樂居微信購房季活動方案新浪樂居商務編輯小組關然目錄1、活動背景2、活動內容3、資源展示4、合作回報5、商務條件1.活動背景：任何一個品牌如果在移動營銷方案中沒有涉及微信，那就屬于失職。前言任何一個品牌如果在移動營銷方案中沒有涉及微信，那就屬于失職。用戶基礎活躍熱度平臺力度4年用戶發展每日企業互動061.550微信平臺-勢不可擋每月活躍量億億萬次紅包營銷-屢創奇跡微信過年紅包京東購物紅包滴滴打車紅包10億單日銷售額1夜之間干了紅包一搶而空！支付寶8年的活兒!比平日翻了10倍每天420萬個新的營銷爆發點+微信平臺紅包營銷兩大武器注入房地產通過紅包傳播吸納客戶地產業第一次微信活動“紅包無限搶樓盤一掃光”——七月大促七重禮樂居微信購房季億元紅包基金百座重點城市千套特價樓盤萬盤項目參與千萬網友互動覆蓋匯聚吸引引爆投入活動主題概念我們通過從現在開始為期一個多月的，樂居線上/移動/線下資源的全面推廣，新聞系列炒作，讓市場各方認知、玩high微信售樓處，從而認可、證明微信在作為購房和賣房新渠道上的價值。這不是一般的移動購房節。活動價值總括1、線上線下樂居資源全程覆蓋推廣；2、新聞輿論持續一月炒作；3、億級微信網友參與；4、品牌樓盤隨紅包無地域傳播；2.活動內容：微信搶紅包+好房全城掃+微信刮刮樂+1元買好房=樂居微信購房季樂居微信購房季搶紅包02.好房全城掃01.微信04.03.微信刮刮樂04.一元買好房①“紅包無限搶樓盤一掃光”01.微信搶紅包-參與流程圖與開發商確定獎品設置無獎品項目樂居自行確定后臺配置獎品規則獎品籌備用戶紅包中獎用戶線下兌獎PC移動微信/微博平媒戶外短信/DM掃一掃中獎未中獎領獎二維碼/領取碼填寫個人信息領取成功分享人被分享人下行消息微信售樓處領紅包刮獎轉發分享達到10個PV再次領取紅包直接點擊進入獲得紅包海爾門店01.微信搶紅包-用戶參與流程樂居全平臺推廣入口1刮獎中獎2&未中獎2&點擊分享回復紅包獲得刮獎紅包點擊-樂居紅包獲得刮獎紅包01.微信搶紅包-搶紅包流程點擊分享查看是否中獎刮獎區域可刮獎3次引導頁面3朋友圈分享46獲得抽獎機會點擊可搶紅包朋友及自己點擊朋友點擊進入授權頁5&允許授權獲得刮獎紅包紅包分享提示10個PV可再領紅包自己點擊進入提示頁5點擊分享按鈕轉發好友或分享到朋友圈01.微信搶紅包-轉發分享流程刮獎區域可刮獎3次1中獎紀錄頁3掃二維碼4登入密碼5登入中獎信息6成功領取01.微信搶紅包-活動領獎流程2領獎二維碼提供個人信息姓名及手機號碼出示領獎二維碼向樓盤兌獎人員提供②“盛夏送清涼全城掃好房”玩法：1、全城掃碼在全市8大商場設有此次活動二維碼掃碼墻獲得廣泛關注2、分享有理所以參與活動的二維碼掃完后，出來項目的基本介紹和售賣房源信息，分享信息到朋友圈，即可到售樓部領取盛夏特別禮一份；掃出分享特別禮的網友可到活動商超領取獎品3、盛夏送禮所有參與此次活動的二維碼，每日根據活動預算設置獎品信息，參與掃碼并中獎的網友，即可到售樓部領取相關獎項4、線上掃禮所有參與此次活動的二維碼，除了在各大商場有掃碼墻外，在新浪樂居頁面有專屬活動二維碼頁面，足部出戶，線上掃禮玩法：線上專屬掃碼頁面新浪樂居將為此次活動設計專屬的二維碼掃碼頁面，強勢顯著位置推廣，凡是登陸新浪樂居頁面即可參與掃碼移動掃碼新浪樂居新媒體運營平臺，官方微博、微信公共平臺、手機新浪、口袋樂居將推廣移動掃碼微站點，隨時隨地活動參與渠道：8大商超此次掃碼活動將在銀泰、民生、世紀金花、怡豐城等八家大型商超綜合體設有掃碼墻異業聯盟：50張桌卡和20個展架此次活動掃碼墻將在新浪樂居合作異業聯盟相關行業和商家設有掃碼展架和桌卡渠道：③”微信刮刮樂“—手動玩耍的樂趣微信刮刮樂——體驗上班時刮免費刮刮樂的樂趣簡介：刮刮樂是微信活動較為常用的一種形式，能夠迅速吸引到微信粉絲關注，還可以由朋友圈分享，擴大傳播范圍，同時在刮刮樂的同時，后臺可以統計精準數據。同時在活動中還可以嵌入項目的釋放信息。微信大轉盤——手動的樂趣簡介：微信大轉盤、水果機、九宮格，也是微信較為常用的一種游戲形式，相較于刮刮樂具有更強烈的視覺沖擊感，讓人有欲罷不能的樂趣存在。同刮刮樂相同，同樣可以迅速帶來游戲人群，收集到網友信息。④全民抓“金”1元買房活動形式網友通過移動端或案場現金支付1元可換購超值商品1件+5000元購房款+總房款優惠X萬機會前500名支付可換購價值100元商品1件+5000元購房款+總房款優惠X萬的機會前500-2萬名可換購價值50元商品1件+5000元購房款+總房款優惠X萬的機會活動平臺新浪樂居專題頁面微信公眾平臺項目現場支付方式PC端：微信掃描活動二維碼進入微信活動平臺手機端：微信掃描二維碼進入支付線下：項目案場現金支付1元二維碼示例線上支付流程掃碼點擊點擊活動規則活動時間：7月1日-7月31日，禮品搶完為止，活動時間內未領獎者不予退款。