廣汽本田雅閣2014年7月品牌公關傳播月報Create

by：SMU目

錄CONTENT7月份傳播綜述雅閣微信傳播結案報告雅閣微博傳播結案報告7月份常規傳播綜述結合車型產品賣點、市場動向在各個平臺進行深入溝通稿件的傳播產品層面受眾層面口碑層面執著于信賴品牌和品質生活，追求品質與生活夢想的潛在消費群體在消費者層面，通過典型消費者需求、體驗和用車感受來引導潛在消費者購車欲望進行傳播以雅閣為主要宣傳對象，對產品賣點進行深入溝通，深度發掘車型的用戶利益點本月網絡傳播目的回顧本月常規傳播綜述營銷目的結合車型產品賣點、市場動向在各個平臺進行深入溝通稿件的傳播傳播內容微信/微博主題帖篇數雅閣微信總篇數37篇，雅閣微博總篇數161篇。執行時段雅閣微信：7月1日-7月31日

雅閣微博：7月1日-7月31日雅閣微信總粉絲數：39872，本月瀏覽數：74971，本月轉發數：2886雅閣微博總粉絲數：66098

,本月轉發數：14778

,本月評論數：3829雅閣微信傳播結案報告7月份共計發布量：37條微信發布，共計74971次圖文閱讀量，2886次分享轉發。月度工作效果展示月度工作效果展示：雅閣微信運營7月EPR雅閣微信效果展示日期新增訂閱人數用戶發送消息數目前用戶人數7月6日72345371377月13日84248379827月20日78593387237月31日114012139872合計3490317398723,0002,0001,0000未知北京廣東省重慶上海

遼寧省山東省浙江省四川省湖北省江西省江蘇省河南省云南省黑龍江省湖南省安徽省吉林省福建省天津內蒙古山西省廣西省貴州省甘肅省河北省新疆寧夏省海南省陜西省青海省青海省西藏香港

澳門

臺灣省7月雅閣粉絲地域分布6,0005,0004,0000457171679949138901737821367258812935633079798723371450004000035000300002500020000150001000050000起始月8.12-9.3010.1-10.3111.1-11.3012.1-12.311.1-1.312.1-2.283.1-3.314.1-4.305.1-5.316.1-6.307.1-7.31目前粉絲數目前粉絲數7月粉絲增長率達到10.17%37月粉絲增長率達到10.17%雅閣微信數據統計月份周數日期稿件標題稿件類型圖文頁閱讀-次數分享轉發-次數7月第一周7月1日突然爆胎，6招化險為夷口碑延伸1102437月2日誰全責？事故責任判定解讀口碑延伸32261467月3日雅閣愛車小貼士口碑延伸31011977月4日爸爸我們去那兒吧口碑延伸2609139第二周7月7日吹著空調省著油，倍兒爽！口碑延伸1887747月8日第九代雅閣2.0LX，”全價值“好男人產品優勢27431187月9日對疲勞駕駛說”NO“口碑延伸48452227月10日新手駕車常見的”偽故障“口碑延伸33811457月11日開著雅閣”趣“武隆口碑延伸36311607月14日激悅世界杯，德國隊強勢回歸/【重磅來襲】廣本金融輕松“貸”走第九代雅閣品牌延伸/副鏈接2687103第三周7月15日讓堵車，成為一種修煉/【重磅來襲】廣本金融輕松“貸”走第九代雅閣品牌延伸/副鏈接1352377月16日自然吸氣，我為自己代言/【重磅來襲】廣本金融輕松“貸”走第九代雅閣產品優勢/副鏈接2782937月17日到建德新葉古村，享受世外桃源的“慢生活”/【重磅來襲】廣本金融輕松

