電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)與管理高職高專“十二五”電子商務(wù)系列規(guī)劃教材

第十章電子商務(wù)網(wǎng)站策劃與實(shí)施實(shí)例學(xué)習(xí)目標(biāo)了解項(xiàng)目建設(shè)所處的行業(yè)背景。掌握電子商務(wù)網(wǎng)站的目標(biāo)定位與風(fēng)格設(shè)計(jì)方法、網(wǎng)站使用的Discuz！技術(shù)解決方案和網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃方法。熟悉網(wǎng)站推廣與維護(hù)的方法。1、項(xiàng)目背景

（1）行業(yè)背景婚慶作為一個(gè)新興行業(yè)，它的發(fā)展在全國(guó)已到了火爆的程度。在北京、上海、廣州、深圳等地，婚慶公司如雨后春筍般涌現(xiàn)。尤其是上海婚慶協(xié)會(huì)的成立，正式標(biāo)榜婚慶行業(yè)正朝專業(yè)化、正規(guī)化的方向發(fā)展。婚慶產(chǎn)業(yè)正逐漸成長(zhǎng)為一個(gè)新的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)每年因婚慶產(chǎn)生的狹義消費(fèi)高達(dá)4000億元人民幣，占國(guó)民生產(chǎn)總值的2.5%。近幾年，伴隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和人們消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也發(fā)生了很大的變化，即很多消費(fèi)者在滿足物質(zhì)需求的基礎(chǔ)上，已經(jīng)朝著精神需求方面發(fā)展。婚慶消費(fèi)市場(chǎng)的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴、珠寶首飾等行業(yè)的發(fā)展日趨成熟，并與新婚消費(fèi)的其他關(guān)聯(lián)行業(yè)（如家電、家具、床上用品、室內(nèi)裝修、房地產(chǎn)、汽車、銀行保險(xiǎn)等）一起逐步形成令人矚目的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，充滿了巨大的潛在商機(jī)。在婚慶產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的過(guò)程中，生態(tài)元素將占據(jù)主導(dǎo)地位，相關(guān)企業(yè)也越來(lái)越注重品牌服務(wù)和規(guī)模經(jīng)營(yíng)，婚慶的高層次服務(wù)也在增多，整個(gè)行業(yè)都在為滿足當(dāng)代青年多元化、時(shí)尚化、個(gè)性化、追求浪漫服務(wù)的需求而努力，婚慶產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步形成。第十章電子商務(wù)網(wǎng)站策劃與實(shí)施實(shí)例一、項(xiàng)目背景（2）項(xiàng)目建設(shè)背景作為一個(gè)揚(yáng)州地區(qū)性的婚慶類電子商務(wù)網(wǎng)站，揚(yáng)愛(ài)婚慶網(wǎng)將打造一個(gè)專業(yè)的網(wǎng)上婚慶用品市場(chǎng)。一方面，它免費(fèi)為商家提供一個(gè)發(fā)布產(chǎn)品信息的平臺(tái)；另一方面，它免費(fèi)將這些信息提供給有相關(guān)需求的消費(fèi)者，并提供網(wǎng)上訂購(gòu)服務(wù)，將供應(yīng)商和消費(fèi)者連接起來(lái)，充當(dāng)供應(yīng)鏈整合的角色。作為一個(gè)網(wǎng)上中間商和信息商，我們將通過(guò)對(duì)揚(yáng)州各大影樓、酒店、珠寶行（上游信息）和婚慶用品消費(fèi)者（下游信息）的全面整合，把供應(yīng)商和消費(fèi)者連接起來(lái)。