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加多寶消費情況調查分析報告隨著經濟社會的縱深發展，涼茶飲料想必現在大多數人都已經不陌生了，在今天這個倡導健康生活的主旋律之下，健康消費成為了人們生活中不可缺少的消費因素。加多寶公司為了適應人們對健康需求的社會潮流而崛起，對涼茶“去火”功效進行了大力宣傳，奠定了“涼茶領導者”的商業地位，一度創造了業內銷售奇跡。一、研究目的在當前飲料市場中，茶飲料、果汁飲料占據極大的市場份額，功能型飲料市場競爭力不強，但是隨著人們對保健要求的提高，對飲料的功效越來越注重。加多寶公司主要從事灌裝涼茶的生產和經營，滿足于人們對涼茶的西藥，服務于廣大用戶，并加強對“加多寶”品牌的文化建設，實現公司目標為中國創造一個世界級的品牌。二、調查結果及分析我們對50位消費者進行隨機抽樣，進行了調查，調查結果顯示：（一）加多寶消費人群主要的集中趨勢據調查數據所示，有32%的消費者處在16—25歲，48%的消費者在26—35歲，15歲以下、35—50歲、50歲以上的分別占消費人群的8%、10%、2%。如下圖所示：各年齡階段所占的百分比如圖所知：加多寶主要消費人群，集中于青年階段，具有一定的層次性。--#-由圖可知：在加多寶消費情況中，學生占總數的23%,工人占總數的9%，商人、企業家占總數的39%，其他占總數的29%，表明現今快節奏的生活使年輕人對涼茶的需求比較大，同時也可以看出，不同收入者的消費層次和消費欲望不同。（三）影響消費者購買加多寶欲望的因素根據市場調查，有81%的人是通過電視廣告了解到加多寶的，也有5%的人通過朋友介紹了解的，而網絡、雜志、其他分別占9%、3%、2%。影響消費者購買欲望的因素0%20%40%0%20%40%60%80%100%口影響消費者購買欲望的醫素這說明在廣告宣傳上，通過電視渠道宣傳仍然是加多寶創造品牌知名度的重點投放對象，而在網絡雜志上宣傳也具有一定的發展潛力。（四）加多寶不同場合的選擇喝11哆寶瞞I根據調查，有46%的人喝加多寶是因為上火，27%的人是吃火鍋時飲用加多寶，11%的人會在燒烤時喝加多寶，這說明加多寶在不同的場合的需求也不相同。（五）消費者選擇涼茶的因素消費者選擇涼茶的因素□消費者辭京茶的因素在了解消費者選擇涼茶的時發現，有44%的消費者是因為其“去火”的功能而選擇加多寶，有21%是因為其知名度而選擇購買，另有少許的消費者以其味道、包裝、價格來選擇購買，這說明涼茶的功能是影響消費者購買行為的重要因素，涼茶“去上火”的口號已經深入人心，但效果值得商榷。三、結論由于絕大多數的消費者對于加多寶涼茶的功能依舊是簡單的定位在預防上火方面，廠家可以在這一功能方面進行更進一步的研究，提高產品的技術含量，帶給消費者更好的去火感覺。而且因為品牌更換的原因，很大一部分消費者還是受到了誤導，所以在很長的一段時間里還是要對于品牌的解釋進行重點的宣傳。讓加多寶的品牌重新深入到消費者的心。通過此次調

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