演講人瑞幸的“9塊9”突圍戰01.02.03.04.目錄瑞幸的“9塊9”策略茅臺的“高價”策略瑞幸與茅臺的競爭瑞幸突圍戰的前景1瑞幸的“9塊9”策略低價策略的實施增加門店數量，提高覆蓋率推出9塊9的咖啡飲品，吸引消費者利用互聯網營銷，擴大品牌知名度優化供應鏈，降低成本，提高利潤低價策略的優勢吸引用戶：低價策略能夠吸引大量用戶，提高品牌知名度快速擴張：通過低價策略，瑞幸能夠快速擴張門店，提高市場份額降低成本：通過規模效應，瑞幸可以降低采購成本，提高利潤空間培養用戶習慣：通過低價策略，瑞幸可以培養用戶習慣，提高用戶粘性01030204低價策略的挑戰成本壓力：低價策略可能導致成本上升，影響利潤01品質問題：低價策略可能導致品質下降，影響用戶體驗02競爭壓力：低價策略可能導致競爭對手的跟進，加劇競爭03品牌定位：低價策略可能導致品牌定位低端，影響品牌形象042茅臺的“高價”策略高價策略的實施01提高產品品質：茅臺酒采用優質原料，嚴格控制生產工藝，確保產品質量02品牌營銷：通過廣告、公關、活動等多種方式，提升茅臺品牌的知名度和美譽度03控制產量：茅臺酒產量有限，通過控制產量來保持產品的稀缺性04提高價格：茅臺酒價格逐年上漲，保持高端品牌形象，吸引消費者購買高價策略的優勢提高品牌形象：高價策略有助于提升品牌形象，使消費者認為茅臺是高端品牌。01增加利潤：高價策略可以提高茅臺的利潤率，從而提高公司的盈利能力。02控制產量：高價策略可以控制茅臺的產量，使茅臺保持稀缺性，進一步推高茅臺的價格。03吸引高端消費者：高價策略可以吸引高端消費者，使茅臺成為高端消費者的首選品牌。04高價策略的挑戰消費者接受度：高價格可能導致消費者購買意愿降低01市場競爭：低價品牌可能搶占市場份額02品牌形象：高價格可能影響品牌形象和口碑03利潤空間：高價格可能導致利潤空間縮小，影響企業盈利能力043瑞幸與茅臺的競爭價格競爭43瑞幸的低價策略：通過低價吸引消費者，搶占市場份額茅臺的應對策略：保持高端品牌形象，提高產品質量，吸引高端消費者21瑞幸咖啡：主打9塊9低價策略，吸引消費者茅臺：高端品牌，價格較高，面向高端市場品牌競爭瑞幸與茅臺的品牌定位：瑞幸主打平價咖啡，茅臺主打高端白酒市場份額：瑞幸在平價咖啡市場占據較大份額，茅臺在高端白酒市場占據絕對優勢營銷策略：瑞幸采用低價策略，茅臺采用高端品牌營銷策略消費者群體：瑞幸主要面向年輕人，茅臺主要面向高端消費群體產品質量：瑞幸注重產品質量，茅臺注重產品品質和品牌價值市場前景：瑞幸在平價咖啡市場具有較大發展空間，茅臺在高端白酒市場面臨競爭壓力市場地位競爭瑞幸與茅臺的市場份額對比瑞幸與茅臺的產品定位差異瑞幸與茅臺的價格策略對比瑞幸與茅臺的營銷策略對比4瑞幸突圍戰的前景突圍戰的機遇資本支持：投資者對瑞幸的看好和支持為其提供了資金支持互聯網+：利用互聯網技術提高運營效率和降低成本品牌影響力：瑞幸的品牌知名度和美譽度不斷提升市場需求：消費者對低價咖啡的需求持續增長突圍戰的挑戰市場競爭：面臨星巴克等競爭對手的壓力01品牌認知度：提高品牌知名度和美譽度02成本控制：降低運營成本，提高盈利能力03用戶粘性：提高用戶忠誠度和復購率04突圍戰的前景市場份額：瑞幸咖啡市場份額持續增長，有望成為行業領導者產品創新：瑞幸咖啡不斷推出新產品，滿足不同消費者的需求01