我們一只手掌握著揚(yáng)州數(shù)千會(huì)員客戶，另一只手則與揚(yáng)州提供婚慶產(chǎn)品和服務(wù)的商家緊密相連，充當(dāng)一個(gè)婚慶行業(yè)供應(yīng)鏈整合的角色。我們將通過(guò)對(duì)婚慶市場(chǎng)資源的整合，為消費(fèi)者提供網(wǎng)上訂購(gòu)的服務(wù)，幫助消費(fèi)者打造屬于自己的個(gè)性化婚禮，為新人們解決婚禮籌備過(guò)程中所遇到的各種煩瑣問(wèn)題，希望新人們通過(guò)我們的網(wǎng)站達(dá)到“省時(shí)、省力、省錢，打造完美婚禮”的效果。揚(yáng)愛(ài)婚慶網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)：1）我們打造的是一個(gè)專業(yè)的網(wǎng)上婚慶類信息網(wǎng)站。與其他的網(wǎng)站相比，我們最大的優(yōu)勢(shì)在于專業(yè)；其次，我們的網(wǎng)站規(guī)模龐大，能為消費(fèi)者提供更多、更完整的信息。第十章電子商務(wù)網(wǎng)站策劃與實(shí)施實(shí)例一、項(xiàng)目背景2）我們是一個(gè)完全免費(fèi)的網(wǎng)站。網(wǎng)站免費(fèi)向消費(fèi)者發(fā)放會(huì)員卡，提供免費(fèi)注冊(cè)，同時(shí)為商家提供商品發(fā)布服務(wù)且不收取任何費(fèi)用。所以，作為一個(gè)連接商家和消費(fèi)者的免費(fèi)平臺(tái)，我們有理由相信網(wǎng)站能夠受到商家的青睞并在我們的網(wǎng)站發(fā)布信息。3）我們能使消費(fèi)者更方便、更快捷地選擇婚慶服務(wù)。在網(wǎng)絡(luò)上選擇婚慶服務(wù)，可以大大減少消費(fèi)者往返于各個(gè)影樓、酒店、珠寶行的時(shí)間、精力和金錢。第十章電子商務(wù)網(wǎng)站策劃與實(shí)施實(shí)例一、項(xiàng)目背景國(guó)內(nèi)最大的購(gòu)物網(wǎng)淘寶網(wǎng)于2012年發(fā)布的2011—2012年度中國(guó)網(wǎng)購(gòu)婚慶用品報(bào)告顯示，以浙江、上海為代表的長(zhǎng)三角地區(qū)是婚慶網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)力最強(qiáng)區(qū)域，前6位分別是浙江、上海、江蘇、廣東、北京、福建。從江蘇信息產(chǎn)業(yè)密集度來(lái)看，揚(yáng)州是繼蘇州之后的第二個(gè)信息產(chǎn)業(yè)密集地段，揚(yáng)州婚慶產(chǎn)業(yè)具有購(gòu)買力度較大、信息產(chǎn)業(yè)環(huán)境良好兩大優(yōu)勢(shì)。（1）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析1）淘寶網(wǎng)等第三方平臺(tái)淘寶網(wǎng)對(duì)于中國(guó)網(wǎng)民來(lái)說(shuō)并不陌生，甚至可以說(shuō)已經(jīng)到了如雷貫耳的地步。細(xì)心的網(wǎng)友可以發(fā)現(xiàn)，近兩年淘寶首頁(yè)添加了“特色購(gòu)物”這一版塊，其中婚紗禮服便屬于這一版塊。由此可見(jiàn)，淘寶網(wǎng)對(duì)婚慶行業(yè)是非常重視的。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年淘寶網(wǎng)提供婚慶服務(wù)的日均店鋪數(shù)僅為600個(gè)，而2012年已增至4740個(gè)，漲幅達(dá)690%，日均上架商品數(shù)也有671%的增長(zhǎng)。在此期間，成交筆數(shù)比2011年同期多了11.4倍，而成交額更是瘋漲了874倍。此外，婚紗攝影也是線上本地商場(chǎng)占有量增長(zhǎng)速度非常快的一個(gè)行業(yè)。