新媒體營銷（慕課版）—課后習(xí)題第一章【思考與練習(xí)】一、單選題1．新媒體的定義隨著時(shí)代的發(fā)展時(shí)刻發(fā)生著動(dòng)態(tài)變化，時(shí)下所說的新媒體多以（）為載體。A．計(jì)算機(jī)B．手機(jī)與電視C．移動(dòng)端D．報(bào)紙與雜志2．與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體不僅具有信息載體功能，還具有（）功能。A．信息識(shí)別、信息處理B．信息獲取、信息傳輸C．信息獲取、信息應(yīng)用D．信息存儲(chǔ)、信息交換3．新媒體營銷從本質(zhì)上來說，它是企業(yè)（）在新媒體形式上的實(shí)現(xiàn)，通常借助媒體表達(dá)與輿論傳播使消費(fèi)者認(rèn)同某種概念、觀點(diǎn)和分析思路，從而達(dá)到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷售的目的。A．商品硬性銷售B．軟性滲透的商業(yè)策略C．品牌宣傳與推廣D．文化與形象塑造4．下列不屬于新媒體營銷特點(diǎn)的是（）。A．企業(yè)營銷成本高B．互動(dòng)性強(qiáng)，傳播速度快C．營銷更精準(zhǔn)，更有效D．覆蓋面廣，創(chuàng)意空間更大5．關(guān)于新媒體營銷人員需要的必備能力，下列描述不正確的是（）。A．良好的“網(wǎng)感”B．扎實(shí)的文案寫作能力C．強(qiáng)大的社交能力D．?dāng)?shù)據(jù)分析能力二、簡(jiǎn)答題1．什么是新媒體？新媒體有哪些特點(diǎn)？

2．簡(jiǎn)述新媒體營銷的特點(diǎn)。3．新媒體營銷平臺(tái)主要有哪些，并簡(jiǎn)述平臺(tái)營銷特點(diǎn)。4．簡(jiǎn)述新媒體營銷對(duì)新媒體營銷人員的基本素質(zhì)要求。第二章【思考與練習(xí)】一、單選題1．下列不屬于新媒體營銷的核心法則的是（）。A．趣味法則B．互動(dòng)法則C．個(gè)性法則D．價(jià)格法則2．某企業(yè)策劃商品營銷活動(dòng)，決定實(shí)施限時(shí)限量銷售，此策略屬于（）策略。A．互動(dòng)營銷B．場(chǎng)景營銷C．事件營銷D．饑餓營銷3．微信公眾號(hào)“十點(diǎn)讀書”通過發(fā)布情感式、故事式、正能量式等文章，使用戶進(jìn)入商家的“思維圈”，將產(chǎn)品信息在不知不覺中傳遞給用戶，達(dá)到“潤物細(xì)無聲”的效果，此方式屬于（）策略。A．軟文營銷B．互動(dòng)營銷C．場(chǎng)景營銷D．跨界營銷4．2020年，海信空調(diào)聯(lián)合寶寶樹發(fā)起“母嬰關(guān)愛全國行”的直播活動(dòng)，目的是打開海信空調(diào)的母嬰市場(chǎng)，滿足母嬰健康家電市場(chǎng)新需求。此營銷方式屬于（）。A．事件營銷B．情感營銷C．跨界營銷D．知識(shí)營銷5．新媒體營銷與傳統(tǒng)媒體營銷的一個(gè)重要區(qū)別就是新媒體營銷具有（）。A．互動(dòng)性B．趣味性C．價(jià)值性D．娛樂性二、簡(jiǎn)答題1．新媒體營銷核心法則是什么？2．簡(jiǎn)述新媒體營銷的經(jīng)典策略，并對(duì)自己最感興趣的一種營銷策略進(jìn)行舉例說明。3．新媒體營銷如何進(jìn)行定位？第三章【思考與訓(xùn)練】一、單選題1．下列不屬于新媒體數(shù)據(jù)分析作用的是（）。A．了解運(yùn)營質(zhì)量B．優(yōu)化創(chuàng)作內(nèi)容C．預(yù)測(cè)運(yùn)營方向D．控制運(yùn)營成本2．新媒體數(shù)據(jù)分析不包括（）維度。A．用戶數(shù)據(jù)B．圖文數(shù)據(jù)C．競(jìng)品數(shù)據(jù)D．趨勢(shì)數(shù)據(jù)3．在數(shù)據(jù)挖掘過程中，（）屬于后臺(tái)數(shù)據(jù)。A．微博閱讀數(shù)據(jù)B．新榜數(shù)據(jù)C．西瓜數(shù)據(jù)D．多平臺(tái)閱讀總量數(shù)據(jù)4．