第八章管理經(jīng)濟(jì)學(xué)（第三版）完全競爭與完全壟斷華信經(jīng)管創(chuàng)新系列01市場結(jié)構(gòu)市場結(jié)構(gòu)市場結(jié)構(gòu)（MarketStructure）是指一個(gè)行業(yè)內(nèi)部買方和賣方的數(shù)量及其規(guī)模分布、產(chǎn)品差異的程度、新企業(yè)進(jìn)入或者退出該行業(yè)的難易程度和市場參與者信息完備程度的綜合狀態(tài)。也可以說，市場結(jié)構(gòu)就是指某種產(chǎn)品或服務(wù)的競爭狀態(tài)和競爭程度。市場結(jié)構(gòu)有狹義和廣義之分。狹義是指買方構(gòu)成市場，賣方構(gòu)成行業(yè)。廣義是指一個(gè)行業(yè)內(nèi)部買方和賣方的數(shù)量和規(guī)模、產(chǎn)品差異程度、市場壁壘和市場信息的完備程序四個(gè)方面的綜合狀態(tài)。市場結(jié)構(gòu)1買方的數(shù)量和規(guī)模市場的競爭程度受到買方的數(shù)量和規(guī)模的影響，如果市場上只有一個(gè)或者幾個(gè)規(guī)模大的買家，他們就可以在同賣家的討價(jià)還價(jià)中獲取低價(jià)，大量釆購的企業(yè)能夠獲得更高的價(jià)格折扣。如沃爾瑪通過集中采購，能以比競爭對手更低的價(jià)格采購商品。但是，如果買方的數(shù)量很多，規(guī)模很小，這種情況下單一的買家就無法壓低價(jià)格，而只能成為價(jià)格的接受者。01買方和賣方的數(shù)量和規(guī)模市場結(jié)構(gòu)2賣方的數(shù)量和規(guī)模產(chǎn)品和服務(wù)的市場總供給量是由該市場所有的賣方的個(gè)別供給量加合而成的。如果賣方的數(shù)量很多，規(guī)模很小，單一的賣家對市場的價(jià)格和供給量的影響就很小，甚至這種影響可以忽略不計(jì)。如果市場上的賣方是一個(gè)或者幾個(gè)大企業(yè)，他們占據(jù)了絕大部分的市場份額，這樣賣方對市場價(jià)格和供給量的控制力就很強(qiáng)。如單反數(shù)碼相機(jī)市場，賣方是少數(shù)的大企業(yè)，因此產(chǎn)品的定價(jià)一直居高不下。市場結(jié)構(gòu)3市場集中度根據(jù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論，市場集中度是決定市場結(jié)構(gòu)最基本、最重要的因素，集中體現(xiàn)了市場的競爭和壟斷程度。市場集中度是用于表示在特定產(chǎn)業(yè)或市場中，賣者或買者具有怎樣的相對的規(guī)模結(jié)構(gòu)的指標(biāo)。由于市場集中度是反映特定市場的集中程度的指標(biāo)，所以它與市場中壟斷力量的形成密切相關(guān)，也正因?yàn)槿绱耍a(chǎn)業(yè)組織理論把市場集中度作為考察市場結(jié)構(gòu)的首要因素。常用的市場集中度指標(biāo)有：絕對集中度、相對集中度，赫芬達(dá)爾指數(shù)。市場結(jié)構(gòu)產(chǎn)品差異（ProductDifferentiation）是指在一個(gè)市場里，一家企業(yè)的產(chǎn)品和其他企業(yè)產(chǎn)品的差異程度。如果產(chǎn)品沒有差異，則買方的購買決策將完全根據(jù)價(jià)格來決定。產(chǎn)品差異化，是指企業(yè)在其提供給顧客的產(chǎn)品上，通過各種方法造成足以引發(fā)顧客偏好的特殊性，使顧客能夠把它同其他競爭性企業(yè)提供的同類產(chǎn)品有效地區(qū)別開來，從而達(dá)到使企業(yè)在市場競爭中占據(jù)有利地位的目的。產(chǎn)品差異的含義02產(chǎn)品差異程度市場結(jié)構(gòu)1產(chǎn)品的物理性差異產(chǎn)品的用途本質(zhì)相同，但性能、構(gòu)造、外觀等有所不同，直接影響產(chǎn)品的使用效果。2買房的主觀差異即由于企業(yè)的廣告、宣傳等促銷活動而引起買方對這一產(chǎn)品的偏好；或買方受消費(fèi)潮流的影響而對某種產(chǎn)品產(chǎn)生偏好；或者是由于買方對產(chǎn)品不夠了解而產(chǎn)生的主觀差異。形成產(chǎn)品差異的因素市場結(jié)構(gòu)3對買方的服務(wù)差異包括向買方提供有關(guān)信息、發(fā)送服務(wù)、技術(shù)維修服務(wù)、提供信用支持等。在這些服務(wù)方面的差異會引起買方對商品的不同偏好。4地理位置差異因企業(yè)或銷售點(diǎn)的位置不同而給買方帶來的購買時(shí)間、方便程度、運(yùn)輸成本的差異，這也會造成買方在產(chǎn)品選擇上的差異。5特殊促銷活動差異如贈禮品、配附件、進(jìn)行有獎(jiǎng)銷售等活動而造成買方在產(chǎn)品選擇上的差異。市場結(jié)構(gòu)（1）影響市場集中度市場上規(guī)模較大的上位企業(yè)（即市場占有率領(lǐng)先的企業(yè)）通過擴(kuò)大產(chǎn)品差別化程度，可以保持或提高企業(yè)的市場占有率，從而保持或提高市場集中度水平。