第七章社會(huì)文化與消費(fèi)者行為學(xué)習(xí)目標(biāo)：了解不同文化對(duì)消費(fèi)行為的影響掌握我國(guó)傳統(tǒng)文化的特征及對(duì)消費(fèi)行為的影響了解亞文化對(duì)消費(fèi)行為的影響第七章社會(huì)文化與消費(fèi)者行為學(xué)習(xí)目標(biāo)：第七章社會(huì)文化與消費(fèi)者行為第二節(jié)消費(fèi)者的文化價(jià)值觀第一節(jié)文化概述第三節(jié)中國(guó)文化與消費(fèi)行為第七章社會(huì)文化與消費(fèi)者行為第二節(jié)消費(fèi)者的文化價(jià)值觀第一節(jié)一、文化的含義1.廣義的文化

指人類創(chuàng)造的一切物質(zhì)財(cái)富與精神財(cái)富的總和。2.狹義的文化

是人類精神活動(dòng)所創(chuàng)造的成果。3.本學(xué)科的文化

指一定社會(huì)經(jīng)過(guò)學(xué)習(xí)獲得的、用以指導(dǎo)消費(fèi)者行為的信念、價(jià)值觀和習(xí)慣的總和。第一節(jié)社會(huì)文化與消費(fèi)行為一、文化的含義第一節(jié)社會(huì)文化與消費(fèi)行為二、文化的特性習(xí)得性（通過(guò)學(xué)習(xí)得到的）動(dòng)態(tài)性（即不斷變化）群體性（為大多數(shù)成員共有）社會(huì)性（提供約束準(zhǔn)則和規(guī)范）無(wú)形性（對(duì)行為的影響是自然而然的）第一節(jié)社會(huì)文化與消費(fèi)行為二、文化的特性第一節(jié)社會(huì)文化與消費(fèi)行為三、亞文化1.含義

亞文化是指某一文化群體所屬次級(jí)群體的成員共有的獨(dú)特信念、價(jià)值觀和生活習(xí)慣。第一節(jié)社會(huì)文化與消費(fèi)行為三、亞文化第一節(jié)社會(huì)文化與消費(fèi)行為2.亞文化的類型：民族亞文化地區(qū)亞文化宗教亞文化種族亞文化階層亞文化

第一節(jié)社會(huì)文化與消費(fèi)行為2.亞文化的類型：第一節(jié)社會(huì)文化與消費(fèi)行為四、文化對(duì)行為的影響1.潛移默化的影響(幾世同堂/18歲獨(dú)立）2.人類欲望的統(tǒng)治者（不同的文化為人們何時(shí)就餐、何種食品、何種形式就餐等提供了系列規(guī)范與原則。）

