韓都衣含旗艦店⊙搜索》百貞新品活動會天想買就買不必遇憾15小的50分后開始題N整算3元00149,起韓都衣舍韓都衣含旗艦店⊙1Goal韓都衣舍的組織創新:以“產品小組”為核心的單品全程運營體系本案例由浙江大學管理學院的鄭剛、雷明田子、陳簫、梅景瑤撰寫2020/4/2Goal2摘要自2006年創立以來,韓都衣舍(集團)創造了一個服裝電商界的神話,從一個小淘寶賣家成為中國互聯網快時尚第一品牌、中國最大的互聯網時尚品牌孵化平臺、國家電子商務示范企業本案例以韓都衣舍為對象,介紹了該公司中“小組制”的產生背景、運行機制和管理方式,同時也探討了其目前面臨的潛在風險。關鍵詞∷小組制;單品全程運莒體系;組織創新;互聯網組織;品牌生態系YOURLOGO摘要3目錄Contents背景介紹2從代購到自創品牌轉型組織創新:產品小組為核心的單品全流程運營體系(oSP)3456產品小組的責權利服務體系:大平臺+小前端愿景∶互聯網時尚品牌孵化與運營生態系統目錄Contents4引言衣舍公司內部的則招聘廣告內容模擬微信對活框的兩個卡通人物之間的對話活話“今年最看重的就是子品牌占比希望能夠超過50%,目前40%左右。子品牌每提高1個點,對公司都有很大的戰略意義。”韓都衣舍的業績介紹韓都衣舍的快速崛起,可謂是我國互聯網和電子商務發展過程中一個重要樣本韓都衣舍究竟是如何在競爭激烈的電商圈中突出重圍,創造電商界神話的呢?引言5背景介紹趙迎光國有企業做中韓貿易2001年到2007年,開網店賣化妝品2007年從朋友那得到啟發,點醒了夢中人2007年10月,注冊了自己的男裝品牌;12月又注冊了童裝品牌。2008年3月,他正式辭職創業背景介紹6背景介紹啥都缺干代購缺資金,啟動資金到山東工藝美院等從韓國服裝類網站不到18萬;缺經學校先后招了40找到三千個品牌驗,從趙迎光到員名學生,其中一半然后篩出一千個來工沒有一個做過服是學服裝設計的每個學生負責25裝;缺資源,濟南一半是學韓語的個,每天從25個沒有服裝產業,連品牌里選8款商品正式的服裝設放到淘寶網上去賣,計師都請不到賣出去之后就到韓國網站下訂單背景介紹7背景介韓都衣舍每天銷售兩三百款韓國服裝,流量一下子就爆發了通過代購,韓都賺到了第一桶金,更重要的是,培養了團隊背景介8從代購到自創品牌轉型代購的硬傷戰略轉型刻不容緩與品牌商的全面競爭2009年淘寶網推1、周期太長出淘寶商城,想要打造一般傳統線下品牌2、不能退換貨B2C業務板塊,需要大的上新周期都比較長批品牌入駐(以速度聞名的Zaa平3、信息不對稱均更新時間是兩周)4、性價比差謀求轉型的趙迎光而趙光要求韓都衣舍與淘寶商城拍即合上新以“天”為單位做品牌,把產品、客服、定價的權利握在手里。從代購到自創品牌轉型9組織創新:產品小組為核心的單品全流程運宮體系(IoSs9)m三角管理結構圖片配字過去:金字塔式職能管琿咭構擊添加您鴉息發號令科層制管理結構程以企業L■終端被動狀行組織創新:產品小組為核心的單品全流程10韓都衣舍案例教學課件58張課件11韓都衣舍案例教學課件58張課件12韓都衣舍案例教學課件58張課件13韓都衣舍案例教學課件58張課件14韓都衣舍案例教學課件58張課件15韓都衣舍案例教學課件58張課件16韓都衣舍案例教學課件58張課件17韓都衣舍案例教學課件58張課件18韓都衣舍案例教學課件58張課件19韓都衣舍案例教學課件58張課件20韓都衣舍案例教學課件58張課件21韓都衣舍案例教學課件58張課件22韓都衣舍案例教學課件58張課件23韓都衣舍案例教學課件58張課件24韓都衣舍案例教學課件58張課件25韓都衣舍案例教學課件58張課件26韓都衣舍案例教學課件58張課件27韓都衣舍案例教學課件58張課件28韓都衣舍案例教學課件58張課件29韓都衣舍案例教學課件58張課件30韓都衣舍案例教學課件58張課件31韓都衣舍案例教學課件58張課件32韓都衣舍案例教學課件58張課件33韓都衣舍案例教學課件58張課件34韓都衣舍案例教學課件58張課件35韓都衣舍案例教學課件58張課件36韓都衣舍案例教學課件58張課件37韓都衣舍案例教學課件58張課件38韓都衣舍案例教學課件58張課件39韓都衣舍案例教學課件58張課件40韓都衣舍案例教學課件58張課件41韓都衣舍案例教學課件58張課件42韓都衣舍案例教學課件58張課件43韓都衣舍案例教學課件58張課件44韓都衣舍案例教學課件58張課件45韓都衣舍案例教學課件58張課件46韓都衣舍案例教學課件58張課件47韓都衣舍案例教學課件58張課件48韓都衣舍案例教學課件58張課件49韓都衣舍案例教學課件58張課件50韓都衣舍案例教學課件58張課件51韓都衣舍案例教學課件58張課件52