碧桂園品牌源動力增益方案2019碧桂園集團山東區域&齊魯頻道合作項目執行方案家鄉代言人2019年是建國70周年，更是全面建成小康社會的關鍵一年。習近平總書記對山東提出“鄉村振興打造齊魯樣板”要求，為落實黨的十九大精神、中央一號文件和《政府工作報告》部署，縣域經濟、鄉村產業發展提供了新機遇。項目概括碧桂園《家鄉代言人》：有愛就有碧桂園執行周期：7月12日—9月13日頻次：每周一次，共10次。時長：5分鐘內容概括：項目以“有愛就有碧桂園”為中心主題，體現碧桂園高度的社會責任感，以結對子的方式，搭建起與政府合作的橋梁，以客戶為平臺，以縣域特色產業和產品為商品，通過媒體向全社會推廣，一方面響應19大提出的縣域振興戰略服務，促進縣域產品銷售，另一方面碧桂園可以考察到優質的農產品，通過客戶特殊渠道幫助發散。潛移默化的體現客戶社會責任感，與頻道、政府充分融合。主題設置品牌與縣域發展掛鉤“一村一品、一縣一業”，是農業農村部和財政部聯合發布的產業發展方向。對于山東來說，特色產業產品更是不勝枚舉，煙臺蘋果、萊陽梨、濰縣蘿卜、德州扒雞幾乎每個縣都有自己的特色產業和產品。如何讓這些特色產業和產品，真正成為老百姓致富發家的翅膀？《家鄉代言人》將探索電視傳播和品牌推廣的有效結合，讓特色產品和產業真正騰飛和發展。通過與山東各地市區縣政府的結合，體現客戶崇高的社會責任感，建立以客戶為主的優勢平臺。在推廣客戶特色服務項目同時，為縣域特色產業和農副產品開拓銷路，提升客戶品牌知名度和美譽度。內容設置媒體背書——山東王牌民生節目《小溪辦事》定制版塊此《小溪辦事》播出時間：17:55—18:25口號：小溪熱心腸，有事我幫忙，小溪力量大，有事您說話。欄目定位：新聞服務類節目，主打公益，全心全意為老百姓辦事。012018年《小溪辦事》同時段收視份額頻道排名排名頻道份額收視率1山東電視齊魯頻道19.164.762山東電視公共頻道9.022.243山東電視生活頻道6.691.664山東電視綜藝頻道5.851.455山東衛視5.511.376中央臺八套3.180.797中央電視臺綜合頻道2.660.668湖南電視臺金鷹卡通頻道2.610.659中央電視臺新聞頻道2.570.6410中央臺三套2.130.53政府背書——一把手代言響應黨的十九大作出的重大決策部署，助力縣域振興，以山東137個縣的特色農產品和地域文化等產業為藍本，利用頻道自身公信力和傳播力，與縣域深入結合，邀請縣域一把手為客戶站臺、為縣域代言。02內容設置電視端：齊魯頻道《小溪辦事》定制版塊。直播端：“齊魯V直播”，邀請縣域相關政府部門負責人，來到演播室，實時為觀看直播的觀眾們介紹縣域，推廣產品。網絡端：齊魯頻道官方微信公眾號、微博、快手、抖音等，對項目進行傳播二次傳播。03電視+手機直播+網絡宣傳頻道以電視+手機直播+網絡宣推的方式，為縣域助力。碧桂園在山東有50000戶業主，碧桂園充分發揮其服務精神，通過服務管家、社區推廣和贈送的方式，充分發揮平臺優勢，為縣域產品推廣?？h域政府一把手為縣域代言。此項力主打造三方聯名產品，為縣域振興談磚加瓦。項目分別5個城市的10個縣域合作，頻道充分發揮了推廣作用，為縣域產品做了充分而有效的推廣，并且有機植入碧桂園元素，潤物于無聲，達到縣域推廣和客戶品牌雙增長。節目播出期間，同時進行手機直播，每場平均觀看人數達7w+，收視始終保持第一，領先第二名2.5倍以上。項目效果向往美好的生活—小鳳凰計劃碧桂園&齊魯頻道“第一屆少年軍事夏令營”平小精英和利用“微記錄+真人秀”的表現手法，講述少年們在國防夏令營的蛻變過程和結果。