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文檔簡介

繽購商城SEO綜合分析報告作者：姚金剛時間：5月17日目錄TOC\o"1-4"\h\z\u1.核心詞分析 21.1首頁核心詞 21.2分類核心詞 41.3產品核心詞 51.4品牌核心詞 51.5搜索核心詞 62.站內構造分析 72.1涉及到全站調節的地方 72.2.1頭部代碼部分 72.2.2圖片alt描述 72.2.3H1標簽的使用 82.2.4nofollow標簽 82.2.5網站地圖 92.2.6搜索框 92.2.7JS代碼 102.2分類頁面 102.3專項頁面 112.4促銷頁面 123.站外分析 143.1基本SEO數據 143.1.1收錄與反向鏈接 143.1.2核心字排名 162.2社會化書簽數據 163.2.1網站收藏夾 163.2.2網站目錄 173.3社會化媒體數據 183.3.1SNS數據 183.3.2微博數據 183.4傳統媒體狀況 204.總結闡明 211.核心詞分析繽購商城的核心詞類型重要分為首頁核心詞、分類核心詞、產品核心詞、品牌核心詞以及搜索核心詞。這里重要也以這五大類核心詞作為分析。1.1首頁核心詞首頁往往由于其首頁的高權重，因此在這里所分派的核心詞應當是最為核心的，應當好好運用這一塊資源。圖1-1首頁meta標簽由上圖能夠看出，繽購商城的核心字應當是“網上購物,繽購網,繽購網上商城”，可能是由于繽購的工作人員疏忽，將keywords標簽與description標簽的內容寫反了，應當及時調節過來。這就是為什么我們在百度搜索到繽購商城所顯示的描述為“網上購物,繽購網,繽購網上商城”的因素，以下圖綠色標注的地方：圖1-2百度搜索“繽購網”的成果列表由于網站首頁核心詞能帶來較多的流量，因此在選擇首頁核心詞的時候，要綜合其核心詞的競爭程度以及所能夠帶來的效益。通過分析，能夠懂得繽購網的重要可參考首頁核心詞有“網上購物”、“網購”、“網上購物商城”，再根據繽購商城的定位，還能夠挖掘出一種核心詞“女性購物”。繽購商城原有的keywords中的核心詞“繽購網,繽購網上商城”，這個屬于網站的名稱詞或者網站品牌詞，普通這樣的詞競爭力不大，自然排名普通都是第一，因此不用將它們放在首頁核心詞的優化工作任務之中，從而有效運用首頁的權重。這樣所羅列出來的可提供核心詞就有四個，分別是“網上購物”、“網購”、“網上購物商城”、“女性購物”，對比一下四個詞的百度指數，以下圖：圖1-3“網上購物”、“網購”、“網上購物商城”的百度指數圖1-4“女性購物”的百度指數從上面兩圖的數據能夠看出，核心詞“網上購物”“購物”的核心字指數最高，因此帶來的流量和效益最大，但是這兩個核心字的競爭指數也是很高的，鑒于繽購商城現在的狀況，建議前期重點做這三個詞：“網購”、“網上購物商城”和“女性購物”，“網上購物”這個核心詞需要比較長的時間才有可能到首頁。因此最后的首頁頭部標簽建議調節為：<title>繽購網商城-網上購物商城，貨到付款。享有網購樂趣,就在繽購網！</title><metaname="keywords"content="網上購物,網上購物商城,網購,女性購物"/><metaname="description"content="繽購網商城，中國最大的化妝品、食品、家庭生活用品等女性網上購物商城，數萬種商品，正品確保。網上訂購15天質保，無條件退貨。為您提供方便快捷的網上購物體驗！"/>調節之后，頭部的這三個標簽按照原則的次序排列并進行核心詞的設立，更有助于搜索引擎的識別。1.2分類核心詞鑒于分類眾多，因此在這里以“化妝”這個分類為例，如圖所示：圖1-5“化妝”分類的頂部截圖其它的分類，其形式也和這個分類基本一致，從這個圖能夠發現，“化妝”這個分類也是一種數據量比較大的子系統，其網頁地址為,這是一種一級目錄，如果運用好了，這樣的一級目錄系統也能帶來很不錯的效益。