在宏觀經濟下行的大背景下，圍繞居家生活的消費場景呈現出強大的市場韌性，表現出全新的市場特征消費信心的低位徘徊和居民儲蓄率的高位徘徊給整個消費市場蒙上厚重的不確定性VC奧s維云nw網ou精手機等記本中培投父彩電空恩冰箱精手機等記本中培投父彩電空恩冰箱奧生云網零告額(億元)—同比冷柜選衣機(含賽)干衣機(含第)煙對指選露機繭功置敬費殘單成灶小家電申熱清潔電器電風康大家電滲透型增長結構型增長小家電思趨勞3:洗潛健康化趨勢4:家層一體化美超勢3;高能效化超勢3;高能效化1391:架成一體化超勢3;賽求大空間化趨勢2:品類家居化趨勢4:體感好適化部勢1:空飪銀質化5剪3:嘉求個體化超勢5:條功能集成化趨勢1:空問聯動化超勞2:京居智能化趨勞3:求居風槽化家庭娛樂趨勢：性能專業化、娛樂多元化、沉浸式視聽性能專業化娛樂多元化沉浸式視聽趨勢動因■2020年2021年=2022年*2023年1-7月高刷新率電視120Hz及以上2020-2023.7線下高刷電視規模同比走勢2020年2021年=2022年=2023年1-7月高目新率中視120H2及以上誓氛圍2020年2021年*2022年*2023年1-7月2020年22020年2021年*2022年42激光投影儀大尺寸電視75英寸及以上■2020年2021年=2022年■2023年17月40.4%31.6%大尺寸中視75英寸及以上家庭存儲趨勢：大容積化、精細化、多元化消霉意識有所提高，提高了大容疫情期間囤積物資也讓大容積冰到現在熱度末減■2020年2021年=2022年=2023年17月趨勢動因■2020年2021年*2022年2023年17月82升，更注甲酒類等收藏品的品質，會選擇購買冰吧、酒柜等存放■2020年=2021年=2022年=2023年17月人們對于家庭存儲的需求越來越需要更多元的存儲產品滿足人們·儲存需求多元化：家庭成員的物等瑪執凍趨劣成少效化汽下班之后做家務液費本就不多的休成品類提高也提高空間少占地面積品類集成化洗滌精細化03高能效化20212023.7線上集成洗碗機規模同比走勢潔整礎要水。衣物的洗滌要求更細分、更洗衣機機型數量走勢能)衣機機型數量走勢*2020年=2021年*2022年*2023年1-7月326357394235能)家庭洗滌高效能化減少能源消耗、降低環境污染和提高生活質量都具有重要的意義，是家庭生活中不可或缺的一部分根據不同的衣物種類和洗滌需求，選擇適當的洗滌設備，如洗衣機、烘干機等，可以更好地完成洗滌任務，提高洗滌效率設備：使用一級水效標準洗滌設備可以節能環保、高效洗滌、操作使捷且價格實志04專業多元化趨勢動因■2020年=2021年=2022年*2023年1-7月人們的洗衣需求逐漸細洗衣機、兒45,7小容積洗衣機等專業產20202023.7線上在售內衣洗衣機機型數量走勢品變得更受*2020年2021年=2022年=2023年1.7月歡迎84家庭空氣趨勢：集成一體化、品類家居化、需求大空間化、體感舒適化的趨勢2021-2023.7線上(非新風)功2021-2023.7線下(非新風)功能集不是新風的只是集成其他功能的空調86.1%86.1%安裝無需節省空間，一個外機2021-2023.7線下在售中央空調機型數量走勢安裝更便利；2021年*2022年2023年1-7月更美觀讓277536623644安用右口家里有品凈化器2020年2021年=2022年=2023年1-7月-50%數空訓2四掛3匹柜2020年2021年=2022年=2023年1-7月49.2%29.2%大CADR值凈化器4000元及以上的中高端產品(除甲融600及以上，除PM25300及以上在睡眠場景、運動場景、2021年=2022