101101001阿拉丁研究院出品阿拉丁研究院出品目2023年H1小程序互聯網發展總結小程序互聯網生態觀察小程序互聯網數據盤點2023年H1TOP100榜單2023年H2小程序互聯網發展趨勢2023年H1小程序神燈獎過半，又到了阿拉丁發布小程序白皮書的時間。社交、短視頻/直播、本地生活這個“鐵三角組合”既迎合了當前用戶喜好，又兼顧趣味性和商業能力，成為留住用戶、促進活躍和轉化的關鍵業務。這個共同的方向無疑為小程序生態帶來小程序已經成為全域業務的關鍵樞紐，品牌商家傾向于多平臺布局。據阿拉丁小程序數據庫測算顯示，電商、本地生活、交通出行、內容、OTA、教育等12大核心行業的88%商家入駐平臺不少于2個，頭部商家的入駐形成了帶動效應，豐富的行業結構進一步推動生態發展，形成自發循環。HTOP3000以下分段比例增長。5000分段是大多數行業的集中區間，而6000分段則是小程線下零售小程序相對樂觀，雖然用戶規模波動，但次均使用時長逐漸增長，結合入口情況來看，私域和社交裂變仍然是線下零售小程序的關鍵獲客渠道之一；生活服務小程序進一步發展，在下半年小程序互聯網會發生哪些變化？有沒有值得期待的表現和機會？阿拉丁研究院認為，小程序生態的趨同發展將推動各大平臺進入更全面的競賽，也將由此形成一個評測標準。在行業與賽破。由阿拉丁研究院整理05次支持一跳直達淘寶APP站內，幫助商家與快手聯合推出“市井生意三重奏”，圍繞“支付寶紅包碼”發起造全站話題事件，幫助小微商家提效降本。快手、美團相繼入駐支付寶小程序、美團到店點餐、充電寶兩大線下核心業務最近美美團外賣、美團優選、美團買菜、美團電商官方小程序2022年快手電商接入支付寶芝麻信用能力，推出“芝麻先享-先用后付”功能，支持550芝麻分以上的消費者在快手電商由阿拉丁研究院整理06抖音2022年底上線“抖音聊天”應用淘寶直播推出“優質內容賬號激勵政抖音2022年底上線“抖音聊天”應用淘寶直播推出“優質內容賬號激勵政變化2:生態框架定型，社交、短視頻、本地生活成為“留量鐵三角”用戶、促進活躍和商業轉化的關鍵業務小紅書更新群聊功能，上線“群聊廣數據來源：市場公開資料，由阿拉丁研究院整理與測算07微信支付寶抖音快手百度微信支付寶抖音快手百度微信支付寶抖音快手百度微信支付寶抖音快手百度 微信支付寶抖音快手百度豐富度變化3：趨同發展，微信支付寶雙巨頭地位穩固個維度得出“小程序互聯網生態評分”模型，目前小程序生態已經形成微信+支付寶雙巨頭局面。值得注意的是，其中支付微信支付寶抖音快手百度豐富度 我們哪里見提供聚會地點推薦服務，在城市中或城市間找我們哪里見提供聚會地點推薦服務，在城市中或城市間找騰訊文件助手變化4：智能向左，減負向右，小程序肩負互聯網創新使命騰訊智影。騰訊電子簽數據來源：阿拉丁指數平臺()&阿拉丁小程序統計平臺()09變化5:阿拉丁指數百強更替放緩，生活服務、工具變化較大變化5:阿拉丁指數百強更替放緩，生活服務、工具變化較大 15% 1月2月3月4月5月6月1月2月3月4月5月6月由阿拉丁研究院整理11社交應用組件化+社交關系高頻、強粘性生活服務公私域聯動強信任心智高凈值用戶興趣社交內容種草品類客群社交應用組件化+社交關系高頻、強粘性生活服務公私域聯動強信任心智高凈值用戶興趣社交內容種草品類客群業務鐵三角打底，平臺優勢突圍，生態發展進入新階段短視頻直播流量驅動+品牌營銷算法推薦短視頻直播半熟人+信任電商強連接、強信任生活服務工具屬性明確需求場景由阿拉丁研究院整理12飛機火車地鐵公交打車單車自駕·出行頻道是一站式用戶出行服務平臺，聚合了公交、地鐵、網約車、單車、鐵路、機票、自駕等7大場景飛機火車地鐵公交打車單車自駕·出行頻道是一站式用戶出行服務平臺，聚合了公交、地鐵、網約車、單車、鐵路、機票、自駕等7大場景·出行頻道聚合了停車、加油、充電在超40項車主自家實現人群分層精準營銷。向商家開放了公域流量、會支付寶，會員頻道為小程序帶來的客流達寶小程序近一年新增支付寶：場景化提升公域效能，精準助力商家私域增長化特色，能夠助力商家更精準、高效地獲取和運營用戶。