該分類的元標簽以下圖所示：圖1-6“化妝”一級分類的元標簽從該分類頻道的定位能夠列舉出某些有關的核心詞，以下表：核心詞平均日搜索量競爭程度美容產品150小美容化妝600中化妝產品60小化妝品3000大美容化妝品100小美容品牌100中化妝品牌100中表1-1“化妝”一級分類的重要核心詞列表上表中的競爭程度是根據其百度有關核心詞搜索成果的第一頁和第二頁的網站首頁狀況分析而來，大致將它們分為三個級別，有關重要核心詞能夠通過百度“核心詞建議”來獲取。從上表能夠看出，核心詞“化妝品”的日搜索量最大，同時競爭程度也是最大的，但根據百度首頁的競爭狀況，只要有一定的時間，這個詞是能夠做上去并且給繽購商城帶來不錯的效益。其它分類的原理同樣，充足挖掘分類有關的重要核心詞，并使其帶來最大的效益，這很重要。這是一級分類，同時商城尚有數百個二級分類和三級分類，同樣的道理，每個分類都根據有關的搜索量和競爭程度來選用盡量多并且適宜的核心詞并予以其對應的外部錨文本外鏈，這樣就能夠充足運用好每一種分類。固然，完畢這樣的一種對全部分類的核心詞布局，需要一種強大的SEO團體和執行力。1.3產品核心詞繽購商城擁有數萬的產品頁面，充足運用，其帶來的增值效應是很大的，這里以產品“九陽豆漿機JYD-C13S610”（地址：）為例，其它的產品頁面核心詞選用原理類似，先看下該產品的元標簽，以下圖所示：圖1-7產品“九陽豆漿機JYD-C13S610”的元標簽代碼通過百度指數能夠“九陽豆漿機”日搜索量很高，平均每日可達成3000，那么該型號的產品其搜索量也不會很低，站在顧客的角度，我搜索了“九陽豆漿機”以及“九陽豆漿機JYD”這個詞，其有關搜索以下圖所示：圖1-8“九陽豆漿機”的百度有關搜索圖1-9“九陽豆漿機JYD”的百度有關搜索從上面兩個圖能夠看出，普通顧客所關注的產品要點重要是什么了。去掉型號來看，顧客關注的更多是型號的推薦以及價格，加上型號的話，可能會這樣組合搜索，“產品型號+價格”、“產品型號+推薦”等，根據這些顧客心理因素，我們能夠在有關的產品頁面標題嵌入有關的規則，運用百度的分詞原理，這樣的標題設計能夠給單個頁面帶來更多的流量，從而使整站帶來客觀的效益。示例標題：“九陽豆漿機JYD-C13S610【行情價格推薦】-繽購網商城”，品牌站的標題切忌生硬的核心詞重復。1.4品牌核心詞品牌核心詞重要是指以產品品牌為分類的核心詞頁面，這里仍然以“九陽豆漿機”為例，其它原理類似，品牌地址：，能夠看出，這是一種二級分類目錄，其頁面元標簽以下圖所示：圖1-10“九陽豆漿機”品牌頁面的元標簽根據圖1-8所示，這樣的標題設計可能會遺漏很大部分的流量，該核心詞擁有每日以上的指數，而“九陽豆漿機+價格”等詞的指數也在500以上，而這類詞的顧客購置意識明顯要高于前者，因此其商業價格會更大。從百度的競爭狀況來看，這兩個詞的競爭普通，即使有諸多的網站首頁，但大多是小網站的形式。根據上述的分析，品牌頁面的核心詞能夠這樣組合“品牌名稱+價格”、“品牌名稱+推薦”、“品牌名稱+哪個好”等，根據百度分詞原理，能夠將這些詞自然地分布在標題中。其它的品牌頁面核心詞的布署原理一致。示例標題：“九陽豆漿機【報價行情價格】-繽購商城品牌專賣”，品牌站的標題切忌生硬的核心詞重復。1.5搜索核心詞繽購商城現在的搜索功效設立，是非常不利于搜索引擎收錄頁面的，并且從測試狀況來看，全部的搜索成果的標題都是同樣。SEO做得好的網站，都有較好的運用了搜索功效，它的好處不僅僅能提高網站的收錄，更能帶來巨大的流量，增加網站的效益。圖1-11首頁的搜索框圖1-12搜索“大寶”出現的有關搜索繽購商城能夠產生數萬個搜索核心詞頁面，但是首頁或者其它頁面沒有途徑讓搜索引擎去爬行到這些頁面，因此最佳的辦法是在首頁的搜索框調用熱門的搜索核心詞，每個一級分類和二級分類也分別調用該分類的熱門搜索核心詞，每個核心詞的搜索成果列表再調用有關的搜索核心詞。這樣調節之后，所產生的新頁面就會數以萬計，從而使收錄大為提高。