2010“華電杯”網絡營銷實踐大賽活動策劃書--保定市第一屆中小企業網絡營銷大賽一.定義網絡營銷大賽是網絡營銷教學網站提供的教學實踐平臺的組成部分，主要面向學習網絡營銷課程的電子商務專業學生，將網絡營銷能力評比活動作為實踐課程的內容，網絡營銷教師的指導，進一步延伸網絡營銷理論與實踐相結合的教學內容，提高電子商務專業大學生的網絡營銷能力，從而提高專業技能。二.概述網絡營銷貫穿于企業開展網上經營的整個過程，包括信息發布、信息收集，到開展網上交易為主的電子商務階段，網絡營銷一直都是一項重要內容。對于網絡營銷的認識，一些學者或網絡營銷從業人員對網絡營銷的研究和理解往往側重某些不同的方面：有些偏重網絡本身的技術實現手段；有些注重網站的推廣技巧；也有些人將網絡營銷等同于網上直銷；還有一些把新興的電子商務企業的網上銷售模式也歸入網絡營銷的范疇……其實網絡營銷就是企業整體營銷戰略的一個組成部分，是建立在互聯網基礎之上、借助于互聯網特性來實現一定營銷目標的一種營銷手段。為了提高現代電子商務專業的技能，網絡營銷教學網站舉辦了網絡營銷大賽。三．大賽目的1.綜合意義（一）搭建保定市大學生市場營銷實踐平臺，激發學生創新思維，鍛煉市場拓展能力，提高學生綜合素質，提升就業市場競爭力；（二）搭建理論密切聯系實際的保定市高校市場營銷專業公共教學平臺，探索高校與企業聯合培養營銷人才模式，提升全市高校市場營銷專業教學水平；（三）搭建企業承擔社會責任參與社區公益的服務平臺，創新企業支持教育事業、參與社會公益活動模式、提升企業社會形象，促進區域經濟社會和諧發展。2.網絡營銷對中小企業的意義（一）有利于中小企業開拓新的營銷空間對中小企業而言，互聯網是一個非常有效的工具，因為它為不同規模的企業提供了相同的競爭范圍。通過電子商務網站，企業可以降低貿易壁壘，改變以往的市場準入條件；可以尋找新的商業合作伙伴和商業機會，開辟新的發展空間；使得中小企業從原先主要被大企業占有或壟斷的市場中獲得更多的利潤。（二）可以節約中小企業的成本，提高經濟效益中小企業通過網絡直接向客戶提供更加便宜的產品和使顧客享受更加方便、快捷的服務，進而吸引大量的消費者上網購物，減少中間環節，降低交易成本，此外利用網絡營銷可以節省大量的廣告費用，進行網上調研可以使成本降至最低。（三）能充分展現企業形象，擴大了中小企業的生存空間開展電子商務，給企業創造了在網上宣傳自己形象的空間，借助于互聯網覆蓋面廣、傳播速度快地特性，網絡營銷超越時空的特點，使中小企業可以全天24小時，面向全球開展國際貿易。在網上介紹企業及產品，不失為一種行之有效的方法。（四）能使中小企業更好地實現“一對一”的個性化服務服務成為當今企業留住顧客和吸引顧客的最重要的手段，但要真正做好服務則須付出高昂的成本。網絡上中小企業也可以通過BBS、E—Talking、E—MAIL等方式，以極低成本與消費者進行一對一的互動溝通，使生產者更快地了解消費者的要求、愿望及改進意見，將工業時代大規模生產、大規模營銷改進為小群體甚至個體營銷，為消費者提供了極大的滿足，迎合了現代營銷理念。良好的客戶服務水平無疑將為企業帶來市場競爭力的提高。四．舉辦方主辦單位：保定市中小企業局、華北電力大學經濟管理系承辦單位：52保定網協辦單位：贊助單位策劃執行：JACKER信息發布網站：河北省保定市“52保定網”五．參賽對象正規全日制大學在校學生（含研究生）。參賽學生在校內自行組成參賽團隊，每隊6名隊員（建議男女生共同組隊），1名指導老師，每個團隊研究生不能超過3名。比賽時間、地點1）報名階段：2010年11月7日-11月12日2）初賽：2010年11月13日-11月19日3）決賽：2010年11月20日-12月18日4）地點：華北電力大學經管系會議室：大賽報名由六人組成團隊，于11月12號前于二餐及三餐前報名住登記報名時間：11月7號至12號中午12：00~13：20下午17：00~18：30另：7、8號下午報名時間延長為16：30~18:30附件1：大賽報名統計表大賽賽制本次網絡營銷實踐大賽分預賽、決賽兩個階段。