作為淘寶網(wǎng)本地生活服務(wù)的重點(diǎn)類目之一，婚紗攝影行業(yè)具有強(qiáng)烈的本地市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，目前日均商品瀏覽量超25萬(wàn)人次，日均成交額突破百萬(wàn)元，且后續(xù)發(fā)展?jié)摿νⅰ５谑码娮由虅?wù)網(wǎng)站策劃與實(shí)施實(shí)例二、市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)顯示，在2013年的“金九銀十”期間，婚紗攝影類的成交額就已達(dá)500萬(wàn)元，同比2012年上漲了390%。除淘寶購(gòu)物網(wǎng)站外，還有以58同城為首的分類信息網(wǎng)站、人人社區(qū)網(wǎng)站、世紀(jì)佳緣交友類網(wǎng)站、搜狐門戶類網(wǎng)站都以不同的形式進(jìn)軍婚慶行業(yè)。2）全國(guó)性婚慶網(wǎng)站縱觀我國(guó)的全國(guó)性婚慶網(wǎng)站，我們不難發(fā)現(xiàn)，全國(guó)性的婚慶網(wǎng)站并不多，或者說(shuō)宣傳力度還不夠。但是不多并不能代表沒(méi)有，我國(guó)做得比較好的婚慶網(wǎng)站有中國(guó)婚慶網(wǎng)和Wed114。例如，Wed114約覆蓋了我國(guó)90%的城市婚慶信息，信息量龐大，用戶選擇的余地比較大。Wed114提供的服務(wù)主要有婚紗攝影、婚慶策劃和婚宴酒店等。回顧婚嫁全過(guò)程，Wed114缺少結(jié)婚戒指和蜜月旅行這兩塊的服務(wù)，這與它提出的婚嫁服務(wù)一站式綜合供應(yīng)平臺(tái)的宗旨有點(diǎn)不相符。但是，從百度指數(shù)來(lái)看，Wed114提供的婚紗攝影、婚慶策劃、婚宴酒席這三大塊服務(wù)已經(jīng)占據(jù)了婚慶行業(yè)相當(dāng)大的市場(chǎng)。相關(guān)數(shù)據(jù)如圖10-1所示。第十章電子商務(wù)網(wǎng)站策劃與實(shí)施實(shí)例二、市場(chǎng)分析全國(guó)性婚慶網(wǎng)站的優(yōu)點(diǎn)有如下幾點(diǎn)：

網(wǎng)站聲譽(yù)好，是用戶的首選。

信息量龐大，優(yōu)惠政策較多。第十章電子商務(wù)網(wǎng)站策劃與實(shí)施實(shí)例二、市場(chǎng)分析圖10-12012—2013年百度指數(shù)搜索5個(gè)關(guān)鍵詞對(duì)比圖

容易形成品牌效應(yīng)。

④商家較多，用戶的選擇余地較大。3）實(shí)體婚慶行業(yè)網(wǎng)上的婚慶信息可能存在虛假性，而實(shí)體婚慶行業(yè)對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)更具可信度。雖然說(shuō)“80后”是婚慶市場(chǎng)的主打力量，“90后”是婚慶市場(chǎng)的新生力量，而且這些人比較容易接受網(wǎng)上的新興事物，但是忙碌的都市生活不容他們有更多的時(shí)間去網(wǎng)上查閱信息，更多的年輕人會(huì)讓父輩母輩幫助他們選擇婚慶相關(guān)服務(wù)，而這些老一輩們更傾向于選擇實(shí)體婚慶行業(yè)。（2）市場(chǎng)需求分析中國(guó)知網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2013年12月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%。由此可以看出，網(wǎng)民規(guī)模處于持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。隨著智能機(jī)的普及，截至2013年12月底，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為5億人，年增長(zhǎng)率為19.1%，繼續(xù)保持上網(wǎng)第一大終端的地位。同時(shí)，伴隨著網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的完善，截至2013年12月，我國(guó)網(wǎng)民中農(nóng)村人口占比28.6%，規(guī)模達(dá)1.77億人，相比2012年增長(zhǎng)2101萬(wàn)人。