成功購買后，7月21日前憑電子訂單至售樓處領取禮品及5000元購房款。（根據到達案場順序確定禮品）活動結束前，參與新浪樂居電商團購，成功購買E金券即可享受E金券優惠+5000元購房款每人（每組姓名+電話）限領商品1件，每套房5000元購房款僅限使用一次特別說明:1.微信公眾平臺添加自定義菜單-1元買房-我要買XX2.擬定1元支付賬戶新浪樂居(待定)活動推廣思路目標動作廣而告之，終端到達率最大化1.媒體矩陣推廣，報媒、網媒、電視、電臺、戶外手機終端同時釋放活動信息；2.線中短信，樂居配合金地同步發布短信消息3.樂居配合派單拓客、走進廠企關注金地微信1.以關注微信得超值禮品為噱頭，各媒體利用其優勢微博、微信賬號配合推廣金地微信賬號；2.線上、線中、線下三種渠道參與推廣；3.配合話題炒作，線下集中帶看房團落地案場，增加活動曝光率，引導現場微信掃碼；參與“1元買房”（付款）1.線上線下兩種支付方式并行：線上掃碼即可參與支付，線下現金參與支付；2.突出微信支付的新型消費模式，增加活動的嘗試度；3.各媒體call客、派單動作全面鋪開，以購房者對1元買房的欲望及超值禮品的誘惑，吸引網友微信支付；1元活動落地轉化為E金券購買各網媒及時將call客、派單意向客戶反饋案場，根據時間節點集中帶看房團或主題線下活動落地案場，把控意向客戶轉化為E金券購買成交活動結束后集中轉化成交3.資源展示線上+線中+線下=無縫對接購房者總部+地方=聯動跨地域傳播微博8千萬價值8千萬價值新浪網：首頁、新聞、財經、郵箱、軍事等通欄、輪播、畫中畫專題頁：皮膚、大頭條、焦點圖全國房產：首頁、新聞、業主論壇、樓盤詳情頁等通欄、置頂口袋樂居：首頁、樓盤詳情頁樂居觸屏：手機新浪橫切、焦點圖、首頁、樓盤詳情頁樂居微博矩陣推廣樂居全國官方微信賬號樂居16000多個微博售樓處線上推廣資源移動端7千萬價值百度：29000萬套百度品牌專區（左側一條文字鏈、右側擎天柱）9千萬價值樂居全平臺推廣資源（全國）價值億3線上：資源位置數量（天）價格價值新房首頁焦點圖1010,000100,000專題1個20,00020,000房首要聞區文字鏈510,00050,000房首皇冠5500,000250,000房首通欄1015,000150,000新浪網陜西定向文字鏈710,00035,000新浪網陜西定向圖片35,00030,000新浪陜西房產橫切文字鏈510,00025,000樓盤整合資訊推送210,00020,000新聞稿件210,00020,000論壇帖3650,000180,000官微轉發510,00050,000官微直播2次100,000200,000業內短信2萬條/次*20天200,000200,000樂居會EDM20萬份100,000100,000微信推送550,000250,000總價值1,680,000樂居全平臺推廣資源（西安）價值萬160線上：總價值超160萬平媒海爾門店3千萬價值全國近300家平面媒體新華網、《中房報》、《樓市》、《地產》、《京華時報》、《新京報》、《21世紀經濟報道》、《華夏理財》渤海時報》、《濱海晚報》、《沈陽晚報》、《遼沈晚報》、《房地產時報》、《新聞晨報》、《新聞晚報》、《杭州日報》近100個戶外傳播渠道華視傳媒地鐵、厚呷、國美、永樂、紅星美凱龍、航美廣告、新世紀電影院、社區媒體、明珠廣場燈箱廣告位、海秀路快速施工圍擋廣告、海南省人力資源市場招聘會內場廣告、寫字樓LED與三大運營商強強合作千萬條短息全國通發千萬份DM，覆蓋全國246個城市進駐海爾全國門店進駐推廣7600多家縣級專賣店26000萬個鄉鎮專賣店戶外5千萬價值短信/DM2千萬價值線下推廣資源8千萬價值樂居全平臺推廣資源（全國）價值億2線下：媒體數量推廣時間（天）價格總價戶外大牌5105,000元/天/個250,000易車網15天5,000元/天25,0003G生活周刊215天（周刊）30,000元/期60,000廣播FM93115秒510,000元/次50,000景琪說房310,000元/次30,000西安論壇110天5,00050,000西安樓市115天（半月刊）50,000元/期50,000媒體聯盟推廣資源總計515,000行業數量時間價格總價國美電器展架5個15天20,000元/個100,000汽車