第一篇章—主題設置兩種方案模式，紀錄片與真人秀的碰撞。第二篇章—內容設置矩陣化融媒體配合第三篇章—資源回報目錄意志力是一個人堅持朝自己的奮斗目標前進的動力，決定成敗的關鍵因素。沒有意志力的人，半途而廢的比比皆是。美國佛羅里達州立大學心理學教授羅伊·鮑邁斯特研究發現，意志力是自制力真正來源，是自我驅動的核心力量。尤其對于少年兒童來說，培養意志力非常重要。前言.主題設置第一篇章齊魯頻道聯合碧桂園打造暑期軍訓夏令營，豐富少年兒童暑期生活，使少年兒童從繁重的學習中暫時解脫出來，為他們進行體驗有關”素質教育“的課外生活搭建了一個良好的平臺。7天時間里，少年們將在山東省國防培訓基地接受封閉訓練，內容包括槍械拆解、靶場比武、模擬戰爭、戰地救護、野外拉練等，鍛煉少年們的意志力，培養獨立自主的生活習慣。利用“微記錄+真人秀”的表現手法，講述少年們在國防夏令營枯燥軍訓有苦有樂.內容設置第二篇章紀錄片時長：20分鐘7天全紀錄，精選剪輯20分鐘。真人秀專題片時長：3—4分鐘播出平臺：《拉呱》頻次：5期矩陣化傳播齊魯臺官方微信微博+短視頻傳播。內容設置拍攝團隊將隨孩子們入住軍營，以全紀錄的形式，收錄孩子們在軍營中的訓練—成長—蛻變的過程，在軍營中七天，孩子們的一言一行，吃飯休息訓練等大部分的內容都會被記錄下來，錄制、拍攝，剪輯、包裝制作成20分鐘短紀錄片，完整記錄7天夏令營的全部過程，精剪成片。紀錄片時長：20分鐘壹預熱篇：展示其中多名少年在夏令營準備階段的感受，采訪他們的心理。是期待、興奮還是不情愿和哭鬧，從軍訓開始前一兩天，來采訪即將進入軍營的孩子，從孩子的不同表現和父母家人的種種潛移默化的情感中，體現出孩子與家長親情的碰撞。專題片拍攝流程貳訓練期：少年們在夏令營接受封閉訓練，每天按照既定的訓練項目接受培訓，進行連續7天的集訓。期間，鏡頭將完整記錄整個夏令營的全部過程，并選擇其中有特色、有故事的少年通過“特寫式”鏡頭，講述他們在集訓中遭遇的困難、成長和蛻變。專題片拍攝流程Day1：軍歌嘹亮！在唱歌中聽到的除了“原始的吼聲”，那就是歡笑聲。每一絲的歡笑聲都能將要崩潰的身體喚醒。我們抱著娛樂的心態，度過最輕松的十幾分鐘。打造“歌唱好少年”。Day2：軍體拳聯系！鏡頭會跟著每一次出拳，每一個動作，體現出孩子的天性，體會都磨練著孩子們的體魄和意志。打造“強壯好少年”Day3：趣味尋寶！通過撿拾一個個小小的彈殼，培養出孩子的勇于發現和縣域觀察的能力，從孩子們的眼神和認真勁兒，打造”專注好少年“Day4：軍事拉練！打造”耐力好少年“Day5：單兵戰術！打造“戰術好少年”叁總結篇：經過7天的封閉集訓，少年們客服種種困難，接受夏令營頒發的結業證書，標志著他們正式通過考核。鏡頭將記錄他們的成功瞬間，并采訪部分少年的經歷感悟。專題片拍攝流程齊魯頻道官方微博推廣5條。體現客戶logo以及報名端口。齊魯頻道官方微信公眾號推廣：5條。體現聯合信息以及報名端口。7天封閉式軍訓，重要節點網絡直播。短視頻推廣5條，以5期專題片為基礎重新編輯推廣。傳播矩陣配合項目效果齊魯頻道聯合碧桂園打造暑期軍訓夏令營，以“好日子都是奮斗出來的”為中心主題，在豐富少年兒童暑期生活，同時提升孩子綜合素質，讓孩子明白生活的不易。項目面向全省6—14歲青少年，以報名形式參與，齊魯頻道主持人參與錄制和拍攝，以專題片的形式在王牌新聞欄目《拉呱》中體現，每一位參與的孩子都有機會在電視中露臉。碧桂園在展現其星