常見的數(shù)據(jù)分析不包括（）。A．流量分析B．銷售分析C．內(nèi)容分析D．成果分析5．常用于指數(shù)分析，通過對(duì)新媒體賬號(hào)的內(nèi)容質(zhì)量、領(lǐng)域?qū)Ｗ⒌炔煌S度的計(jì)算而得出客觀評(píng)分結(jié)果的數(shù)據(jù)分析方法是（）。A．雷達(dá)圖分析法B．直接評(píng)判法C．分組分析法D．漏斗圖分析法二、簡(jiǎn)答題1．簡(jiǎn)述新媒體數(shù)據(jù)分析的基本步驟。2．新媒體數(shù)據(jù)分析的常用方法有哪些？3．飛瓜數(shù)據(jù)抖音版的4個(gè)核心功能是什么？第四章【思考與訓(xùn)練】一、單選題1．下列選項(xiàng)中，不屬于短視頻營銷內(nèi)容類型的是（）。A．標(biāo)簽型內(nèi)容B．熱點(diǎn)型內(nèi)容C．創(chuàng)意型內(nèi)容D．廣告型內(nèi)容2．關(guān)于提升用戶對(duì)短視頻賬號(hào)的關(guān)注度的做法中，不正確的是（）。A．營造愉悅氛圍B．探索未知領(lǐng)域C．正能量指引方向D．舉行促銷活動(dòng)3．下列選項(xiàng)中，不屬于短視頻營銷效果評(píng)估數(shù)據(jù)的是（）。A．品牌聯(lián)想度B．品牌喜好程度C．顯示后訪問量D．短視頻播放量4．提升短視頻營銷推廣效果的技巧有很多，下列敘述不正確的是（）。A．借助名人效應(yīng)B．發(fā)起挑戰(zhàn)賽C．直接銷售產(chǎn)品D．打造品牌人設(shè)5．在進(jìn)行短視頻內(nèi)容策劃時(shí)，需要注意幾個(gè)關(guān)鍵因素，以下選項(xiàng)中敘述不正確的是（）。A．保證內(nèi)容覆蓋全領(lǐng)域B．堅(jiān)持內(nèi)容的原創(chuàng)性C．確保內(nèi)容的價(jià)值性D．主題清晰明確二、簡(jiǎn)答題1．簡(jiǎn)述短視頻營銷的創(chuàng)意玩法。2．簡(jiǎn)述短視頻內(nèi)容策劃要點(diǎn)。3．如何提升用戶對(duì)短視頻的關(guān)注度？4．請(qǐng)舉例說明如何構(gòu)建短視頻引流矩陣。第五章【思考與練習(xí)】一、單選題1．對(duì)于直播營銷的優(yōu)勢(shì)，下列描述不正確的是（）。A．目標(biāo)精準(zhǔn)，營銷效果更直觀B．直接觸達(dá)用戶，互動(dòng)性更強(qiáng)C．身臨其境，用戶體驗(yàn)度高D．傳播范圍廣，營銷成本高2．主播在直播間現(xiàn)場(chǎng)對(duì)商品進(jìn)行加工、制作，向用戶展示商品制作加工過程及制作完成后的真實(shí)狀態(tài)，這種直播營銷方式是（）。A．砍價(jià)式、“秒殺”式B．知識(shí)教學(xué)式C．現(xiàn)場(chǎng)制作\體驗(yàn)式D．開箱測(cè)評(píng)式3．以下選項(xiàng)中不屬于直播定位內(nèi)容的是（）。A．人設(shè)定位B．價(jià)格定位C．內(nèi)容定位D．產(chǎn)品定位4．薇婭和李佳琦直播銷售零食時(shí)，常用到的詞語：酸酸甜甜、Q彈、綿軟松軟、爆辣、酥脆、新鮮、不會(huì)腥、果肉大顆、入口即化、大塊、回甘、稀有、衛(wèi)生、筋道、不上火、含膳食纖維，體現(xiàn)出主播營銷話術(shù)運(yùn)用的特點(diǎn)，（）不屬于以上營銷話術(shù)的特點(diǎn)。A．話術(shù)專業(yè)性B．態(tài)度真誠C．用詞規(guī)范D．通俗易懂5．一些頭部主播在銷售零食時(shí)，除了味道以外，還常描述在夜宵、聚會(huì)、熬夜、減肥、追劇等情況下吃零食以及和閨蜜吃、和家人吃等情形……這些描述屬于（）。A．場(chǎng)景化營銷B．對(duì)比性營銷C．知識(shí)性營銷D．體驗(yàn)式營銷二、簡(jiǎn)答題1．簡(jiǎn)述直播營銷的常見方式。2．為了策劃好直播營銷活動(dòng)，如何做好直播定位？3．直播營銷前，如何做好直播的宣傳與引流？4．直播結(jié)束后，如何做直播營銷活動(dòng)的數(shù)據(jù)分析？第六章【思考與練習(xí)】一、單選題1．