1、預賽預賽題目：網絡營銷策劃書參賽方式：有個團隊上交一份針對網絡營銷的案例策劃書（以保定市市場為營銷市場）。晉級方式：由大賽組委會審核策劃書，選出前十名晉級決賽。2、決賽形式：組委會在保定市內已選好的十家情況基本相同的店分給晉級團隊，由晉級團隊利用網絡營銷策略對店進行經營。組委會將會對比賽全程進行跟蹤錄像或者拍照。最后，將由大賽組委會評審團對各團隊經營店面進行評比計分。各團隊整理資料，資料不算入計算得分，可是對最后答辯很重要。決賽組織：由大賽組委會即保定市市場營銷學會統一組織，學校組委會協助，依品傳媒參與執行。決賽階段全程影像記錄，并進行有關視頻傳播。決賽結果：產生一等獎團隊1支，二等獎團隊2支，三等獎團隊3支。大賽流程活動宣傳由學校組委會老師在學校開設網絡營銷學的講座，對大賽進行宣傳。2.召開團支書會議，下發活動的有關通知及報名表。3.由大賽工作人員在校園內出板，張貼海報，掛橫幅，值班進行宣傳及接收報名。4.在網站上宣傳。賽前培訓邀請資深專業教授對學生進行動員及培訓，介紹企業背景、傳授營銷管理實戰經驗，針對營銷企劃、策劃書的纂寫等方面內容進行專題講座和培訓。初賽階段（11月13號~11月19號）策劃書創作組委會評審策劃書公布入圍名單（復賽階段（11月20號~12月18號）各隊抽簽決定網絡營銷所要經營的店鋪各隊對各自店鋪進行經營管理由大賽組委會對各隊對店鋪的經營成果進行審核，評估由大賽組委會對各隊進行答辯公布大賽結果并頒獎獎項設立獎項名額獎勵一等獎1名600元獎金，xx代金券600元，每人聯名打折卡一張二等獎1名600元現金，每人聯名打折卡一張三等獎2名300元現金，每人聯名打折卡一張優秀獎4名每人聯名打折卡一張比賽要求1、策劃書要求·策劃書分為封面、目錄、正文、附錄（可省）等部分。·策劃書打印版為A4紙張。·策劃書排版美觀，正文采用宋體字、五號字、1.5倍行距。

·若引用數據資料需注明出處，如有調查問卷請放到附錄中。

·策劃書最后需附一張參賽團隊簡歷表2答辯賽要求·各團隊陳述時間為8分鐘。·要求答辯團隊在比賽當天下午6：30以前到場簽到。·答辯選手必須統一著正裝進行陳述和答辯。·答辯團隊自行安排PPT播放人員。·陳述選手必須脫稿陳述。規則及評分方法預賽規則預賽評分十三.比賽預算1、獲獎選手獎金2、海報12張3、出版4、橫幅2條5、通知、報名表各10份6、其它打印紙張費用6、向評委及嘉賓派發比賽邀請函7、為評委老師、工作人員準備的飲用水、評分筆8、獎狀、證書制作費用9、機動費用合計：元附件二：報名點報名表序號團隊名稱成員姓名學院班級聯系方式備注577100180309001209557903682285963308257710018030900123865761373997357606965771001803090013594578077579902515512577100180309001238757716498260181805157710018030900121385721311921589183265771001803090012359579036822361076053577100180309001235657613528614379174257710018030900123555750878697046932791708810034335527410122994432583337917088100343355275101866732938832008170881003433561071015811525015005221708810034335610810100018005987173217088100343354295101074194142687017170881003433561841018786608696288021708810034335618510177583117408667417088100343