2023/8/121信息分析方法與應用內容分析法概述內容分析法的實施步驟內容分析的方法內容分析法2023/8/11信息分析方法與應用內容分析法12023/8/122信息分析方法與應用7.1引文分析概述內容分析法內容分析法是一種對文獻內容做客觀系統的定量分析的專門方法，其目的是弄清或測驗文獻中本質性的事實和趨勢，揭示文獻所含有的隱性情報內容，在此基礎上對事物發展趨勢作情報預測。內容分析法概述2023/8/12信息分析方法與應用7.1引文分析概述內容分22023/8/123信息分析方法與應用內容分析法概述內容分析法的類型1.按賈尼司的劃分①實用內容分析，對某些主題詞或特定的詞匯進行統計分析，并賦予不同的權重（如對不同的字體、版面位置、排名順序等），推斷其出現的原因和可能的后果；②語義內容分析，語義內容分析還可進一步分為三小類：指定分析、歸因分析、斷言分析；③符號媒介分析，只從字面上統計特定符號（如某些主題詞）出現的頻率，不考慮語義，也不引入權重等，從中進行內容分析。

2023/8/13信息分析方法與應用內容分析法概述內容分析法32023/8/124信息分析方法與應用內容分析法概述內容分析法的類型2.按分析單元劃分①詞頻分析

，包括主題詞詞頻分析和指示詞詞頻分析兩大類。主題詞詞頻分析，是指用主題詞作為分析單元，以統計所分析的對象中有關主題詞出現的頻次為基礎進行分析和推斷。指示詞詞頻分析，是用特定的指示詞作為分析單元，根據其頻次進行分析判斷。

②篇幅分析

，是以具有獨立意義的內容篇幅作為分析單元，根據對有關內容的比重、結構、數量變化等進行分析和推測。

2023/8/14信息分析方法與應用內容分析法概述內容分析法42023/8/125信息分析方法與應用內容分析法的特點（1）系統性，是指信息內容或類型的取舍應有一以貫之的取舍標準，以避免只有支持研究者假設前提的資料才能被納入研究對象的情況；（2）定量性，是指研究中運用統計學方法對類目和分析單元出現的頻數進行計量，用數字或圖表的方式表述內容分析的結果，其目的是精確的描述信息整體，使研究結果簡明扼要，且有助于結論的解釋和分析；內容分析法概述2023/8/15信息分析方法與應用內容分析法的特點內容分析52023/8/126信息分析方法與應用（3）客觀性，是指分析必須基于明確指定的規則執行，從而確保不同的人可以從不同的文獻中得出同樣的結果；（4）分析結果的客觀性；（5）結構化研究；（6）非接觸研究；（7）定量與定性結合；（8）揭示文獻的隱性內容。

內容分析法概述2023/8/16信息分析方法與應用（3）客觀性，是指分析必62023/8/127信息分析方法與應用內容分析法的應用領域（1）在社科情報中內容分析法廣泛的應用于社會科學與情報研究中，它可以充分展示信息情報人員的文獻積累優勢以及其專業能力，使信息情報部門能夠利用專業優勢密切關注社會發展狀況及熱點，并提出相應的建議，成為政府等管理部門的“智囊團”；同時還可有效的與其他方法進行融合（如：文獻計量法）為科技評價、科學管理與預測的研究提供必要的依據。

內容分析法概述2023/8/17信息分析方法與應用內容分析法的應用領域內容72023/8/128信息分析方法與應用（2）新聞傳播領域

內容分析法最早產生于新聞傳播領域，所以在新聞傳播領域應用也比較廣泛；運用內容分析法我們可以更好發揮新聞傳播的優勢及社會使命，有效反映社會熱點問題、探索時代發展趨勢，并可以比較研究各國傳播、交流內容及方式的差異，從而探討民族、文化及人類學等方面的問題。內容分析法概述2023/8/18信息分析方法與應用內容分析法概述82023/8/129信息分析方法與應用（3）政府與社會機構管理中