年2023年1-7月代表案例一卡薩帝集成舒適空調：主流用戶群體代際更迭，用戶更加年輕化，以80、90為核心，具備高端消費能力；關注顏值、智能、健康、舒AVG奧s維云nw網ouAVCDES適與核心關系定制放上同比——下同比29.2%15.7%16.3%居家健身，精致生活，內在悅己卡薩帝空調家庭烹飪趨勢：健康化、智能化、個體化、家居一體化、多功能一體化、風格多樣化奧維云網烹飪健康化739499522020年*2021年*2022年*2023年1-7月907.8%■2020年2021年2022年*2023年1.7月27.2%4.8%62.4%多功能一體化2020年2021年*2022年2023年1-7月質349.3%代表案例一方太新月廚電套系：聚焦新裝家庭，追求個性化裝修和廚房高且對智能體驗有一定需求的科技嘗鮮和時尚引領人群，以美學設計AVC引領廚電套系市場ALLVIEW[L0UD奧繼去同數字生態大會是中堅力量之一中國套購家電市場分品類規模(億元)趨勢信號2:選擇套購的人群會被統一的家居風格人群選擇套系家電購買的原因引領、科技嘗鮮、功能至上等機會人群·極致三色可選(月耀黑、月光白、月巖灰),實現簡約顏控(高端審美),外顯科技群新、潮、趣代表案例一小熊小容積電飯煲：結合當下獨居生活場景，“一人食”呈增長趨勢，小容積產品市場增長明顯，小熊迷你電飯煲以1.6L容量切入一人食AVC奧維云a網AVCDES痛點，與特定場景和人群強綁滲透2014年2018年2019年2020年2022年2022年策略核心：圍繞精銳白領人群一人食特征，透傳"1.6L恰好容量，半杯米也能精煮"人群人群KOL多場景滲透，直播間承接流量閉環小熊小容積電飯煲小紅書聲量走勢0202301202202252300202204202300核心訴求——核心訴求——清洗人群·組合拳滿足需求找到深層清潔及健康需求趨勢，找到小熊破壁機的細分市場，產品滿足低AVC奧維云網AVCDES音同時解決難清潔的問題，以差異突圍連續周度低音破壁機線上市場零售額份額走勢(部分機型)+高溫熱除菌康類全技■出刀頭海洗刀s打破用戶拆洗繁瑣顧慮，用符號性語言傳達產品優勢。同時利用KOL/UGC/PGC內容建立溝通橋梁，不同視角傳遞產品核心功能小熊靜音+可拆刀破壁機小紅書聲量走勢小熊靜音+可拆刀破壁機**數解來源：類等云網(AVC)瀉碩效碼，類維云網(AVC)八紅書大數據，類維云網(AVC)全架渣監測零些大數輝家庭飲水趨勢：需求精細化、方案樂趣化、場景多元化注重飲水健康，多喝熱水是國人多年來的健康習慣。隨若人們健越來越多的人開始關注飲用水的質量，注重飲用水的安全和健康2020年=2021年=2022年*2023年17月246.1%167.9%102.9%越來越多人在家中等私人環境里亨受咖啡、茶的味道及自己制作的樂趣；也是廣泛的健康社交方式20212023.7線上在售咖啡機機型數量走勢2021年=2022年42023年17月99810578452020年2021年*2022年=2023年1-725.5%隨若咖啡、精釀空間以及各類茶飲的走紅，家中簡潔·咖啡角：滿足人們對咖啡的熱愛，提供社精致的吧臺、咖啡角等飲水場景交場所，打造舒適的工作環境，裝飾空間的重要載體01氣201氣2人群+場景打造內容矩陣泡養生壺，開創"以柔養生"新理念，實現柔燉柔煮，輕柔呵護食材，釋放AVC奧生w云tio網u食材營養，柔聲燉煮，滿足養生小心機2022年2022年22021年2022年2023年1-7月致女性」精準到「養生」人群小氣泡技術小氣泡技術精致女性養好氣血愛養生時令食譜精致媽媽新銳白領不易附著水垢不易附著水垢資深中產小熊小氣泡養生壺小紅書聲量走勢0小熊小氣泡養生壺YSH-E15L7市場份額走勢1.5%1.0%0.5%等代表案例一小熊恒溫電熱水瓶：精致用戶喝水的需求進階，引發電熱水壺熱水瓶細分賽道，實現量價齊飛2023年-7月202年*0-149+200230120232020230320230420230奧維云網ss2020-2023.7線上智能零冷水熱水器趨勢動因競爭壓力越們的生活節所以需要更趨勢動因競爭壓力越們的生活節所以需要更多的舒適體驗來緩解壓力和疲勞78.3%趨勢動因提高洗浴以降低燃 