另外，繽購商城的搜索頁面標題現在全部同樣，例如我搜索“大寶”，其頁面標題以下圖所示：圖1-13搜索“大寶”頁面標題以及有關代碼因此，這部分所存在的問題是最大的，在搜索成果列表的標題設計應當根據上文所分析的，予以自動匹配“產品+價格”、“產品+推薦”等，元標簽也應當按照原則進行設計，以下面的示例：<title>大寶產品推薦–繽購商城</title><metaname="keywords"content="大寶,大寶產品推薦"/><metaname="description"content="在找大寶？來繽購商城，繽購擁有最佳的服務水平，質量確保，向您推薦最適合您的大寶產品！"/>通過以上的分析，核心詞的部分問題比較大的地方重要在首頁核心詞、品牌頁面核心詞以及搜索頁面核心詞，從布署到頁面調用，都尚有諸多改善的空間，具體的改善辦法在上文中都有具體闡明。2.站內構造分析站內構造分析將從網站的各個細節著手，全方面分析網站內部的各個構造。簡潔的網址是非常重要的，偽靜態網址例如：5230主題下載5233主題下載E71主題下載E63主題下載……2.1涉及到全站調節的地方2.2.1頭部代碼部分全站全部的頭部標簽全部原則化，統一按照下列的格式來寫。現在，全站幾乎全部的頁面的頭部標簽都沒有做到統一和原則化。以下例頭部代碼所示所示：<head><metahttp-equiv="Content-Type"content="text/html;charset=utf8"/><title></title><metaname="keywords"content=""/><metaname="description"content=""/><linktype=""rel="icon"/><linktype=""rel="stylesheet"href=""/> <scripttype="text/javascript"src=""></script><scripttype="text/javascript"src=""></script></head>2.2.2圖片alt描述現在繽購商城諸多的圖片alt描述都為空或者命名不規范，就網站首頁來講，有的地方使用了alt描述，有些地方沒有使用alt描述，以下面兩圖所示。添加alt描述的作用不僅僅有助于搜索引擎識別圖片的含義，增加其頁面文字內容的比例，更能夠讓圖片搜索引擎收錄并使其獲取對應排名，給網站帶來流量。圖2-0首頁未加alt描述的圖片部分代碼圖2-1首頁有加alt描述的圖片部分代碼這樣的不規范現象在整個網站都有存在，圖2-1的未加alt描述的圖片代碼也大量存在于整個網站中，圖2-2所示的已經加了alt描述的圖片的寫法不是很規范，由于圖片的alt描述更多的時候是給搜索引擎看的，因此從搜索引擎蜘蛛的角度來看，最佳的描述寫法是一段包含該產品核心詞的簡短的自然語句。示例：<imgsrc="…"alt="綠A螺旋藻精片優惠套裝"/></img>2.2.3H1標簽的使用H1標簽可使搜索引擎容易判斷出該頁面最重要的文字，并在原有的基礎上增加其網頁權重，普通是給產品的標題加H1標簽，使其突出。如這個頁面：圖2-3標題部分代碼能夠添加H1標簽使其強化頁面核心字，增加對應的權重。2.2.4nofollow標簽Nofollow標簽的作用是告訴搜索引擎不要給該頁面傳遞權重，如果一種頁面的不有關鏈接過多，則會分散該頁面的有關鏈接的權重，因此建議在給沒有排名意義的頁面增加其nofollow標簽。下列是有需要增加nofollow標簽的地方：頂部右上角導航部分，導航欄右側，底部五欄協助中心以及網站的頁腳處，分別以下圖所示。圖2-4頂部右上角導航部分圖2-5導航欄右側圖2-6商城底部五欄協助中心圖2-7商城底部闡明上面幾處截圖的部分，即使搜索引擎收錄了，也不能給網站帶來流量，由于網站的全部頁面幾乎都有這樣的幾個同樣的錨文字鏈接，如果不加nofollow標簽，會嚴重分散有關頁面的權重，因此這幾處應當加上nofollow標簽。Nofollow標簽參考代碼：<ahref="…"rel="nofollow"></a>2.2.5網站地圖現在商城還沒有網站地圖，由于繽購商城的分類眾多，一種設計良好的網站地圖不僅有助于顧客體驗，更能夠有助于搜索引擎對整個商城的整體認識。