執行案Apr2021自在飛行！福特全系車狂歡試駕1目錄1活動背景2活動概況3活動主線4活動細那么5宣傳攻略6易車結論2活動背景3活動背景...福特全系車型優勢突顯所向披靡動感與時尚的經典結合,車與人的完美互動,全心效勞優惠促銷的理念,必將注定福特在競爭劇烈的群車大戰中勢不可擋,獨占熬頭.強勢宣傳積聚超高人氣目前隨著福特區域市場在各大門戶網站廣告的強勢投放,以及其他軟性新聞報道,取得了非常顯著的品牌推廣效果,網上購車群體對福特的關注度直線飚升.前期市場培育非常充分.為了滿足眾多網友對福特深層次的了解需求,同時促合福特杭州4S店的銷售.福特特別攜手易車網,舉辦〞福特全系車狂歡試駕〞活動.4活動概況5活動概況活動目的促合福特杭州4S店銷售再掀高潮活動參與人群精確定位200名福特意向購車者活動時間預定2021年14月19－20日活動地點預設杭州汽配城6活動主線7活動主線鎖定客戶精彩紛呈車型展示性能講座試乘試駕游戲互動銷售咨詢網絡招募展車區同時進行9:00-16:00班車舞臺區試乘試駕區銷售效勞區餐飲效勞餐飲效勞區播送抽取大獎8活動細那么9場地平面圖試駕場地警戒線圍欄樁桶試駕登記餐飲區舞臺椅子70米10米銷售區簽到區10交通方式1班車9:00-10:30武林廣場-杭州汽車城南試駕場地時間:第一班9:00第二班10:301.在武林廣場安排一輛班車接送客戶.2.當天各經銷商,自行安排一名銷售員隨車宣傳,發放宣傳彩頁,并適當溝通講解.3.易車將在兩個上車點,各提供一名專人,來接待先到的客人.上車點會設置活動宣傳牌,提醒客人上車地點.預測效果:1.有序的安排客戶,方便活動順利開展,保證客戶平安.2.隨車宣傳在第一時間抓住意向客戶,提高銷售質量.福特接送點11主活動場區-大巴停靠區&簽到區介紹:(大巴停靠區)1.用彩旗將大巴區分割開,彩旗上印制福特宣傳信息.一方面標準秩序,另一方面表達活動主題.2.大巴區設置一名禮儀小姐迎賓,提升福特品牌形象.(簽到區)福特兩名簽到人員,負責給客人發放3種顏色臂貼,來區分3家店各自的客人.并按到場先后次序發放編號牌,用來標準活動次序.客人將按照號牌參加試車.12主活動場區-主舞臺區介紹:1.主舞臺縱身3.6寬6,舞臺背景板3*62.100個座位,滿足客人休息需求.3.主舞臺,講座和表演游戲活動全程連環貫穿.配主持人,強力宣傳福特全系車型的同時,圍繞新款車性能,參與福特快樂互動游戲.贈送精美禮品.結束時抽取車模大獎4.3*6的舞臺背景板,突顯活動主題,全面展現福特風采.5.提供的100個座位,在激情熱鬧的活動中,給客人片刻休息之地,也方便參與到聽講座和游戲互動中.到達福特宣傳效果.13主舞臺區-講座&游戲性能講座游戲互動②游戲互動、表演〔舞臺區進行〕在舞臺區休息和等待試駕的客戶也不會感到無聊，舞臺安排了小游戲和精美禮物，同時穿插精彩表演。游戲暫定：1.飛靶挑戰：將馬自達全系車型印在鏢靶上，參與者命中自己中意的車型可獲獎品，參與者也有紀念獎品;2.團團抱:主持人說一個數字，這個數字個數的人就要抱在一起，沒人抱的淘汰.最終獲勝者可得到相應獎品;3.彈跳踩球:各自一組比賽，每個人腳上綁有氣球，每個人都要保護好自己的氣球的同時，踩別人的氣球.最后氣球最多者得到大獎.①講座內容1.試車中的本卷須知.2.養車竅門.〔車美容〕3.福特性能全面介紹.4.問答送禮.(與新車有關的問題)14主活動場區-銷售效勞區介紹:1.為了方便客人咨詢,并協助5家4S店銷售人員展開銷售，我們將在每輛車前設置銷售臺。2.統一的促銷價格,配上A、B兩款大禮包的購車心動大禮，以及優良的效勞態度,表達3家4S店齊心共創輝煌的精神.極度提升福特品牌形象.3.精美宣傳冊的發放,購車信息填寫后小禮品的配送,更聚人氣.再加上當天購車大獎的壓陣,極度加速意向客戶購車速度.二等獎:車模一等獎:GPS三等獎:咖啡壺15主活動場區-餐飲效勞區介紹:1.3*6的帳篷足夠裝點溫馨,全程熱飲提供,更現福特全心用心效勞的理念.2.簡易中式菜品及主食和飲料供給.兩葷兩素.主食：蛋炒飯和意粉，可樂飲料，形式新穎、花費低廉，確保客戶滿意度.3.餐飲效勞區,特請兩名美女效勞,讓客人全情體驗福特給予的尊貴效勞.16主活動場區-試駕效勞區方位:介紹:1.3*6的帳篷效勞于試駕前的準備.點名\分組\維護秩序.2.試駕場地分為3塊.同時試3款車，路線相同.頭尾繞彎，中間加速。直道體驗福特穩定車身姿態快感,彎道展示福特優秀的操控性能.平安保證:1.將試車場地置于最內側,最大限度保證試車平安.2.如下圖:頭尾繞彎，降低速度，防止事故。3.播送,按客人的編號先后叫號試車.品牌保證:不區分各店試駕車,按臂標由各家銷售人員跟車指導.有效解決客人滯留等車現象.防止因等車且有車不能用,使客人對福特產生疑問,造成不良的負面影響.時間保證:考慮到彎道的難度.我們只設置3個條形試駕路線。加快了試車進程.并良好保證試車質量和效果.簽署“試車協議〞方可試車試駕場地17活動流程-表18宣傳實例19活動專題頁面全程前、中、后期新聞報道易車會活動貼、論壇置頂貼太平洋汽車論壇置頂貼車168、愛卡網論壇置頂貼分眾樓宇大屏東方早報宣傳攻略易車網其他廣告資源強力配合宣傳Mazda區域市場在易車網等各大汽車網站的廣告資源.20活動專題在線報名報名參與方法大巴接送地點和班次、其他交通方式報名入口車型介紹，鏈接到馬自達產品專題頁商家、媒體、網友三方采訪評論活動主題左圖為示意圖，實際頁面設計和內容將更豐富攜手