2013年，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模的增長(zhǎng)速度為13.5%，城鎮(zhèn)網(wǎng)民規(guī)模的增長(zhǎng)速度為8.0%，而且城鄉(xiāng)網(wǎng)民規(guī)模的差距正在繼續(xù)縮小。第十章電子商務(wù)網(wǎng)站策劃與實(shí)施實(shí)例二、市場(chǎng)分析從當(dāng)今社會(huì)現(xiàn)狀來(lái)看，“80后”已成為婚慶市場(chǎng)的主力，越來(lái)越多的“90后”也已步入法定婚齡，婚慶市場(chǎng)呈現(xiàn)出與以往不同的特點(diǎn)。手握鼠標(biāo)長(zhǎng)大的新一代不喜歡一家家尋找影樓酒店、咨詢結(jié)婚的具體事宜，而是更習(xí)慣從網(wǎng)絡(luò)預(yù)定婚宴酒店、瀏覽影樓主頁(yè)并進(jìn)行在線咨詢，喜歡在各種論壇里尋覓婚禮方案靈感和蜜月旅行的最佳路線，包括開(kāi)支預(yù)算、婚禮清單及來(lái)賓的座位安排都可以在網(wǎng)絡(luò)上找到對(duì)應(yīng)的“模板”。“宅經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)滲透到日常生活的方方面面，“鼠標(biāo)+水泥”的模式也成為影響婚慶行業(yè)的新生力量。相對(duì)而言，供應(yīng)商的需求也日趨明顯。如今，消費(fèi)者和商家存在信息不對(duì)等現(xiàn)象，商家迫切需要一個(gè)平臺(tái)來(lái)更加充分地展現(xiàn)自己，從而提高自己的知名度和品牌效益。基于上述需求，網(wǎng)上婚慶市場(chǎng)孕育而生。企業(yè)利用網(wǎng)上婚慶市場(chǎng)可以更好地樹(shù)立企業(yè)形象、發(fā)展公共關(guān)系、促進(jìn)客戶關(guān)系管理。第十章電子商務(wù)網(wǎng)站策劃與實(shí)施實(shí)例二、市場(chǎng)分析目前，新人們?cè)诨I備婚禮的過(guò)程中基本存在以下問(wèn)題：信息來(lái)源相對(duì)狹窄、選擇余地相對(duì)較小、籌備過(guò)程相對(duì)復(fù)雜和婚慶用品價(jià)格偏高。揚(yáng)愛(ài)婚慶網(wǎng)針對(duì)以上不足作為一個(gè)切入點(diǎn)，進(jìn)入市場(chǎng)。新人們只需簡(jiǎn)單的注冊(cè)并成為我們的會(huì)員，便可以在網(wǎng)上挑選、對(duì)比和預(yù)定各種類別的婚慶用品和服務(wù)，這樣既可以獲得更多的商品信息和挑選余地，又可以省下往返于各大影樓、酒店、商場(chǎng)挑選商品的時(shí)間和精力。（1）建設(shè)目標(biāo)建立一個(gè)完整的婚慶網(wǎng)站，不僅要突出網(wǎng)站的特色界面設(shè)計(jì)，還要時(shí)刻體現(xiàn)網(wǎng)站的企業(yè)文化和商業(yè)目標(biāo)。從上述市場(chǎng)分析中可以確定，揚(yáng)愛(ài)婚慶網(wǎng)站的商務(wù)目標(biāo)是打造一個(gè)針對(duì)揚(yáng)州地區(qū)性婚慶行業(yè)的一站式網(wǎng)絡(luò)綜合服務(wù)平臺(tái)。網(wǎng)站主要功能如下：1）用戶可以瀏覽婚慶網(wǎng)站所提供的婚紗攝影、婚慶策劃、婚宴酒席等相關(guān)服務(wù)，同時(shí)提供用戶在線咨詢、在線留言、注冊(cè)會(huì)員等功能。2）網(wǎng)站有一定數(shù)量的與婚慶服務(wù)相關(guān)的信息，方便用戶及時(shí)了解婚紗攝影、婚慶策劃、婚宴酒席等最新動(dòng)態(tài)，同時(shí)有利于網(wǎng)站對(duì)用戶進(jìn)行信息收集和客戶管理，加強(qiáng)用戶與網(wǎng)站的溝通與協(xié)作，提高和改善網(wǎng)站現(xiàn)有的管理水平，使用戶對(duì)本網(wǎng)站有更加深刻的認(rèn)識(shí)和理解，提高網(wǎng)站的知名度。