深度線上+線下雙線營銷，形成閉環體驗配合線上主題，篩選線上報名用戶進行現在深度體驗，同時達人現場進行美食制作過程示范講解，同時進行產品使用品牌定制線上親子美食內容，通過親子美食場景引親子內容傳播引流活動活動征集美食打造口碑通過口碑招募深度體驗官發TA興趣，進行產品種草親子烘焙親子露營親子食育活動頁專區設置TA動態分享TA深度體驗感知品牌主張活動頁展示報名入口引流線下親子烹飪比賽主題生日會線上內容種草+線下活動體驗種草聯動發起親子相關話題互動，用戶上傳相關美食UGC，匹配優質傳播資源為活動傳播加持打造產品口碑，同時發起線下招募首頁頂部橫通官方微信線上分享線下抽獎專屬tag內容沉淀品牌專屬活動體驗官方微博微信私域傳播首頁信息流【靈感餐單】

定制三餐飲食計劃內容陣地-菜式偏好沙拉飲品偏好培養用戶飲食習慣烹飪需求空氣炸鍋根據需求量身定制每日飲食幫助用戶培養飲食習慣品牌內容融入自然推薦食材偏好牛肉對TA進行日常習慣深度教育錨定特定需求推薦內容品牌內容精準傳播場景偏好營養需求菜式偏好根據問題篩選

推薦品牌定制食譜早餐午餐高蛋白膳食纖維低鈉低糖中式西式烘焙下午茶圍繞產品賣點

進行飲食計劃定制「生成靈感餐單」定制飲食計劃，一鍵成菜

培養飲食習慣品牌內容品牌好感度融入日常三餐，精準人群教育提升內容曝光場景教育品牌植入飲食定制根據Q&A，捕獲特定需求人群幫助品牌獲取精準TA根據人群需求，算法推薦特定食譜

針對需求TA進行健康飲食習慣培養優先展示品牌關聯內容讓品牌融入到日常三餐中減脂高鈣早餐每日餐單營養晚餐Par

tPar

tPar

tPar

t41

2

301

硬廣資源位：品牌內容強勢觸達用戶大曝光開屏打造第一視覺沖擊覆蓋用戶日常行為路徑觸達靜態開屏3s｜視頻開屏5s首頁頂部橫通｜首頁信息流｜食譜詳情頁底部橫通【落地承接】【落地承接】H5落地頁站內活動頁喚起APPH5落地頁站內活動頁站內食譜頁【支持輪播】【支持動態】【電商喚起】【搖一搖喚起】02

搜索工具：從營銷到全局長效經營品牌內容根據地深耕沉淀內容搜索推薦精準展示品牌內容品牌賬號｜品牌專區搜索推薦文字｜搜索品牌專區banner｜搜索品牌信息流第三行【品牌賬號】【落地承接】品牌窗口H5落地頁站內活動頁站內食譜頁發布品牌定制內容【品牌專區】【關鍵詞定制】【關鍵詞投放】專區窗口搭建品牌專區H5支持電商喚起PART

42023營銷事件聚焦人氣內容領域，下廚房官方打造專屬IP助力品牌營銷賦能時間1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月#

春

節

年

夜

飯

##

年

貨

節

##

端

午

家

宴

##

中

秋

團

圓

飯

#電商場景話題長線綜合#

吃

貨

節

##

6

1

8

##

雙

十

一

##

火

鍋

節

##

雙

十

二

##

冬

至

##

減

脂

瘦

身

##

童

年

路

邊

攤

##

烘

焙

節

##

小

白

廚

房

翻

車

實

錄

##

廚

房

夜

話

宵

夜

江

湖

##

母

嬰

學

院

計

劃

##

美

食

創

作

人

計

劃

##

下

廚

房

S

級

自

運

營

欄

目

：

早

餐

馬

拉

松

#2

4

節

氣

長

線

運

營

/

地

域

美

食

長

線

運

營

/

大

廚

類

I

P

賬

號

長

線

運

營01

節日營銷借勢傳統節日節點下廚房站內的流量上升優勢，迎合節日內容趨勢，以美食內容激發節日消費鏈路下廚房：「良辰吉食

集味好年」CNY自運營?

春節作為中國最大的傳統節日，家人團聚是主旋律，但現在，我們對春節越來越不敏感，對年夜飯越來越沒有期待，缺乏了應有的儀式感；?

吉食+吉時，良辰吉食，一語雙關，年夜飯本是新年最重要的時刻，當然也少不了吉祥寓意的意頭菜，表達對家人的祝福、來年的期盼，喚醒儀式感；第1部曲：記憶里的年味

第2部曲：曬出吉食美味PR情感傳播聚焦春節儀式感，吉時+吉食喚醒「記憶里的年味」02

電商大促貼合用戶大促消費興趣點，多樣內容玩法引發用戶種草，聯動電商打造專場，一站式消費鏈路直指大促流量轉化下廚房x天貓618：「好好吃飯

不負食光」年貨節自運營：引領年貨好物趨勢通過原生動態分享好物達人年貨節好物開箱關注推薦減脂商店分類聯動京東電商專屬直播達人內容站外渠道分發年貨節新享好物03

場景營銷聚焦不同節點的熱門場景，以場景為核心，聯動KOL引領熱門場景下的潮流美食趨勢，聯動品牌締造美食風向標「減脂季」下廚房女王節：女神周計劃「火鍋季」下廚房火鍋節：新奇火鍋說?

