第一章緒論1.1研究背景與研究意義1.1.1研究背景西藏位于中國的青藏高原上，被稱為“世界屋脊”。西藏因其獨特的自然和文化習俗，是世界上最受歡迎的旅游目的地之一。1951年西藏和平解放后，康贊高速公路、青藏高速公路和新疆高速公路建成通車，西藏的大門開始向外開放。隨著滇藏高速公路和貢嘎機場的竣工，西藏旅游業開始起航，為西藏旅游業的發展奠定了基礎。改革開放后，西藏自治區旅游局和中國國際旅行社在拉薩設立了分公司。西藏旅游業已進入市場，旅游業已成為西藏的新產業。經過近40年的發展，西藏旅游業逐漸成為社會經濟發展的支柱。2019年，該地區接待游客2561.43億元，實現旅游銷售額為379.37億元，分別增長10.6%和14.7%。西藏是世界上最后一塊凈土，生態旅游的發展具有巨大的市場，是全球生態系統的重要屏障。此外，西藏的生態系統結構單一，易被破壞，需要保護。因此，發展西藏旅游的唯一途徑是合理開發旅游資源，保護自然環境和民間文化的原始風情。1996年，西藏自治區政府頒布了《關于加快發展旅游業的決定》，明確指出了基于西藏文化與自然風光相結合的生態旅游是西藏發展旅游業的最佳選擇。林芝對西藏旅游業的發展具有重要意義。川藏公路以318國道為主，經過林芝市的四個縣，全長600多公里，是通往西藏的“東門”。充分利用林芝的區位優勢、自然環境和民間文化稟賦，引領全市全球旅游，將鄉村旅游轉變為林芝的支柱產業和特色產業。2019年底，西藏宣布全地區74個貧困縣已全部擺脫貧困，扶貧斗爭取得了歷史性成果。西藏鄉村工作進入鞏固扶貧成果、解決困難問題、全面落實鄉村振興戰略的時期。鄉村旅游以鄉村領域為空間，以旅游和野性為特點，了解鄉村人文，欣賞生態景觀，不干擾傳統民間文化，不破壞自然環境，增加農民收入和就業，促進鄉村經濟優質綠色發展。它已成為鞏固扶貧與困難解決和實施鄉村振興戰略之間有效聯系的重要起點之一。1.1.2研究意義（1）理論意義作為鄉村振興戰略的一部分，鄉村旅游為發展鄉村旅游提供了極好的機會，但它也面臨著嚴峻的挑戰，研究西藏鄉村旅游可持續發展的理論和實踐具有重要意義。鄉村振興戰略可以實現美麗鄉村的宏偉目標，富裕的農民依靠鄉村經濟。鄉村經濟的繁榮和發展導致了鄉村產業的變革和現代化，鄉村剩余勞動力的就業，城市間收入差距的縮小。鄉村旅游以鄉村特色吸引游客，促進鄉村經濟發展。以發展鄉村旅游為出發點，改善鄉村基礎設施，整合鄉村資源，實施鄉村振興戰略，實現鄉村振興的偉大目標是最佳途徑。鄉村振興戰略以鄉村綠色發展為核心，符合可持續發展的環保理論，創造了一個人與自然和諧相處的環境。特別是西藏，是中國的生態屏障，是世界上最后一塊凈土。被稱為“中國的水塔”。我們永遠不能重復同樣的錯誤，先處理，然后重復。關于西藏旅游現狀的研究文獻較多，但近年來關于西藏鄉村旅游的研究文獻較少，關于鄉村振興戰略背景下西藏鄉村旅游發展的文獻也較少。（2）實際意義目前，西藏的鄉村旅游是景區+（農舍音樂、家庭酒店、農產品加工合作社）發展模式逐漸發展成為西藏鄉村的支柱產業，不僅豐富了鄉村經濟的產業結構，而且促進了西藏綠色經濟的發展。近年來，在精準扶貧鄉村振興的新發展模式下，鄉村旅游已成為鄉村發展、農業改革、農民繁榮、改善鄉村環境改善的重要渠道。在“十四五”中，實施鄉村振興戰略將積極促進鄉村旅游的大力發展。鄉村旅游將取得更大的成就和責任。然而，面對鄉村振興的戰略機遇時期，全國各地都存在著許多鄉村旅游發展失敗的案例。許多鄉村旅游活動都經歷了從“一票難求”到人流量逐漸減少，最后蕭條甚至寥無人跡。西藏的鄉村旅游也不例外，包括鄉村旅游同質化等許多問題。西藏缺乏政府對如何保持鄉村旅游活力、促進鄉村旅游健康、穩定、可持續發展的控制，這是地方政府的責任，也是投資者、經營者、鄉村居民等利益相關者需要關注的一個問題。1.2國內外研究現狀1.2.1國內研究現狀郭韋，饒坤玥（2013）以安縣方碑村為例，從產業一體化的角度探討了鄉村旅游的轉型現代化，提出了產品、時尚營銷的優化和現代化。鄉村旅游的轉型與現代化已成為現實。劉小燕（2014）認為，應建立健全的旅游發展機制，確保少數民族非物質文化遺產的繼承和保護，拓寬游客視野，增加旅游過程中的知識。李憲寶、張思蒙（2018）將鄉村旅游定義為鄉村家庭的商業模式，以農民主體、土地、農場、經濟作物和社區資源，旅游服務定義為商業手段。王晨光（2018）分析并討論了“鄉村旅游集體發展模式”對鄉村振興戰略的積極影響。高源（2018）提出了實施鄉村振興戰略的總體要求。鄉村旅游尊重旅游市場的“可達性”、旅游發展的“差異性”、社會的“盈利性”和“生態保護的可持續性”。厲新建教授（2018）認為全球旅游應關注四個方面：一是強調合作伙伴是伙伴關系而非分配關系；二是強調共享；三是強調動態和創新；第四，提出全球旅游是“旅游優勢”，而不是“旅游包容性”。楊景遠（2018）等通過對西藏旅游的研究發現，當地旅游基礎設施薄弱，資源相對分散，由于缺乏高優質服務人才嚴重制約了西藏鄉村旅游的發展，以及傳統體育文化和鄉村旅游發展的優勢，提出了改善當地基礎設施、積極發展旅游資源及其他旅游發展、建設國家傳統旅游品牌、培養旅游人才、優化服務質量的建議。1.2.2國外研究現狀DukByeongPark，K林芝ang林芝ooLee（2012）認為加拿大、澳大利亞、新西蘭等國家認為，鄉村旅游的發展為區域經濟發展、鄉村城市化轉型和鄉村經濟結構多樣化提供了可持續的動力。JansenK（2014）通過對近20年來西班牙鄉村旅游業的發展證明，現代鄉村旅游業對鄉村地區的發展做出了重大貢獻。在西班牙，現代鄉村旅游的主要參與者是25-45歲的城市居民，他們積極享受鄉村活動，具有較高的社會和文化水平，購買力強。他喜歡勇敢的鄉村酒店和農舍、戶外運動、與農業相關的勞動、冒險、觀光和其他活動。MousaAazami和Kar林芝anShanazi（2020）采用定量和定性的研究方法，探討了扎里瓦爾濕地對人類生計的影響。結果表明，發展濕地旅游有助于農民改善生活，提高經濟收入。同時，農民還可以創造各種收入方式，如銷售商品、增加消費和改善服務等，這是農民抵御自然風險和經濟沖擊的重要措施。DiepNgocSu（2020）對352名游客在參觀期間接受了測試。通過構建一個將經驗相關因素與目標圖像繼承相結合的滿意度模型，他們發現影響游客滿意度的因素包括情感、公平性、表現、特征、期望和一致性六個方面。情感是指旅游過程中情緒的穩定性。一致性是指消費者在旅行過程中所享受的服務和待遇與其他游客所享受的服務和待遇是否一致。不一致的，會產生不公平情緒；表現是指旅游過程中的收獲，包括物質收獲和精神收獲；特征是指風景名勝區與其他景點的差異；期望是指游客對旅游的期望；正義代表游客是否感知正義。D林芝iSuhatanto（2020）等人采用偏最小二乘法對游客滿意度感知的調查內容進行分析，發現旅游動機對旅游忠誠度有很大影響。其次，客戶也非常關心當地的交通設施。XiuLi，Yuguo林芝ANG（2020）選擇南非為研究對象，通過對南非鄉村旅游的實地調查和分析，重點研究影響南非鄉村旅游發展的關鍵因素，以及激發當地社區參與、豐富鄉村旅游項目的因素。1.2.3文獻評述鄉村旅游是通過吸引自然環境和景點，體驗郊區和鄉村的休閑生活。它最早出現在歐洲、美國和其他經濟發達地區。從國內外的研究文獻來看，鄉村旅游提供就業機會，擴大農副產品銷售，豐富鄉村產業結構，促進鄉村文明，向鄉村地區注入鄉村經濟發展力量，推動鄉村經濟發展。鄉村旅游研究開始的時間較晚，鄉村旅游發展模式的重點是鄉村旅游。利用區域經濟、區域文化、區域資源等外部環境因素，分析了鄉村旅游發展的制約因素，并探討了鄉村旅游的發展模式、旅游和鄉村旅游健康可持續發展。當然，國外文獻發現了鄉村旅游發展和營銷效率不足的瓶頸，并對鄉村旅游健康穩定發展提出了許多建議。關于西藏鄉村旅游發展的文獻表明，西藏鄉村旅游正處于積極的發展階段，在減輕鄉村貧困、克服困難、建設新型城鎮化方面發揮著重要作用。然而，由于西藏特殊的地理位置，環境保護一直是發展的紅線。