直試題，共10分。）

在幾何學中點表達位置,它既無形狀也無大小。但點一旦作為造型元素出現在設計圖面上，無論多么

然存在大小和形狀。它可以是一個幾何形，也可以是一個自然形；它可以是一個文字,也可以是一張

1的，通常可產生小巧、集中、定位、閃爍或游移等心理效果。不同形狀的點給人的感覺也有所不同。

2是無限的，相同的點，不同的結構方式也會構成不同的圖形。

何學上的線是沒有粗線的，只有長度和方向。線在視覺設計中卻有著重要的作用，它可以表現動與靜、

見對象各種不同的性質與特點,可以表現不同感情和特色。在視覺上線有較強的張力，有豐富的表現

f示與引導作用。在視覺設計中，線是我們表達想法所運用的最簡樸、最直接的形式。正是由于線有豐

占世界通用的視覺符號。

'面。面的形態在視覺上往往給人整體感、重量感等。面最為直觀的特點便是大小和形態。大面積的

;小面積的面，給人以向心感。面的形態較為復雜，可歸納為幾何形、有機形、偶爾

］相稱普遍的基礎法則，是形式美法則的高級形式，又稱多樣統一。事物本來就是豐富多彩而又富有變

一體現了生活、自然界中對立統一的規律。“變化”或“多樣”體現了各個事物的個性的千差萬別，“統

共性或整體聯系。它也是客觀事物自身所具有的特性。多樣統一規定設計師在綜合設計時把多種相

E一起，既不雜亂,又不不單調。多樣統一使人感到既豐富又單純，既活潑又有秩序。這一基本法則包

:、調和、節奏、比例等因素。

［試題，共30分。）

只要縮小到一定限度都能形成不同形態的點（b）

「向性延伸的現象，大都可理解為線的意象。（b）

十作品它必然具有一定的內容和形式。（b）

:匕內容更重點。（a）

濟地位、文化素質、思想習俗、生活抱負、價值觀念等不同而形成了不同的審美觀念。因此各地的

L（b）

:題，共60分。）

;、面的視覺特點；

疑固視線的效用,容易形成視覺中心。多點會發明生動感，大小各異就更加突出了。連續的點會產生

、不一的排列也容易形成空間感。單個的點在畫面中的位置不同會產生不同的心理感受。居中會有安

，所有視覺空間;位置偏上時，在下落、不穩定感,形成自上而下的視覺流程；位置偏下時,畫面會產生比

:易被人們忽略。位于畫面三分之二偏上的位置時，最易吸引人們的觀測力和注意力，形成畫面的穩定

艮曲線表達動，折線有不安的感覺。垂直線:具有上升、下降、穩定、挺拔、崇高的感覺，賦予生命

水平線：具有開闊、延伸、安定、安靜、穩定感、呆板的感覺。斜線：運動感、速度、不安、動向、

燈具有節奏、危險、不安定的感覺，方向變化豐富、易形成空間感。幾何曲線：具有節奏、運動、彈

QU美的感覺。自由曲線:具有浪漫、韻律、自由、瀟灑、自如、隨意、優美的感覺。細線：精致、挺

-敦厚。

W形等，表現規則、平穩、較為理性的視覺效果。自然形的面，不同外形的物體以面的形式出現后,

1的視覺效果。徒手的面。有機形的面，得出柔和、自然、抽象的面的形態。偶爾形的面，是不完

?由、活潑而富有哲理性的形態。人造形的面，較為理性的人文特點。

?內容以及它們的特點？

己發明美的形式、美的過程中對美的形式規律的經驗總結和抽象概括。重要涉及：

徐式美。在設計作品中，單純是指在形式中見不到明顯的差異和對立的因素，如單一的色調、簡潔的

用劃一的美，即以特定的形態組成一個單元,再將這一單元形態按照一個統一規律進行反復、反復，

K現一定的節奏感、秩序感和條理感。

霜的核心。對稱是指整體的各部分按照實際的或假想的對稱軸或對稱點兩側所形成的等形、等量的相

二和統一的美感。

付象的一些可比成分的對立特性更加明顯、更加強烈。視覺的可比因素很多，如大小、曲直、明暗、

都可以形成對比。和諧是各個部分或因素之間的互相協調，是可比因素之間存在的某種共性，也就是

口關系。

卜與部分或部分與全體之間的數量關系，是精確詳密的比率概念。

;表達時間上有秩序地連續重現。在視覺設計中，它指一些形態要素在空間上有條理地反復、交替或排

2到動態的連續性。

是一種使用相稱普遍的基礎法則,是形式美法則的高級形式，又稱多樣統一。事物本來就是豐富多彩

與體，變化統一體現了生活、自然界中對立統一的規律。"變化''或"多樣”體現了各個事物的個性的千差

?個事物的共性或整體聯系。它也是客觀事物自身所具有的特性。多樣統一規定設計師在綜合設計時

I地組合在一起，既不雜亂,又不不單調。多樣統一使人感到既豐富又單純，既活潑又有秩序。這一基

g衡、對比、調和、節奏、比例等因素。

正有哪些？

,兩種或兩種以上的顏色安頓在一起時，每一種色的純物理性質在視覺中有所改變，如紅和綠搭配，

色彩并置得當則可使色彩交相輝映，互相烘托.