女王節前夕經歷了春節的山珍海味，減脂成為了女性克服的一大難題；春節后下廚房關于“減脂”“低卡”等身體相關詞搜索量比同期猛增31.7%?迎合下廚房11-12月火鍋內容熱潮，聚焦各地小眾的「新奇火鍋」，用「新味」火鍋打開「新胃」。聯動餓了么營銷，發布火鍋相關趨勢報告，引領新奇火鍋趨勢聯動發布《2023鍋圈必涮指南》導流即時電商直指消費下廚房開啟女神周計劃針對“健康減脂”提供科學的膳食建議

見證女神蛻變2022年營養師打造減脂14天寶典下廚房x餓了么健康新趨勢「朋克養生鍋」火鍋里面放枸杞，養身養心味新奇火鍋新潮搭配「奶香芝士鍋」奶香濃郁芝士味，韓劇標配更新奇科學飲食打卡蛻變女神182934567異域新奇搭配「咖喱海鮮雞湯鍋」咖喱海鮮味上頭，新奇搭配一鍋入魂10

11

12

13

1404

話題營銷打造熱門美食話題進行social營銷，下廚房全媒體矩陣共塑話題熱度，以用戶為核心趣味玩法互動激發UGC創作力「KOC計劃」下廚房美食創作人「翻車舞臺」小白廚房翻車實錄?

下廚房發起“美食創作人”計劃，幫助品牌培養優質KOC，作為品牌的野生專有代言人從初賽、復賽到決賽，培養野生KOC美食家長線簽約，為品牌尋找最佳代言人海選：不同主題站隊進行組隊?

打造趣味性出圈活動，圍繞廚藝小白勘查廚藝失敗現場，同時邀請品牌對失敗作品進行解答，傳播品牌省時省力的一站式美食體驗找到烹飪痛點品牌x下廚房發起話題征集#廚房事故勘查現場#，在外下廚房微博同步話題發起征集廚房翻車故事；話題征集最美家常味寶寶營養師滋補養生派西餐美學派解決烹飪痛點大廚速成攻略初賽：達人社群帶隊復賽：盲選美食考題

決賽：直播選拔頂級創作人下廚房x烘焙藝術家戰隊品牌廚藝急救包下廚房X最美家常味房X寶貝的專屬營養師下廚房X滋補養生局廚藝秀秀品牌化身大廚，一對一小白事故現場勘查05

長線IP聯動下廚房長線IP塑造品牌記憶點，通過早餐馬拉松IP背書，將產品帶入精準場景下進行產品信息有效傳遞下廚房早餐馬拉松一期一會花樣早餐食譜沉淀早餐內容熱度傳播早餐場景溫度社交喚醒早餐&生活儀式感站內TOP級自運營活動早餐馬拉松從一年一度開跑到貫穿全年持續打卡，旨在培養用戶吃早餐的習慣通過早餐馬拉松，傳遞生活溫度截至12月，已經舉辦13期用戶對早餐馬拉松IP已經具有深度認知1億+7W+

10W+ImpressionsParticipantsUGC曝光參與人數作品06

綜合營銷打造美食主題專欄貫穿全年，專欄資源長線曝光，不同節點高關聯品牌PGC+UGC沉淀，長線維系TA信任「應時而食」節氣24食「地域美食」下廚房味蕾之旅：風味旅行社?

節氣是一種儀式感，是順時而食的健康生活方式，節氣的變化也伴隨著氣候和物候的變?

發起“風味旅行社”主題活動，上線美食地圖，設定不同的旅游目的地，通過過美食旅行趣味活動，用各個地域美食，引發TA共鳴，招募達人作為“風味導游團”，吸引用戶持續參與化，食物也相應輪轉，下廚房開啟節氣美食專欄，傳播最樸素也最簡單的養生方法發起美食地圖，每期一個城市（國家）美食主題節氣美食互動首頁【24節氣專欄】插畫師定制24節氣電子刊英國意大利韓國中國泰國日本巴西本期旅行站點-日本招募達人&用戶作為風味導游團，帶團開啟美食游節氣*國外特輯導游頭像可帶上小國旗PART

5優秀案例分享電商大促天貓美食&天貓家居618電商專場在618期間天貓與家庭美食垂類共建消費場景，深度構建天貓美食與天貓家居兩大品類在下廚房的內容種草消費場景，聯動多個品牌共同打造天貓618話題助力品牌大曝光，實現品效合一強勢導流天貓品類電商專場；更多免費方案資料加微信：?????????預熱期引爆期銷售期項目亮點達人美食種草話題活動征集電商全鏈路貫穿邀請人氣KOL結合天貓合作品牌定制圖文&視頻食譜在食譜中演繹產品賣點，內容種草構建天貓618電商互動陣地傳遞節點大促品牌信息鼓勵用戶參與互動贏取好禮滲透用戶參與路徑全鏈路植入天貓618專場鏈接，同時搭配開屏大曝光資源強勢引流11.11大促京東家電雙十一：好家電

