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文檔簡介

金六福廣告案例分析簡介產(chǎn)品營銷——“福文化”廣告營銷—金六福總結(jié)和啟示1996年,金六福企業(yè)誕生。

1998年，第一瓶“金六福”酒在五糧液集團(tuán)誕生。1999—2005年銷量在五糧液系列白酒品牌中名列第一。2004年，第28屆奧運(yùn)會(huì)中國體育代表團(tuán)唯一慶功白酒”獨(dú)家贊助商。

2008年，“金六福”品牌再次入選《中國500最具價(jià)值品牌》，名列食品、飲料行業(yè)第15位。

發(fā)展簡介2010年，最新品牌評(píng)估價(jià)值達(dá)71.75億元。產(chǎn)品簡介品質(zhì)特點(diǎn)金六福酒質(zhì)（香、醇、濃、甜、綿、凈）與人們向往的六福（壽、福、康、德、合、孝）有機(jī)地融合在一起，其各味調(diào)和，六福皆至，表現(xiàn)出完美人生的核心標(biāo)準(zhǔn)。主銷產(chǎn)品

星級(jí)系列、福星高照系列、福星系列、貴賓特貢系列、經(jīng)典系列和禮盒系列等，目前共有338個(gè)品項(xiàng)。“六”為六六順

“福”為福氣多多

“金”為權(quán)力富貴和地位

品牌涵義金六福酒福文化第一階段：廣告熱衷表現(xiàn)國人熟悉的傳統(tǒng)佳節(jié)，合家團(tuán)聚的場景。廣告語：好日子離不開她，金六福酒。福文化第二階段：通過贊助世界杯等體育賽事，將福文化理念提升到民族之福、國家之福的高度，代表性口號(hào)：中國人的福酒。福文化第三階段：通過贊助奧運(yùn)會(huì)，把福文化推向更高成次，提出“奧運(yùn)福、金六福”，使福文化升格為人類之福、世界之福。

“福文化”體驗(yàn)三階段福文化1998-2000年個(gè)人之福、家庭之福2001-2003年民族之福、國家之福2004至今人類之福、世界之福產(chǎn)品營銷——“福文化”

結(jié)婚喝福酒，討個(gè)好彩頭！福酒不僅僅是一種品質(zhì)的象征，更多地應(yīng)承載著一個(gè)民族情感訴求與宣泄的使命。“結(jié)婚喝福酒，一生都幸福！”金六福走的正是通過情感訴求，喚起人們的真善之心和祁福之愿，讓新人在人生最美好的一刻，也體會(huì)到民俗文化所帶來的情感體驗(yàn)和愿景享受。

廣告營銷

結(jié)婚篇“我有喜事，金六福酒”

過年喝福酒，討個(gè)好彩頭！

從戶外的廣告，到樓宇廣告，再到電視廣告，滿是鋪天蓋地的紅色和喜氣。金六福春節(jié)回家的主題廣告從四面八方將春節(jié)到來的氣氛制造起來。告訴消費(fèi)者就算再忙，也要與家人共喝這杯酒，道出了大多數(shù)人的思鄉(xiāng)情懷，金六福所代表的不僅僅是酒。

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