市場上規(guī)模較小的下位企業(yè)也可以通過產(chǎn)品差別化提高自身的市場占有率，從而降低市場的集中度水平，或改變行業(yè)市場的規(guī)模分布結(jié)構(gòu)。產(chǎn)品差異化與市場結(jié)構(gòu)市場結(jié)構(gòu)（2）形成市場進(jìn)入壁壘現(xiàn)有企業(yè)的產(chǎn)品差異化可以使顧客對該企業(yè)的產(chǎn)品形成偏好，甚至一定的忠誠度，這對于試圖進(jìn)入市場的新企業(yè)而言，無疑構(gòu)成了一定程度的進(jìn)入壁壘。也就是說，這些試圖進(jìn)入市場的企業(yè)也必須通過自己的產(chǎn)品差異化行為，尋找新的目標(biāo)市場的顧客或者爭取原有企業(yè)的顧客轉(zhuǎn)換品牌。要做到這一點(diǎn)，需要付出更大的努力，因此，市場的產(chǎn)品差異化程度越高，新企業(yè)進(jìn)入市場的壁壘也就越高。產(chǎn)品差異化與市場結(jié)構(gòu)市場結(jié)構(gòu)03市場壁壘市場壁壘（MarketBarriers）是指對投資主體自由地進(jìn)入或退出某一市場起抑制作用的因素。對于賣方來說，市場壁壘是進(jìn)出各行業(yè)的障礙；市場壁壘越高，市場選擇的自由度越小；反之，市場選擇的自由度則越大。衡量市場壁壘高低的指標(biāo)，主要是市場要素流動的速度。市場壁壘受其內(nèi)部企業(yè)的制約，而且還受到外部潛在進(jìn)入者的影響。典型的市場進(jìn)入障礙包括專利權(quán)、經(jīng)營許可協(xié)議和獨(dú)占的自然資源等。政府也有可能設(shè)置市場進(jìn)入障礙。市場結(jié)構(gòu)04市場信息的完備程度市場信息的完備程度影響市場上買方和賣方的決策，如市場上的每個(gè)買者和賣者都掌握著與自己的經(jīng)濟(jì)決策有關(guān)的一切信息。這樣每個(gè)消費(fèi)者和每個(gè)企業(yè)都可以根據(jù)自己掌握的完全的信息，做出自己的最優(yōu)的經(jīng)濟(jì)決策，從而獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益。而且，由于每個(gè)買者和賣者都知道既定的市場價(jià)格，都按照這一既定的市場價(jià)格進(jìn)行交易，這也就排除了由于信息不通暢而可能導(dǎo)致的同一市場同時(shí)按照不同的價(jià)格進(jìn)行交易的情況。市場結(jié)構(gòu)如果市場參與者對產(chǎn)品信息、價(jià)格變動、供求關(guān)系等市場信息非常了解，則市場的競爭程度就高。反之，在信息不完全的情況下，買方往往缺乏足夠的市場信息，就會增加賣方定價(jià)的能力，迫使消費(fèi)者接受質(zhì)低價(jià)高的產(chǎn)品。如不對稱信息經(jīng)濟(jì)理論的“檸檬效應(yīng)”就是典型的例子。“檸檬”一詞在美國俚語中表示“次品”或“不中用的東西”，而檸檬效應(yīng)（LemonEffect）是指在信息不對稱的情況下，往往好的商品遭受淘汰，而劣等品會逐漸占領(lǐng)市場，從而取代好的商品，導(dǎo)致市場中都是劣等品。市場結(jié)構(gòu)阿克爾洛夫教授的研究發(fā)現(xiàn)，在一個(gè)市場中如果賣方掌握了比買方更有利的信息，他就可以掩蓋產(chǎn)品的真相，以次充好。他的理論還揭示出，在不規(guī)則的市場，如果買者無法觀察到商品的內(nèi)在質(zhì)量，那么賣者就會以次充好。由于信息的不對稱，將最終導(dǎo)致高質(zhì)量的產(chǎn)品從市場中退出，而只有低質(zhì)品仍留在市場中，結(jié)果造成市場萎縮。02市場集中度市場集中度01絕對集中度絕對集中度一般是以產(chǎn)業(yè)中最大的n個(gè)企業(yè)所占市場份額的累計(jì)數(shù)占整個(gè)產(chǎn)業(yè)市場的比例來表示的。設(shè)某產(chǎn)業(yè)的銷售總額為X，第i個(gè)企業(yè)的銷售額為為Xi，第i企業(yè)的市場份額為又設(shè)CRn為產(chǎn)業(yè)中最大的n個(gè)企業(yè)所占市場份額之和，則有：由于CRn指標(biāo)計(jì)算簡便，直觀易懂，容易獲得所需資料，因而它為國內(nèi)外在市場集中度的實(shí)證研究中廣泛應(yīng)用。市場集中度02相對集中度這一指標(biāo)主要用來反映產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)的規(guī)模分布狀況，一般以洛倫茨曲線（LorenzCurve）及其基尼系數(shù)（GiniCoefficient）表示，如圖8.1所示。在圖8.1中，對角線上的任何一點(diǎn)到橫軸和縱軸的距離相等，意味著企業(yè)規(guī)模均等分布，對角線右下方的曲線是特定產(chǎn)業(yè)的企業(yè)規(guī)模相對分布曲線，即洛倫茨曲線。