購物中心的VMD體系與策略歐美日韓案例研究摘要VMD(視覺營銷)是服飾等商品市場營銷的關鍵手段,也是歐美名牌征服顧客的營銷手段在中國土造亞洲一流購物中心,需要科學的手段購物中心的室內外形象設計,特別是商業視覺形象值得深入研究與熟練運用家的交流,我們結合國外考察形成了購物中心的VMD知識我們提倡國內購物中心留出充足經費,重要購物中心與商場內部商業形象劃與視覺形象設在視覺形象理鑒發達國家成功作品內購物和諧的視覺形象,完美的細節VMD,為提升顧客的生活質量而不懈努從2019年中開始楊寶民先生將發表系列美國購物中心與百爾公司中西結合,推動中「培訓課程」視覺營銷與色彩搭配「培訓時間』2天第一單元:WD視覺性商品「何請D[VisualMerchandising)」「商品陳列的vP、PP、護P與造型構法」實場商晶陳列區域劃分,可分三部分VP視覺展示陳列區→FP銷售點展示陳列區→P品且分類屬示陳列區造型與構成法造型種類及特性→觀念→商品措配組合→展示陳列→陳列架先決定對店柜內視覺范圍內的中心線→調整左右對稱的份量與形狀→調整顏色上的整體感MD陳列與顧客購物的關聯」P-注意·P關心·欲求·|P-記憶·行動第二單元:賣場商品陳列商品的陳列基本原具GOLDENSPACE·視線的移動·色彩的控例·商品陳到的方向商品量是否適當第三單元:色彩搭配「色彩的三屬性」色相·明度彩度「商店用色心理春夏秋冬色彩代表·色彩代表的形狀及意義·色彩注意力%比色彩身具有形狀感」「色彩對男,女性注意力之調查V隰程投資curriculuminvestment2400元人(含報名費、培訓費、午餐費、證書費電話64738089·64738021·64738087傳真站:racenergy邸籟:treracenergycomVMD的含義與作用商品視覺營銷(VisualMerchandisingMarketing,VMD)是將商品和有效管理賣場的方法規劃為銷售戰略,使其能夠在競爭中占優勢的一種視覺價值表現方法?！MD起源于歐洲,隨著大批量銷售時代的來臨最先是在食品行業,為了滿足自選式貨架陳列的有效性,產生了技術性的視覺營銷,目的就是通過良好商品陳列和視覺形象營造實現促銷的目標接著服裝行業由于競爭的激烈,特別是服裝的個性化需求刺激了視覺營銷的迅猛發展,例如GAP和NEXT、H&M等成為視覺營銷的先鋒H&M專賣店視覺營銷已經成為服飾等市場營銷中的關鍵因素,購物中心要在激烈競爭中取勝,需要在建筑上具有特色,整體視覺形象上具有魅力,通過視覺形象抓住主力顧客的心,在競爭中才能立于不敗之地法國、意大利名牌輩出的原因之一就是文藝復興提供了品牌成長的沃土,其二重視視覺形象,店面設計與陳列的領先是歐洲名牌成功的奧秘。視覺營銷源于歐洲,歐洲在服飾品牌方面和購物中心方面的視覺營銷已經趨于成熟,例如英國Bu|ring購物中心和SELFR|DGE百貨就是成熟的VMD案例代表,購物中心建筑外觀獨特,視覺形象具有沖擊力,能夠有效吸引顧客主力店SELFRIDGE百貨集中古典和前衛于一身能夠留住顧客,讓顧客消費代表了今后購物中心視覺形象發展的趨英國Bullring購物中心Ww,PrR2000.c0解英國SELFRIDGE百貨櫥窗VMUGUFASHION在美國流