精品文檔精品文檔CC.控制D?競(jìng)爭(zhēng)高等教育自學(xué)考試課程代碼：03299一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。1．商業(yè)廣告的最終目的是()B.別出心裁B.別出心裁D.受眾注意C.企業(yè)營(yíng)銷2．按性質(zhì)廣告可分為()A.商業(yè)廣告、公益廣告和政治廣告B?消費(fèi)者廣告、產(chǎn)業(yè)廣告和商業(yè)批發(fā)廣告全國(guó)性廣告、地區(qū)性廣告和地方性廣告大眾廣告和目標(biāo)廣告TOC\o"1-5"\h\z廣告代理商出現(xiàn)于()A.17世紀(jì)B.18世紀(jì)C.19世紀(jì)D.20世紀(jì)下列選項(xiàng)最能體現(xiàn)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的是()A.廣告力度B.企業(yè)形象C.營(yíng)銷政策D.產(chǎn)品SWOT模型的提出者是()A.菲利普?科特勒B.史提勒C.古登堡D.本杰明?戴如果某行業(yè)的進(jìn)入門檻較高，那么該行業(yè)的廣告策略則()A.趨向創(chuàng)新B.趨向激進(jìn)C.趨向穩(wěn)定D.趨向退縮邊際利潤(rùn)下降是在行業(yè)生命周期中的()A.引入期B.成長(zhǎng)期C.成熟期D.衰退期市場(chǎng)內(nèi)新的參與者通常被稱為()A.進(jìn)入者B.直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C.替代者D.銷售商下列選項(xiàng)屬于核心產(chǎn)品層次的是()A.品牌和名稱B.功能和效用C.包裝和式樣D.送貨和安裝產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)到最終退出市場(chǎng)所經(jīng)歷的全部時(shí)間稱為(A.產(chǎn)品生產(chǎn)周期產(chǎn)品銷售周期A.產(chǎn)品生產(chǎn)周期產(chǎn)品銷售周期產(chǎn)品流通周期產(chǎn)品生命周期11．為追求企業(yè)產(chǎn)品的銷售成長(zhǎng)和整體市場(chǎng)的占有率，進(jìn)一步平衡其生存風(fēng)險(xiǎn)，寶潔公司在市場(chǎng)上推出了“飄柔”、“海飛絲”等多個(gè)洗發(fā)品牌產(chǎn)品，其產(chǎn)品范疇策略為（A.單一產(chǎn)品策略B.多重產(chǎn)品策略C.C.系統(tǒng)化產(chǎn)品策略D.壟斷產(chǎn)品策略12．有些產(chǎn)品品牌之間有明顯差別，但消費(fèi)者并不愿在上面多花時(shí)間，而是不斷地變化他們所購(gòu)產(chǎn)品的品牌，這類購(gòu)買行為屬于（A.尋求多樣化的購(gòu)買行為所購(gòu)產(chǎn)品的品牌，這類購(gòu)買行為屬于（A.尋求多樣化的購(gòu)買行為）B.習(xí)慣性購(gòu)買行為C.化解不協(xié)調(diào)的購(gòu)買行為D.復(fù)雜的購(gòu)買行為13.我們通常把某一廣告的信息傳播所針對(duì)的那部分消費(fèi)者稱為（A.廣告的訴求目標(biāo)B.廣告的訴求主體C.C.廣告的訴求對(duì)象D?廣告的訴求受眾14.最早出現(xiàn)的大眾傳播媒介是（A.雜志）B.報(bào)紙C.廣播14.最早出現(xiàn)的大眾傳播媒介是（A.雜志）B.報(bào)紙C.廣播D.電視15.惟一集廣告、產(chǎn)品和消費(fèi)者同時(shí)于一地的媒介是（A.售點(diǎn)B.報(bào)紙C.廣播D.電視16.總收視點(diǎn)又稱為（A.到達(dá)率B.頻次C.毛評(píng)點(diǎn)D.收視率17.企業(yè)年度廣告預(yù)算的決策者往往是（）A.