實在香京東雙十一家電專場，以#好家電，實在香#為活動主題，圍繞美食用戶的興趣點設立真香家電主題場景，在頁面中植入相關家電好物和定制菜譜，建立話題活動，吸引用戶關注各品牌廚電產品&京東11.11促銷信息活動曝光：1300w

活動點擊：26w合作品牌：5個真香達人種草現場真香用戶家電秀場真香家電電商專場達人定制家電真香圖文食譜真香家電料理作品征集活動京東雙十一家電推薦引流銷售項目亮點多方跨界多力x下廚房x餓了么三方共創多力壓榨玉米油x下廚房x餓了么三方共創營銷新模式，各自發揮媒體平臺特色為多力目標TA進行人群拉新，助力品牌更大化傳播，幫助多力打通外賣到家平臺的電商鏈路實現內容營銷的電商閉環，即時消費品牌內容及時購買多力產品外賣到家多力視頻食譜餓了么快手菜話題共創下廚房x餓了么共創家常菜年度盤點話題結合下廚房熱搜數據篩選家常菜最受歡迎食譜與餓了么共同榜單發布多力x下廚房內容

達人定制多力嘗鮮家常菜賦根據榜單選題使用多力壓榨玉米油產品進行家常菜食譜創作內容傳播多力x餓了么鏈路閉環內容傳播消費決策如影隨形餓么了提供平臺入口傳播家常菜榜單，植入多力家常菜內容設置一鍵購齊外賣到家電商入口數據營銷蔥伴侶新品拌面醬品鑒官招募為了更好地了解目標客戶購買和使用蔥伴侶新品-6款拌面醬的意愿，蔥伴侶與下廚房攜手啟動了新產品測試和研究項目，通過向目標客戶分發樣品和問卷調查，項目全面了解了客戶對新產品的反饋，進行新品內測，幫助新品的迭代與優化人群精準定向，招募體驗多個產品內測回收用戶真實反饋針對新品產出交叉分析報告匹配產品人群標簽，精準定向展示招募篩選相關用戶標簽，精準到食譜偏好、地域、年齡等給予目標用戶新品產品，以問卷形式進行反饋收集，幫助蔥伴侶新品完成階段內測通過用戶回傳的問卷，回收數據并進行交叉分析，幫助蔥伴侶新品迭代，搶占市場機會從口味、質地、價格、烹飪場景等多角度收集用戶反饋首頁入口定向展示人群標簽精準投放站內信活動通知問卷投放數據分析長線營銷味好美22年品牌年度合作本次味好美22年度推廣主要以新品為主，風味沙拉汁/進口蜂蜜黃芥末/進口番茄沙司、味好美空氣炸鍋系列調料、閃煮快手菜系列，同時搭配味好美經典產品味好美香辛料系列；三波活動無論是從完成數據上、UGC回傳質量、數據增長都優于與同期的其他品牌推廣，幫助味好美品牌最大化傳播聲量、樹立新品認知、打造產品口碑，持續影響更多TA；項目曝光：2億+項目點擊：172wUGC數：12,759定制推薦菜譜新功能高質量UGC作品根據喜好推薦味好美食譜品牌x用戶雙頭像康師傅飲用純凈水烹飪場景綁定為教育康師傅純凈飲用水在不同烹飪場景下的應用，將康師傅水帶入到日常美食烹飪中，通過內容-場景-互動，進行康師傅水產品教育內容教育軟水使用場景教育場景挖掘活動征集場景拓寬站外輻射站外傳播烹飪場景下廚房KOL打造內容占據各類烹飪場景對康師傅飲用純凈水進行場景教育從煮飯到煲湯傳遞健康飲用水烹飪更健康的認知發起#好水到家

安心健康#廚房活動專區征集康師傅飲用純凈水的更多使用場景UGC陣地拓寬更多美食烹飪場景下廚房官方賬號站外發布內容進行教育讓康師傅水多元烹飪場景進行傳播同時聯動康師傅官方賬號輻射更多站外TA煮飯煲湯拌餡蒸菜烘焙和面

飲品節日營銷可口可樂“家宴可快樂”節日主題營銷端午節、中秋節、春節作為下廚房全年的3個高峰節點，下廚房站內有天然的節日流量優勢和話題優勢，相關節日美食熱度在固定節點持續上升；可口可樂通過覆蓋下廚房傳統節日流量高峰，將可口可樂產品與節日家宴場景深度綁定，圍繞“家宴可快樂”年度大主題，站內內容長線更新，站外借助懶飯IP全網種草力打造節日美食短視頻，占領家宴場景3億+

487w+

2572

68ImpressionsClicks