在鄉村振興的背景下，鄉村旅游的可持續發展和邊境地區的維護和繁榮的任務是艱巨的。關于鄉村旅游與生態環境協調發展的研究文獻較少，對政府的鄉村旅游發展計劃和“十四五”的實施也缺乏學術論證。1.3研究內容及方法1.3.1研究內容本文主要分為六個部分，第一部分主要闡述了研究背景與研究意義、國內外研究現狀、研究內容及方法、技術路線與研究創新點；第二部分主要概述了鄉村旅游概念界定及理論基礎；第三部分主要分析了林芝市鄉村旅游發展現狀，第四部分分析了林芝市鄉村旅游發展存在的問題，第五部分根據問題提出了林芝市鄉村旅游發展對策，第六部分主要針對全文內容進行概括總結。1.3.2研究方法（1）文獻研究法查閱與本主題相關的文獻，根據課題需要，廣泛查閱和收集林芝市鄉村旅游的相關資料、資料和文件，通過中國知識網、《中國期刊全文數據庫》、《中國優秀博士論文數據庫》、《中國統計年鑒》檢索鄉村旅游發展的最新發展及相關新聞報道。結合多年來西藏工作研討會所傳達的核心精神和林芝市政府提供的支持鄉村旅游業的相關政策，為本研究奠定了充分的理論基礎。（2）案例分析法根據林芝市鄉村旅游的發展情況，選擇鄉村旅游發展較好的城區或村莊為例，以林芝市魯朗鎮為例。通過政府的相關成果，詳細分析了政府的成果和存在的問題。（3）實地調研法深入西藏林芝市鄉村地區進行現場調查，直接參觀林芝市各類鄉村旅游目的地，更真實地了解林芝市鄉村旅游的產品、支持設施和服務質量。采訪游客，記錄他們的真實感受和意見，并努力獲取全面和真實的信息。（4）訪談法訪談法，是指調查人員與受訪者訪談、收集相關信息，了解實際社會情況的調查方法。與當地居民和旅游工作者進行溝通，深入了解鄉村旅游產品開發的現狀和游客的需求，以彌補調查的不足。1.4技術路線與研究創新點1.4.1技術路線圖1-1技術路線圖1.4.2研究創新點本文的創新在于旅游管理與環境科學專業知識相結合，具有跨學科意義。另一方面，近年來，關于我國林芝市鄉村旅游高質量發展的研究較少。在CNKI上只有75篇關于鄉村旅游的科學論文，優質的鄉村旅游研究對于保護鄉村環境和發展三大產業具有重要意義。第二章鄉村旅游概念界定及理論基礎2.1概念界定2.1.1鄉村旅游鄉村旅游是以旅游服務的形式發展鄉村特色的一種方式，吸引游客，不實現人為干預和生態破壞的經濟行為。鄉村旅游不僅是新興旅游業的衍生物，也是鄉村產業轉型升級的表現。其前提是擁有原始的自然環境和豐富的鄉村民間文化資源。傳統鄉村旅游主要以“探親”的形式出現，對鄉村經濟有一定的影響，為城鄉交流創造機會，促進鄉村經濟發展。現代鄉村旅游在傳統的基礎上進一步發展，為了有效促進鄉村經濟發展，為剩余鄉村工人創造就業機會，促進鄉村產業變革和現代化，促進鄉村基礎設施和水平發展，改善公共服務、交通、溝通和活力。2.1.2鄉村旅游資源目前，對鄉村旅游資源的定義尚未達成共識。從地理角度來看，鄉村旅游資源是鄉村地區特定地理范圍內的旅游資源。從內容的角度來看，鄉村旅游資源不僅包括鄉村畜牧業、自然生態環境等自然旅游資源，還包括鄉村傳統農業文化、民間文化、鄉村住房等人道主義旅游資源。一些學者認為，這是對鄉村旅游資源的一個總結。鄉村旅游資源作為一種特殊的旅游資源，具有其自身的特點和文化內涵。鄉村旅游資源是基于鄉村旅游特征和鄉村景觀的旅游資源。它具有吸引游客的基本特點，經濟、社會和環境效益大，成為現代旅游的對象。在開發和利用鄉村旅游資源的過程中，要堅持可持續發展的理念，開展保護性發展。但作者所理解的鄉村旅游資源不僅是指基于大規模農業（包括農業、林業、畜牧業、漁業）的特殊旅游資源，而且還包括著名的山水河流、文物、歷史遺跡等自然景觀。景觀分布在廣闊的鄉村地區。具體來說，鄉村旅游資源是指具有吸引游客功能、被旅游利用、可產生綜合效益、經濟效益、社會效益和生態效益、在鄉村所有現有資源的基礎上發芽的自然景觀和獨特的文化景觀對象。2.1.3鄉村振興鄉村振興是指注重農業農業，實現居民的繁榮、活力和更好的生活，保護美麗的鄉村環境，弘揚鄉村文化習俗的精髓，豐富鄉村產業結構，改善民生。鄉村治理制度，縮小城鄉居民的收入差距，避免先治理后破壞的錯誤。自扶貧工作開始以來，中國鄉村地區已有超過1億貧困相繼擺脫了貧困。為確保扶貧困難成果，鞏固鄉村經濟的繁榮發展，幫助鄉村地區長期永久擺脫貧困，實現“三保障”，成功實現中國民族復興的“中國夢”和“兩個一百年”目標。2017年，習近平同志在十九屆全國代表大會的報告中提出了鄉村振興戰略。2018年，中央發布了關于實施鄉村振興戰略的意見，闡述鄉村振興戰略的要點，明確提出了各時期的目標。鄉村振興戰略的引入，標志著我國的鄉村工作已經進入了一個新時代。鄉村振興戰略主要以“農業、鄉村、農民”為重點，通過發展鄉村產業、協調鄉村人民與自然的關系，促進鄉村文化，完善鄉村治理體系，實現加強農業的偉大目標。鄉村的美麗與農民的繁榮。鄉村振興戰略具有產業振興、人才振興、文化振興、生態振興、組織振興等“五大振動”。它比鄉村振興的內容更豐富，意義更廣泛。鄉村振興戰略需要全面振興，以產業振興為關鍵和根本，以產業一體化為方向，以產業升級為導向。2.1.4旅游扶貧旅游扶貧是一種特殊的扶貧形式。貧困地區難以在人力資源、資金能力等主觀條件下，以及基礎設施、信息等需要外力促進的客觀因素下實現自我啟動。現代旅游業作為基礎設施投資、配套服務體系建設等軟硬件建設的系統項目，在貧困鄉村難以有效科學發展。因此，鄉村旅游扶貧是指通過政府、非政府組織、企業等外部力量提供資金和技術，發展當地旅游資源，支持旅游發展。通過發展旅游業，帶動和引導上下游相關產業，貧困地區居民可以擺脫貧困，致富，實現地方金融。旅游扶貧由于其扶貧屬性而具有明顯的特點，這決定了旅游扶貧與傳統意義上的旅游發展的區別。主要體現在以下三個方面：首先，旅游扶貧發展的首要目標是解決當地居民的問題，消除貧困，共同致富。要擺脫貧困，徹底致富是不可能的。必須在經濟效益、社會效益和環境效益“三統一”的基礎上，實現地方旅游的可持續發展和旅游資源的可持續利用。但要重視是否有利于提高當地窮人的生活質量和水平，是否可持續。其次，旅游扶貧和發展的主體具有多樣化的特點，包括政府及其職能部門、參與發展的企業、貧困地區居民等不同的角色。只有在旅游扶貧和旅游扶貧的過程中，通過分工和合作才能提高扶貧項目的成功率。然后，旅游扶貧發展不僅要以當地旅游資源為重要對象，而且要以當地貧困居民居住的社區為重要對象。綜上所述，筆者認為鄉村旅游扶貧是一種依靠鄉村旅游資源，發展旅游資源豐富的貧困村莊，培養自己的“造血功能”的扶貧手段。同時，要強調，鄉村旅游扶貧的重點是“扶貧與難點”。發展鄉村旅游只是促進當地經濟和社會發展、使當地窮人利益最大化的一種形式和手段，作為全文基礎的最終目標。2.2理論基礎2.2.1鄉村振興戰略理論鄉村振興戰略是新時代委托的新使命，需要產業繁榮、生態生存、鄉村文明、有效治理和富裕生活。鄉村旅游不僅是實現鄉村振興的有效途徑，也是鄉村旅游促進發展的起點和基礎。在21世紀，人們開始關注經濟增長的質量，并開始思考生態環境保護與經濟的協調發展，認識到推動旅游發展是一把雙刃劍。一些環保主義者將可持續發展的理論應用到旅游發展領域。首先，英國1993年出版《可持續旅游》（彭希喜1998），大力宣傳呼吁人類在發展生態旅游的同時保護生態，嚴格限制不可再生資源的開發利用，主張生態旅游的發展可持續，這意味著保護需要在可持續生態環境的框架內同時發展。可持續旅游發展理論從經濟發展、生態狀況和社會反應三個方面解釋了人與自然的和諧發展。它與經濟合作與發展組織（OECD）驅動-狀態-響應（DFSR）模式的可持續發展理論相同。對鄉村振興背景下的鄉村旅游可持續發展具有參考意義。2.2.2旅游產品生命周期理論“生命周期”首次被應用是在生物學，它的意思是描述生物的誕生、成長和死亡。1966年，美國的RaymondVernon教授首次引入了“產品生命周期理論”。RaymondVernon教授認為，像人類一樣，產品也有這樣的循環。產品生命周期是指產品從投入消費市場到逐漸增加市場份額，然后提高產品質量，鞏固產品市場地位，最后，由于市場規則，它正在逐漸退出市場周期。