銅鑼灣中盛購物中心（雅典娜店）企劃部工作計劃、工作要點購物中心新店項U開業匚作計劃總述：一、 企劃「?作總體恐路。二、 項目幸艮體包坡和推廣策劃。三、 開業關陳設計m環境布者〃四、 開業慶典及開業期活動組織五、 開業后整體營銷企劃H標計劃。一、企劃工作總體思路。1、 團隊組建：企劃經理、主管、宋匚、芙陳、文案等相關人員配備。2、 市場調研：分析目標市場，目標商圈、目標人群。以及同行競爭對于的了解分析。3、 項口解讀：企劃經理帶領部門相關工作人員，參與購物中心鞅體項口解讀會議。以及運營，市場，企劃相關人員的協調會議和相關計劃。做到項U組內部無障礙溝通，每個相關人員都能清楚自己的方向。4、 業態規劃做足充分的市場調研，參與公司的業態規劃部罟。與招商部共同提煉商圈優勢、發展詢景、項U優勢、經營管理優勢、推廣亮點等，進一步對項I」推廣優勢進行深度解讀5、 定位研討購物中心主題定位、市場定位、品牌定位。6、招商推廣：協助招商部，做好招商推廣策劃，做好購物中心以招商為基礎的第-波廣告效應。7、 進場裝修：商戶進場裝修，企劃部可以給裝修的商戶提據些有益于整個購物中心形象裝修裝潢憊見。使于整體形彖金勺把握。8、 開業廣告投放、造勢：開業詢的廣告投放，及造勢，做到仝城效應〃開業慶具以及開業期的營銷活動策劃，9、 開業運營。二、項H整體包裝和推廣策劃。1、 推廣主題定位提煉購物中心推廣主題語，提煉的主題語應從開業詢項日推廣到開業后至少段時間可延續的概念。足對項U核心主日的提煉和筒度概況，要求準確、生動、易記、利于傳播。在推廣中始終統一、強化，形成記憶。2、 推廣渠道策略推廣渠道：面向目標客戶，選擇專業渠道。如專業網站、專業雜志、商業地帶戶外廣告牌、電臺（白領、單位職工、有車族習慣媒體）、樓宇電視等。告知招商項口信息，展示實力和諭景，讓客戶到現場來。同時，在開業預熱階段開始轉向大眾消費群體（大眾媒體為主）。推廣策略：重點階段一一明主線，重點時段重點投放（項LI宣傳期、招商開展期、招商推廣期、開業造勢期），緊緊陽繞招商進度進行；科學合理，務求媒體投入達到最佳配比，科學分布；針對實效一束點加大&業推廣活動。3、 項日核心優勢項日核心優勢，核心賣點，整個項口經營模式，產品模式，完全展示給1:1標受眾。4、 棧體設計表現

媒體準備:1媒介市場調研及基礎資源儲備2媒體白??按選擇或媒體代理公司的選擇（樓體電視，會外廣告牌）3媒體投放排期及實施（審點投放上流媒體，含設計、軟文等準備）4DM直投及周邊主要區域、審點人辟等派發（DM設計稿準備）5購物中心宜傳片投放（15秒、30秒廣告片準備）6招商及開業預告廣播投放（廣播稿準備）7社區廣告投放（廣告設計稿準備）8周邊或重要區域燈桿旗廣告投放（廣告設計稿準備）9公交（車內電視）廣告投放（可直接播放購物中心立傳片以及開業活動內容）10公交站臺廣告投放（廣告設計稿準備）11網絡廣告投放（廣告稿準備，選擇迫內知名網站投放，如：強勢論壇）12克拉瑪依電臺廣告投放企劃設計事項1招商推廣及開業各階段報版上題及設計2招商現場包裝布置方案設計制作3廣告宜傳片的制作、投放；4招商手冊、單頁設計制作5招商方案設計制作6導購手冊設讓制作7DM手冊或單頁設計制作8周邊或重要區域燈桿旗廣告設計9社區廣告投放設計10公交廣告設計

11站臺廣告設計12購物中心入口、門牌等設計制作13戶外廣告畫面設計制作14中心休息區，中庭等其他附著廣告設計制作三、開業關陳設計與環境布置。1、 關陳作用一營造開業氛幣.烘托開業或萬達廣場上趣、引導客流2、 重點部位一一主、次出入口：中庭、電梯、扶梯處：主力店與步行街按駁處；外廣場3、 芙陳上題一一節日/季節/開業/自然/人文/風悄/故事/的口關陳點位（苴他未涉及到得點位，根據現場悄況考慮增減）1購物中M±AFI以及外廣場2中庭上題萸陳（三個中庭地而及懸掛裝飾）3主通道、DP點的布置（根據現場情況考慮足否售要）4花卉花藝制作、米購、布置56中庭扶于玻璃貼、電梯等（根據現場悄況考慮是否需要）、警示提示類標識POP吊旗及天井刀旗設計、制作、安裝7入口，主通道、衛生間、電梯等區域商業導視系統的布點配合、安裝監督8戶外燈桿旗設計、制作、安裝9空飄、條幅布置：（根據現場悄況考慮是否需要）10樹木包裝、樹形燈裝飾開業慶典及開業期活動組織（一）開業慶典執行計劃K開業詢3個月，開業慶典策劃啟動，由公司總經理下達慶典策劃任務，并制定開業倒計時牌,以此督促各個I??作崗位人員。2、 山企劃部策劃開業整體計劃文案，以及相關初步預算。提交領導審核。3、 審核通過的文案嚴格執行，落實到各個工作崗位。各崗位需密切配合與協調，力爭做到每個細節的完善，避免不可預知的事故盡可能少發生，或者不發生。4、 慶典現場相關負責人務必到場，處埋發生的不可預計臨事故！（二） 開業慶典的組織實施1、 開業慶典的紐織丈施按《開業慶典執行案》姜求執行；2、 開業、“IH慶典儀式及促俏活動等實施按活動管理要求執行。（三） 開業活動的策劃組織1、 開業活動以商品活動為主線：2、 開業活動方案至少開業詢1個月上報審批完成：3、 活動麗充分預熱。知曉度足活動成功的?半；4、 協調公安、城管、消防等完成報批或備案于?續；5、 媒體發布、活動傳播媒介的預訂；6、 上力店、商家、政府、團體等溝通及資源整合（上題、折扣優惠、費用分擔、對外立傳）7、 總