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眼加多國寶人連究續竟7有年多成為痘“中國飲料第一”罐”睛紅腫切身體會，生活息息相關情境提示，

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氧之泉紅牛加多寶認知價值購買頻次佳得樂二元策略擴大頻次要生活化擴大價值要功能化擴大頻次要生活化二元策略通過消費者熟悉情境對話，強調儀式感；增加溝通的頻次，不斷增強記憶點；擴大價值要功能化用詳實的資料基礎做鋪墊，建立信任橋梁；用消費者聽得懂的話去溝通功能，形成價值認同感；國人眼中的缺氧場景登山空氣稀薄潛水水底無氧氣醫療救治病人危及生命的情況下，才需要補氧日常補氧與我無關我們對于補氧的思考費者為什么沒有補氧的意識？

費者對于補氧的產品是否信任？何培養消費者補氧的習慣？消消如扭轉消費認知日常補氧與我息息相關成為一種生活的意識狀態目錄策略思路創意呈現整合傳播生活中缺氧誘因缺氧高強度腦力勞動情緒激動密閉空間環境因素數據參考：《中國基層醫藥》2008年第8期《第三軍醫大學學報》2006年第8期Wikipedia/互動百科TA分析情緒激動密閉空間年輕人(白領/學生）日常生活場景一致工作/學習壓力大有健康意識，愿意嘗試新事物熱衷娛樂、社交，樂于分享

重度互聯網用戶環境因素目標人群：有補氧需求的人溝通策略：新品類喚醒市場需求新概念富氧水可以日常補氧優先溝通核心人群+高強度腦力勞動缺氧的危害當人體缺氧時，身體如何反應？打哈欠、犯困、頭暈；耳鳴眼花、惡心嘔吐，呼吸急促，。意識模糊，全身青紫，血壓下降，昏迷；最后因心跳停止、缺氧窒息而死亡打哈欠、犯困、頭暈創意呈現[Slogan]富氧水一瓶氣爽又神清xx缺氧，來瓶富氧水吧！醒醒吧，來瓶富氧水!具象化表現&創意的形式讓用戶感同身受視頻、內容傳播演繹；亮點與內容并重用視頻，Viral

video以及內容創意組合，用文字承載內容；表現形式option1：電影院放映廳里光芒閃爍，劇情急轉直下，眾人跟著劇

情起伏跌宕。主人公卻強力克制困意，疲乏不堪。一只手塞了瓶富氧水到他嘴里瞬間集中精神進入劇情

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Vo：開會缺氧，這樣才能清醒嗎？畫面快速倒帶瞬間精神百倍，雙眼放光

Vo：富氧水一瓶，氣爽又神清！具象化的氧氣在他體內蔓延字幕：國家認證，第二軍醫大學成果一只手塞了瓶富氧水到他嘴里表現形式option2：會議室目錄策略思路創意呈現整合傳播生活中很多場景和狀態需要補氧，強化日常補氧；提煉主題，溝通核心觀點；富氧水完全滿足日常補氧所需；承接概念，產品及內容的不斷證實；生活化：針對補氧意識功能化：針對產品信任二元策略：擴大頻次要生活化，擴大價值要功能化日常補氧與我息息相關！12月

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#帶動全民討論#社會化媒體軟文電商鋪貨時間擴大頻次生活化擴大價值功能化渠道建議缺氧四級測試情境生活□化1—.晨情起境后提，感示覺，精不神斷差產生聯想缺氧測試De□mo2.整天感覺疲倦、無力3.臉色不好4.記憶力變差，易健忘5.身體沒有理由地發胖6.反應變差、不靈活7.注意力及思維降低9.情緒不穩，易生氣、煩躁10.

容易心慌、胸悶11.容易抽筋、肌肉痙攣12.手指顫抖13.容易被蟲咬14.容易頭癢、頭皮屑15.突然愛吃甜食、肉食或飲料16.稍稍運動就容易喘17.晚上睡不好或失眠一大清早，你就睡眼惺忪地在床上重復著起身-倒下-起身-倒下，就好似仰臥起坐（GIF）：清晨“第一練”，如此無氧運動真的好么？富氧水一瓶，氣爽又神清。情境生活化—情境提示，不斷產生聯想處處缺氧場景demo地鐵里，人人都抓著拉環和拉桿起彼伏的做引體向上，只為更接近頂棚的換氣口：密閉空間緊張，換氣何必引體向上？富氧水一瓶，氣爽又神清。情境生活化—情境提示，不斷產生聯想處處缺氧場景demo會場上，與會者此起彼伏的哈欠聲奏響一段《歡樂頌》：八字還沒一撇，呼出來的《歡樂頌》怎么靠譜？富氧水一瓶，氣爽又神清。情境生活化—情境提示，不斷產生聯想處處缺氧場景demo一到整點，女孩身著中世紀騎士服戰斗投入到瘋狂秒殺中，戰斗音樂高亢，女孩瞬間呼吸急促，面紅耳赤。單兵挑戰千萬人，女元帥怎能亂了氣息？富氧水一瓶，氣爽又神清。情境生活化—情境提示，不斷產生聯想處處缺氧場景demo雙12秒殺情境生活化—情境提示，不斷產生聯想補氧與你的日常生活息息相關演唱會