后來，加拿大學者巴特勒（Butler）在“產品生命周期理論”的基礎上提出了“旅游產品生命周期理論”，并建立了旅游目的地生命周期的演化模型。但值得注意的是，旅游產品的生命周期理論只能適用于產品發展的一般規律，但不能解釋旅游產品的所有發展。因為不同的旅游產品有不同的特點。例如，紫禁城、雅魯藏布江等獨特景點由于其特殊的文化背景和不可重復的自然景觀，可能延續其產品生命周期；一些人造建筑景觀的可能生命周期較短，因為它們可以大量復制。2.2.3旅游可持續發展理論可持續發展的理論是發展的概念，它不僅滿足了現代人的需求，而且不損害子孫后代的需求。然而，人們往往在經濟增長的過程中忽視了環境問題。這種做法可以在短時間內帶來相當大的經濟效益，但從長遠來看，它會導致環境退化、資源枯竭和其他問題。到20世紀80年代，可持續發展理論得到全球認可。同時，國際社會逐漸認識到旅游與可持續發展之間的關系。一方面，旅游以旅游資源為基礎，依靠自然禮物和社會遺產；與其他產業相比，雖然旅游對環境的破壞較小，但它可以實現經濟的快速發展。因此，旅游業已逐漸成為國民經濟的重要組成部分。可持續發展理論在鄉村旅游發展中的應用如下：首先，旅游發展將為當地居民提供更多的就業機會，促進當地經濟的發展，提高當地居民的生活水平，提高社區居民的個人責任，積極參與保護環境和文化的行列。三是改變傳統觀念，根據當地情況調整措施，充分發揮資源優勢，注重產品創新和產品設計，提高服務意識，滿足游客的鄉村體驗需求。2.2.4旅游產業發展戰略理論“戰略”一詞最初是一個軍事概念，戰略的特點是發現智慧的過程，在西方，“戰略”一詞來自希臘語單詞“strategos”，意思是陸軍將軍和地方行政官員。自現代以來，“戰略”一詞擴展到政治經濟領域，發展為與指揮、總體形勢、輸贏有關的綜合戰略、計劃和對策。長期以來，戰略研究在經濟領域得到了廣泛的應用。在中國，旅游戰略最初提出于1986年，當時旅游業經濟才剛剛開始。在整個全國經濟規劃中，旅游發展戰略是在了解和掌握旅游發展的各種條件和制約條件的基礎上，實現旅游發展的長期目標、需要解決的關鍵和難題以及實現長期發展目標的方法和措施的總和。旅游發展與旅游業相關產業的整體發展。旅游發展戰略的主要部分是確定旅游發展的模式、方向、目的和措施。旅游發展戰略的主要特點是：基礎性和設計性、總體情況和方向性。第三章林芝市鄉村旅游發展現狀3.1林芝市基本情況林芝市位于西藏自治區東南部，位于雅魯藏布江中下游。東、北連接昌都、那曲，西、西南連接拉薩、山南，南連接印度、緬甸。截至2020年底，林芝市管轄7個縣（區）、20個鎮、34個鄉、2個街道辦事處、489個村委會(數據來源：林芝市人民政府官方網站)。西藏人總面積117萬平方公里，總人口超過23.8萬人，約占整個地區總人口的80%。漢族、門巴族、土家族、珞巴族、怒族等少數民族（包括催人）約占整個地區總人口的20%。圖3-1林芝市地理位置示意圖林芝被稱為“雪域江南”，它是西藏海拔最低、生態環境最好的地區。它擁有極其豐富和獨特的旅游資源。擁有3個自然保護區、3個森林公園、3個濕地公園、1個地質公園、25個A級景區，融合了自然景觀、宗教民間習俗和特色文化，經國家批準命名為“第一批國家公共文化服務示范區”、“國家可持續發展試驗區”和“國家生態文明第一示范區”。在農業和牧區，鄉村旅游并不少于其他地區。經過多年的發展，當地旅游基礎設施大大改善，旅游體系不斷完善，旅游經濟實力大大提高，旅游品牌效果越來越明顯。巴宜區魯朗鎮動吧才村、巴宜區林芝鎮立定村、工布江達縣錯高鄉錯高村于2020年獲得全國重點鄉村旅游村稱號。3.2林芝市鄉村旅游類型3.2.1歷史文化型依托古民居、古風俗、老街、古建筑、其他具有高度歷史文化價值的鄉村文化遺產，發展以文物為核心的鄉村旅游。這種類型強調了空間的聚合類型。一般位于風景優美、交通不便、經濟相對落后的地區，文化氛圍強。政府主導的類型眾多，便于繼承和保護當地文化。高高村、潔壩村、晚會村是典型的歷史文化村和珍貴的文化遺產。典型的西藏村莊非常受歡迎和旅游吸引力。在發展方面，以統一政府為主導，全村集體管理，使多方受益。3.2.2自然生態型以原始自然景觀為核心景區，創造田園風光，認識自然，培育和體驗生態旅游環境為主題，充分體現了自然景觀的審美價值。它一般位于城市郊區，遠離市中心，生態環境優美，生活清潔。雖然環境優勢突出，但季節性對旅游發展的影響較大。通常在淡季和旺季都比較明顯。雅魯藏布江和巴松措就是典型的例子，數百年的鄉村演變和數千年的自然地址變化已經形成了壯麗、壯麗和獨特的風景。一些農舍經營者依靠當地的自然景觀環境開展業務，顯示出當地社區生活和旅游的吸引力。3.2.3農業元素型以鄉鎮為單位，以可引進的農業、畜牧業或產業為主體，建設旅游元素，發展成一定規模和特色的主題產業，帶動鄉村旅游。一般依托城市或著名景區，位于城市周邊的旅游帶，產業主觀性強，旅游活動一般受農業產業季節的影響。林芝巴青農莊建于2900米外的直白村。南迎巴瓦峰，后面是雅魯藏布江大峽谷。在這里，你不僅可以感受到生活的寧靜和美麗，而且也可以體驗到參與勞作的樂趣。3.3林芝市鄉村旅游發展現狀3.3.1基礎設施日趨完善，旅游綜合服務功能不斷提升近年來，林芝市政府將林芝生態旅游與西藏廣域旅游有機結合，將旅游定位為林芝市的特色支柱產業，致力于旅游交通、公共服務等基礎設施建設，努力打造快速、方便、安全、舒適的旅游環境。“十三五”期間，林芝市積極爭取中央政府和西藏自治區政府資助公路建設項目，投資50多億元，重建巴松錯、錯木及日、喇嘛嶺公路路段，重建擴建機場，修復大昭古城、建設易貢國家地質公園、墨脫公路通車，雅江水上環線。巴宜區、米林、工布江達相繼實施林芝市生態旅游區綜合規劃和鄉村旅游規劃修訂，開通到石家莊、蘭州和深圳三條新通道。林芝是在西藏的第一站，其優勢更加明顯。整個拉林高速公路全部通車，拉林鐵路2020年試運行。有序開展川藏鐵路雅安段勘測，逐步形成集公路、鐵路、航空為一體的三維交通系統。據統計，2019年林芝市民航客運吞吐量55.79萬人，同比增長15.1%；年底公路里程6825.35公里，同比增長4.1%，其中54個鄉鎮中有53個鄉鎮開放率98.15%。在該市498個行政村（居委會）中，有497個行政村實現了無障礙建設，無障礙率為99.8%。借助鄉村“廁所革命”和邊境小康村建設，大力改善鄉村衛生環境和鄉村面貌。2019年，林芝市投資25億元鋪設合格的城鎮、村莊下水道，在旅游景點、城市交叉口、交通線路、村莊建設400多個廁所，解決鄉村地區的健康環境骯臟、混亂的問題。此外，為了改善邊緣地區的支付環境，我們啟動了農牧區與鄉村旅游相結合的支付環境改造項目，并在一些底層村莊建立了標準化的金融服務超市。在隨時獲得在線金融服務的同時，我們可以享受現金支付、信用咨詢、保險服務等一站式金融服務，大大促進了農產品交易和旅游服務消費的勞動力成本的提取和支付。3.3.2旅游產業總收入逐年遞增，鄉村旅游發展態勢強勁通過吸引投資和政府投資，墨脫旅游景區、雅魯藏布大峽谷、巴松措、魯朗鎮等27個主要鄉村旅游項目已經開發，旅游發展勢頭強勁，游客數量和收入逐年增長。目前，旅游增加值占GDP的45%，占第三產業增加值的75%，明顯高于全市的類似指標，它已成為林芝的社會經濟發展的重要組成部分。表3-12019年林芝市旅游概括表項目數據游客接待總量864萬人/次游客接待同比增長率21.09%旅游總收入72億旅游總收入同比增長率21.58%入境游客接待數量2.45萬人/次入境游客同比增長率46.13%旅游外匯收入6800萬元旅游外匯收入同比增長率54.5%如表3-1，2019年，林芝接待近864萬人次，達到72億元，同比增長21.09%和21.58%。入境游客2.45萬人，增長46.13%，旅游外匯收入6800萬元，同比增長54.5%。風景優美，有著原始的鄉村文化，使鄉村旅游發展迅速。2019年，林芝市家庭旅館總數達到637家（牧民星級家庭旅館295家）。