巧克力廣告創意分析調查報告

小組成員：宋笑男

康立茹韋成宇

饒秋

林飛

一、吉百利(Cadbury)

吉百利主要是塑造品牌形象，把廣告拍的非常有趣，讓人印象深刻。

廣告《吉百利巧克力搞笑廣告猩猩篇》和廣告《吉百利廣告制作篇》是兩個吉百利巧克力非常具有代表性的廣告，其中《吉百利廣告制作篇》把一個非常非?？鋸埖恼鸷?、新奇、大膽又不失有趣的巧克力制作過程拍成廣告，營造良好的品牌形象，讓消費者可以很深刻的記住吉百利巧克力。《吉百利巧克力搞笑廣告猩猩篇》《吉百利廣告制作篇》二、妙卡（Milka）

主打甜蜜的、柔情的巧克力以及互相關心、分享的理念。

妙卡的巧克力品牌廣告主要以互動類廣告為主，其中最為突出的是廣告《

Milka巧克力：把最后一塊留給你最愛的人》它的創意點在于：Milka采用打破傳統的方式，生產出每一板巧克力都缺一小塊巧克力的特制產品，繼而借此展開“敢于溫柔”的主題營銷活動。而購買此產品的消費者即可根據包裝上的提示參與活動，將缺失的那塊巧克力寄送給想與之分享的人，而這一切都將由Milka代替完成。主打甜蜜的、柔情的巧克力以及互相關心、分享的理念。

《

Milka巧克力：把最后一塊留給你最愛的人》

三、歌帝梵(Godiva)歌帝梵追求完美、一絲不茍，精裝，主打友誼與分享。

歌帝梵的巧克力品牌廣告以視頻類和平面類為主，視頻類廣告以《歌帝梵：豈止是巧克力》為例，這個廣告廣告比較樸實，大部分是營造一種意境，簡單的說明了歌帝梵還代表著友誼，朋友和歌帝梵永遠都不會缺席，平面類廣告以2014年新年系列為例，歌帝梵2014年推出的巧克力新年系列禮盒以尊貴金色與喜慶紅色為主，烘托出濃郁節日氣氛，代言人AngelaBaby還為該系列拍攝了一套華美復古大片?！陡璧坭螅贺M止是巧克力》四、瑞士蓮Lindt

把費德勒堅持不懈，努力為贏的精神灌輸進瑞士蓮里

瑞士蓮巧克力廣告主要以視頻廣告為主，瑞士蓮視頻廣告請瑞士網球天王費德勒拍攝，費德勒帶了一書包巧克力過安檢，安檢人員打開檢查的時候嘗了一口，最后把整袋巧克力都留下了。形象的表現瑞士蓮巧克力非常好吃，嘗一口就會愛上它。請瑞士網球天王費德勒拍攝，其利用了名人效應，吸引當地年輕消費者，以其偶像潮流因其營銷高潮，建立了年輕時尚的品牌形象。灌輸品牌精神，堅持不懈，努力為贏費德勒瑞士蓮Lindt巧克力廣告！五、好時

好時巧克力廣告為平面廣告和視頻廣告為主，視頻類廣告以《好時巧克力：我的老爸》為例，廣告以愛為出發點，來自好時巧克力廣告，繁忙的父親總沒有時間陪伴兒女，于是兒子就把零錢罐里面的錢取出來，拿著錢去工具店定做了一個爸爸的人像，而結果呢..出乎意料...爸爸回來陪自己了，而平面類廣告則突出好時巧克力要讓大家常聚一起，多享受美食多享受家庭生活的理念，也就是其文案：HelloHappy.HelloHershey’s。好時讓大家常聚一起，多享受美食多享受家庭生活.《好時巧克力：我的老爸》六、德芙主打分享歡樂，縱享絲滑。德芙的廣告相信大家都不會陌生，廣告運用一系列絲帶的形象比喻表達了其絲滑的特點，而其劇情廣告有是其對白領階層內心的形象描繪。配合其在中國市場堅定地地位，從而對于消費者產生了巨大的影響力。《德芙圣誕廣告從未曝光的隱藏劇情郭采潔對房祖名的“小心思”》《德芙巧克力廣告之李易峰-楊穎篇》強調帶給人們極致的享受，它的廣告讓人們覺得森永功能強大。

在第一個視頻廣告中主人公在參加一個不閉眼的活動，其中有很多在我們日常生活中因為無法控制而閉眼的情況，但主人公都沒有閉眼?？墒窃谄穱L了森永巧克力后，因為內心極度享受而情不自禁地閉上了眼睛；而在第二個視頻廣告中，主人公處在一個緊張煩躁的環境中，當她吃下森永巧克力后整個世界突然變得安靜祥和了，表現了森用巧克力帶給人們極致的享受?！渡狼煽肆σ曨l1》《森永巧克力視頻2》七、森永廣告創意對比分析妙卡：主打甜蜜的、柔情的巧克力以及互相關心、分享的理念歌帝梵：追求完美、一絲不茍，精裝吉百利：吉百利有著非常清晰的愿景，并且以業績為驅動力，以價值觀為導向。吉百利的價值觀是業績，品質，尊重，誠信和責任。廣告基本都是有趣、夸張的。