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爬樓淘寶秒殺時刻……情境生活化—情境提示，不斷產生聯想處處缺氧場景各家都在造xx體，但是生造的風險較大。不如借用已經耳熟能詳的詩詞句，賦予新的后續，更容易上口、流傳、帶動再創造，更不斷強化slogan

“富氧水一瓶，氣爽又神清。”情境生活化—情境提示，不斷產生聯想缺氧體情境生活化—情境提示，不斷產生聯想缺氧體demo海內存知己，天涯若比鄰。富氧水一瓶，氣爽又神清。

人有悲歡離合，月有陰晴圓缺。富氧水一瓶，氣爽又神清。離離原上草，缺氧真苦惱。富氧水一瓶，氣爽又神清。天涯何處無芳草，富氧一瓶氣爽神清。可憐天下父母心，富氧一瓶氣爽神清。兩只黃鸝鳴翠柳，富氧一瓶氣爽神清。相見時難別亦難，富氧一瓶氣爽神清。商女不知亡國恨，富氧一瓶氣爽神清。春江潮水連海平，富氧一瓶氣爽神清。身無彩鳳雙飛翼，富氧一瓶氣爽神清。我自橫刀向天笑，富氧一瓶氣爽神清。垂死病中驚坐起，富氧一瓶氣爽神清。兩情若是久長時，富氧一瓶氣爽神清。黑夜給了我黑色的眼睛，富氧一瓶氣爽神清。1，張飛長坂坡怒吼2，名偵探柯南-婚禮前的意外3，九品芝麻官之舌戰老鴇4，河東獅吼背后的秘密5，雪姨砸門6，瓊瑤馬景濤咆哮情境生活化—情境提示，不斷產生聯想劇情改編3.“曹賊！快快下馬受死！”1.“爾等鼠輩快來與我決一死戰！”4.“張翼德這喝得是什么水！剛才還差點喊斷氣現在竟變得如此威震四方！”5.“因為我常喝富氧水嘛！身體含氧好清爽，哈哈！現在神氣了！來啊！！！！”6.曹軍戰士應聲倒地2.“決一死戰，決…決…決一…死…”（張飛滿臉通紅上氣不接下氣）情境生活化—情境提示，不斷產生聯想劇情改編demo1《新三國》張飛長坂坡怒吼1.“啊！美子老師！你..”2.“潛入房屋，捂住美子老師讓她窒息的兇手是…”3.“沒錯，就是你！高彬先生！”4.“竟然是你！”5.“柯南推理的沒錯呢~”6.“美子老師…你..你…不是已經…”7.“可惡..這…不肯能…我明明已經把你給…”8.“因為我常喝富氧水嘛！身體含氧好清爽，感覺精神棒棒噠~”9.“太好了！太好了！”情境生活化—情境提示，不斷產生聯想劇情改編demo2《名偵探柯南》婚禮前的意外情境生活化—情境提示，不斷產生聯想廣告改編1，腦白金廣告歌2，恒源祥，羊羊羊3，華少好聲音改編4，炫邁根本停不下來5，旺旺過年廣告6，百事把樂帶回家今年過節不收禮呀收禮就收富氧水呀情境生活化—情境提示，不斷產生聯想廣告改編demo1腦白金廣告歌1.恒源祥——2.羊羊羊，3.羊羊羊羊羊羊羊羊羊…….4.羊年別差氣，補口富氧水吧！情境生活化—情境提示，不斷產生聯想廣告改編demo2恒源祥廣告覆蓋網民常規獲取信息渠道百度百科：建立條目、建立產品的理論基礎百度知道：利于搜索和互動發布價值功能化—科學背書，強化信任百度百科|百度知道軟文主題內容方向液氧原理喝氧時代全面的到來/“氧生”之道空調/暖氣情境冬季空調房里做個“人工呼吸”/冬季如何正確地成為“暖男暖女”高原旅游高原旅行必備物品清單/這樣上高原如履平地護肺+解酒+清煙干燥霧霾季如何減輕肺負擔?/年末聚會，解酒不愁新春養顏這瓶水讓時間停駐/氧氣美女養成記價值功能化—科學背書，強化信任軟文設置如果說空調是20世紀人類最偉大的發明，大概不會有太多疑義。尤其在寒冷

的冬天里，“蝸居”室內，關上門與空調相伴，哪怕是獨自一人也有特別的溫存。等等，你開始鼻干、頭暈、雙頰通紅、呼吸困難……不知不覺你就得了冬季空調

病。作為20世紀另一項偉大的發明，有一瓶特殊的水能夠迅速拯救缺氧又干涸的

你，快來給自己做一場“人工呼吸”。冬季空調房里做個“人工呼吸”2014-11-11價值功能化—科學背書，強化信任軟文demoTVC+網絡視頻：富氧水一瓶氣爽又神清！（verx3）2.19

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