政府或相關的社會機構為了有效的實施各項管理，必須建立在一定分析結果（特別是借鑒內容分析結果）之上。運用內容分析法，可以有效的監測政府等相關機構的運行狀況，識別個人、團體或機構的意識傾向、關注交流的熱點和趨勢。同時，通過觀察人們在交流過程中態度和行為上的反應，以及通過各項的調查活動，可以有效指導行政管理工作。內容分析法概述2023/8/19信息分析方法與應用內容分析法概述9（1）確定研究的主題或假設。內容分析法可以根據先前研究的結果、現存的理論、實際的問題或對變化中現實情況的反應等，來確定研究的課題。（2）確定研究樣本的范圍。首先，要為研究樣本的范圍制定一個適宜的、可操作的定義。其次，要指定研究主題領域，指定主題領域應與研究問題保持邏輯上一致，并與研究目的相連貫。最后，要限定分析的時間段，即我們要確定所分析對象具體內容的起始時間。2023/8/1210信息分析方法與應用內容分析法的實施步驟（1）確定研究的主題或假設。內容分析法可以根據先前研究的結果10（3）從總體中選擇合適的樣本。進行內容分析時常采取多級抽樣的方法，一般分為兩個階段。第一個階段對內容來源進行抽樣，即從哪幾種期刊、雜志或哪幾家電臺、電視臺中選取分析的內容。第二個階段是進一步確定具體的樣本和選取樣本的時間段。

（4）選擇和限定分析單元。分析單元是實際需要統計的東西，它是內容分析的最小單位，是指在一定的研究題目中，究竟要選擇詞語、句子、段落還是整篇文章作為分析的對象。2023/8/1211信息分析方法與應用內容分析法的實施步驟（3）從總體中選擇合適的樣本。進行內容分析時常采取多級抽樣的11（5）構建類目。

構建類目常用的方法有兩種：一是依據理論或過去的研究成果來構建類目，二是由研究人員根據個人的經驗、習慣建立類目。

（6）建立量化系統。內容分析中的定量分析，一般只使用定類、定距和定比變量。（7）編碼及信度分析。編碼是將分析單元分配到類目系統中去的過程；信度是指兩個或兩個以上的研究者按照相同的分析維度，對同一材料的評判結果取得一致性的程度，它是保證內容分析結果的可靠性、客觀性的重要指標。（8）分析數據。（9）解釋結論。2023/8/1212信息分析方法與應用內容分析法的實施步驟（5）構建類目。構建類目常用的方法有兩種：一是依據理論或過122023/8/1213信息分析方法與應用內容分析法的實施步驟2023/8/113信息分析方法與應用內容分析法的實施步驟132023/8/1214信息分析方法與應用（1）比較方法內容分析不是對單一文獻的分析，它往往是對一定時間內各種文獻中的有關信息分析，故推理的過程即為比較的過程—對文獻內容中的有關信息單元所作的各種比較。在西方國家運用比較普遍的方法主要有以下四種：①不同內容群的比較:即針對一個主題，比較來自不同的信息源的內容，從而得出結論。內容分析的方法2023/8/114信息分析方法與應用（1）比較方法內容分析142023/8/1215信息分析方法與應用內容分析的方法②趨勢比較：強調同一事件在不同時期的變化，從表征事件的有關信息的時序變化中把握事件的發展規律。

③內容內比較：是對同一文獻中不同的主題的比較，旨在揭示它們的相關性和內在聯系，說明同一信息源對不同事件的反應。④有標準的內容比較:是以一定的標準作為尺度，對同類的文獻進行相應的內容比較。標準可以是抽象的，也可以是具體的。

2023/8/115信息分析方法與應用內容分析的方法152023/8/1216信息分析方法與應用（2）推斷性分析推論是內容分析中最核心的環節。沒有出色的推論，編碼和統計分析的大量工作即使做的再好，也不能迅速變成決策所需要的情報。趙榮英等將推理的種類分為三種：①趨勢推理：是分析某一特定信息的數量、重要性、強度等指標在不同時序里的變化和差異。②共變推理：根據表征兩個以上事件的信息同時出現的狀況進行推斷，得出其間的相關性結論。③因果推理：從表示特定時間的符號（語詞）的變化來推斷事件的發展變化。

內容分析的方法2023/8/116信息分析方法與應用（2）推斷性分析內容分162023/8/1217信息分析方法與應用N.Lin則將推論分為兩種：①理性推論：依據觀察所得資料和統計分析所形成的變量、驗證理論假設或理論體系概念間的關系，從而探討其意義。②政策性推論：研究者通過資料分析，發現變量間關系后，還要提出可作為政策制定依據的推論。由于決策過程往往關系重大，研究者必須小心翼翼地解釋研究發現，了解資料演繹的限制，包括對每一個疑點進行分析，然后才能進行政策性推論。

內容分析的方法2023/8/117信息分析方法與應用N.Lin則172023/8/1218信息分析方法與應用（3）基于網絡的內容分析

基于網絡的內容分析，可以按以下進行分類：①按分析要素分類，有詞頻分析、網頁分析、網站分析和網絡結構單元分析。②按媒體形式分類，可以分為文本分析、圖像分析、聲音分析和視頻分析等多種形式。③按網絡信息活動主體分類，可以分為網絡信息分析、傳播者分析和網絡使用者分析。

內容分析的方法2023/8/118信息分析方法與