它偏離對角線的距離越大，企業(yè)規(guī)模分布越不均勻，即大企業(yè)的相對集中度較高。市場集中度在洛倫茨曲線的基礎(chǔ)上，可借助基尼系數(shù)以定量反映企業(yè)規(guī)模分布和集中程度。基尼系數(shù)是均等分布線與洛倫茨曲線之間的陰影面積（記為S1）和等邊三角形面積（記為S1+S2），其中S2為等邊三角形面積減去S1的剩余部分）的比率，即：基尼系數(shù)的經(jīng)濟(jì)含義是：如果S1為零，基尼系數(shù)也為零，表明企業(yè)規(guī)模完全均等。如果S2為零，基尼系數(shù)為1，表明產(chǎn)業(yè)內(nèi)只存在一家企業(yè)。市場集中度相對集中度指標(biāo)的優(yōu)點(diǎn)是反映整個(gè)產(chǎn)業(yè)所有企業(yè)規(guī)模的差異，非常直觀。相對集中度指標(biāo)的主要缺陷是：（1）雖然不同的洛倫茨曲線表示不同的企業(yè)分布，但所得出的基尼系數(shù)可能相同。（2）相對集中度忽視了產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量差異對集中度的影響，不能較好地反映領(lǐng)先企業(yè)的集中程度。市場集中度03赫希曼-赫芬達(dá)爾指數(shù)赫希曼-赫芬達(dá)爾指數(shù)（Herfindahl-HirschmanIndex，HHI）最初由A.赫希曼提出。1950年由哥倫比亞大學(xué)的赫芬達(dá)爾在他的博士論文《鋼鐵業(yè)的集中》中進(jìn)一步闡述。由于它兼有絕對集中度和相對集中度指標(biāo)的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)能避免兩者缺點(diǎn)的特點(diǎn)，因而日益被人們所重視。該指數(shù)用公式表示為：式中，N為產(chǎn)業(yè)市場上的企業(yè)總數(shù)，其他字母的含義同前。市場集中度1當(dāng)獨(dú)家企業(yè)壟斷時(shí)，該指數(shù)等于1；當(dāng)所有企業(yè)規(guī)模相同時(shí)，該指數(shù)等于1/n。因而這一指數(shù)在1/n到1之間變動。數(shù)值越大，表明企業(yè)規(guī)模分布的不均勻度越高。2前幾位企業(yè)的Xi/T數(shù)值對指數(shù)影響大，后面小企業(yè)的Xi/T數(shù)值對指數(shù)影響很小。所以，該指數(shù)具有前面幾類指數(shù)的共同優(yōu)點(diǎn)，既計(jì)量了絕對集中度也計(jì)量了相對集中度。3該指數(shù)能較好地計(jì)量全產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)集中的變化情況。赫芬達(dá)爾指數(shù)有如下特點(diǎn)市場集中度在以上三個(gè)測定市場集中度的指標(biāo)中，絕對集中度主要反映特定產(chǎn)業(yè)中若干家大企業(yè)的集中程度，但不能反映該產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)量和企業(yè)規(guī)模不均等程度。相對集中度主要反映整個(gè)產(chǎn)業(yè)所有企業(yè)規(guī)模的差異，但不能較好地反映領(lǐng)先企業(yè)的集中程度。而赫芬達(dá)爾指數(shù)雖然在理論上優(yōu)于前兩個(gè)指標(biāo)，但也存在直觀性差、對小企業(yè)所給權(quán)數(shù)較小的缺點(diǎn)。因此，這三個(gè)指標(biāo)應(yīng)綜合使用，相互補(bǔ)充，才能較準(zhǔn)確地反映市場集中度。03完全競爭完全競爭完全競爭（PerfectCompetition）又稱純粹競爭，是一種不受任何阻礙和干擾的市場結(jié)構(gòu)，指那些不存在足以影響價(jià)格的企業(yè)或消費(fèi)者的市場。完全競爭市場是一種理想的市場狀態(tài)，屬于理論抽象，是經(jīng)濟(jì)學(xué)分析市場的起點(diǎn)。現(xiàn)實(shí)中的市場都不絕對具備這些特點(diǎn)，充其量只是接近完全競爭。如糧食、蔬菜等農(nóng)產(chǎn)品市場就基本符合完全競爭市場的特點(diǎn)。完全競爭大量小規(guī)模的買者，其含義是說，每個(gè)個(gè)別買者的商品需求量，相對于市場上的總需求量來說，都是微不足道的，從而任何個(gè)別買者都不具有買者壟斷的力量，他的需求量的增加或減少并不能影響市場的總需求。大量小規(guī)模的賣者是指，任何一個(gè)賣者的商品供給量，都只是市場上總供給量的極小一部分，微不足道，其變化影響不了市場的總供給。從市場集中度來分析，完全競爭市場的集中度很低。市場上存在大量的小規(guī)模的買者和賣者01完全競爭的特點(diǎn)完全競爭同一數(shù)量的同種商品之間完全同質(zhì)，不存在差異。這就保證了任何數(shù)量的任何商品，不論誰來購買或銷售，都是完全一樣的，沒有差別。商品的同一性，是對大量買者與賣者的補(bǔ)充，兩者一起共同說明個(gè)別買者與賣者的需求與供給，都只是市場總需求與總供給的微不足道的一部分。