市場(chǎng)部門負(fù)責(zé)人B.媒介部門負(fù)責(zé)人C?銷售部門負(fù)責(zé)人C?銷售部門負(fù)責(zé)人D.企業(yè)實(shí)際負(fù)責(zé)人18.客戶同意廣告公司所提出的草案，并決定開(kāi)始執(zhí)行之后所發(fā)生的費(fèi)用稱為（A.廣告代理費(fèi)B.廣告發(fā)布費(fèi)C.廣告設(shè)計(jì)費(fèi)D.18.客戶同意廣告公司所提出的草案，并決定開(kāi)始執(zhí)行之后所發(fā)生的費(fèi)用稱為（A.廣告代理費(fèi)B.廣告發(fā)布費(fèi)C.廣告設(shè)計(jì)費(fèi)D.廣告制作費(fèi)19.廣告效果發(fā)生過(guò)程中的“到達(dá)”（Reach）通常又稱為（A.受眾記憶度B.廣告媒介覆蓋率C.印象深淺度D.廣告認(rèn)知率20.在關(guān)系營(yíng)銷中，雙贏的基礎(chǔ)是（A.合作B.對(duì)立21．A．C．E．22．A．C．E．23．A．C．E．24．A．C．E．25．A．C．E．三26．27．28．29．30．四31．32．33．多項(xiàng)選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或末選均無(wú)分。新世紀(jì)世界人口的變化趨勢(shì)有（）人口增長(zhǎng)速度放慢B.世界人口分布將起變化人口結(jié)構(gòu)的老齡化D.受教育程度普遍提高晚婚根據(jù)產(chǎn)品的耐用性和有形性，可以將產(chǎn)品分為（）B.B.方便品D.特殊品女市場(chǎng)的有（）B.服裝D.化妝品選購(gòu)品服務(wù)下列產(chǎn)品可以明顯地細(xì)分出男住房鞋帽自行車廣告表現(xiàn)策略的內(nèi)容包括（環(huán)境）B?競(jìng)爭(zhēng)訴求D.創(chuàng)意制作表現(xiàn)因陳列位置和陳列方式不同，可把POP廣告分為（）柜臺(tái)展示POPB.壁面POP天花板POPD.柜臺(tái)POP地面立式POP名詞解釋（本大題共5小題，每小題3分，共15分）廣告行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分廣告接觸定制營(yíng)銷簡(jiǎn)答題（本大題共5小題，每小題5分，共25分）廣告代理商主要角色的發(fā)展變化經(jīng)歷了哪些階段?簡(jiǎn)述流行文化的基本軌跡。簡(jiǎn)述“五種競(jìng)爭(zhēng)力量模型”中所指的五種競(jìng)爭(zhēng)力量。精品文檔精品文檔精品文檔精品文檔34．消費(fèi)者的消費(fèi)過(guò)程有哪些基本環(huán)節(jié)?35．簡(jiǎn)述廣告發(fā)布中測(cè)試的主要優(yōu)點(diǎn)。五、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)36．試述環(huán)境分析的層次。37．試述起伏式排期的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。六、應(yīng)用分析題(10分)38.某公司開(kāi)發(fā)出一種主要治療女孩子臉上青春痘的美容去痘產(chǎn)品“xx組合”計(jì)劃在東北地區(qū)推廣該產(chǎn)品，并在年內(nèi)銷量達(dá)到3萬(wàn)套。針對(duì)大學(xué)階段的女孩子處在戀愛(ài)年齡，較注重臉部形象特點(diǎn)，該公司重點(diǎn)對(duì)該地區(qū)的高校展開(kāi)宣傳：到各高校舉辦“美容知識(shí)講座”；請(qǐng)專家講述青春痘的種種危害；展示一些因青春痘處置不當(dāng)而留下疤痕的患者臉部照片介紹產(chǎn)品的特點(diǎn)，如安全、快速、效果