編擬廣告的切入點編擬廣告的切入點1從對象名稱入手

很多廣告語直接從產(chǎn)品的名稱產(chǎn)生聯(lián)想，直接或間接地將產(chǎn)品的名稱納入廣告語中，從而形成廣告語。天天美王天天美。（美王食品）

“三環(huán)，生命、財產(chǎn)的保護神”

——“三環(huán)”防盜門

無償獻血，用愛心為生命加油。

從對象名稱入手很多廣告語直接從產(chǎn)品的名稱產(chǎn)生2從對象特征入手

廣告語的編擬過程中，有時還要與產(chǎn)品的特征入手，觀其特征，聯(lián)想出廣告語。舒膚佳，愛心媽媽，呵護全家。（舒膚佳護膚品）

輕輕的我走了，正如我輕輕的來——某閱覽室的公益廣告

從對象特征入手廣告語的編擬過程中，有時還要與產(chǎn)品3從對象功能入手

廣告語的編擬還可以找產(chǎn)品的功能這個結(jié)合點。從其功能入手編擬廣告語是人們常用一種思維方式。

不“打”不相識。（某打字機）

實不相瞞，天名電扇的名氣是‘吹’出來的

血——生命的源泉，友誼的橋梁

從對象功能入手廣告語的編擬還可以找產(chǎn)品的功能4直接從對象入手

編擬廣告還要看廣告所指的對象，根據(jù)不同的對象編擬不同的廣告詞，這也是廣告編擬的一個結(jié)合點。咱老百姓過日子，就要像大寶一樣實實在在。（大寶護膚品）

“只留青春不留痘”（圣安凈螨洗面乳）

直接從對象入手編擬廣告還要看廣告所指的對象，根據(jù)不5編擬的方法技巧

一是簡短上口，易于記誦。廣告詞語言不宜過長，音韻要和諧，讀起來要瑯瑯上口。二是運用修辭手法增強表達效果。三是句式整齊，富有美感。擬寫廣告詞，最好使用整句。四是要有人情味。廣告詞不能空洞說教，要以情感人。編擬的方法技巧一是簡短上口，易于記誦。廣告詞6方法技巧

1、對偶手法愚蠢的人以流血換取教訓，聰明的人以教訓制止流血。（交通公益廣告）

說地地道道普通話，做堂堂正正中國人

2、諧音手法美克運動鞋——運動每時每克。（美克運動鞋）

方法技巧1、對偶手法愚蠢的人以流血換取教訓，聰明的人以教訓73、雙關(guān)手法特步——非一般的感覺。（特步鞋）

4、設(shè)問手法胃，你好嗎？（胃藥）

5、對比手法沒有最好，只有更好?。ò目卢旊娖鳎?/p>

3、雙關(guān)手法特步——非一般的感覺。（特步鞋）4、設(shè)問手法胃86、比喻手法普通話——13億顆心與心之間的橋梁

7、仿擬名句眾里尋她千百度，你要幾度就幾度……（伊萊克斯溫控冰箱）

8、反復手法天天鈣無力，添鈣添活力。（鈣天力）

6、比喻手法普通話——13億顆心與心之間的橋梁7、仿擬名句99、哲理情趣讓我們一起駛進新世紀。（巨象輪胎）

10、嵌入名稱原來生活可以更美的。（美的電器）

11、改編熟語默默無蚊。（某蚊香廣告）

12、押韻技巧一天一杯仙人掌，年齡不隨時間長。（仙人掌營養(yǎng)粉）

9、哲理情趣讓我們一起駛進新世紀。（巨象輪胎）10、嵌入名1013、一詞多義一樣也批發(fā)。（某商場批發(fā)部廣告）

14、起興手法一滴水得萬物生機，一滴血鑄民族精魂。（義務(wù)獻血）

15、化用歌詞平生只唱一首歌，哪有不平哪有我。（某壓路機廣告）

13、一詞多義一樣也批發(fā)。（某商場批發(fā)部廣告）14、起興手11生活中有一些標語有悖常理，請從下列4個小題中任選2小題，改寫成兩條合乎情理的標語。①路邊小店：“吃飯補胎”。②某山路旁：“放火燒山，牢底坐穿”。③某電廠門口大紅字標語：“5萬伏高壓電線，嚴禁觸摸，一觸即死，違者法辦”。④普及義務(wù)教育：“養(yǎng)女不讀書，不如養(yǎng)頭豬！養(yǎng)兒不讀書，就像養(yǎng)頭驢！”

生活中有一些標語有悖常理，請從下列4個小題中任選12公益廣告詞

公益廣告是廣告的一種，它是對某些行業(yè)中的特定對象，或?qū)矆龊现械纳鐣娮鞒龅奶囟ㄒ蟆：玫墓鎻V告詞一般有三個方面的標準：(1)內(nèi)容具體，指向明確。該做什么，不該做什么；希望人家做什么，不希望人家做什么，必須具體明確的表達出來，讓人一看就明了，不能含混模糊，讓人看了一頭霧水?！罢湎遥褪窃旄Ｈ鐣保且皭圩o花木”，還是“珍惜土地”，不知所云；公益廣告詞

(1)內(nèi)容具體，指向明確?！?3(2)語言簡潔精練，樸素平易。廣告詞太長了一般不容易記住，因此要盡可能做到語言高度濃縮，篇幅短小精練；廣告是說給大眾百姓的，因此，用詞又要平白簡易通俗，大眾化，而且朗朗上口，有時越是市井語言越是容易被老百姓接受記牢，故作高雅反而不利傳播。(3)構(gòu)思新穎，富有創(chuàng)意。廣告是用創(chuàng)意說話，它拒絕平庸，沒有創(chuàng)意的廣告就象沒有幽默感的人。富有創(chuàng)意的廣告，是在用藝術(shù)的語言傳播一種思想，一種理念，是文化的濃縮和升華，(2)語言簡潔精練，樸素平易。(3)構(gòu)思新穎，富有創(chuàng)意。14(4)語氣親切溫馨，充滿人文關(guān)懷。現(xiàn)代文明應該告別粗魯野蠻，即使是對人們行為的約束和限制，也應對個體生命給予高度尊重和敬意，體現(xiàn)一種人文精神。因此，好的廣告詞都盡可能用“美”和“善”的人格目標進行誘導，喚起人的潛在欲望，或激起人的崇高感，從而使外在的行為要求變成一種內(nèi)在的自覺意識，“安全才能回家”遠比“嚴禁超速行駛”來的有力量。(4)語氣親切溫馨，充滿人文關(guān)懷。15公益廣告語集錦“說普通話”公益廣告：56個民族56朵花，56種語言匯成一句話：請說普通話。溝通你我他，全靠普通話。我說，你說，大家說，普通話是我們共同的歌。說地地道道普通話，做堂堂正正中國人！說普通話，迎四方賓客；用文明語，送一片真情“普通話——13億顆心與心之間的橋梁普通話——人