全年牧民家庭旅館接待游客78.22萬人，同比增長25.12%，實現旅游收入1.24億元，同比增長31.06%。農民和牧民參與旅游服務6900多人，平均人均增長5.88萬元，人均增長1.27萬元。3.3.3旅游產業規模不斷壯大，旅游產業體系趨于成熟林芝市旅游從景區建設、路線建設和定制民俗的角度不斷改善旅游產品的服務功能。旅行社、酒店、餐廳和其他旅游服務公司的規模正在不斷擴大，在峽谷入口處擴大了5A觀景臺。表3-2林芝市旅游酒店產業概括表項目數據酒店總數517家客房總數15001間床位總數28018張年接待能力1022.7萬人/次如表3-2，到目前為止，全市共有酒店517家，客房15001間，床位28018張，年接待能力1022.7萬人次，其中星級酒店39家，客房2586張，床位5891張，年接待能力2.15萬人次。市外有28個景區，其中7個A級景區、1級5A級景區；旅行社6家，旅游客運企業7家。涉及民族工藝品的生產加工和欠發達資源等農副產品的種植和銷售，有1050多個農業經濟組織和經濟，涉及旅游服務業員工8900多人，推動了有超過3.3萬人的社會就業。同時，隨著民族工藝品等旅游和文化商品的研發，全地區的旅游商品類型涵蓋了10多種地下資源開發、玉石加工和收集，如藏香生產和羊毛研發。3.3.4文化與旅游有效融合，旅游品牌效應彰顯隨著旅游市場的快速發展，文化旅游正成為旅游市場的主要發展方向。積極響應“西藏冬旅”的冬季旅游活動。保護非物質文化遺產，實現獨特、豐富多彩的民間文化與旅游的有機融合，創造出更具文化內涵和卓越的新文化旅游產品。旅行經驗。旅游品牌的優勢在于，林芝已成為中國游客眼中最受歡迎的旅游目的地和度假勝地。3.3.5發展潛力巨大，機遇與挑戰并存鄉村旅游發展的發展機遇包括：一是，全面發展和支持鄉村旅游。在實施鄉村振興戰略時，鄉村振興的戰略目標是發展農業工業化、整合產業鏈，發展鄉村現代農業經濟體系。鄉村旅游以旅游為指導，促進鄉村道路、水電等基礎設施的改善，促進鄉村環境的健康發展。拓寬農副業銷售渠道，將鄉村剩余勞動力轉向當地就業，引導農牧區擺脫貧困致富，解決留守子女教育、夫妻交流、異地就業造成的空巢老人孝道等社會問題。第二，發展鄉村旅游是連接扶貧和鞏固扶貧成果的最有效的直接切入點。2020年，西藏宣布所有74個國家級貧困縣（區）擺脫貧困，西藏在扶貧斗爭中取得全面勝利。扶貧工作使西藏進入了鞏固扶貧和困難的時期。擺脫貧困，長期回歸貧困。從中央政府到西藏地方政府，“摘帽不摘政策”的政策一直被堅持。邊緣家庭和持卡人重返貧困狀態的情況仍然很嚴峻。只有有了工業支持和穩定的就業，鄉村地區才能長期擺脫貧困。從索松村鄉村旅游和巴松措鄉村生態旅游的成功案例來看，旅游推動貧困家庭擺脫貧困是一種“造血”扶貧模式。引導當地窮人有尊嚴地致富，對于鞏固扶貧成果和困難解決，全面實現小康社會具有重要意義。第三，鄉村旅游的發展為我國促進國內循環經濟為主體和國內外雙循環經濟的發展提供了物質基礎。目前，新型冠狀病毒引起的疫情正在世界各地蔓延，少數國家的一些政客玩對與錯，肆意誹謗，將疫情防治政治化。一些西方國家以美國為首，以“國家安全”為由，阻礙了中國企業和技術在國際市場上的合作與交流，對中國企業和貿易公司采取了“閉門”政策。在這樣的國際經濟發展環境下，促進以國內循環經濟為主體和國內外雙循環經濟的發展，必將成為我國經濟可持續發展的新模式和新驅動力。此外，我國城鄉經濟發展不平衡不足，鄉村消費市場發展潛力巨大。鄉村旅游幫助鄉村居民增加錢包，提高消費能力，而城市居民提供更豐富、更健康的消費資源，以滿足人們對更美好未來的消費需求。與鄉村旅游的發展機遇相比，其挑戰更加嚴峻。首先，特殊的自然環境對鄉村旅游的發展模式提出了更高的要求。中國西部依托資源養老的優勢，甚至西藏擁有豐富的鄉村旅游發展資源。然而，西藏在世界上處于特殊的地理地位。其生態結構非常原始，生態系統非常脆弱。一旦損壞，就很難恢復。因此，鄉村旅游的發展必須選擇不破壞和污染自然環境的可持續生態旅游發展模式。保護生態和發展全球生態旅游將成為我國優質經濟社會發展的“亮點”。其次，深入融合民間文化與旅游產品，全面了解民族文化，深入探索其本質。由于少數民族文化習俗的不同，他們對事物和意識形態的理解也有所不同。它經常成為一個游客吸引游客的地方。但由于在少數民族間的語言障礙和溝通困難，需要培訓熟悉少數民族文化的導游和服務員，促進游客與當地居民的思想、文化和理解的共識，讓游客欣賞和體驗民間文化，讓當地居民看到更廣闊的世界。因此，有必要深入挖掘民族文化的本質，做好指導和解釋服務，吸引游客。然后，當地人民的參與度并不高。鄉村旅游中沒有“旁觀者”，積極促進居民參與，將旅游資源優勢轉化為旅游經濟優勢。實現從旅游資源優勢到旅游產品和服務優勢到旅游經濟優勢的“兩次飛躍”，積極促進當地居民參與鄉村旅游的發展。3.4林芝市鄉村旅游發展S林芝OT分析3.4.1優勢分析（1）優越交通位置條件良好的生態環境是林芝市獨特的位置優勢。林芝市城距離西藏首府拉薩424公里，交通便利。318國道穿過縣城，西面為八一至拉薩，東面為成都至四川。瀝青路面和鄉村道路連接著該縣的大多數旅游景點。全縣6個鄉、1個鎮的99個行政村已通車，總里程410公里，縣城距縣黨委、八一鎮行政辦公室18公里。它具有區域行政、交通、經濟、文化中心的位置優勢，可以充分發揮八一鎮區域中心城鎮的驅動優勢，以及小城鎮建設的快節奏。（2）良好的氣候條件受印度洋暖濕氣流的影響，冷夏林芝市冬季氣候不熱。它不僅適合西藏旅游旺季的度假和夏季觀光，也適合西藏旅游淡季的旅游發展。此外，這里的空氣清新，生態環境保護良好，具有鄉村旅游發展的獨特條件。（3）豐富的旅游資源林芝市資源廣泛，類型豐富，其自然景觀和文化景觀相互補充。它被自然鍛造，形成了一種獨特的自然景觀，其環境在世界上非常罕見。全縣擁有世界級的旅游資源：雅魯藏布江大峽谷、大柏樹、魯朗風光、河風光、宗教寺廟等，具有各種不同的特點，有利于組織休閑度假、科研、旅游等特色旅游冒險，宗教朝圣，優雅的攝影，民間習俗，徒步旅行和漂流。（4）豐富和優秀的物產林芝市盛產梨、桃子、蘋果、檸檬、西瓜、橙子、葡萄、核桃等優質水果，為培育農業和鄉村旅游提供了良好的條件。將自然資源和人力資源相結合，開發具有觀光、科普、全民教育等特色的城鄉旅游產品。（5）潛在客源市場從整個西藏市場的角度來看，選擇周末度假和休閑已成為一種新的時尚追求，可以吸引來自當地市縣和西藏自治區的游客。從國內市場的角度來看，國家正在刺激國內需求和消費。大多數人認為海外旅行是他們最喜歡的時尚。再加上“回歸自然”的熱浪和自我挑戰的冒險旅游，它已成為吸引游客的有利因素。從國際市場的角度來看，林芝在向外開放后增強了其可達性。作為西藏東南部的旅游腹地，探索、觀光、新奇狩獵、朝圣和生態調查不斷吸引著外國游客。（6）發展前景十分樂觀林芝市具有立體氣候區、獨特的自然條件、明顯的氣候區和垂直森林植被區，在自然多樣性和鄉村旅游方面具有較高的科學調查價值。以科學和教育探索為主題的鄉村旅游潛力巨大，發展前景樂觀。（7）巨大的后發優勢林芝市的旅游業起步較晚，在后期發展中具有突出的優勢。首先，旅游資源的原始性保存良好，便于開發和整合。其次，我們可以從其他旅游目的地發展的先進概念中學習，避免在旅游發展過程中走彎路。然后，旅游發展在一定程度上是一個不可逆轉的過程。一旦開發出景區，將在游客的腦海中形成固定的印象，這往往難以改變。最后，通過規劃和整合，實現了西部城市旅游業的跳躍式發展。3.4.2劣勢分析（1）鄉村旅游發展規劃不規范，管理混亂現有鄉村旅游規劃隊伍薄弱，規劃水平不能滿足現代鄉村旅游規劃的要求，規劃保護意識薄弱，追求短期利益，缺乏可持續性觀點，管理體系不完善，缺乏有效的監測機制，會導致管理混亂。（2）旅游基金的投資還遠遠不夠，發展也不強勁由于缺乏資本投資，林芝市的旅游基礎設施仍然非常薄弱，主要問題是交通等基礎設施建設薄弱。林芝市的旅游目的地不僅遠離旅游市場，而且品位低，路況差。大部分旅游道路是拖拉機道和不合格的沙道。隨著對外開放的增加，對旅游各要素的支持只能由政府來解決。