修正或創(chuàng)新16世紀(jì)流行的高領(lǐng)男裝——矮領(lǐng)燕尾服；17世紀(jì)流行的宮廷女式長(zhǎng)裙——多褶長(zhǎng)裙。第一節(jié)社會(huì)文化與消費(fèi)行為四、文化對(duì)行為的影響第一節(jié)社會(huì)文化與消費(fèi)行為3.不同內(nèi)容的文化與消費(fèi)行為生活方式價(jià)值觀念審美觀宗教信仰消費(fèi)習(xí)俗第一節(jié)社會(huì)文化與消費(fèi)行為3.不同內(nèi)容的文化與消費(fèi)行為生活方式價(jià)值觀念審美觀宗教信仰消生活方式是個(gè)體在成長(zhǎng)過(guò)程中在與社會(huì)諸因素交互作用下表現(xiàn)出來(lái)的活動(dòng)、興趣和態(tài)度模式。即人們?nèi)绾紊睢Ｈ纾荷罟?jié)奏的快慢與方便食品和在外就餐。生活方式生活方式是個(gè)體在成長(zhǎng)過(guò)程中在與社會(huì)諸因素交互作用下表宗教信仰是人們對(duì)世界的一種特殊看法，是人信念中最深層次的東西。世界上主要有四大宗教派系，即佛教、基督教、伊斯蘭教和天主教。不同宗教信仰會(huì)影響人們的消費(fèi)行為。如：基督教倡導(dǎo)節(jié)儉和勤奮——形成追求效率、實(shí)用主義哲學(xué)；佛教強(qiáng)調(diào)精神修養(yǎng)和貶低物欲——忽視技術(shù)和對(duì)和諧的人際關(guān)系的追求。宗教信仰宗教信仰是人們對(duì)世界的一種特殊看法，是人信念中最審美觀念是人們?cè)谛蕾p美的事物和創(chuàng)造美的作品等活動(dòng)中所持的態(tài)度和看法的總稱。如：緬甸巴洞婦女以長(zhǎng)脖為美；歐美婦女的白色婚紗和；中國(guó)新娘的紅色婚禮服；審美觀審美觀念是人們?cè)谛蕾p美的事物和創(chuàng)造美的作品等活動(dòng)價(jià)值觀念是人們對(duì)客觀事物的主觀評(píng)價(jià)，是文化的基本內(nèi)涵。如：美國(guó)人的消費(fèi)觀念是奢侈、享受型的——生活舒適程度最高；中國(guó)人則是節(jié)儉、克制型的——儲(chǔ)蓄比例最高。價(jià)值觀念價(jià)值觀念是人們對(duì)客觀事物的主觀評(píng)價(jià)，是文化的基本消費(fèi)習(xí)俗是人們?cè)陂L(zhǎng)期社會(huì)活動(dòng)中所形成的各種消費(fèi)的風(fēng)俗習(xí)慣。如：喜慶性消費(fèi)習(xí)俗、紀(jì)念性消費(fèi)習(xí)俗、信仰性消費(fèi)習(xí)俗、政治性消費(fèi)習(xí)俗、民族性消費(fèi)習(xí)俗、地域性消費(fèi)習(xí)俗。消費(fèi)習(xí)俗消費(fèi)習(xí)俗是人們?cè)陂L(zhǎng)期社會(huì)活動(dòng)中所形成的各種消費(fèi)的一、文化價(jià)值觀的含義

1.文化價(jià)值觀是人們用于指導(dǎo)其行為、態(tài)度和判斷的標(biāo)準(zhǔn)，是關(guān)于什么是重要的、正確的以及人們應(yīng)追求一個(gè)什么最終狀態(tài)的共同信念。包括：文化的核心價(jià)值觀—居主導(dǎo)、核心地位（如成家立業(yè)）文化的次要價(jià)值觀—居從屬、次要地位（如多子多福）第二節(jié)消費(fèi)者的文化價(jià)值觀一、文化價(jià)值觀的含義第二節(jié)消費(fèi)者的文化價(jià)值觀二、文化價(jià)值觀的類型有關(guān)社會(huì)成員間關(guān)系的價(jià)值觀有關(guān)人類環(huán)境的價(jià)值觀有關(guān)自我的價(jià)值觀第二節(jié)消費(fèi)者的文化價(jià)值觀二、文化價(jià)值觀的類型第二節(jié)消費(fèi)者的文化價(jià)值觀一、中國(guó)文化的主要特點(diǎn)強(qiáng)大的生命力與凝聚力多樣性與異質(zhì)性安土樂(lè)天的心態(tài)人本主義尊老崇古重視整體、提倡協(xié)同第三節(jié)中國(guó)文化與消費(fèi)行為一、中國(guó)文化的主要特點(diǎn)第三節(jié)中國(guó)文化與消費(fèi)行為二、中國(guó)文化核心價(jià)值觀及其消費(fèi)影響人道主義重義輕利理性優(yōu)先誠(chéng)信知報(bào)貴和尚中修己內(nèi)圣自強(qiáng)不息求