152.4%106.0%2020年2021年*2022年■2023年1.7月趨勢動因工作壓力及迫求身體或也會借助洗都獲得滋養·按摩浴缸：提供放松和舒適的體驗緩解壓力、減輕肌肉疼痛、促進血液循趨勢動因關家電逐漸一趨勢動因關家電逐漸一60.1%方便安2020-2023.7線上小體積燃氣熱水器規模同比走勢省家中■2020年=2021年=2022年■2023年1-7月空間20.1%19.7%14.9%家庭清潔趨勢：全場景化、全鏈路化、清潔高效化清潔全場景化清潔全鏈路化清潔高效化趨勢動因求2022-2023.7線上自清潔自集塵的掃地機器人規模同比走勢2022年*2023年1.7月2022-2023.7線下自清潔自集塵的掃地機器人規模同比走勢=2022年■2023年17月2021-2023.7線上大吸力的掃地機器人規模同比走勢2021年=2022年=2023年17月63.9%417%2021-2023.7線下大吸力掃地機器人規模同比走勢2021年2022年=2023年1-7月家庭護理趨勢：護理專業化、個體泛化、護理場景精細化護理專業化個體泛化護理精細化趨勢動因趨勢動因2021年■2022年2023年1-7月2020年2021年■2022年■2023年17月深海豚(Easleep)腦機智能安睡儀：為中國3億失眠人群提供搭載前沿腦機接口技術的科技助眠一體化解決方案，主打"腦科學，給您一夜好眠"%衍障.代表產品：家庭智慧住居趨勢：空間聯動化、家居智能化、家居風格化效2020年2021年=2022年=2023年1-7月物極簡風：追求簡潔、實用、大氣，注重色彩、材料、功能和隱藏設計。為用戶提供極致的使用體驗，同時為家居環境增添高級感和現代感現代風：追求時尚、科技感和個性化，注重線條、色彩、材料和工藝的創新以及個性化設計。為用戶提供更加便捷、舒適和現代化的生活，同時為家居環境增添時尚感和現代感劃時代智能馬桶：通過對品質衛浴空間大眾高端人群的深度解讀，創新發布恒潔R9智能一體機，擁有創新及專利100+項，引領行業開創3D隨心AVC奧維云ou網AVCDES洗時代2071年懶系悅己發材X標之3D隨心洗人群+場景打造內容矩陣設年設±沖求0R9新品發布會數據品牌活動總直播總觀看量數據來源：類維云網(AVC)全渠道監厚零蘭大數據相對規模相對規模奧維云網ss錄將一體機式生院性心代式立式成防業黃收任費或外測費或外測儀數儀率2布乏流機用空姓機2人提中機空氣例數解來源，集維云河(AVC)研光整理從品類趨勢研究到生活方式趨勢研究|從趨勢的方向研判到趨勢蘊藏的機會點輸出從外部品類趨勢判斷到內外結合的品類價值選擇升級1:從品類趨勢研究到生活方式驅動品類創新趨勢研究拓展升級2:從外部品類趨勢判斷到內外結合的量化品類價值選擇成熟度升級3:從趨勢方向的研判到品類機會策略的落地品類趨勢經營機會結構方法論產業周期性機會外部競爭性機會內部重構性機會伴隨家場景和地產場景的共振性減弱，家場景消費逐步從后周期市場變成內生性市場典維云網中國商品房&家用電器和音像器材類銷售同比增幅情況3月4月5月相關系數-0.7----->------------------相關系數-0.4----------------