（3）鄉村旅游產品結構單一，營銷力度不夠林芝市擁有豐富的旅游景點和發展鄉村旅游的材料，但鄉村旅游產品仍以單一的旅游產品為主，不系統，具有明顯的中小學產品。從“吃、住、行、游、購、娛”等旅游的六個元素來看，只有“游”有了一定程度的發展，而其他方面的發展則處于較低的水平。解決林芝市旅游形象問題是林芝市鄉村旅游發展的主要問題之一（4）旅游人力資源的缺乏難以支持旅游業的快速發展管理水平沒有高質量的管理能力，服務水平缺乏外語導游，當地導游缺乏系統的培訓，缺乏高水平、精英旅游發展的專業知識和技術人才。旅游人才的缺乏是難以支持鄉村旅游業快速發展的原因之一。林芝市的區域旅游發展迫切需要培養一群高素質的旅游人才來彌補這些缺陷。（5）嚴重的環境污染和對生態系統的破壞隨著游客數量的增加，游客的綜合素質也有所不同。一些游客缺乏保護野生動植物的意識，會對野生動植物造成無意或故意的損害。此外，隨著游客的進入，也增加了外來物種入侵的可能性，在一定程度上對生態系統造成了斜坡破壞。游客會帶來大量的垃圾和生活污水，這也會對林芝市的生態環境造成嚴重的污染。（6）由于缺乏對外界的開放，限制了旅游業的發展對外開放程度低，邊境地區入境程序復雜，它直接限制了國際市場的發展。作為競爭最具競爭力的景區，大規模發展的機遇尚不成熟，難以形成品牌優勢，直接限制了林芝旅游的深遠發展。3.4.3機遇分析（1）國家和政府非常重視自西部大發展戰略實施以來，國家和政府不斷加強對林芝市的支持政策，支持工作有序開展。為滿足日益增長的旅游需求，積極響應“十二五”規劃，全面貫徹十八屆人大精神，結合“穩定農牧業、振興生態、加強科技”的發展戰略。“豐富旅游”，制定了“十二五”和林芝市旅游業發展對策。現在，林芝市的一些人對參與旅游充滿了熱情，他們也致力于林芝市旅游業的發展。（2）交通狀況日益改善，可進入性也得到了加強隨著西藏交通條件的巨大改善，游客的數量也在不斷增加。青藏鐵路的拉動作用已蔓延到西藏各部分地區，包括林芝市。目前，拉薩西線整個項目也進入了初步可行性研究階段，最早將于2013年5月竣工后正式開工，全面改善進入西藏的通道，來西藏的游客數量將大幅增加，是林芝市旅游發展一生難得的一次機遇。（3）鄉村旅游已成為21世紀的熱點隨著鄉村旅游的逐漸興起和不斷升溫，許多游客喜歡去環境優美、獨特的民間風俗習慣、神秘原始的地方旅游。他們不僅可以欣賞到美麗的自然風光，還能感受到神秘而獨特的當地民間文化。林芝市茂密的原始森林、神秘的冰雪冰川、美麗的尼洋河風光和獨特的民俗風情，非常吸引游客。此外，隨著巴龍溝、增巴溝、開朗溝、覺木溝等徒步騎馬圣地的發展，林芝市將成為許多鄉村游客的理想目的地。3.4.4威脅分析（1）地質災害的頻繁發生，影響旅游形象地震、泥石流、滑坡等地質災害仍對林芝旅游業發展有影響。林芝市是中國受災最嚴重的泥石流地區。此外，近年來，由于降水和全球氣候變化，冰川融化加速，冰川融化和泥石流也很常見，這一點極為嚴重。泥石流分布廣泛、頻繁，特別是在農歷十二月村。每年都會發生迷路、雪崩、滑坡等危險事故，這無疑會嚴重影響林芝市在旅游發展過程中的印象，造成心理壓力和負擔，造成嚴重的心理負擔。它對林芝市的旅游業發展構成了一定的威脅。（2）該地區內外類似旅游目的地之間的競爭已經加劇受地理環境的影響，自然環境和民族組成大致相同。林芝市的鄉村旅游資源與鄰近地區（縣）、西藏、云南、四川、青海、新疆等地區相似，甚至部分資源也不如其他地區。在這種情況下，旅游市場已經成為當地競爭的交集，而中國地圖末端的林芝則遠離其他省區。（3）旅游發展與環保之間的矛盾在林芝市自然資源開發利用中，參與發展規劃的單位和個人容易受到利益的影響。為了使經濟效益最大化，他們只考慮現在的情況，而忽略了長期的情況。發展過程中以環境為代價的盲目發展。這種過度或不適當的發展模式將不可避免地使林芝市的自然生態環境惡化。破壞資源，導致林芝市生態優勢的緩慢喪失。林芝市的生態環境相對脆弱，對外部反應高度敏感。一旦被破壞，就難以恢復，旅游業的發展必然會對林芝市的生態環境產生不同的影響。隨著旅游發展的增加，特別是當游客超過旅游環境的承載能力時，大量的游客進入，造成了不可彌補的破壞。如果不及時進行統一規劃，加強保護、發展和管理，將影響林芝市鄉村旅游的長期發展。3.5林芝市鄉村旅游典型案例分析3.5.1魯朗鎮扎西崗村概況魯朗鎮位于林芝市以東59公里，距八一鎮77公里，占地面積3000多平方公里。現轄8個行政村，共有244戶，1212人。扎崗村是由中邁自然村和扎西崗自然村組成的行政村。2008年，全鎮共有53戶，人口279人，員工123人，經濟總收入213.91萬元，占全鎮經濟總收入的20.6%。人均凈利潤5720元，人均現金收入4380元。圖3-2魯朗鎮域范圍及各村區位3.5.2魯朗鎮鄉村旅游發展模式扎西崗村鄉村旅游的發展模式以家庭旅游為主，將當地特色產品引入產業發展。由于昭溪村位于原始林中，森林資源豐富，在森林政策調整之前，該村農戶和周邊村的收入主要來自伐木和牧民的收入。因此，出現了“靠林吃林，吃完不管”的消極思想，它還為牧民帶來了單一新渠道收入，而森林政策的適應卻大大收縮了這一渠道收入。為充分利用其資源優勢，不斷最大化和加快其潛力，建設21世紀“旅游業”的綠色生態旅游區；充分發揮旅游綜合驅動力強，產業相關性高、輻射牽引大，發展餐飲、住宿、旅游、交通、休閑購物等產業，打好產業結構調整博弈，大力發展鄉村旅游，充分推動牧民增加收入。以旅游業為支柱產業，根據當地黨委的要求，在深入調查的基礎上，發展鄉村旅游，引導農民以強大的經濟實力和豐富的創造性方式引領家庭旅游，在其他農民的參與中發揮了模范和領導作用。良好的發展理念帶來了更好的社會和經濟效益，群眾的思想改變了，他們的思想拓寬了，視野開闊了，還有更多的途徑。以伐木為生和致富的想法已經成為歷史。牧民保護生態資源、發展家庭旅游的熱情空前高漲。長期以來，當地牧民深受宗教思想的影響，思想保守，觀念過時，市場經濟意識薄弱。起初，很少有牧民愿意出去參加旅游服務。“旅游”在他們的意識中仍然是一個奇怪的術語，大多數牧民只是采取觀望的態度。針對此情況，旅游部門將及時采取行動，動員技術人員遷入鄉鎮，傳播民間科學，以講座、實地培訓、實地考察等形式開展啟蒙教育實際行動。一站式旅游難以滿足旅游部門的需求，根據農牧經濟發展的需要，組織牧羊者積極指導和積極發展其他相關產業，增加現金收入。首先，利用本地資源來銷售本地產品。這樣，牧民月度現金收入才能達到2000元或2500元；二是發展民間旅游，銷售農產品，鼓勵牧民出門，銷售乳渣、奶酪、酸奶、本地雞蛋等強農味食品，深受游客歡迎。3.5.3魯朗鎮鄉村旅游扶貧模式魯朗的扎西崗村主要是一個由政府主導的旨在幫助窮人的旅游項目。2003年以前，扎西崗村旅游基礎設施基本空白，路面堅硬，無標志。雖然有豐富的旅游資源，但沒有人知道他們，他們正處于一個不發達的狀態。為充分發揮資源優勢，完善家庭酒店的配套設施和功能，吸引更多游客體驗扎西崗村的民間旅游。2003年至2009年，國家旅游局、廣東西藏援助、自治區旅游局、自治區扶貧基金先后投資扎西崗村近666萬元，建設道路、橋梁、展覽館、停車場、廁所、招牌等設施，建立23家酒店。上述基礎設施的完善和運行，有效地促進了當地鄉村旅游的發展，特別是家庭酒店的建設更加合理、標準化、現代化、人性化，進一步提高了扎西崗旅游村的示范效果和經濟效益。據統計，2003-2008年，共接待游客30萬，旅游收入255.5萬元，家庭人均收入增長近4萬元。許多國家領導人參觀了扎崗民俗村，高度評價并肯定了牧民參與旅游致富的熱情。3.5.4魯朗鎮鄉村旅游發展矛盾（1）傳統鄉村空間與當今多元化活動需求之間的矛盾魯朗鎮村景觀中的村落空間問題有兩個主要方面。一方面，原村空間主要具有村民日常生產和生活的功能，但現在隨著社會的發展，除了日常生產和行為活動外，村民對精神生活活動的追求和多樣化的需求越來越強烈。盲目建設導致了村莊空間功能的缺失，破壞了村莊空間的整體結構。缺乏景觀和空間細分，主要體現在缺乏空間序列感和位置感。