第十章電子商務(wù)網(wǎng)站策劃與實(shí)施實(shí)例三、目標(biāo)定位與風(fēng)格設(shè)計(jì)3）管理人員登錄系統(tǒng)后，就可以做各種煩瑣的管理工作，用最少的人力和物力提高管理水平，方便發(fā)布各種婚慶信息，處理顧客在籌備婚嫁過(guò)程中所遇到的各種問(wèn)題，及時(shí)了解顧客對(duì)本網(wǎng)站的意見(jiàn)，通過(guò)數(shù)據(jù)分析了解客戶的基本情況和不同時(shí)期客戶的變化情況，提前做出必要的準(zhǔn)備工作，使前臺(tái)的用戶操作方便簡(jiǎn)單，保證網(wǎng)站安全穩(wěn)定地運(yùn)行。4）可以通過(guò)本網(wǎng)站發(fā)布各種即時(shí)信息，以及產(chǎn)品節(jié)假日促銷信息，增加網(wǎng)站訪問(wèn)量，以達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。（2）網(wǎng)站定位1）服務(wù)、創(chuàng)新、朝氣、銳意進(jìn)取。2）從婚紗攝影到婚慶服務(wù)等一站式結(jié)婚服務(wù)體系。3）結(jié)構(gòu)清晰，層次分明。4）目標(biāo)用戶定位明確。本網(wǎng)站的目標(biāo)用戶初步分為兩類：一類是即將結(jié)婚的新人們。本網(wǎng)站致力于通過(guò)先進(jìn)的電子商務(wù)手段，幫助新人們解決婚嫁過(guò)程中遇到的一系列問(wèn)題，所以不難想到，我們的主目標(biāo)用戶為即將結(jié)婚的新人們。在本網(wǎng)站上，他們足不出戶就可以了解到關(guān)于從婚紗攝影到婚慶策劃的全方位信息。另一類是商家。本網(wǎng)站第十章電子商務(wù)網(wǎng)站策劃與實(shí)施實(shí)例三、目標(biāo)定位與風(fēng)格設(shè)計(jì)為婚慶相關(guān)行業(yè)的商家提供了一個(gè)信息發(fā)布的有利渠道。入駐本網(wǎng)站的商家除了婚紗攝影、婚慶策劃的商家外，還包括婚宴酒席、蜜月旅行的商家們。本網(wǎng)站為這些商家們提供了365天×24小時(shí)的產(chǎn)品更新展示。婚慶相關(guān)行業(yè)的商家們只要在本網(wǎng)站注冊(cè)會(huì)員并與我們聯(lián)系，其產(chǎn)品便可以出現(xiàn)在我們首頁(yè)的Banner廣告位。（3）風(fēng)格設(shè)計(jì)主界面是一個(gè)網(wǎng)站的門面，如同公司的形象，所以應(yīng)特別注重設(shè)計(jì)和規(guī)劃。主界面是用戶首先看到的界面，它的好壞直接影響網(wǎng)站的訪問(wèn)率。為此，我們從以下幾個(gè)方面對(duì)主界面進(jìn)行設(shè)計(jì)。1）內(nèi)容排版根據(jù)百度指數(shù)得出搜索“婚慶”的人群比例，如圖10-2所示。第十章電子商務(wù)網(wǎng)站策劃與實(shí)施實(shí)例三、目標(biāo)定位與風(fēng)格設(shè)計(jì)圖10-2“婚慶”人群比例圖由圖中的數(shù)據(jù)可以得出以下結(jié)論：

性別方面，男士搜索“婚慶”的比例占68.77%；而女士占的比例相對(duì)于男士來(lái)說(shuō)相對(duì)較低，只占了31.23%。所以，文章排版時(shí)應(yīng)多從男士的角度出發(fā)，避免繁雜。

年齡方面，檢索“婚慶”的用戶群主要分布在20～39歲，所以網(wǎng)站內(nèi)容應(yīng)著重考慮20～39歲的人群所關(guān)心的問(wèn)題。2）色彩搭配本網(wǎng)站采用淺粉色為基調(diào)，配以相關(guān)的其他色彩，打造揚(yáng)愛(ài)婚慶溫馨氣氛。從色彩的心理感覺(jué)來(lái)說(shuō)，紅色是一種激奮的色彩，具有刺激的效果，能使人產(chǎn)生沖動(dòng)、憤怒、熱情和充滿活力的情緒（具體應(yīng)用見(jiàn)圖10-6開(kāi)發(fā)完成后的網(wǎng)站主頁(yè)面）。3）頁(yè)面布局本網(wǎng)站采用多欄橫向型布局，適合大眾瀏覽網(wǎng)頁(yè)的習(xí)慣。同時(shí)，采用框架式結(jié)構(gòu)，在框架中嵌入子頁(yè)，將大表化小、圖片壓縮，盡量減少頁(yè)面響應(yīng)時(shí)間。