市場上的商品完全無差異完全競爭賣者有自由進(jìn)入和退出一個(gè)行業(yè)的自由。所謂一個(gè)行業(yè)，是指由生產(chǎn)同一產(chǎn)品的所有賣者所構(gòu)成的社會部門。進(jìn)入一個(gè)行業(yè)如果有障礙，則該行業(yè)中賣者數(shù)目可能少到每家賣者都具有影響市場價(jià)格的能力。退出一個(gè)行業(yè)，意味著進(jìn)入另一個(gè)行業(yè)。總之，自由進(jìn)入或退出，進(jìn)一步補(bǔ)充說明了買賣雙方的大量存在。這也說明了在完全競爭市場中生產(chǎn)要素的完全流動性，即任何一種生產(chǎn)要素，都可以自由地從一個(gè)企業(yè)轉(zhuǎn)移到另一個(gè)企業(yè)，即生產(chǎn)要素可以自由進(jìn)入和退出一個(gè)企業(yè)。不存在市場壁壘完全競爭買賣雙方完全了解市場行情，市場信息暢通，得到信息不需付出代價(jià)。這樣，每個(gè)人對市場價(jià)格的變化都非常熟悉，如果有人抬高或降低物價(jià)，市場上每個(gè)人都會立即知道這一變化，人人都見機(jī)行事。市場主體都擁有完全信息完全競爭02市場價(jià)格的決定由于大量買者與賣者的存在，某個(gè)賣者抬價(jià)，顧客就會去別的賣者那里購買所需的商品。同樣，他降低商品的售價(jià)，雖然可招來顧客，但因他的供給量微不足道，結(jié)果并不能因他的商品已售完而使市場上的總需求受到影響。對于買者方面，個(gè)別買者抬高買價(jià)，招來賣者向他出售商品，但他的需求影響不了市場總需求與總供給，結(jié)果也就對市場價(jià)格產(chǎn)生不了影響。他壓低物價(jià)，賣者就不向他出售商品。完全競爭完全競爭市場的市場均衡由所有的市場主體作為一個(gè)整體來決定，即市場需求量等于每個(gè)買者的需求量的總和。即完全競爭的市場需求曲線是由這個(gè)市場中所有企業(yè)的需求曲線加合而成，而市場供給量等于每個(gè)賣者的供給量的總和，按供求定理，市場將會自發(fā)地達(dá)到均衡狀態(tài)。對單個(gè)的賣者而言，他只能選擇接受既定的市場價(jià)格，如前所述，只要他的定價(jià)高于市場均衡價(jià)格，就會失去全部需求量。完全競爭03短期決策準(zhǔn)則利潤最大化產(chǎn)量的決定根據(jù)前面學(xué)過的知識，短期是指在此時(shí)間框架內(nèi)，至少存在一個(gè)不能改變其投入量的生產(chǎn)要素。一般而言，資本比勞動更難改變其投入量，所以，我們一般把企業(yè)的資本存量視為固定投入要素。由于對單個(gè)的企業(yè)，市場均衡價(jià)格是既定的常數(shù)，所以在完全競爭的短期決策中，決策的方法是在給定固定成本的前提下，根據(jù)可變成本決定企業(yè)獲取利潤最大化時(shí)的產(chǎn)量水平。完全競爭觀察圖8.3可知，利潤π為總收益TR與總成本TC兩條曲線間的垂直距離，我們平行移動總收益TR曲線，在A點(diǎn)和C點(diǎn)，TR分別與TC相切。根據(jù)幾何學(xué)知識，在A點(diǎn)和C點(diǎn)，總收益TR與總成本TC兩條曲線間的垂直距離最大，再考慮到C點(diǎn)利潤大于A點(diǎn)（在A點(diǎn)總收益小于總成本，利潤為負(fù)；在C點(diǎn)正好相反，利潤為正)。根據(jù)利潤最大化原則，A點(diǎn)不是我們決策的目標(biāo)，所以我們排除A點(diǎn)，也即在C點(diǎn)利潤π取得了最大值。完全競爭盈利最大化產(chǎn)量的決定根據(jù)上述的決策過程可知，按P=MC求得Q*，企業(yè)在Q*時(shí)獲得了利潤最大化。從圖8.4中可見，產(chǎn)量為Q*時(shí)有市場價(jià)格P大于總成本C（Q*），此時(shí)的總收益為矩形OPAQ*的面積，總成本為矩形OCBQ*的面積，根據(jù)利潤公式：完全競爭虧損最小化產(chǎn)量的決定當(dāng)市場價(jià)格P下降到小于平均總成本（ATC）時(shí)可知，短期利潤為負(fù)值，企業(yè)將發(fā)生損。由于在短期內(nèi)企業(yè)不能退出市場（因?yàn)樵诙唐诖嬖诓荒芨淖兺度肓康墓潭ㄒ兀敲创藭r(shí)有兩個(gè)問題需要解決。一是企業(yè)應(yīng)如何做到虧損最小化，二是企業(yè)是否應(yīng)選擇停產(chǎn)。完全競爭根據(jù)上述的決策過程可知，我們應(yīng)同樣按P=MC求得Q*，企業(yè)在Q*時(shí)獲得利潤最大化。從圖8.5中可見，產(chǎn)量為時(shí)有市場價(jià)格戶小于總成本C（Q*），此時(shí)的總收益為矩形OPBQ*的面積，總成本為矩形OCAQ*的面積。企業(yè)應(yīng)如何做到虧損最小化完全競爭在短期中，企業(yè)存在必須支付的和產(chǎn)量無關(guān)的固定成本。雖然當(dāng)P<ATC時(shí)，企業(yè)虧損，但在市場價(jià)格P大于平均可變成本AVC時(shí)，每售出一單位的產(chǎn)品便可獲得超過平均可變成本的收益。