同時，村民沒有足夠多樣化的休息空間，導致了村莊景觀空間無法滿足村民需求的矛盾。另一方面，隨著西藏鄉村旅游的發展，在旅游活動的干預下，村莊面臨著村民生活、生產習慣和行為模式對村莊的影響與旅游活動對村莊的需求之間的矛盾。以上兩個問題主要體現在：首先，活動空間的設計很簡單。對于村莊空間的使用，除了日常聊天外，活動都是在簡單的硬地面上或直接在礫石地面上進行的，這不能滿足村民的日常的精神和文化需求，甚至缺乏村民停留和休息的空間。此外，沒有考慮與村莊公共空間和外部自然元素的聯系，缺乏景觀藝術的創造，不能滿足當前村民對空間環境的要求，缺乏針對不同群體的設計和設施，活動空間是根據不同的需求進行的。圖3-3設施簡陋粗糙村民活動場地二是村莊的層次水平不平衡。由于鄉村經濟發展的需要，農舍音樂等項目的干預打破了從村入口到村公共空間，然后又進入鄉村庭院。首先，由于道路交通建設的重點，忽略了與村入口等重要節點的空間關系，顯示了村莊空間順序的喪失，演變為層次不平衡；其次存在私人空間定義僵化、旅游服務建筑視線走廊自發建設等現象。第三，整體空間布局已被破壞。由于西藏地區地理位置特殊，為了盡快融入現代生活，近年來在村莊設計中，村莊的總體空間布局大多采用現代布局技術，放棄了原始自然形成的鄉村空間景觀，導致了千村一面，缺乏原有的傳統鄉村空間結構。圖3-4缺乏引導與景觀營造的村落入口圖3-5界定生硬缺乏美感的院墻（2）隨著社會的發展，鄉村景觀單一，缺乏地方特色田園風光起源于土地資源的生產和利用，它是“人與自然和諧共存的工作”，捕捉了人類社會的變化和發展，反映了不同歷史時代的文化和鄉村地區對科技的適應，這是一個典型的文化景觀。但在大多數設計中，為了提高魯朗藏村景觀改造的效率，在規劃設計中選擇了統一的外部裝飾和圖案，導致景觀的同質化，沒有村間景觀的特征。在鄉村景觀素描的設計中，如路燈、垃圾桶、座椅等，往往被直接忽略。他們直接購買市場上的共同風格，忽視了當地特色文化的挖掘和保護，缺乏文化展示，導致鄉村景觀建設中缺乏當地景觀的區域特征。圖3-6受城市化影響的建筑建筑風貌圖3-7缺失基礎建設與特點的村落入口與院落（3）鄉村景觀建設與鄉村生態環境的矛盾鄉村景觀建設與鄉村生態環境的矛盾主要體現在三個方面。首先，施工活動中生態功能的破壞，由于村民自發建設缺乏總體規劃，導致“建設性破壞”和“破壞性建設”，生態環境已成為人工建設的受害者。一方面，有些項目缺乏定位，盲目模仿其他區域，或利用城市化手段和技術，大規模挖掘和指導山地、水體等原始自然村莊的景觀環境；另一方面，對村莊環境的承載能力缺乏有效的了解，缺乏建設控制，原始生態系統遭到破壞。其次，村民入侵村莊的綠地是很常見的。為追求方便和經濟效益，村民占用村公共綠地尤為嚴重，導致布局不完善、不美觀、綠地破碎等突出現象，部分區域打破了常規。原始景觀和森林田的景觀格局呈現出相對下降的田園景觀，降低了自然生態環境的審美價值。最后，過度重視生態保護，過度重視原始村莊農田和牧場景觀的生態功能，忽視原始農業和畜牧業文化的經驗功能，強制控制和嚴格界定山區、牧場等生態要素。不進行生態設計，直接進行全封閉隔離保護，使村莊區域與周圍生態環境分離，降低了自然生態環境的整體效率。圖3-8工程建設遺留下被破壞的生態環境3.5.5魯朗鎮鄉村旅游扶貧的多重效應（1）扶貧和解決困難取得了顯著成果旅游業促進了相關產業的發展，擴大了牧民增加收入的渠道。組織和引導牧羊農發展旅游業，大力發展其他相關產業，增加現金收入。一是銷售棕櫚參、藥材、食用菌等本地產品；二是牲畜產品的銷售，促進了農業、畜牧業和家庭育種的發展。例如，銷售牛渣、酸奶、藏豬肉、藏雞蛋等產品。（2）牧民的觀念發生了變化在許多成功案例的積極展示下，牧民改變了觀念，深化對旅游發展的認識。由于政府的領導和牧民自己的努力，從事旅游管理的牧民的收入遠遠高于其他牧民，農民從旅游中受益。受創造力和旅游參與意識啟發的管理團隊已經大大提高，在牧民的意識中，“發展是硬道理，旅游是金飯碗”的意識根深蒂固，提供了堅實的群眾基礎。旅游業的發展逐漸穩定下來，以促進進一步的增長。（3）促進農業、牧區精神文明建設隨著旅游業的發展，牧民收入增加，物資豐富，逐步向健康文明生活邁進。第一，牧民有意識地將家庭酒店與正在進行的鄉村住房改造結合起來。大多數牧民建造了民族特色和鄉村特色清潔衛生的家庭酒店，購買了彩電、冰箱等現代家用電器。他們可以不出門就學習很多信息，為旅游創造更有利的條件；第二，調動了牧民學習和使用科學的熱情。在旅游過程中，牧民意識到只有有一定的科學文化知識，才能為游客提供更好的服務，更好地吸引游客，增加收入。目前，學習科學、利用科學、提高文化水平已成為牧民的自覺行動，為未來成長創造條件；第三是解決勞動力過剩的就業問題，無需在淡季再找工作賺錢；第四，它促進了農業和牧區的社會穩定。通過旅游業的發展，牧民深刻地認識到只有在穩定的社會條件下，他們才能吸引更多的游客，獲得更多的利潤，推動更多的人致富。通過旅游，自覺承擔維護農業和牧區社會穩定的重大責任。第四章林芝市鄉村旅游發展存在的問題4.1旅游基礎建設和旅游綜合服務相對滯后4.1.1交通基礎設施的短缺鄉村旅游設施與游客的基本旅游需求密切相關，基礎設施和服務設施的良好功能是鄉村旅游和鄉村環境發展的前提。西藏是一個地形復雜的高原地區，國道雖然每天24小時開放，但省道是一條高等級公路，主干道是瀝青公路，天氣異常，板球公路的形狀讓人感到疲勞和不安。與我國高速鐵路和高速公路相比，西藏交通設施的舒適性和安全性有待提高。此外，從景區到交通干線的支線的建設、維護和所有權尚不明確，需要完善景區管理、安防、旅游服務等軟件設施。一些網絡媒體對西藏的旅游業發表了許多負面評論。雖然沒有殺害游客、惡意欺騙等事件，但游客對景點的感受和期望存在很大差異，主要是因為基礎設施落后，服務水平需要提高。4.1.2.旅游服務的同質化目前，大多數來西藏旅游的外國游客的體驗是“賞風景，吃藏食，跳鍋莊”。不認真深入整合、欣賞區域特色文化史，認為西藏當地風俗文化相同，旅游服務相似。然而，西藏的領土廣闊，具有獨特的區域性文化特色。僅僅在郭莊吃西藏的食物和跳舞，并不能反映西藏當地所有的條件、習俗和文化。在西藏歷史悠久的歷史中，西藏被分為前藏、中藏和后藏三個地區，然后根據方言和習俗劃分為13個文化區域。民間習俗因文化區域和文化區域而異。和傳統的春節一樣，西藏最早的中國春節地區是林芝工布新年。每年在藏歷十月的第一天，“吃結達、祭豐收女神”新年之后是西藏農歷的12月1日，日喀則等地區的農歷新年比傳統的西藏新年早一個月。鄉村旅游具有豐富多彩的民族文化特色，需要與時俱進，創新和多元化。在繼承和延續當地長期文化的同時，積極吸收外部多元化的發展理念，積極滿足個性化、差異化的旅游消費需求，充分挖掘休閑、娛樂、探索、健身的消費潛力，滿足多層次游客的服務需求，促進鄉村旅游的多元化發展。4.2資源優勢向經濟優勢的轉化程度低，宣傳力度不夠強4.2.1優勢民俗旅游資源沒有得到有效開發目前，林芝型民間旅游產品較為單一，主要集中于觀光產品的開發。目前嚴重缺乏能夠反映林芝當地民間文化內涵的產品開發，不能完全滿足游客的需求。綜上所述，林芝市民間旅游產品的綜合開發仍處于初步建設階段。具有獨特地理優勢的地方民間旅游資源尚未得到充分發展，也沒有真正成為當地民間旅游發展的有力動力。4.2.2品牌意識淡薄，宣傳力度弱雖然林芝鄉村旅游產品具有獨特的資源優勢，但在旅游問卷調查中，只有14.6%的游客選擇多了解當地鄉村旅游產品，因此鄉村旅游產品的受歡迎程度普遍不高。地方政府和經營者不重視品牌建設。在與農民溝通和談論當地的特色品牌時，農民并沒有給出很好的品牌建議。可以看出，林芝在當地缺乏有影響力的企業品牌。在與游客交流時，游客通常會報告說，在景點銷售的產品包裝簡單，有些甚至沒有包裝。因此，游客在購買產品時會質疑產品的質量。這些問題一般反映了政府和經營者沒有重視鄉村旅游產品的品牌形象規劃，導致旅游產品經驗不足。林芝鄉村旅游普遍缺乏有效的宣傳。與該地區的大型旅游景點相比，政府和企業投資不足，宣傳不足，缺乏個性化、系統、科學的宣傳。