第六章記憶理論與如何提高受眾對廣告的記憶操作性條件反射經(jīng)典條件反射第一節(jié)學(xué)習(xí)理論及其在廣告中的運(yùn)用1學(xué)習(xí)理論聯(lián)想學(xué)習(xí)理論2學(xué)習(xí)的特點(diǎn)及其在廣告中的應(yīng)用條件反射的泛化條件反射的分化學(xué)習(xí)率認(rèn)知學(xué)習(xí)理論學(xué)習(xí)者通過學(xué)習(xí),對不同刺激作出不同的反應(yīng).當(dāng)受試者學(xué)會對某個刺激做出特定反應(yīng)時(shí),這種反應(yīng)不僅可以由原有的刺激所引起,而且還可以由類似的刺激所引起.1廣告重復(fù)的積極作用2廣告重復(fù)的消極作用3廣告重復(fù)的策略第二節(jié)廣告重復(fù)策略與分析1記憶的概念2記憶的類型第三節(jié)如何提高對廣告的記憶效果過去經(jīng)歷過的事物在頭腦中的反映根據(jù)記憶的內(nèi)容分類根據(jù)有沒有明確目的和隨意性分類根據(jù)識記材料有無意義和理解分類根據(jù)記憶時(shí)間分類有意記憶無意記憶意義記憶機(jī)械記憶3奇妙的數(shù)字——短時(shí)記憶容量的研究4如何提高記憶的信息量作業(yè)結(jié)合學(xué)習(xí)與記憶理論談?wù)勅绾翁岣邚V告的記憶效果？經(jīng)典條件反射過程條件反射形成前無條件刺激（食物）無條件反射（唾液分泌）無關(guān)刺激（鈴聲）條件反射建立中無條件刺激（食物）無條件反射（唾液分泌）中性刺激（鈴聲）配對條件反射建立后無條件刺激（食物）無條件反射（唾液分泌）條件刺激（鈴聲）條件反射（唾液分泌）實(shí)驗(yàn)性消退實(shí)驗(yàn)次數(shù)唾液（cm3）經(jīng)典條件反射在廣告中的應(yīng)用快樂、激動、愛情等類似刺激（無條件刺激）快感、滿意感（無條件反應(yīng)）品牌（條件刺激）建立聯(lián)系無條件反射條件反射經(jīng)典條件反射原理的某些應(yīng)用無條件刺激條件刺激示例令人振奮的事件一個產(chǎn)品或一首主題歌運(yùn)動服裝繼之以運(yùn)動比賽鏡頭名勝古跡一種商標(biāo)或一個產(chǎn)品或各種以名勝古跡命名的一個商店商標(biāo)條件刺激條件反射活動示例熟悉的音樂輕松、興奮、良好、零售店的音樂欲望熟悉的聲音興奮、注意著名播音員敘述商業(yè)廣告異性聲音和形象興奮、注意、輕松女性形象的電視廣告學(xué)習(xí)次數(shù)學(xué)習(xí)量學(xué)習(xí)曲線根據(jù)記憶內(nèi)容分類形象記憶（以感知過的事物的具體形象為內(nèi)容）情景記憶（個人親身經(jīng)歷過的事件的記憶）語義記憶（對有組織的知識的記憶）情緒記憶（以體驗(yàn)過的情緒或情感為內(nèi)容）運(yùn)動記憶（以人們操作過的運(yùn)動狀態(tài)或動作形象為內(nèi)容）信息感覺記憶短時(shí)記憶長時(shí)記憶復(fù)述記憶系統(tǒng)——三級加工模型遺忘的材料加工復(fù)述廣告的重復(fù)策略廣告重復(fù)的時(shí)間策略廣告重復(fù)的內(nèi)容策略將同一廣告在同一