·醫療健康頻道覆蓋全國超過300個城市的共計3500家醫院，聚合線上掛號、在線繳費、報告查詢等2萬多覆覆蓋全國三級醫院 ·通過聚合服務頻道升級、支付、IoT、小程序等核心產品技術升級，幫助醫療機構高效連接用戶，為用戶提供本地生活本地生活內容求職招聘OTA影音視頻愛奇藝優酷網易云音樂酷狗音樂娛樂票務交通出行知識教育財支付寶：加速互聯互通開放頭部平臺加速入駐電商購物社區團購&生鮮電商電商購物由阿拉丁研究院整理13由阿拉丁研究院整理14假消息“微短劇”小程序治理與規范微信小程序平臺運 營銷由阿拉丁研究院整理15抖音：服務市場新增行業，小程序解決方案全面升級、搜索、分享為開發者以更低成本提供服務做支撐。如小程序開發框架、手機號獲取、用戶公開信息獲取、地理位置獲為開發者獲取收入做支撐。如支付、交易系統、行業服務市場房地產高校教育企業宣傳汽車家裝建材會展旅游住宿餐飲泛知識休閑娛樂其他泛行業由阿拉丁研究院整理16小程序互聯網生態圖譜小程序互聯網數據盤點數據來源：阿拉丁指數平臺()&阿拉丁小程序統計平臺()18小程序訪問次數相對穩定，使用時長持續增長1月2月3月4月5月6月人均訪問次數次均停留時長數據來源：阿拉丁指數平臺()&阿拉丁小程序統計平臺()19朋友圈廣告投放視頻號二維碼搜索朋友圈廣告投放視頻號二維碼搜索企業微信卡劵模版消息快捷入口小程序跳轉模版消息等營銷形式興趣濃厚新用戶典型入口(TGI)老用戶典型入口(TGI)數據來源：阿拉丁指數平臺()&阿拉丁小程序統計平臺()20新上榜小程序新上榜小程序平均指數阿拉丁指數TOP1000均值達到5539分，58個小程序新晉TOP1000，6000分段是關鍵階段88%.4.1%25%.0%H2022年H1數據來源：阿拉丁指數平臺()&阿拉丁小程序統計平臺()215000分段是大多數行業的集中區間，也是行業發展、開發者突圍的關鍵區間3.8%00%7%4.0%5.0%.0%04.9%049.1%003.0%6.1%00%0004.0%4.0%00%5.9%05.9%05.9%000000數據來源：阿拉丁指數平臺()&阿拉丁小程序統計平臺()225.0%5.0%5.0%5.0%5.0%5.0%網絡購物小程序進入充分競爭階段，在市場環境和商業目標雙重壓力下負重前行上榜門檻更替率數據來源：阿拉丁指數平臺()&阿拉丁小程序統計平臺()23線下零售小程序使用時長增長，朋友圈和分享是典型入口用時長趨勢典型入口(TGI)活躍用戶次均時長數據來源：阿拉丁指數平臺()&阿拉丁小程序統計平臺()24生活服務小程序進一步發展，平均指數和入榜數量雙雙增長708069537103703067146714上榜門檻更替率創新：小程序應用于更多細分領域，在社會、群體、組織、家庭建設中發揮能量創新：小程序應用于更多細分領域，在社會、群體、組織、家庭建設中發揮能量料來源:市場公開信息，由阿拉丁研究院整理25數據來源：阿拉丁指數平臺()&阿拉丁小程序統計平臺()26書車luckincoee啡票火車汽車門票運動旅游門票45菜酒店電影購物678l9食奶茶咖啡水果數據來源：阿拉丁指數平臺()&阿拉丁小程序統計平臺()27會診平臺方商城全季桔子洗衣丨家政貨運貨車物流l嬰童商品和服務精選價2023年H1小程序阿拉丁指數TOP100(52-100)I影票演唱會話劇票酒店汽車門票水果房二手房數據來源：阿拉丁指數平臺()&阿拉丁小程序統計平臺()282023年H1阿拉丁指數百強累計入榜小程序143個，41.3%連續入榜6次2235678812295.6%4次5次6次數據來源：阿拉丁指數平臺()&阿拉丁小程序統計平臺()29生活服務、工具小程序入榜比例提升，5大行業累計占比達到80%6月生活服務網絡購物工具餐飲線下零售視頻旅游游戲政務公益社交大健康教育音頻內容資訊圖片攝影金融創新：小程序應用于更多細分領域，在社會、群體、組織、家庭建設中發揮能量創新：小程序應用于更多細分領域，在社會、群體、組織、家庭建設中發揮能量源:市場公開信息，由阿拉丁研究院整理30由阿拉丁研究院整理31模、建設、開放、商業4個維度、12要素展開全面競賽小程序互聯網生態評價方案2.0由阿拉丁研究院整理32趨勢2:小程序成為業務創新、經營攻堅、全域運營的重要工具，在更多的地方嶄露品牌商家、平臺型應用以小程序形式進入生態，依托生態能力建設經營陣地，延展全域經營版圖。企業品牌、主播達人通過小程序等組件建設私域社群，使用生態工具開展私域力，以小程序為起點開展創新業務，待規模化之后再推企業品牌借助小程序的靈活性完成多渠道引流，通過數字化能力和全域經營方內容創作者、行業專家將小程序完成經數據來源：阿拉丁指數平臺()&阿拉丁小程序統計平臺()