每個景點都有自己的戰斗，形成了自己的隊伍，并沒有形成一種共同的發展感。由于宣傳不足，許多鄉村旅游景點都鮮為人知。根據對游客的問卷調查，親友推薦和在線宣傳是游客了解旅游信息的主要渠道。這種單一、分散、落后的宣傳方式對景點的引入有限，對游客的吸引力很少，導致農民對當地客流的滿意度較低。4.3開發資金不足，旅游產品開發力度小4.3.1投資不足為發展旅游業，應推進基礎設施建設，景區建設和人員培訓應跟上發展步伐，這些領域的發展需要很多錢。在城市旅游的發展中，投資不足的問題尤為突出。在全國范圍內，西部地區的整體經濟水平相對不發達。西部地區大多是發展中地區，其經濟實力非常弱。由于財政投資不足，各州、自治區的補貼投資也非常有限。目前，林芝仍缺乏資本自我積累能力和經濟自我開發的能力。目前，只有阿沛莊園、中流砥柱、秀巴千年古堡群、幫杰塘草原沿著318國道建設開發中。4.3.2鄉村旅游產品單一由于林芝市的區域特點，大部分景區主要是高原風景和當地特色，各景區的產品都非常相似。普通游客可以在不同的景點購買牛肉干、手工藝品和藏紅花，但價格各不相同。同時，這些產品在手工生產和產品包裝方面沒有優勢；景區產品主要是享受自然風景，游客在旅游過程中缺乏體驗和互動：少數可參與的項目價格一般在200元左右，對價格不滿意的游客較少。挖掘當地的文化資源是不夠的。它只保持表面的形式，并沒有轉變為一個結合當地特色的參與式旅游項目。目前，景區普遍分散、廣闊。很少有游客能留下來，吃西藏食物，品嘗黃油茶，欣賞野外風景，參與特殊項目。這些問題阻礙了“回頭客”和“親友推薦的游客”的發展。4.4旅游景區多功能開發欠缺，承載力弱4.4.1景區功能缺少創新林芝旅游資源豐富，但景區功能發展，以觀光為主，缺乏創新。因此，林芝景區功能單一，浪費旅游資源，旅游接待能力較差。目前，國家4A級景區分別有巴松措旅游景區、林芝魯朗風景區、米林南伊溝旅游景區、雅魯藏布江大峽谷旅游景區4個。以魯朗林海為例，開發的魯朗林海僅關注音朗觀光和植樹，但尚未開發魯朗森林休閑、養生、休養，魯朗景區資源尚未開發。充分利用一切并沒有帶來更多的經濟效益。林芝其他景區的多功能發展也相對缺乏，景區的休閑、文化娛樂設施和購物設施也不完善。4.4.2景區旅游開發力度、深度不夠林芝市被稱為“西藏江南”，旅游資源豐富，種類繁多，景點突出。目前，雖然該地區的許多景點已經蓬勃發展，但游客的反應已經很好。但是，還有一些潛在的資源因各種原因未得到利用，如波密的崗村的云杉林景區、米堆冰川等景區，從察隅縣至下察，原針葉林具有獨特的景觀資源，但很少得到開發。每年只有少數游客前來參觀，本地區的旅游服務和信息設施也非常不足。林芝市有很多這樣的景點，開發區的這些“潛在旅游資源”不僅可以減輕區內一些景區的承載能力。同時，還可以加強區域旅游宣傳，實現旅游景觀資源的合理發展，提高區域旅游經濟收入。因此，提高區域內一些景區發展的強度和深度，挖掘潛在的旅游資源，對區域旅游經濟的發展具有重要意義。林芝市以其獨特的景觀資源和優良的環境質量，深受國內外游客的歡迎。景區的生態質量是制約區域旅游發展的主要瓶頸，景區的發展強度和深度也很大。潛在旅游資源的研究和開發必須以開發的可行性調查和評價為基礎。因此，一方面，地方政府需要組織專人參觀這些未知的景點，以評價旅游的價值和可行性。實施選擇性和戰略性的批量開發。另一方面，應優先考慮資源價值高、發展條件良好的發展領域。可以分流超載的景區，減輕環境壓力。4.5旅游管理能力薄弱，人才儲備不足4.5.1管理水平參差不齊由于西藏鄉村旅游的發展起步較晚，旅游與其他產業鏈之間不存在溢出效應。旅游決策者和管理者尚未準確定位當前的旅游市場規模和鄉村旅游的未來發展前景。因此，西藏鄉村旅游的管理水平很低。有些旅游公司的內部結構太簡單了。只設一個接待中心，并設專人負責相關物流服務、安全、產品研發等、客戶咨詢和權利保護等工作。一些旅游發展企業，本著嘗試的心態，面對現狀，從不考慮服務升級、產業轉型等事情。4.5.2旅游人才儲備不足林芝機場和青藏鐵路開通后，西藏游客數量大大增加，需要提升林芝旅游服務人員的數量和質量。旅游人才培訓需要解決以下問題：一是解決高級旅游管理人才短缺的問題。由于歷史和地理原因，林芝市的經濟水平嚴重落后于中國大陸，人才供應也不足。隨著林芝在旅游業的支持地位和民間旅游的快速發展，旅游業的領導能力日益不足。二是缺乏管理和旅游相關的人才。目前，林芝市旅游業務單位存在服務和管理水平低、員工綜合素質低、缺乏精通管理和業務的復合人才等問題。三是缺乏旅游翻譯人員，特別是能夠用多種語言熟練翻譯的高級翻譯人員。林芝市，甚至整個西藏地區已經成為世界旅游目的地。這里的民間習俗和宗教文化都非常獨特。民間旅游資源非常豐富，全年都吸引著大量的國內外游客。但由于語言障礙，許多游客無法進一步了解西藏文化，由于翻譯人員的缺乏，阻礙了林芝旅游業的蓬勃發展。第五章林芝市鄉村旅游發展對策5.1建立健全的旅游配套服務設施5.1.1加快旅游交通網絡建設目前，林芝市的交通網絡尚不完善，后方交通問題限制了林芝市旅游業的進一步發展。在未來的旅游發展中，加強旅游交通網絡和區域輻射建設，加快交通等基礎設施建設，減少景區交通問題，最大決心解決制約旅游發展的因素。完善道路網，支持旅游路線，改善道路質量，加快主要景區道路建設，提高旅游車輛狀況，增加各類旅游車輛數量，加快新旅游路線的發展，提高機場的吞吐量。結合林芝市實際情況，以“一場兩路九條支線”為骨干，加快旅游交通網絡建設。改造318國道、306省道提高路面等級，改造擴建巴松錯、崗派、然察、玉許、易貢、米瑞、南伊溝、米堆冰川、拉多九個旅游網點，努力提高景區可達性，加強與民航部門與航空公司的協調聯絡，根據市場需求增加進出林芝的線路，逐步開通北京、西安、廣州、廈門、昆明等新線路。大力開展旅游特許業務，提前規劃，積極申請林芝機場擴建項目，提高機場客容量。5.1.2統籌規劃，基礎設施建設協調聯動旅游業是一個服務業，所以旅游軟件的發展也非常重要。在建設和諧社會原則的指導下，服務與相關設施的競爭在旅游業的發展中發揮著越來越重要的作用。隨著旅游業的發展，應重視景區配套服務設施的建設。各級政府及相關部門協調旅游發展與城市發展的發展模式，統籌鄉村新建設、環保設施、交通、能源、通信等基礎設施建設；完善其他購物、通信、銀行、郵政服務、醫療、環境保護等設施；建立完善路牌、安全警告、旅游標志、基礎設施改善、停車場、觀景臺、旅游廁所、活動場館等輔助設施體系，在主要交通樞紐、景點設置旅游廣告和標識。加快區域旅游中心建設，提供信息傳播、旅游投訴、應急報警、救援行動、旅游商品研發等旅游建設；增強綜合服務功能，充分發揮旅游交通的作用，加強交通的逆向效應。為了鞏固和加強進入西藏的高速公路在旅游經濟中的基本地位，利用鐵路、公路、機場等三維交通系統，利用地方和區域之間的旅游潛力，可以重塑旅游的空間模式。構建不同層次和標準的“旅游圈”，表達旅游業的空間影響。努力混合投資，改善鄉村旅游布局。目前，西藏所有高檔公路均為公益基礎設施，沒有商業利益。繼續完善公路養護、養護、等級升級的相關機制。在政府投資的基礎上，支持和鼓勵私人資本和社會資本投資于區域公路建設，彌補公益性公路無法滿足的不足，改善鄉村旅游網絡的布局，提高鄉村旅游的便利性。如果有條件和環保要求，應優先促進付費交通旅游的發展，培養旅游經濟增長的內生驅動力，充分釋放旅游經濟發展的新驅動力。例如，在接待能力較大的村莊，旅游開發公司或景區出租經營者應建設景區停車場、支線等旅游交通配送系統，使游客能夠享受消費。加強綜合旅游交通功能，打造高速公路微服務區域；旅游交通綜合功能包括交通安全、行業引導等綜合服務，特別是高速公路服務區，給游客對當地的第一印象，讓游客直接判斷體驗是深入還是“一閃而過”。雖然該地區高速公路上有加油、餐飲、休息等綜合服務區，但由于旅游的季節性波動，部分服務區尚未得到充分利用，無法滿足游客的消費需求。第四，加強區域旅游發展規劃，促進鄉村旅游與交通的結合發展。一方面，根據交通網絡的布局，制定相應的旅游路線。