年末巨獻“與飛機賽跑！〞馬自達上海極速派對精彩活動飛機跑道試駕極速快感專業車手指導操控技巧馬自達全系精彩亮相零距離接觸美女車模馬自達性能及保養講座表演游戲精彩紛呈車模大獎驚喜不斷交通餐飲活動全程免費價格優惠21文字鏈除主要廣告宣傳外，易車將在新浪、搜狐、易車等旗下各大汽車網站投放多條新聞文字鏈:飛機跑道體驗極速駕乘快感你可以與飛機賽跑！絕對不可錯過的車友PARTY…………結合電影主題的標題：免費投名狀入Mazda極速派對馬自達12月29日吹響集結號

…………網絡宣傳在線報名迅速抓住眼球的文字鏈,讓你浮想聯翩,好奇度帶著你按下鼠標,在不知不覺中進入活動主頁.而絕妙的極速派對,如浪潮般沖擊著你的參與欲望.勢必要與Mazda一起飛速挑戰.22分眾樓宇廣告每天顯示60次，早8：00至晚22：00期間，輻射上海5000多塊商務樓宇電視，覆蓋近百萬名具有消費能力的白領階層

，廣告效果顯著！廣告形式：固定形式，10秒，20個字易車網訊，22號黑體移動形式：10秒，30個字易車網訊，22號黑體廣告刊例價：5000元/周廣告投放量：兩周文字鏈廣告易車整合資源23為最廣泛的宣傳此次活動，招募更多的目標客戶，安排活動前在上海的日報投放廣告。報紙：東方早報規格：版花/軟文次數：1次時間：12月25日〔暫定〕內容：主要提示活動時間、參與方式、精彩內容預告、乘車地點和班車時間。效果：以合理的投入獲得網絡媒體覆蓋區以外的目標客戶，同時通過報紙在上海廣泛的宣傳了馬自達的品牌。易車整合資源全方位深層次挖掘準客戶，目標直擊終極營銷.24招集邀約邀約方式一:短信通知網上報名者提交報名表后將即刻收到確認短信，告知報名成功。12月28日下午易車網短信平臺再次群發所有報名者，進行活動提醒。邀約方式二:邀約易車提供報名者名單、根據報名者區域劃分由各店銷售人員邀約第1批邀約時間：12月24日來源：第1周報名者和易車看車團原有儲存馬自達意向名單第2批邀約時間：12月28日來源：第2周報名者短信內容:歡送您