第十章電子商務(wù)網(wǎng)站策劃與實(shí)施實(shí)例三、目標(biāo)定位與風(fēng)格設(shè)計(jì)（1）技術(shù)構(gòu)架圖要了解技術(shù)解決方案，就要相應(yīng)地了解我們所需的全部技術(shù)，故建立如圖10-3所示的技術(shù)構(gòu)架圖。1）主機(jī)：100M獨(dú)立IP雙線虛擬主機(jī)（能規(guī)避在共享IP條件下的連帶風(fēng)險(xiǎn)，極大地提升用戶網(wǎng)站被搜索引擎收錄的級(jí)別和機(jī)會(huì)）。2）域名：國(guó)際、國(guó)內(nèi)頂級(jí)域名1個(gè)(.com/.net/./.cn等)。3）統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)：對(duì)網(wǎng)站訪客進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，這可根據(jù)時(shí)間、訪問(wèn)地區(qū)、訪問(wèn)用戶等條件做出統(tǒng)計(jì)報(bào)表，便于檢驗(yàn)廣告宣傳效果。4）SEO搜索引擎優(yōu)化:多關(guān)鍵字面向BAIDU/GOOGLE進(jìn)行優(yōu)化（使搜索引擎能夠在同等條件下優(yōu)先收錄相關(guān)網(wǎng)頁(yè)及網(wǎng)站，提供關(guān)鍵詞分析、設(shè)置，并提交主流搜索引擎收錄）。第十章電子商務(wù)網(wǎng)站策劃與實(shí)施實(shí)例四、網(wǎng)站技術(shù)解決方案圖10-3技術(shù)構(gòu)架圖5）程序語(yǔ)言：兼容IE6、IE7、IE8、FireFox（更利于搜索引擎收錄與排名，利于網(wǎng)站改版）、PHP+Mysql(技術(shù)先進(jìn)，安全性高，移植性好，可跨平臺(tái)應(yīng)用）。（2）網(wǎng)頁(yè)服務(wù)器架設(shè)方案根據(jù)市場(chǎng)的價(jià)格定位，以及服務(wù)器的總體質(zhì)量和承載力，綜合考慮時(shí)間年限和技術(shù)維護(hù)等問(wèn)題，決定選用虛擬主機(jī)服務(wù)器。（3）網(wǎng)站運(yùn)行平臺(tái)1）操作系統(tǒng)的選擇根據(jù)網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展和最新技術(shù)成果來(lái)看，WINDOWS系統(tǒng)的操作性能普及、使用率高，新的WINDOWS7系統(tǒng)也在慢慢替換MicrosoftWindowsXP系統(tǒng)，所以對(duì)于網(wǎng)站的運(yùn)行平臺(tái)，選擇WINDOWS操作系統(tǒng)是比較符合大眾需要的，而且便于操作、成本相對(duì)不高。2）服務(wù)器的選擇Apache是世界使用排名第一的Web服務(wù)器軟件。它可以運(yùn)行在幾乎所有廣泛使用的計(jì)算機(jī)平臺(tái)上。它是自由軟件，所以不斷有人為它開(kāi)發(fā)新的功能和新的特性，并且修改原來(lái)的缺陷。Apache的特點(diǎn)是簡(jiǎn)單、速度快、性能穩(wěn)定，并可第十章電子商務(wù)網(wǎng)站策劃與實(shí)施實(shí)例四、網(wǎng)站技術(shù)解決方案做代理服務(wù)器使用。而IIS是英文InternetInformationServer的縮寫，譯成中文就是“Internet信息服務(wù)”的意思。它是微軟公司主推的服務(wù)器，最新的版本是Windows2008里面包含的IIS。IIS與WindowServer完全集成在一起，因而用戶能夠利用WindowsServer和NTFS（NTFileSystem，NT的文件系統(tǒng)）內(nèi)置的安全特性，建立強(qiáng)大、靈活且安全的Internet和Intranet站點(diǎn)。這使得選擇服務(wù)器成了重點(diǎn)問(wèn)題。但是，因?yàn)樵O(shè)計(jì)的網(wǎng)站選擇的是微軟的WINDOWS操作系統(tǒng)，我們考慮到成本和安全性問(wèn)題，以及功能是否能順利使用、是否能穩(wěn)定運(yùn)行等一系列的問(wèn)題，通過(guò)對(duì)兩種服務(wù)器關(guān)鍵字的對(duì)比（見(jiàn)圖10-4），決定采用IIS服務(wù)器。第十章電子商務(wù)網(wǎng)站策劃與實(shí)施實(shí)例四、網(wǎng)站技術(shù)解決方案圖10-4APACHE與IIS關(guān)鍵字比較3）數(shù)據(jù)庫(kù)的選擇數(shù)據(jù)庫(kù)是采用SQL、ACCESS還是ORACLE呢？根據(jù)所收集資料的對(duì)比分析，我們得出如下結(jié)論：