即此時(shí)產(chǎn)生了正的邊際貢獻(xiàn)（P-AVC），可以部分補(bǔ)償固定成本。如果企業(yè)選擇停產(chǎn)，就會全部虧損掉固定成本，由此可知，當(dāng)P＞AVC時(shí)，企業(yè)盡管虧損，但是應(yīng)該繼續(xù)生產(chǎn)。企業(yè)是否應(yīng)選擇停產(chǎn)完全競爭停產(chǎn)決策如圖8.6所示，當(dāng)市場價(jià)格F下降到小于平均可變成本（AVC）時(shí)，邊際貢獻(xiàn)（P-AVC）為負(fù)值，每生產(chǎn)一單位產(chǎn)品，就會產(chǎn)生額外的虧損，產(chǎn)量越高，虧損額越高。如果此時(shí)企業(yè)選擇停產(chǎn)，就只會虧損固定成本，所以，此時(shí)企業(yè)應(yīng)選擇停產(chǎn)。完全競爭由邊際成本MC和平均可變成本AVC的性質(zhì)可知，邊際成本MC和平均可變成本AVC必定交于平均可變成本AVC的最低點(diǎn)。根據(jù)完全競爭市場利潤最大化（P=MC）的決策方式，當(dāng)市場價(jià)格P等于平均可變成本的最低值時(shí)，也滿足了P=MC的利潤最大化條件。因此，我們把邊際成本和平均可變成本的最低點(diǎn)稱為停產(chǎn)點(diǎn)。當(dāng)市場價(jià)格低于停產(chǎn)點(diǎn)時(shí)，企業(yè)應(yīng)選擇停產(chǎn)，此時(shí)企業(yè)的虧損小于生產(chǎn)及任何產(chǎn)量的虧損。完全競爭企業(yè)短期供給曲線由前面的分析可知，完全競爭的企業(yè)應(yīng)按市場價(jià)格選擇滿足市場價(jià)格等于邊際成本的產(chǎn)量，就能做到利潤最大化。因此，當(dāng)市場價(jià)格高于停產(chǎn)點(diǎn)時(shí)，對應(yīng)每一個(gè)市場價(jià)格都能在邊際成本曲線上確定一個(gè)使企業(yè)利潤最大化的產(chǎn)量。所以，企業(yè)的短期產(chǎn)品供給曲線就是平均可變成本AVC曲線最低點(diǎn)之上的邊際成本曲線。完全競爭的市場供給曲線是由這個(gè)市場中所有企業(yè)的供給曲線加合而成的。完全競爭企業(yè)經(jīng)營的目標(biāo)是獲取利潤，假設(shè)出現(xiàn)了下列的情況。市場價(jià)格P小于長期平均成本LAC，此時(shí)企業(yè)必定會虧損。考慮到完全競爭市場不存在市場壁壘，那么企業(yè)選擇退出市場將不會產(chǎn)生額外的退出成本，為了追逐利潤，企業(yè)選擇退出市場就是理性決策。相反的情況是，假設(shè)某個(gè)行業(yè)的市場價(jià)格P大于長期平均成本LAC，那么在行業(yè)中的企業(yè)能盈利，由于資本的逐利性質(zhì)，自然就會吸引新的企業(yè)進(jìn)入市場。企業(yè)進(jìn)退決策04長期決策準(zhǔn)則完全競爭因此，我們得出結(jié)論。利潤是驅(qū)動企業(yè)進(jìn)入或者退出市場的激勵(lì)因素，也即當(dāng)市場價(jià)格戶等于長期平均成本LAC時(shí)，此時(shí)市場中所有企業(yè)的平均經(jīng)濟(jì)利潤為零，將不再有新的企業(yè)進(jìn)入市場，也不再有市場中原有的企業(yè)退出市場。此時(shí)，市場將達(dá)到長期均衡。企業(yè)進(jìn)退決策04長期決策準(zhǔn)則完全競爭1企業(yè)和市場的長期供給曲線在長期中，由于不存在固定要素，企業(yè)可以自由地選擇最優(yōu)的生產(chǎn)規(guī)模，來達(dá)到利潤最大化。當(dāng)市場價(jià)格P大于長期平均成本LAC時(shí)，企業(yè)將按P=LMC來確定產(chǎn)量并獲得最大化利潤。當(dāng)市場價(jià)格P小于長期平均成本LAC時(shí)，企業(yè)將選擇退出市場。因此，企業(yè)的長期供給曲線是由長期平均成本LAC最低點(diǎn)之上的長期邊際成本曲線LMC構(gòu)成的。完全競爭市場的長期均衡完全競爭1企業(yè)和市場的長期供給曲線由于在長期經(jīng)營中，企業(yè)將按照市場價(jià)格P是否等于長期平均成本LAC來決策進(jìn)入或者退出市場。那么，只有當(dāng)市場價(jià)格P等于長期平均成本LAC時(shí)，才不會出現(xiàn)企業(yè)進(jìn)入或者退出市場的情況。根據(jù)企業(yè)的最優(yōu)決策準(zhǔn)則可知，此時(shí)企業(yè)將在長期平均成本LAC的最低點(diǎn)處（即有效規(guī)模）經(jīng)營。因此，市場的長期供給曲線必然是市場價(jià)格時(shí)的水平線,完全競爭市場的長期均衡完全競爭2市場的長期均衡首先，根據(jù)學(xué)過的知識，我們知道市場均衡是一種供給等于需求、穩(wěn)定平衡的狀態(tài)。我們以很接近完全競爭市場特點(diǎn)的綠豆市場為例，假設(shè)綠豆市場已經(jīng)達(dá)到了市場均衡，如圖（a）所示。A點(diǎn)表示長期均衡，Q1表示均衡產(chǎn)量，P1為均衡價(jià)格。