下列不屬于音頻營銷的優(yōu)勢(shì)的是（）。A．全場(chǎng)景式伴隨B．互動(dòng)性更強(qiáng)C．無廣告植入D．閉屏特點(diǎn)2．用戶收聽網(wǎng)絡(luò)音頻，主要收聽的內(nèi)容類型是（）。A．知識(shí)學(xué)習(xí)B．娛樂休閑C．有聲閱讀D．音樂電臺(tái)3．下列屬于音頻平臺(tái)IP營銷的是（）。A．與主播合作B．品牌請(qǐng)課C．搭建音頻自媒體D．平臺(tái)活動(dòng)4．關(guān)于錄制音頻的做法中，下列錯(cuò)誤的是（）。A．做好備稿B．音量適中C．加快語速D．投入感情5．下列數(shù)據(jù)中屬于總體概覽中的核心數(shù)據(jù)的是（）。A．粉絲數(shù)B．來源分布C．訂閱數(shù)D．跳出分析二、簡(jiǎn)答題1．主流的音頻平臺(tái)有哪些？音頻營銷具有什么優(yōu)勢(shì)？2．簡(jiǎn)述音頻營銷的主要模式。3．在錄制音頻時(shí)要注意避免哪些問題？第七章【思考與練習(xí)】一、單選題1．下列不屬于微信公眾號(hào)營銷的優(yōu)勢(shì)的是（）。A．實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化營銷B．承載海量信息C．降低營銷成本D．信息開放性更強(qiáng)2．微信公眾號(hào)最主要的推送形式是（）。A．文字B．圖片C．音頻D．視頻3．下列微信公眾號(hào)最適合在晚上9點(diǎn)以后發(fā)布文章的是（）。A．每日搞笑段子精選B．午間小讀C．第一財(cái)經(jīng)D．晨讀文摘4．下列微信公眾號(hào)文章標(biāo)題中，使用“激發(fā)危機(jī)感”的技巧的是（）。A．上頭，懸疑小說還能這么寫？B．他創(chuàng)辦了兩家公司，一家漲了200億，另一家跌了500億C．從負(fù)債6萬到存款百萬：選擇比努力更重要D．又一巨頭突然大裁員！2020年，請(qǐng)珍惜你的老板！5．在同一篇微信公眾號(hào)文章中，顏色最好不要超過（）種。A．1B．2C．3D．5二、簡(jiǎn)答題1．微信公眾號(hào)品牌定位需要考慮哪些方面？2．微信公眾號(hào)營銷活動(dòng)有哪些形式？3．微型公眾號(hào)數(shù)據(jù)分析分為哪些板塊？第八章【思考與練習(xí)】一、單選題1．下列不屬于微博特征的是（）。A．傳播主體大眾化B．實(shí)時(shí)性強(qiáng)C．私密性強(qiáng)D．高聚合性2．在進(jìn)行微博賬號(hào)設(shè)置時(shí)，下列行為不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ．在簡(jiǎn)介中直接介紹公司概況B．經(jīng)常更換微博頭像C．在背景圖展示新產(chǎn)品D．微博昵稱與企業(yè)相關(guān)3．下列與微博話題相關(guān)的說法中，錯(cuò)誤的是（）。A．可以為品牌不斷積累聲量B．要提高話題參與門檻C．內(nèi)容的互動(dòng)性要強(qiáng)D．話題標(biāo)簽采用“#”形式4．下列不屬于微博營銷活動(dòng)策劃要點(diǎn)的是（）。A．活動(dòng)目標(biāo)B．活動(dòng)時(shí)間C．活動(dòng)費(fèi)用D．活動(dòng)效率5．在策劃微博營銷活動(dòng)時(shí)，下列做法錯(cuò)誤的是（）。A．規(guī)則要簡(jiǎn)單、清晰B．要激發(fā)用戶的參與欲望C．控制并拓展傳播渠道D．引導(dǎo)粉絲盡量多@好友二、簡(jiǎn)答題1．微博具有哪些傳播特征？2．簡(jiǎn)述微博營銷文案的寫作技巧。3．微博粉絲數(shù)據(jù)分析要注意哪些指標(biāo)？第九章【思考與練習(xí)】一、單選題1．在社群營銷過程中，下列做法錯(cuò)誤的是（）。A．設(shè)置一定的篩選機(jī)制B．持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容C．建立儀式感和歸屬感D．最大程度上擴(kuò)大社群規(guī)模2．在發(fā)布高價(jià)值內(nèi)容方面，下列社群運(yùn)營行為不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ．調(diào)查和分析群成員需求B．開展長期征稿活動(dòng)積累素材C．讓普通用戶討論大型深度話題D．頭腦風(fēng)暴產(chǎn)生全新話題思路3．在設(shè)計(jì)福利活動(dòng)時(shí)，社群運(yùn)營者要在下列（）時(shí)間段發(fā)紅包最合適。A．8~10點(diǎn)B．14~16點(diǎn)C．20~21點(diǎn)D．23~24點(diǎn)4．社群裂變模式不包括（）。A．情感裂變B．內(nèi)容裂變C．利益裂變D．轉(zhuǎn)發(fā)裂變5．在社群發(fā)展生命周期的成熟期，運(yùn)營者在做社群數(shù)據(jù)分析時(shí)要關(guān)注（）等指標(biāo)。A．獲客率、新增數(shù)B．注冊(cè)率、留存率C．復(fù)購率、單客價(jià)值D．沉默率、活躍數(shù)二、簡(jiǎn)答題1．簡(jiǎn)述社群的主要類型。2．社群運(yùn)營者如何舉辦一場(chǎng)高質(zhì)量的線下活動(dòng)？3．社群數(shù)據(jù)分析的常用指標(biāo)有哪些？第十章【思考與練習(xí)】一、單選題1．與傳統(tǒng)媒體相比，自媒體不具備下列哪個(gè)特征？（）A．多媒體化B．碎片化C．權(quán)威性D．靈活性2．在自媒體商業(yè)模式中，下列屬于衍生服務(wù)付費(fèi)模式的是（）。A．演講收費(fèi)B．付費(fèi)閱讀C．版權(quán)付費(fèi)D．投放廣告3．在頭條號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)作中，下列屬于用戶思維的是（）。A．?dāng)⑹龀斯卉嚨膱?chǎng)景B．把用戶想說的話寫出來C．講述反復(fù)曲折的情節(jié)D．突出內(nèi)容的價(jià)值4．要想提高頭條號(hào)的賬號(hào)權(quán)重，下列表現(xiàn)不符合要求的是（）。A．堅(jiān)持寫原創(chuàng)內(nèi)容B．內(nèi)容盡量處于同一領(lǐng)域C．信用分下降D．內(nèi)容首發(fā)在頭條號(hào)5．在創(chuàng)作知乎號(hào)的內(nèi)容時(shí)，下列做法不太恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ．利用長尾效應(yīng)B．注重內(nèi)容垂直度C．一板一眼地回答問題D．資源枚舉要盡量全面二、簡(jiǎn)答題1．簡(jiǎn)述自媒體的商業(yè)模式。2．國內(nèi)主流的自媒體平臺(tái)有哪些？3．如何創(chuàng)作并推廣知乎號(hào)的營銷內(nèi)容？第十一章【思考與練習(xí)】一、單選題1．對(duì)新媒體營銷矩陣類型的描述，下列不正確的是（）。A．橫向矩陣又稱外部矩陣B．縱向矩陣又稱內(nèi)部矩陣C．橫縱聯(lián)合矩陣指企業(yè)既在某一個(gè)新媒體平臺(tái)布局多個(gè)賬號(hào)，同時(shí)在眾多新媒體平臺(tái)布局多個(gè)賬號(hào)D．企業(yè)在做新媒體營銷時(shí)，通常是先做橫向矩陣，等到時(shí)機(jī)成熟再做縱向矩陣2．下列選項(xiàng)中，不屬于新媒體營銷矩陣人員應(yīng)具備的核心能力的是（）。A．對(duì)平臺(tái)的理解能力B．跨平臺(tái)整合能力C．語言表達(dá)能力D．平臺(tái)數(shù)據(jù)化驅(qū)動(dòng)能力3．對(duì)于新媒體營銷矩陣的作用，以下描述不正確的是（）。A．協(xié)同放大宣傳效果，形成影響力B．布局更集中，風(fēng)險(xiǎn)更大C．形成整合營銷，快速提升品牌形象D．多渠道吸引流量，拓寬觸達(dá)用戶范圍4．新媒體運(yùn)營階段主要包括（）。A．啟動(dòng)期、增長期、成熟期、衰退期B．啟動(dòng)期、發(fā)展期、穩(wěn)定期、消失期C．探索期、成長期、成熟期、衰退期D．計(jì)劃期、組織期、實(shí)施期、控制期5．關(guān)于企業(yè)新媒體矩陣運(yùn)營團(tuán)隊(duì)人員的配置，可以參考的方法是（）。A．按企業(yè)的類型