ACCESS非常便宜，但是體積很小、適用面不廣。

SQLSever稍微貴些，功能也很全面，但是對(duì)于跨平臺(tái)的操作兼容性差。

ORACLE是現(xiàn)在大型企業(yè)的主流數(shù)據(jù)庫(kù)，價(jià)格相當(dāng)昂貴，當(dāng)然性能也非常優(yōu)秀，但此數(shù)據(jù)庫(kù)經(jīng)常會(huì)遇到CPU利用率很高的情況。所以，通過(guò)以上分析，以及網(wǎng)站所選擇的服務(wù)器，我們認(rèn)為使用SQLSever數(shù)據(jù)庫(kù)比較合適。（4）網(wǎng)站開(kāi)發(fā)平臺(tái)Discuz！是一款社區(qū)論壇建設(shè)軟件，是一種全新的網(wǎng)站設(shè)計(jì)格式。它不需要使用者過(guò)多了解JAVA代碼語(yǔ)言，可以節(jié)省大量時(shí)間。根據(jù)網(wǎng)站建設(shè)目標(biāo)，我們選用Discuz！進(jìn)行網(wǎng)站開(kāi)發(fā)。（5）平臺(tái)用戶類型該平臺(tái)用戶分為兩類：一類是網(wǎng)站管理員，一類是網(wǎng)站瀏覽用戶。1）網(wǎng)站管理員第十章電子商務(wù)網(wǎng)站策劃與實(shí)施實(shí)例四、網(wǎng)站技術(shù)解決方案每個(gè)網(wǎng)站都有多個(gè)管理員負(fù)責(zé)管理網(wǎng)站，他們具體負(fù)責(zé)用戶登錄驗(yàn)證、管理員添加與刪除、密碼修改等工作。網(wǎng)站管理員又分為兩類：

網(wǎng)站的系統(tǒng)管理員。這是整個(gè)網(wǎng)站系統(tǒng)的一級(jí)管理員，職責(zé)包括對(duì)普通管理員的增、刪及屬性更改，同時(shí)對(duì)系統(tǒng)性能進(jìn)行監(jiān)控。

網(wǎng)站的普通管理員。這是整個(gè)網(wǎng)站二級(jí)管理員，他們接受系統(tǒng)管理員分配的指定權(quán)限范圍，對(duì)信息頻道、內(nèi)容上傳等進(jìn)行管理。2）網(wǎng)站瀏覽用戶這類平臺(tái)用戶可以對(duì)網(wǎng)站的信息進(jìn)行瀏覽、下載等。第十章電子商務(wù)網(wǎng)站策劃與實(shí)施實(shí)例四、網(wǎng)站技術(shù)解決方案（1）網(wǎng)站框架圖根據(jù)Discuz!X3安裝之后默認(rèn)的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，我們對(duì)揚(yáng)愛(ài)婚慶網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)如圖10-5所示。網(wǎng)站主要功能說(shuō)明：1）商品信息發(fā)布功能。網(wǎng)站首頁(yè)要為商家提供發(fā)布商品信息的專區(qū)，主要的表現(xiàn)形式為圖片+文字，按照商家發(fā)布商品的先后順序，出現(xiàn)在“帖子幻燈片”區(qū)域。在“淘貼”導(dǎo)航條中，商家可以建立自己的品牌主題，賣家可以集中整合提供服務(wù)的相關(guān)信息。這里對(duì)網(wǎng)站優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行了收集與分類，可供會(huì)員一鍵訂閱。第十章電子商務(wù)網(wǎng)站策劃與實(shí)施實(shí)例五、網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃圖10-5揚(yáng)愛(ài)婚慶網(wǎng)站框架圖2）網(wǎng)站信息搜索功能。