28項目綜合實訓七28項目綜合實訓七第課28第28第課項目綜合實訓七PAGE5PAGE4PAGE419第19第課項目綜合實訓四PAGE1

課題項目綜合實訓七課時2課時（90min）教學目標知識技能目標：（1）掌握新媒體和新媒體營銷的概念。（2）掌握新媒體營銷主要的途徑和開展新媒體營銷的步驟。（3）了解新媒體營銷的發展趨勢。（4）能夠靈活選用新媒體營銷方式。（5）能夠運用所學新媒體營銷知識開展營銷活動。。思政育人目標：（1）了解我國新媒體發展現狀，積極利用新媒體宣傳我國的偉大成就。（2）培養創新意識和創新能力。教學方法講授法、問答法、討論法、案例分析法教學用具電腦、投影儀、多媒體課件、教材教學設計考勤（2min）→項目實訓（85min）→作業布置（3min）教學過程主要教學內容及步驟設計意圖考勤

（2min）【教師】清點上課人數，記錄好考勤【學生】班干部報請假人員及原因培養學生的組織紀律性，掌握學生的出勤情況項目綜合實訓（85min）【實訓目標】（1）知識目標：理解新媒體和新媒體營銷的概念，了解當前新媒體營銷的主要途徑。（2）能力目標：能夠運用所學知識，識別新媒體營銷的形式及途徑；能夠運用新媒體營銷工具開展營銷活動。（3）素質目標：培養創新能力、分析能力和知識運用能力，拓寬視野，掌握市場營銷的新動向和新方法。【任務分配】任務背景：近年來頻頻出現中華老字號企業陷入發展困境的新聞。2019年1月，淘寶發布了《非遺老字號成長報告》，報告中顯示，商務部認定的老字號企業只有1128家，其中近90%的老字號企業發展困難，正面臨嚴峻考驗，只有10%的老字號企業發展良好。中華老字號企業在逐漸減少，大部分老字號企業缺乏核心競爭力、缺乏創新意識、經營模式老化、營銷傳播滯后，無法吸引年輕的消費者，更難以維系其市場地位。任務要求：請選擇一個中華老字號企業，分析該品牌的營銷困境，綜合運用多種新媒體營銷渠道，助其突破困境，再創輝煌。小組成員先通過該企業官網查找企業資料，了解其產品和經營理念，然后結合本項目所學知識，為其產品選擇合適的新媒體營銷推廣方案并形成報告，最后派出小組代表進行匯報。全班學生以3～5人為一組進行分組，各組進行任務分工，組長將小組成員及分工情況填入表中。小組成員及分工情況班級組號指導教師任務內容小組成員姓名學號任務分工及時間安排組長組員【實訓準備】（1）熟悉新媒體營銷的相關概念和途徑。（2）掌握常用的信息檢索方法和分析問題的方法。【實施過程】將實訓任務的具體完成情況記錄在表中。實施步驟時間安排實施步驟1．拆解問題和任務，認識問題和任務的重點難點，包括：（1）___________________________________________________________（2）___________________________________________________________（3）___________________________________________________________（4）___________________________________________________________2．確定本組使用的信息檢索方法，包括：（1）___________________________________________________________（2）___________________________________________________________（3）___________________________________________________________（4）___________________________________________________________3．記錄本組搜集的信息及內容，包括：（1）___________________________________________________________（2）___________________________________________________________（3）___________________________________________________________（4）___________________________________________________________4．記錄本組分析問題的方法及得到的結論，包括：（1）___________________________________________________________（2）___________________________________________________________（3）___________________________________________________________（4）___________________________________________________________5．確定本組使用的成果展示方法，包括但不限于PPT展示、討論結論、個人展示。（1）___________________________________________________________（2）___________________________________________________________（3）___________________________________________________________（4）___________________________________________________________6．在小組內進行成果展示，討論并改進7．在全班同學面前進行展示【評價反饋】各組在班內輪流展示。展示完畢，各小組成員談一談自己的感悟。教師與其他小組對該小組的表現進行評價，并將評價結果填寫在表7-3中。考核評價表項目名稱評價內容分值評價分數互評師評素養評價

20%小組成員具備團隊精神，積極與他人合作6分小組成員態度認真，勇于鉆研6分小組成員具備創新思維和自主探究學習的意識8分技能評價

30%小組成員熟練應用多種信息檢索方法10分小組成員對所選產品和企業了解透徹，分析深入10分該小組按時完成實訓任務10分成果評價

50%該小組合作默契，討論熱烈20分演示文稿重點突出、詳略得當，有效揭示市場營銷的邏輯20分合計100分總評互評（30%）+師評（70%）教師（簽名）：【學生】完成課后任務通過實訓，加強學生對本章重點知識的掌握，鍛煉學生分析能力、洞察能力和知識運用能力，增強團隊精神作業布置

（3min）【教師】布置課后作業（1）在文旌課堂APP中完成本書配套題庫中項目四的試題（2）如果要給大學生投放考研廣告，你們認為下面哪一個平臺效果更好，為什么？媒體投放優先級媒體百度考研吧微