上海服裝市場調(diào)研需要購買3~5套服裝。

5~9歲的兒童處于進(jìn)入學(xué)前班和學(xué)校階段,其對于服裝的愛好意識(shí)處于萌芽階段,而且在生理方面處于儲(chǔ)備期,臨時(shí)進(jìn)入了一個(gè)回落,年平均需要購買2套服裝,因此,此階段的兒童服裝業(yè)是童裝市場上比列占據(jù)最少的。

10~14歲的兒童期身體的生長速度和對于服裝的認(rèn)知與需求進(jìn)入了一個(gè)爆發(fā)期,服裝的風(fēng)格保持著童裝的同時(shí),還與***裝的特點(diǎn),因此兒童服裝市場上,該階段的服裝產(chǎn)品種類最齊全,品牌最集中,年消費(fèi)服裝量達(dá)到每年6~8套。

依據(jù)上海市兒童消費(fèi)者人數(shù)和兒童服裝各個(gè)階段消費(fèi)群體的消費(fèi)力量進(jìn)行估計(jì),上海市兒童服裝市場的銷售額保守估量在1000萬套,根據(jù)目前上海市童裝的市場平均價(jià)格在100~500元之間,上海市兒童服裝市場的年銷售額在10億~50億之間。

當(dāng)前上海市童裝市場的進(jìn)展極不平衡,主要緣由是類品牌童裝進(jìn)入上海市場時(shí)間早,風(fēng)格國際化,具有營銷優(yōu)勢,在大、中城市高檔童裝市場占據(jù)著主導(dǎo)地位。

國內(nèi)知名品牌童裝,在價(jià)格定位上一般低于進(jìn)口品牌,國產(chǎn)品牌童裝特點(diǎn)表現(xiàn)為區(qū)域化,產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)良,但缺乏國際經(jīng)營理念,在產(chǎn)品風(fēng)格和品牌運(yùn)作方面比進(jìn)口品牌略遜一籌。

如:米奇異、派克蘭帝等知名國際品牌以質(zhì)量、款式等優(yōu)勢占據(jù)了童裝高檔市場,而國內(nèi)的品牌多數(shù)集中在中低檔市場,與國際品牌相比差距主要在設(shè)計(jì)和營銷上,國內(nèi)品牌始終在仿照國外童裝,缺乏適應(yīng)兒童生長的設(shè)計(jì),時(shí)代感不強(qiáng),沒有重視品牌的形象設(shè)計(jì),很少投入經(jīng)費(fèi)開發(fā)討論,缺乏共性和民族顏色。

上海調(diào)研其次天我們來到的是徐家匯徐家匯是上海四大城市副中心之一,亦為上海十大商業(yè)中心之一,徐家匯的服裝店鋪給我們的感覺可能沒有那種大城市的喧囂也可能是由于第一天看到了南京路和淮海路的狀況。

覺得這邊寧靜許多。

這邊有許多定制的店鋪還有許多街頭服裝的街拍。

感覺特別的靜謐但又不失品嘗。

也特別的貼近于生活。

兩天上海服裝市場的調(diào)研讓我感覺上海市服裝市場目前已經(jīng)形成了良性的多元化格局,服裝專賣店和專柜銷售已經(jīng)成為大勢所趨,并且上海市的經(jīng)濟(jì)進(jìn)展快速,保持著穩(wěn)步的增長。

同時(shí),由于上海市居民對于品牌的意識(shí)漸漸增加,已經(jīng)由從前只注意款式、價(jià)格已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒁馄放扑N(yùn)含的文化底蘊(yùn)、時(shí)尚潮流等方面,并且諸多因素都缺一不行,因此,上海市的服裝市場也在迎來大進(jìn)展的同時(shí),也將形成一個(gè)穩(wěn)定的市場占有率,更將在上海市服裝市場中獲得豐厚的利潤。

兩天的調(diào)研結(jié)束了,真的收獲頗多,第一天我們了解的是國際流行趨勢,是大氛圍的款式,其次天我們看的是更接近我們生活的服裝市場,是大多數(shù)人穿的衣服,我們看到的是大多數(shù)人買的什么樣的衣服,這些對于我們了解市場都很有關(guān)心。

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