普通來說，網站地圖能夠設計兩類，第一類給搜索引擎看，格式為XML，第二類給顧客看，格式能夠是HTML等。事實上，像這樣的一種頁面就是一種很不錯的HTML網站地圖：地址是：2.2.6搜索框繽購商城的搜索框現在太長了，能夠適宜縮小，由于顧客普通不會在一種B2C商城的搜索框輸入很長一串文字。以下圖所示：圖2-8搜索框截圖縮短后的搜索框，能夠節省空間，然后在空白處調用熱門搜索詞，從而增加收錄。有關其它搜索詞的設立，在1.5節已有具體的闡明這里不再詳述。2.2.7JS代碼網站首頁和其它分類頁面存在較多的JS代碼，能夠的話，盡量用外部調用的形式，以精簡首頁代碼。圖2-8首頁中多的JS代碼2.2分類頁面涉及到頭部、搜索框、底部有關的優化方案，在2.1節已有具體的闡明，這里暫且不提。先看一下一級分類，這里以“美容化妝”分類為例：圖2-9“美容化妝”分類頁面頭部站在顧客的角度，該屏廣告過高，其所占瀏覽器高度的比例大致為2/3，也就是說顧客一打開這個頁面，其聚光點完全被這幾個廣告所占據了。這樣有某些不利：1）顧客需要多花一秒的時間往下拉才干看到今天的熱門推薦產品，這一秒對顧客心理來說很重要；2）由于大部分被這廣告所占據，要保持其新鮮度，編輯需要每天調節此處的廣告位，這樣其工作量無疑會增加諸多。因此建議：縮短廣告屏的高度至適宜的位置，將熱門產品推薦等信息上移，原則就是將最重要的信息第一時間呈現在顧客的眼前，這是至關重要的一點。另外，專項頁面的左側，能更新的地方較少，因此建議最熱評論的下方可調用最新評論信息，可達成實時更新的效果，這有助于快照的實時更新。然后再來看下二級分類頁面：圖2-10某二級分類頁面頭部同理，涉及到頭部、搜索框、底部有關的優化方案，在2.1節已有具體的闡明，這里暫且不提。上圖能夠看出，二級分類的上部分有諸多可供顧客選擇的產品參數，從顧客體驗來講，這是很不錯的。圖2-11某二級分類頁面中部部分商品上面兩圖從顧客體驗角度看，已經比較完美，但是兩圖中的的這幾個按鈕，大量的出現，前文中也對這個進行了詳談。就是圖2-10的“立刻購置”、圖2-11的“加入購物車”和“收藏商品”按鈕，全部的二級分類都大量充滿這樣的按鈕，修改辦法仍然是加上nofollow標簽。另外，在二級分類的左側導航，和一級分類同樣，也存在動態更新力度局限性的現象，因此能夠調用有關的最新產品評論信息。2.3專項頁面專項頁面我們以這個專項為例：。圖2-12某專項頁面元標簽代碼這個專項是有關最新特價商品的，但是通過對比，發現該專項全部的頁面標題都是同樣，對的的應當是隨著內容的變化而變化，另外該專項的內容還沒有，可能是還處在建設中吧。但需要注意的也是上面所說的，元標簽中的設計需要統一按照上文所講到的。圖2-13某專項頭部頁面在該專項的頭部，其廣告屏高度仍然過高，另外該圖片的鏈接是鏈接到繽購商城的首頁，對的的鏈接應當是該專項對應的產品頁面，并給該圖片設立alt描述。其它涉及到頭部、搜索框、底部有關的優化方案，在2.1節已有具體的闡明，這里暫且不提。2.4促銷頁面繽購商城的促銷頁面是一大特色，地址是：。從產品的購置量來看，這個頁面是比較受顧客歡迎的，但是標題有存在核心字堆砌之嫌，和繽購商城其它的頁面標題設立風格完全不同，以下圖所示：圖2-14繽購商城促銷頁面元標簽這幾個標簽有兩個為空，title設立有明顯核心詞堆砌之嫌，建議能夠這樣調節：<Title>母嬰用品、化妝品、美食、家居、數碼家電、保健品促銷，盡在繽購商城</title>另外，根據標題和頁面內容，將描述標簽與核心詞標簽填充完整，這樣就有助于顧客在搜索引擎的成果列表中對該頁面內容一目了然。同時這個頁面也缺少對圖片的描述設立，以下圖所示：圖2-15繽購商城促銷頁面某圖片代碼對的的做法是加上圖片對應的內容描述，因素在2.2.2節中已有很具體的闡明，這里不再重復。最后是有關該頁面的頭部廣告，和其它分類同樣，該廣告屏高度過高，有一種喧賓奪主的意味，因此還是建議縮短其高度，適度即可。另外，該廣告屏沒有鏈接到任何地方，仿照首頁flash輪播的形式，更大的運用該黃金位置的優勢。圖2-15繽購商城促銷頁面某圖片代碼其它類似的頁面，其調節原理一致。