“貸”走第九代雅閣品牌延伸/副鏈接3041927月18日寧靜的夏天·穩穩的幸福/【重磅來襲】廣本金融輕松“貸”走第九代雅閣品牌延伸/副鏈接272087第四周7月21日和違章扣分say分手/【重磅來襲】廣本金融輕松“貸”走第九代雅閣口碑延伸/副鏈接2204637月22日2.0LX舒適版，中高級轎車新勢力/【重磅來襲】廣本金融輕松“貸”走第九代雅閣產品優勢/副鏈接32321347月23日做暴雨中的“安全旗艦”/【重磅來襲】廣本金融輕松“貸”走第九代雅閣口碑延伸/副鏈接32271147月24日全面表現！80后家庭的價值首選/【重磅來襲】廣本金融輕松“貸”走第九代雅閣產品優勢/副鏈接39821207月25日看車識男人，雅閣的國際范兒/【重磅來襲】廣本金融輕松“貸”走第九代雅閣品牌延伸/副鏈接2,728987月28日我開的不是賽車，是雅閣！/【重磅來襲】廣本金融輕松“貸”走第九代雅閣產品優勢/副鏈接29471047月29日再見，夏日剎車隱患/【重磅來襲】廣本金融輕松“貸”走第九代雅閣口碑延伸/副鏈接35551087月30日懸掛里的秘密/【重磅來襲】廣本金融輕松“貸”走第九代雅閣產品優勢/副鏈接40881137月31日80后潮流新寵，你知道多少？/【重磅來襲】廣本金融輕松“貸”走第九代雅閣口碑延伸/副鏈接3628131雅閣微信截圖-品牌衍生相關雅閣微信截圖-愛車小貼士相關雅閣微信截圖-雅閣精彩活動雅閣微信用戶互動數據日常互動數據中，咨詢分類占大約4成的比例，此外還有52%的用戶是其他分類的，其中咨詢類用戶屬于高意向型用戶，需要重點關注日常互動數據中，咨詢分類占大約4成的比例，此外還有52%的用戶是其他分類的，其中咨詢類用戶屬于高意向型用戶，需要重點關注在這群高意向用戶中，用戶咨詢的內容主要集中在車型和價格相關上，各占69%和29%，而售后類咨詢和活動咨詢各占1%的比例，完善和提升這類信息，對于微信運營將有所幫助在這群高意向用戶中，用戶咨詢的內容主要集中在車型和價格相關上，各占69%和29%，而售后類咨詢和活動咨詢各占1%的比例，完善和提升這類信息，對于微信運營將有所幫助雅閣7.1-7.31微信用戶回復咨詢占43%，其他占52%；咨詢比例中車型相關占據較多占69%，價格相關占29%，售后占1%，表情占3%，圖片占1%，活動占1%，其他類咨詢多集中詢問何時有活動，地方4S店地址等。雅閣微博傳播結案報告7月份共計發布量：截止7月31日20：00，粉絲數66098。雅閣微博共計159條微博稿件發布，14778次轉發量，3829次評論量。月度工作效果展示月度工作效果展示：雅閣微博運營雅閣微博數據統計：粉絲量已超66098，雅閣微博每天發送品牌介紹及愛車貼士等獲得了眾多用戶的響應，粉絲們與官微形成了良好積極的互動，可以從每天數條的推送介紹中看出來粉絲們對雅閣的喜愛日漸增長，并且在轉發及評論上積極響應雅閣有獎活動的相關資訊，從而粉絲總量獲得了爆發性的增長。雅閣微博以往數據回顧月份日期發布微博數

Posts粉絲數

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Fans粉絲增加數

Increasing

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received7月7月1日6616201205511327月2日6617401205691337月3日6618451055571427月4日6619521075621317月5日362068116280667月6日362173105273647月7日6622831105341747月8日6624031205561777月9日6625241215601387月10日5626471234751157月11日5627691224631187月12日362894125273757月13日363016122254717月14日6631391235461387月15日6632731346301697月16日6634101375391387月17日463542132370907月18日5636781365091327月19日363808130278717月20日363937150271687月21日6645961365501347月22日8644601328162017月23日6645921295621377月24日6647211425291467月25日6648631365361427月26日364999130265667月27日365536140272707月28日6655981235501387月29日6657281305311567月30日6658701425561517月31日66609822856114601586020187253823597030745412075755652401471166150086609700006000050000400003000020000100000起始月8.

12-9.3010.1-10.3111.1-11.3012.1-12.311.

1-1.312.

1-2.283.

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1-4.305.

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1-6.307.

1-7.31目前粉絲數目前粉絲數7月1日-7月31日雅閣微博效果展示日期新增粉絲人數目前用戶人數7月6日673621737月13日84363.167月20日942639377月31日156866098合計3802660987月粉絲增長率達到6.95%7月粉絲增長率達到6.95%雅閣微博數據統計從本月發微博情況來看，消費者層面、產品及其他的微博文章類型轉發量和評論量相對較高。7月品牌層面產品層面消費者層面、產品及其他合計總轉發數25483648858214778總評論數61990923013829909

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2301254836481000080006000400020000微博轉發及評論

8582

總評論數總轉發數雅閣微博活動大匯總7月1日-7月31日期間，雅閣微博共發布了3個活動，活動期間總轉發數為365次，總評論數為130條。活動期間粉絲積極參與，互