完全競爭2市場的長期均衡此時(shí)，綠豆市場上的企業(yè)是在P=LMC=LAC的有效規(guī)模下經(jīng)營的，其經(jīng)濟(jì)利潤為零，沒有進(jìn)入或退出市場的激勵(lì)，如圖（b）所示，Q*表示有效規(guī)模。完全競爭如果市場上的現(xiàn)有企業(yè)盈利，新企業(yè)就會進(jìn)入市場，使市場上的供給增加，從而使市場價(jià)格下降，市場上的企業(yè)盈利就會減少。相反的情況是，如果市場上的現(xiàn)有企業(yè)虧損，一些企業(yè)就會選擇退出市場，從而使市場上的供給減少，那么市場價(jià)格就會上升，市場上的企業(yè)的盈利就會增加。因此，在這種進(jìn)入和退岀結(jié)束時(shí)，也即市場長期均衡時(shí)，市場上的企業(yè)經(jīng)濟(jì)利潤必定為零。完全競爭05完全競爭市場的效率與公平從經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)來看，在一個(gè)經(jīng)濟(jì)體的資源和技術(shù)既定的條件下，如果該體系能夠?yàn)橄M(fèi)者最大可能地提供各種產(chǎn)品或者服務(wù)的組合，那么，該體系就是有效率的。這種效率也稱為帕累托最優(yōu)或帕累托效率。帕累托最優(yōu)是經(jīng)濟(jì)學(xué)和博弈論中的重要概念，這個(gè)概念是以意大利經(jīng)濟(jì)學(xué)家維弗雷多?帕累托的名字命名的。完全競爭帕累托最優(yōu)（ParetoOptimality），也稱為帕累托效率（ParetoEfficiency），是指資源分配的一種理想狀態(tài)，即假定固有的一群人和可分配的資源，從一種分配狀態(tài)到另一種狀態(tài)的變化中，在沒有使任何人境況變壞的前提下，也不可能再使某些人的處境變好。帕累托最優(yōu)狀態(tài)又稱經(jīng)濟(jì)效率，滿足帕累托最優(yōu)狀態(tài)就是具有經(jīng)濟(jì)效率的資源配置方式。完全競爭完全競爭的結(jié)果符合帕累托最優(yōu)是經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)重要結(jié)論，但是，這個(gè)結(jié)論有一個(gè)前提和假設(shè)，即所有的市場都是完全競爭的，沒有任何如外部效應(yīng)及不完全信息等外部因素的存在。然而，即使經(jīng)濟(jì)有效率，也不能說明市場的收入分配一定就是公平的。完全競爭1企業(yè)的平均成本最低不一定代表社會成本最低由于市場存在著外部性，特別是負(fù)的外部性，所以，企業(yè)的私人成本不一定等于社會成本，因此企業(yè)的平均成本最低也不一定是社會成本最低。2消費(fèi)者的多種需求無法得到滿足在完全競爭市場上，產(chǎn)品是沒有差別的。而在實(shí)際中，由于消費(fèi)者的需求偏好是多種多樣的，所以完全競爭市場是無法滿足消費(fèi)者多種多樣的需求偏好的。06完全競爭市場的局限性完全競爭市場也有其局限性，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面完全競爭3價(jià)格和產(chǎn)量變動中的效率損失完全競爭市場假定信息是完全的，資源是流動的，而在實(shí)際經(jīng)濟(jì)生活中，信息通常是不完全的，資源的流動也不是完全自由的。因此，在產(chǎn)品供不應(yīng)求時(shí)，當(dāng)原有企業(yè)產(chǎn)量的增加和新企業(yè)的進(jìn)入使增加的供給已經(jīng)足夠時(shí)，還會有企業(yè)繼續(xù)進(jìn)入，這就會導(dǎo)致過度供給，并由此帶來相應(yīng)的效率損失。當(dāng)產(chǎn)品供過于求時(shí)，原有部分企業(yè)會退出舊行業(yè)進(jìn)入新行業(yè)，這勢必會在轉(zhuǎn)讓生產(chǎn)要素時(shí)造成相應(yīng)的價(jià)值損失，況且許多投入是無法轉(zhuǎn)讓和收回沉沒成本的，如裝修房屋的投入、原有行業(yè)專業(yè)知識信息的投入等。完全競爭5完全競爭的情況在現(xiàn)實(shí)中幾乎不存在在現(xiàn)實(shí)中完全競爭的情況是很少的，而且一般來說，競爭也必然引起壟斷。4不利于科技進(jìn)步在完全競爭市場上，生產(chǎn)者的規(guī)模度很小，且在長期只能獲得正常利潤，他們就沒有足夠的能力去實(shí)現(xiàn)重大的科學(xué)技術(shù)突破和新產(chǎn)品的開發(fā)。所以，從長遠(yuǎn)來看，完全競爭市場上的企業(yè)既不可能有效的改進(jìn)技術(shù)，也不可能有效的開發(fā)新產(chǎn)品。從這個(gè)意義上說，完全競爭市場并非理想效率的典范。04完全壟斷完全壟斷完全壟斷市場（Monopoly）是指一種具有很高的市場壁壘的市場結(jié)構(gòu)，又稱為市場獨(dú)占。是指整個(gè)行業(yè)中只有唯一的一個(gè)企業(yè)的市場結(jié)構(gòu)，它提供的產(chǎn)品沒有相似的替代品。