3.站外分析3.1基本SEO數據下列有關數據查詢日期為05月20日。3.1.1收錄與反向鏈接百度谷歌雅虎收錄數據28,000113,0001557反向鏈接422,000——2296表3-1基本SEO數據從上表能夠看出，繽購商城的收錄數據并不是很抱負，大致的收錄率應當在1/10下列，因此尚有很大的提高空間。再看下收錄歷史，以下圖：圖3-1收錄歷史從上圖能夠看出，從4月15日開始，收錄就開始猛漲了，和谷歌的快速增加收錄的時間不一致，因此要在如此短的時間內獲取排名，是很難的，需要一定時間的考核。再看下反向鏈接的增加狀況，以下圖：圖3-2反向鏈接增加狀況雅虎的反向鏈接大都是統計的關錨文本的外鏈，數量極少，這就是為什么網站排名低的因素之一。另外，反向鏈接的質量從整體上來看不算很高，以下圖：圖3-3部分反向鏈接隨機抽查了某些外鏈，外鏈類型大致分為查詢網站外鏈、問答平臺外鏈、論壇博客外鏈、新聞資訊外鏈、其它類型外鏈。以下表所示：外鏈類型比例（估值）闡明查詢網站外鏈5%普通的查詢目錄站，外鏈質量普通問答平臺外鏈20%百度懂得、天涯問答等，外鏈質量較高論壇博客外鏈55%社區論壇、免費博客等，外鏈質量普通新聞資訊外鏈15%新聞資訊外鏈，外鏈質量較高其它類型外鏈5%平臺合作，其它類型站點，外鏈質量普通表3-2外鏈類型從上表數據能夠看出，論壇博客的外鏈過多，但其外鏈質量并不是很高，因此建議變化側重點，編輯能夠寫某些鏈接誘餌類的文章，公布至某些新聞資訊站，從而提高該類型外鏈的比例，更有助于網站權重的提高。3.1.2核心字排名這里選用了幾個比較符合并且競爭較為激烈的核心詞，從百度和谷歌兩大搜索引擎的排名體現來看，都不太樂觀，以下圖所示：圖3-4核心詞排名因此就首頁的核心詞排名狀況來看，尚有諸多提高的地方，首頁如此，內頁的排名應當不會很樂觀，因此現在的操作要點是要提高網站整體的權重，以及給首頁或者重點分類頁面分派對應的錨文本外鏈。2.2社會化書簽數據3.2.1網站收藏夾網絡收藏夾的收藏數量從某種程度代表了該站的受關注程度，先看下幾個比較慣用的網絡搜藏夾網站，分別是QQ書簽、百度收藏夾。下圖所示的為QQ書簽的收藏量，一共有15人收藏此站，相比其它同類型的商城，收藏數量極少，QQ書簽是中國網絡收藏夾使用人數較多的網站之一，因此從這個數據能夠看出繽購商城的推廣力度還需要加強。圖3-5QQ書簽的收藏數量圖3-6是百度收藏的數量，為兩個，相比同類型得商城，數量也極少。圖3-6百度收藏數量從收藏量的數據能夠得到某些結論，繽購商城的關注度還比較低，受歡迎程度也普通，因此提高顧客體驗和關注度，是一種外部優化工作的重點內容之一。3.2.2網站目錄將網站收錄至網站目錄不僅僅能帶來某些流量，也能夠從一定程度上提高品牌出名度，重要的是它能夠提高網站的權重。中國的網站目錄重要分為傳統的網站目錄和網址導航，最受中國網民歡迎的當屬網址導航了。現在中國的比較出名的網址導航站，還沒有查詢到有收錄繽購商城，因此登陸這些網址導航，也成為了外部優化的一種重點內容。這些網址導航涉及：hao123、360導航、QQ導航、365網址導航、電信網址導航，固然也涉及某些網站目錄站。

3.3社會化媒體數據3.3.1SNS數據SNS是較好的一種推廣商城的一種平臺，在中國，SNS對電子商務的奉獻大概占到20%，因此運用好SNS平臺也是很重要的一種環節。中國的SNS網站不存在一家獨大的現象，這里重要以人人網、騰訊朋友以及QQ空間作為研討對象。之因此要加入QQ空間，是由于QQ空間融合了許多SNS元素，同時它也是中國流量最高、顧客粘性最佳的博客系統。從人人網和騰訊朋友所分享的帖子內容來看，有關繽購商城的大都是有關返利的某些廣告，這樣的信息質量比較低，如何對的引導顧客關注和購置繽購商城的產品，這需要繽購商城專門指派工作人員建立專門的賬號，并培養自己的粉絲讓其關注。由于人人網和騰訊朋友是典型的關系型網站，其所產生的顧客粘性是

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