以國道、省道、高檔公路、鐵路為主，積極開通支線，開發兩側風景資源，形成短途旅游路線，結合本地區四個機場的航空情況，積極開通線路，開通“一日游”等旅游路線。另一方面，完善交通基礎設施，充分促進交通走向旅游經濟。堅持交通是促進旅游發展的先鋒，積極做好城市和郊區公共交通布局，盡快實現村莊連接道路，協調發展，結合鄉村地理位置和旅游發展現實，結合公路、鐵路、航空等交通方式，構建高效運營、安全保障、游客滿意的綜合交通體系。5.1.3健全鄉村旅游管理機制建立健全鄉村旅游管理機制，明確各級政府職能部門責任制。必須全面覆蓋各領域和監管環節，避免盲點和重疊監督。加強鄉村旅游執法，營造合法的旅游環境。結合監督范圍和具體工作實踐，充分調動綜合執法、意外檢查、專項監測等執法手段，對鄉村景區的健康、環境、人口流動、安全、文化進行實時檢查。認真調查和處理周邊景觀對生態環境的破壞、接待景區承載范圍以外的游客、虛假宣傳和惡性競爭。讓游客強行消費和侵犯游客的利益。創建合法的景區可以報告環境問題，投訴游客的利益，表達意見，提高鄉村旅游的服務水平，讓外國游客感受到對客人的待遇，提高游客的善意，爭取游客的回訪和回訪。加強運輸車輛管理，嚴厲糾正“黑車”、“三無車”的違法行為，嚴格防止鄉村道路和冰雪道路超速超載，確保交通安全與游客的交通安全。建立健全的鄉村旅游組織和管理組織體系，明確相關部門的職能和任務，實現各部門職責、職責和權限的統一，提高綜合管理能力。規范鄉村旅游市場的相關體系，規范鄉村旅游企業的管理，使其經營更加合理，建立健全鄉村旅游服務質量評價標準，規范和規范鄉村旅游的發展。避免聯合執法，組織建設鄉村旅游特種警察，對鄉村旅游所涉及的各個環節進行專業檢查，對鄉村旅游可能存在的安全問題進行專業調查和整改，專業處理與鄉村旅游有關的投訴。組織建設鄉村旅游車輛臨時法院，為鄉村旅游目的地的糾紛開展一系列專業、快速的定位解決方案。基于現有的林芝智慧旅游鄉村旅游信息數據中心、八一區農產品電子商務貿易中心和魯朗智能旅游平臺，構建林芝市鄉村旅游智能管理平臺，實現鄉村旅游發展的一站式管理，使林芝市鄉村旅游管理更快、更準確、更方便。5.2積極整合旅游產業資源，擴大市場宣傳力度5.2.1提高旅游產業化意識目前，林芝市大部分景區仍關注門票收入的發展水平，根本沒有確立旅游產業化的概念。這種古老的發展思想一直認為，從事旅游業就是建造門和寺廟，然后出售門票，并通過提高門票來完全增加收入。事實上，在真正成熟的旅游業中，旅游收入的門票收入只占一小部分。目前，世界上許多優秀景區甚至取消了門票，但通過旅游消費帶來的旅游元素流動和商品銷售收入，吸引旅游經濟元素和游客聚集在景區，促進全地區旅游業的發展，促進旅游業與相關產業的聯合發展。在當前形勢下，旅游經濟發展的首要任務是提高政府部門對旅游工業化的認識，努力探索旅游業等相關產業協調發展的新道路，從而大大擴大旅游經濟的乘數效應。在區域經濟發展的指導下，努力實現旅游推動其他產業共同發展的新的綜合效應模式。創新和智能的鄉村旅游業發展模式。智能鄉村旅游服務、智能鄉村旅游管理和智能鄉村旅游營銷是反映智能鄉村旅游建設程度的三個關鍵指標。智慧智慧鄉村旅游應以支持智慧鄉村旅游區域體系的健康發展為目標。在現有的林芝鄉村旅游云計算數據控制中心的基礎上，收集區域內所有鄉村旅游相關數據進行分析，并構建相應的平臺。林芝智慧鄉村旅游的三個關鍵指標。其中，智能鄉村旅游服務平臺主要面向旅游和企業。主要包括公共服務咨詢、移動終端服務、鄉村旅游信息推廣、在線預訂等服務，具體提供景點介紹、路線規劃、智能導游、電子票、信息發布、社會互動、電子商務、應急救援等服務，讓游客充分體驗自動化。智能鄉村旅游綜合管理平臺是管理部門和景區的管理平臺。它涉及鄉村旅游政府管理、旅游企業信用管理和鄉村旅游監控管理，專門提供智能辦公室、行業管理、統計分析、智能安全、旅游管理、智能停車、路線指導、電子商務、廣告和營銷服務。智能鄉村旅游營銷平臺應在計算機上建立鄉村旅游門戶網站，在各鄉村旅游目的地安排多媒體定制終端，在移動終端上開發手機應用，使所有鄉村旅游信息清晰可視化清晰。旅游的六個要素描述了屬于林芝市鄉村旅游區域系統的“網絡地圖”。5.2.2促進產業集群積極整合旅游業資源，提高旅游業的發展水平。林芝應重視加強與周邊旅游城市的合作，努力開發多層次旅游產品，按照“資源整合、互補優勢、共同發展”的原則，與周邊旅游城市共同開發多條跨區域精品旅游路線。同時，實現旅游業等產業的互動發展，在密切關注旅游發展和建設的基礎上，大力開放農業旅游、產業旅游、科技旅游、生態旅游等旅游項目。地方有關部門應全面發展景區，連接旅游運營商，使其成為旅游工業化的產業鏈，為游客提供完整、持續的旅游服務，提高產業水平，提高經濟效益。林芝市自然景觀豐富，民俗風情獨特。如果這些資源得到了全面的開發，通過整體包裝，可以按單位綜合不同的旅游路線，可以形成不同的旅游產品，帶來巨大的經濟效益。旅游業是一個相關性強、驅動效應明顯的產業。充分發揮旅游的作用，整合林芝特色產業集群，對林芝進行飛躍發展，建設全面發達社會具有重要意義。促進產業集群，增強產業競爭力。旅游業作為一個包容性的產業，具有多樣性，與其他行業具有高度的相關性。對林芝來說，它的旅游業與農業和畜牧業高度相關。長期以來，農業、畜牧業和旅游業一直是林芝市經濟發展的主要產業。要實現快速發展，我們必須加快旅游集群的發展，提高整個產業的競爭力，旅游業作為產業的主要支柱，促進其他產業的合作發展；旅游集群帶動地方其他產業的發展，提高當地經濟發展水平和競爭力。這是區域旅游發展到較高階段的必然結果。旅游業集群的綜合效益較高。因此，地方政府應加快重點旅游龍頭企業的培養，促進旅游業的集聚，提高區域旅游業的競爭力。5.2.3多渠道擴大市場宣傳力度隨著鄉村旅游產品的擴張需要良好的品牌形象作為支持，品牌形象營銷戰略應具有完整性、規劃和一致性。林芝應重視旅游產品的品牌建設，結合區域特征，形成具有高原特征和林芝特征的品牌。具體來說，我們可以通過設計主題、口號和商標，建立一個清晰的產品品牌形象，創造差異化的優勢，向游客傳達品牌理念和特色。為了突出當地特色，將當地文化特色和風景名勝區特色融入到產品設計中，并盡可能設計各種風格，以滿足游客的個人需求。其次，商品質量對產品品牌建設、可持續發展和市場發展尤為重要。因此，特殊產品的開發必須堅持“先挖掘潛力，先獲利”的基本原則，努力實現從“商品管理”向“品牌管理”的有效轉型。加強宣傳。除了電視、報紙等傳統的廣告方式外，我們還應該選擇符合時代特色的新的宣傳方式。首先，擴大網絡宣傳。在互聯網時代，隨著網民的越來越多，越來越多的人會通過微博、微信官方賬號、越藤和汽車快速查詢等工具了解旅游信息。因此，政府或景區應建立官方賬號，通過互聯網推廣林芝旅游信息、旅游產品和旅游戰略。這不僅在成本上很低，而且在宣傳范圍內也很廣泛。二是加強與旅行社的合作。在本次調查中，只有小部分的游客通過旅行社了解到林芝的旅游信息，其影響低于親友推薦和在線宣傳。因此，與旅行社的合作對于吸引游客、提高景點的知名度具有重要意義。第三種是植入電視各種廣告節目。如今，中國有了許多新的各種形式，比如進行兄弟姐妹之間的浪漫之旅。內容新穎有趣，觀眾評價很高。許多景點通過這些項目在提高景區的知名度方面取得了巨大的成功。根據“積極探索國際市場，積極開拓國內市場，培育和鞏固區域市場”的總體方針，認真加強旅游營銷，努力打造“世界之頂，神奇西藏”和“從西開始的西藏之旅”旅游。為了擴大林芝旅游的世界影響力，各地和各部門應共同努力，為外部宣傳創造機會和有效的渠道。建立健全“政府宣傳形象、企業宣傳產品”、“政府-企業合作與部門聯動”的宣傳推廣機制，整合資源和資金，拓寬宣傳渠道，創新宣傳手段，提高宣傳宣傳的針對性。林芝報紙和林芝電視臺可以通過設立旅游專題專欄來宣傳當地旅游業，積極將旅游宣傳項目納入中央、自治區、省市新聞機構的宣傳節目，幫助西藏擴大影響力。在他們的平臺的幫助下。當地旅游部門應參加部分國內外旅游博覽會等宣傳活動，加強與國內外旅游的交流與合