網(wǎng)站信息量龐大，用戶不一定能夠準(zhǔn)確查到自己想要的信息，所以添加網(wǎng)站信息搜索功能是網(wǎng)站設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中必不可少的一環(huán)。網(wǎng)站的信息搜索欄位于Banner廣告位，搜索欄主要采用模糊搜索方式。使用模糊搜索可以自動(dòng)搜索關(guān)鍵字的同義詞,提高搜索的精確性。3）網(wǎng)站商品發(fā)布功能。賣家發(fā)布的商品信息出現(xiàn)在首頁(yè)，而賣家發(fā)布的商品出現(xiàn)在揚(yáng)愛(ài)社區(qū)中。在揚(yáng)愛(ài)社區(qū)中，我們?cè)O(shè)有“商家”這一版塊，所包含的子版塊有“認(rèn)證商家”“商家運(yùn)營(yíng)交流”“結(jié)婚采購(gòu)中心”3大板塊，其中“結(jié)婚采購(gòu)中心”是專門為商家提供的發(fā)布商品的場(chǎng)地。（2）網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)圖網(wǎng)站首頁(yè)設(shè)置的欄目為第一層欄目，內(nèi)容頁(yè)面設(shè)置為第二層欄目。依據(jù)市場(chǎng)上同類熱門網(wǎng)站的相關(guān)內(nèi)容，我們對(duì)揚(yáng)愛(ài)婚慶網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)圖的設(shè)置如表10-1所示。第十章電子商務(wù)網(wǎng)站策劃與實(shí)施實(shí)例五、網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃

第十章電子商務(wù)網(wǎng)站策劃與實(shí)施實(shí)例五、網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃表10-1揚(yáng)愛(ài)婚慶網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)圖1）首頁(yè)我們將運(yùn)用圖片、Flash、視頻短片形式設(shè)計(jì)與眾不同的首頁(yè)及內(nèi)頁(yè)風(fēng)格，使網(wǎng)站在能夠提供給訪問(wèn)者最需要的信息之外還能使訪問(wèn)者擁有賞心悅目的感覺(jué)，最終使整個(gè)網(wǎng)站具備可觀性和實(shí)用性的特點(diǎn)。2）婚紗攝影本版塊主要包含“婚紗攝影商家”“婚紗攝影攻略”“經(jīng)典婚紗攝影”“經(jīng)典婚紗MV”等內(nèi)容。作為用戶了解“婚紗攝影”的交流版塊，本版塊整合了多家婚紗攝影信息，方便用戶瀏覽。本版塊一般采用“文字+圖片”的圖文并茂的形式進(jìn)行設(shè)計(jì)和排列。3）婚慶策劃本版塊主要包含“婚慶策劃公司”“婚慶指南”“婚禮現(xiàn)場(chǎng)”等內(nèi)容。作為用戶了解“婚禮策劃”的交流版塊，本版塊整合了多家婚禮策劃信息，方便用戶瀏覽。本版塊一般采用“文字+圖片”的圖文并茂形式或者通過(guò)Flash視頻進(jìn)行展示。4）婚宴酒席本版塊主要包含“婚宴酒店”“婚宴指南”“婚宴現(xiàn)場(chǎng)”等內(nèi)容。作為用戶了解“婚宴酒店”的交流版塊，本版塊整合了多家婚宴酒店信息，方便用戶瀏覽。本版塊一般采用“文字+圖片”的圖文并茂形式，以圖片居多。5）淘貼第十章電子商務(wù)網(wǎng)站策劃與實(shí)施實(shí)例五、網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃本版塊主要用于商家建立自己的商品主題。這里對(duì)網(wǎng)站優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行了收集與分類，供會(huì)員一鍵訂閱。6）揚(yáng)愛(ài)社區(qū)這是本網(wǎng)站的主要版塊，是商家和用戶的主要交流平臺(tái)。社區(qū)活動(dòng)能充分調(diào)動(dòng)會(huì)員的活躍性。（3）網(wǎng)站功能模塊本網(wǎng)站將設(shè)置以下主要功能模塊。1）會(huì)員系統(tǒng)模塊