完全壟斷市場是屬于不完全競爭市場的一種類型。完全壟斷不完全競爭市場在完全競爭市場中，買賣雙方對市場價(jià)格都沒有決定的能力，都是價(jià)格的接受者，這是完全競爭市場的一個(gè)典型特征。如果市場上的某個(gè)企業(yè)或多或少具有控制價(jià)格的能力，這種能力通常被稱為定價(jià)權(quán)。這種定價(jià)權(quán)或者來源于產(chǎn)品差異，或者來源于政策壟斷等。這樣的市場就不屬于完全競爭市場，而歸于不完全競爭市場這個(gè)大類。06不完全競爭市場完全壟斷不完全競爭市場因此，不完全競爭市場是相對于完全競爭市場而言的，除完全競爭市場以外的所有的或多或少帶有一定壟斷因素的市場都被稱為不完全競爭市場。它們是完全壟斷市場、寡頭壟斷市場和壟斷競爭市場。其中，完全壟斷市場的壟斷程度最高，寡頭壟斷市場居中，壟斷競爭市場最低。完全壟斷這種市場結(jié)構(gòu)，相對于對市場價(jià)格毫無控制力的完全競爭市場來說，是另一個(gè)極端類型。完全壟斷1獨(dú)家經(jīng)營在完全壟斷市場上只有唯一的一家企業(yè)，它控制了整個(gè)市場的生產(chǎn)和銷售，這就意味著一家企業(yè)就是一個(gè)行業(yè)，企業(yè)和行業(yè)合二為一，企業(yè)的需求曲線就是行業(yè)的需求曲線。這就意味著作為市場上該種產(chǎn)品的唯一供給者的壟斷者，它面臨的是向下傾斜的市場需求曲線。完全壟斷市場的壟斷者不存在任何競爭對手，從市場集中度來分析，完全壟斷市場產(chǎn)業(yè)絕對集中度為100%。02完全壟斷的特點(diǎn)完全壟斷2產(chǎn)品不能替代產(chǎn)品的可替代性是競爭的前提，產(chǎn)品越容易被替代則競爭性越強(qiáng)，而不能替代的產(chǎn)品就會形成壟斷。完全壟斷市場的壟斷者生產(chǎn)的產(chǎn)品幾乎沒有替代品的威脅，壟斷者可以進(jìn)行排他性的生產(chǎn)和銷售，這意味著其控制了整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品供給。壟斷企業(yè)就可以通過調(diào)整產(chǎn)量來影響價(jià)格。也就是說，壟斷企業(yè)是市場價(jià)格的制定者。完全壟斷3市場進(jìn)入壁壘很高從長期看，企業(yè)要保持壟斷，必須依靠某種因素來阻止其他企業(yè)進(jìn)入市場，即存在高市場進(jìn)入壁壘。市場進(jìn)入壁壘一旦形成，要素就不能自由流動。4嚴(yán)重的信息不對稱在完全壟斷市場上，壟斷企業(yè)占有絕對的信息優(yōu)勢，而買方擁有的市場信息則極為有限。完全壟斷03市場勢力和壟斷勢力市場勢力（MarketPower）。也稱市場權(quán)力。市場勢力是指賣方或買方影響商品價(jià)格的能力。市場勢力具有兩種表現(xiàn)形式：賣方壟斷力和買方壟斷力。生產(chǎn)者對產(chǎn)品價(jià)格的影響力是賣方壟斷力，消費(fèi)者對產(chǎn)品價(jià)格的影響力是買方壟斷力。在現(xiàn)實(shí)世界中，每個(gè)生產(chǎn)者和消費(fèi)者實(shí)際上都具有一定的市場勢力。完全壟斷在不完全競爭市場的二種類型中，即在完全壟斷、寡頭壟斷、壟斷競爭中，企業(yè)都具有一定程度的市場勢力，但是其強(qiáng)弱是不同的。完全壟斷中的壟斷企業(yè)具有最強(qiáng)的市場勢力，即壟斷勢力。完全壟斷企業(yè)是價(jià)格制定者，對價(jià)格的控制力很強(qiáng)，與完全競爭不同的是，即使在長期中，它也可能保持正的經(jīng)濟(jì)利潤。完全壟斷由于完全壟斷市場所有產(chǎn)品的供給都由壟斷企業(yè)提供，所以壟斷企業(yè)的需求曲線也就是壟斷市場的需求曲線，在沒有其他約束的情況下，壟斷企業(yè)可以為產(chǎn)品制定任意價(jià)格。但是，在企業(yè)制定的價(jià)格下，并不是壟斷企業(yè)想賣出多少就是多少，而是要由消費(fèi)者決定購買多少。由于壟斷企業(yè)面臨的是向下傾斜的需求曲線，因此，壟斷企業(yè)提價(jià)將導(dǎo)致需求量減少。總之，壟斷企業(yè)或者決定價(jià)格，或者決定產(chǎn)量，但不能兩者都決定。完全壟斷1專利制度專利是政府授予發(fā)明者的某些權(quán)利。這些權(quán)利一般是指在一定時(shí)期內(nèi)對專利對象的制作、使用和處理的排他性獨(dú)占權(quán)，從而使發(fā)明者獲得應(yīng)有的收益。某項(xiàng)產(chǎn)品、技術(shù)或勞務(wù)的發(fā)明者擁有專利權(quán)后，在專利保護(hù)的有效期內(nèi)形成了對這種產(chǎn)品、技術(shù)和勞務(wù)的壟斷。04壟斷勢力的來源市場進(jìn)入壁壘有四個(gè)主要來源完全壟斷2關(guān)鍵資源壟斷當(dāng)某個(gè)生產(chǎn)者擁有并且控制了生產(chǎn)所必需的某種或某幾種生產(chǎn)要素的供給來源時(shí)，就形成了關(guān)鍵資源壟斷。