大米行業產品市場調研方案一、調研目的:通過了解目前大米市場的消費現狀，把握各分銷成主要因素，知道目前國內大米品牌的經銷模式。銷模式、盈利模式，如何對產品的包裝、價格、促銷方式進展精準定位。知己知彼，百戰不殆。沒有調研就沒有發言權，這就是此次調研的根本目的。本次調查最根本的調查目的是:(1市場的競爭狀況和特征;(2和運作方法;(3;(4);(5)通過;(6解消費者對品牌大米的認知和看法等。狀況，為我公司品牌的定位及決策供給科學的依據。二、預期結果:調研后得到的結論與我們公司目前對市場預估狀式。三、調研內容:(一)宏觀市場調查--大米市場的動態及市場格場領導型品牌企業分析和爭論等。(二)分銷渠道調查--代理商的經銷渠道調研--代理商對品牌的產品、價格、包裝、品類的需求;(三)零售終端調查--零售終端對品牌的感知度;--零售商對產品、該店產品的價格組合方式等。?產品調查--消費者對目前市場上的大米品牌費者對大米各檔次組合的要求;--消費者對大米包裝的偏好;?購置行為調查--消費者購置什么品牌大米(WHT)?--消費者為何購置這個品牌的大米(WHY)?--消費者何時購置(WHEN)?--消費者何處購置(where)?--消費者由誰購置(WHO)?--消費者如何購置(HOW)??影響因素調查--賣場氣氛對消費者購置的影響程度;--影響產地、包裝對消費者購置的影響程度;--價格對消費者購置的影響程度等。?品牌調查--大米品牌知名度測試;--大米品牌認知度測試;--大米品牌滿足度測試;--烏拉街貢米品牌聯想測試等。?廣告信息調查--消費者獵取信息的主要渠道;--消費者獵取大媒體選擇分析。?競爭對手調查--消費者對競爭對手的品牌認知度;--消費者對?樣本的構成調查--抽樣樣本的年齡構成;--抽樣樣本的職業構成;--主要工具承受消費者隨機問卷調研及調研員走訪市場調研數據搜集整理兩種方式。問卷設計思路(1)問卷構造主要分為說明局部、甄別局部、主體局部、個人資料局部;同時問卷還包括訪問員記錄、被訪者記錄等。(2)問卷形式實行開放性和封閉性相結合的方式;(3)問題構造上實行分制評價量表、自由選擇、強制性選擇、偏差選擇、自由問答等幾種方式。(4)問卷規律實行思路連續法，既依據被調查者思考問題和對產的規律思維。1、消費者抽樣方法:?便利抽樣:?配額抽樣:2、代理商、零售商調研方法:?深度訪談:?觀看法:3、宏觀市場調研方法:內部資料整理、文案爭論等。:123.確定調研設計方案456.確定抽樣方案及樣本容量7.收集資料8.資料分析六、執行方法整個調研的步驟包括總體爭論設計、網絡聯系、人員聘請及培訓、實地訪問執行與治理、數據處理和11來執行此次調研工程。1工作。2、人員聘請和培訓抽樣員、訪問員的聘請的渠道是由我公司在助理督導，兼職人員必需符合以下條件:u;u吃苦耐勞，做事踏實;u;u:1)2)復印問卷;3)購置禮品4)了解當地市場的根本狀況;(2)訪問員培訓;1)職業道德培訓;講解本工程對個人、客戶的意義和價值，通過一些事例來煽動學生對本次調查的熱忱參與。2)工程介紹;介紹本次工程的合作狀況;3)問卷講解;由我公司督導供給，為訪問員逐個問題講解如何提問，如何追問，如何記錄，如問技巧。技能培訓;訪問的技巧、留客的技巧、送禮物的技巧、語氣、語言的表達技巧等。模擬訓練;將訪員兩兩配對，模擬訪問員和被訪者的問答，進一步把握操作技巧。監視制度重申;7)簽定承諾書;承諾書(樣本)本人自愿參與一諾做到以下幾點:(1;(2)在指定的調研區域訪問;(3)決不弄虛作假;我再次承諾做到以上幾點，如因本人違反上述幾點而給一點公司造成損失，我情愿擔當其責任。承諾人:XXXX/X/X8)劃定區域;(3)問卷執行;12-3個調研點;2)現場解決學生遇到的難題;3)當天回收當天的問卷;4)查;(41)通過零售終端供給的名單查找代理經銷商;2)通過在當地主要的批發市場;31、質量掌握小組公司針對該工程成立特地的工程小組和質量掌握小組。工程小組人員由調研經理、爭論人員、督導、復核員、訪問員及其他相關人員組成，其主要責任為組織、協調整個調研流程，并對其實行質量監控。質量掌握小組由公司總經理、調研部經理、工程部經理、品牌部量監控。2、方案與問卷設計的質量掌握在方案及問卷設計以前，設計人了解。3(1)調研的督導人員由公司的資深調研人員擔當，訪問員由具有市調閱歷的人員擔當。督導人員和訪問人員在進展實際操作前，必需經過特地的培訓，經考核合格前方可操作。5%作為備用問卷，以保證總體樣本量與設計數量相符合。5%--10%。24復核人員不能為訪問人員。4、資料整理及分析的質量掌握問卷回收公司總部后，由公司專業的調研人員進展其次次審核。六、目標市場:吉林春市遼寧省沈陽市黑龍江省哈爾濱市上海市1消費動機調研表格、終端零店調研表格、經銷渠道調研表格、大米產區與生產廠家調研表格(具體表格見附錄);2、調研成果:調研問卷匯編、調研報告、調研結論;產品市場調研方案、《品牌大米企業競爭格局報告》BC、《品牌大米經銷渠道調研報告》D、《區域市場品牌大米零售終端調研報告》E、《大米品牌市場競爭現狀及將來進展推測》F、《烏拉街貢米品牌定位及產品組合策略建議報告》G、《烏拉街貢米營銷模式根本模型審3:20XX