這種壟斷形成以后，其他任何生產(chǎn)者都難以參與此類要素的市場供給，從而就自然地限制或阻止了其他生產(chǎn)者的進(jìn)入。這樣，就維護(hù)了這個(gè)生產(chǎn)者的壟斷地位及其壟斷利益。這種壟斷的形成得力于兩個(gè)方面的原因。第一，得力于生產(chǎn)中的先行進(jìn)入。第二，得力于生產(chǎn)中占據(jù)的自然地理優(yōu)勢。完全壟斷3政府政策限制政府通過特許經(jīng)營，給予某些企業(yè)獨(dú)家經(jīng)營某種物品或勞務(wù)的權(quán)利。這種獨(dú)家經(jīng)營的權(quán)利是一種排他性的獨(dú)有權(quán)利，是國家運(yùn)用行政和法律的手段賦予并進(jìn)行保護(hù)的權(quán)利。政府的特許經(jīng)營，使獨(dú)家經(jīng)營企業(yè)不受潛在新進(jìn)入者的競爭威脅，從而形成合法的壟斷。政府對進(jìn)入市場進(jìn)行法律限制形成法律壟斷，主要是基于三個(gè)方面的考慮。一是基于某種公司福利需要的考慮。二是基于保證國家安全的考慮。三是基于國家財(cái)政和稅收收入的考慮完全壟斷4自然壟斷有些行業(yè)具有向規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在趨勢，而在整個(gè)市場中隨著企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大和范圍的擴(kuò)展，單位成本遞減，從而實(shí)現(xiàn)效益增加。這樣的行業(yè)就具有自然壟斷性。自然壟斷性企業(yè)由于實(shí)行壟斷經(jīng)營，可以通過規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生利益，并且由于其壟斷地位而不會產(chǎn)生過多的成本。具體如下。第一，具有自然壟斷性行業(yè)的生產(chǎn)需要龐大的固定資本投資，實(shí)行壟斷經(jīng)營，生產(chǎn)規(guī)模就大，客戶就多，單位成本就越小，就能得到規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。完全壟斷4自然壟斷第二，具有自然壟斷性企業(yè)進(jìn)行聯(lián)合生產(chǎn)經(jīng)營要比企業(yè)單獨(dú)生產(chǎn)成本低，從而獲得生產(chǎn)與分配的縱向統(tǒng)一利益和對多種用戶提供多種服務(wù)的復(fù)合供給利益，即獲得范圍經(jīng)濟(jì)效益。第三，自然壟斷性行業(yè)的生產(chǎn)需要的設(shè)備投資巨大，折舊時(shí)間長，同時(shí)這些設(shè)備很難轉(zhuǎn)移作為其他用途，所以，固定成本有較大的沉淀性。這三個(gè)方面的技術(shù)理由就形成了進(jìn)入市場的重要技術(shù)壁壘，使新的企業(yè)很難進(jìn)入該市場，從而自然形成壟斷市場。完全壟斷05短期和長期決策準(zhǔn)則首先，我們來討論完全壟斷企業(yè)在短期追求利潤最大化的決策過程：為得到最大化的利潤，壟斷企業(yè)和競爭企業(yè)一樣，都是以邊際收益等于邊際成本作為其決策的準(zhǔn)則的。如圖8.12所示，壟斷企業(yè)選擇使邊際收益MR等于邊際成本MC時(shí)的產(chǎn)量水平Q*，再結(jié)合市場需求曲線D，求得產(chǎn)量水平為Q*時(shí)的市場價(jià)格P*，此時(shí)，壟斷企業(yè)就獲得了利潤最大化。完全壟斷從圖中可見，此時(shí)的市場價(jià)格P*大于產(chǎn)量為Q*時(shí)的邊際成本MC。此時(shí)，壟斷企業(yè)將得到（P-ATC）·Q的經(jīng)濟(jì)利潤。由于壟斷企業(yè)根據(jù)MR=MC決定產(chǎn)量，而其邊際收益小于價(jià)格，其市場價(jià)格需要由既定產(chǎn)量和需求曲線一起決定，因此，壟斷企業(yè)不存在供給曲線。壟斷企業(yè)在長期內(nèi)可以調(diào)整全部生產(chǎn)要素的投入量，即調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模，從而實(shí)現(xiàn)最大的利潤。完全壟斷壟斷企業(yè)在長期內(nèi)對生產(chǎn)的調(diào)整一般有三種可能的結(jié)果。第一種結(jié)果，壟斷企業(yè)在短期內(nèi)是虧損的，但在長期中，又不存在一個(gè)可以使它獲得利潤的生產(chǎn)規(guī)模，于是，該企業(yè)退出生產(chǎn)。第二種結(jié)果，壟斷企業(yè)在短期內(nèi)是虧損的，在長期內(nèi)，它通過對最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模的選擇，擺脫了虧損的狀況，甚至獲得利潤。第三種結(jié)果，壟斷企業(yè)在短期內(nèi)利用既定的生產(chǎn)規(guī)模獲得了利潤，在長期中，通過對生產(chǎn)規(guī)模的調(diào)整，使自己獲得更大的利潤。完全壟斷如圖8.