:色彩補償現象也稱為色彩的視錯覺現象。人的視覺對色彩永遠需要一種生理的平衡，即人眼看到任

三的相對補色，假如客觀上這種補色沒有出現，眼睛就會自動調節，在視覺中制造這種顏色補償。如

￡白色塊時，白色塊會帶有紫味;在藍色上放灰色塊時，灰色里仿佛加入了橙黃色。

i低純度的顏色同時出現在一起則會出現高純度的顏色更艷麗奪目，而低純度的顏色更灰暗退讓;冷暖

口到遠退、漠然，暖色會讓人感覺推動、積極、熱情。

暖色調之分，它不是物理上的實際溫度感覺,而是來自和我們生存環境以及生活經驗的心理方面的因

互相體驗并且互相關聯的一種知覺效應。

不輕重感，決定色彩輕重感覺的重要因素是明度，明度高的色彩感覺輕，明底低的色彩感覺重。

J概念及其特性

］為了達成信息傳播、促銷、告知等目的而進行的有計劃、有成效的圖文設計活動，它是對設計內容、

J綜合設計，是一門集藝術、科學藝術為一體的綜合性學科。

播信息是視覺設計活動的基本功能，大量的產品、服務、社會活動等信息通過各類形式的視覺設計,

?達給特定的消費群體與受眾，以達成傳達信息和促進銷售的目的。

告形象、促進銷售

：（共5道試題洪10分。）

I或概念想到別的人、物、事、概念的心理過程。有的聯想是根據具體形象進行直接的、相關的想象

近的或多種元素組合起來聯想形式，有的甚至是看似毫不相干的幾個因素通過轉折達成聯想的目的。

中實在的形總是被看作“圖”也就是正形，而負形是指在圖形設計中，由正形的設計形態與底子間交叉

訛是我們所說的圖與底的關系。在圖形設計的過程中要有效地運用負形進行創作，它可使圖形在視覺

J,大大提高圖形的邏輯承載能力和綜合表達信息的功能。

改變自然的空間，發明出看似合理，實質上充滿了矛盾性的視覺空間，更新了視覺刺激模式。往往一

芻我們的視線延伸時，即會感到它的矛盾性，設計者就是運用這種在視覺上的錯位現象，發明出怪誕

F原圖形基本特性的基礎上，將物體中某一部分用其他相似或不相似的圖形所替代成的異常組合。雖

但通過組合后的替換圖形面貌卻煥然一新。在新形狀結構中，兩個物形的因素所產生的作用導致了邏

￡冠李戴的謬物，以此渲染，加強了視覺傳達的效果。

E則，它是色彩美的有力手段和基本杠桿。不同的對比方式的運用，產生了不同的色彩效果，形成不同的

才對比就沒有色彩美。色彩對比重要有明度對比、純度對比和色相對比三個方面。有時還必須注

千方面的對比。

式題，共40分。）

.屬性？

八明度、純度,是研究色彩的基礎，也是色彩知識中最重要的概念。

*的運用方法重要有以下哪個方面？

舉材料（2）材料的對比與統一（3）材料選擇、設計與文化

葉旨材料的質感、肌理中隱藏著一種潛在的性格。簡樸介紹幾種材料的特性？

貳、柔軟，并且有韌性、折疊時不易斷裂等性能。與其他材料相比，紙材具有獨特而優異的造型性

I簡樸，價格便宜。紙的品種很多，重要有:白板紙、銅版紙、卡紙、牛皮紙:牛皮紙、玻璃紙。是設

中材料。（2）木材：在紋理、色彩、肌理、易解決性上都有著多樣的變化，它與生俱來的溫暖感和充

!1材料中無法找到的。同時木材材質輕,有較佳的彈性和韌性，易于加工。常被運用于包裝設計、展示

:有華麗與輝煌感和特有的韌性與光澤。會使觀者產生現代的、冷漠的感受,金屬種類十分廣泛，新

久最新的科技成果,為設計反映現代生活提供了良好的表現材料。因此，要依據作品所要表現的內容,

摟斗，使內容與形式相統一。（4）玻璃：玻璃具有化學性能穩定、耐酸、無毒、無味、生產成本較低等

i線形態和閃爍發光的特質非常吸引人，是所有材料中最具自然美的一種。但存在分量重，易打壞的

料中最具現代意味的一種，具有牢固、輕便、美觀、經濟等優點，特別是可塑性強，能適應各種造型的

透明或不透明，并可配制出各種彩色和質感。（6）皮料:皮料有厚重、古樸的特性，自身的顏色有深

史皮子之間有起伏、重疊，而產生不同的厚度,假如與金屬、木質等其他材料結合使用，會使作品更

材料，它的多樣性、耐久性是其他材料難以代替的，能表現一種質樸的感情和粗獷的氣魄，使人產生

H、純真而毫無修飾的美。（8）纖維：纖維與人的平常生活息息相關，也是最古老的材料之一。具有

口諧的美，常用的纖維共四種棉、絲、毛、麻。而在它們之間尚有細膩、粗獷、華麗、古樸之分。

'三系?

勺因素制約著對材料的選擇和運用，決定著設計的制作工藝，材料又豐富著結構形態的樣式，傳統材料

的不斷產生以及制作技術的進步又為結構的形態變化提供了廣闊的選擇空間和發明天地，讓視覺設計

斤,傳統結構形態總是不斷地被突破、新奇地、奇特的、富于個性特色的結構形態也在不斷地涌現，科

汁才料完美結合在一起，讓視覺設計結構形態呈現出一片豐富多彩的局面。

共2道試題，共10分。）

原則？

士對標志設計的最主線規定。要讓標志易讀易記能高效地發揮標志的辨認功能和傳播功能，使人過目

E易記中求變化，傳達正面信息，啟發聯想，使人聯想到絢麗多姿、欣欣向榮的美好藍圖。易讀易記既是

二，也是視覺設計的關鍵因素之一。簡潔準確按常規的視覺特點來說，標志越簡潔明快就越易于信息

更高的標志設計都是非常簡潔的，同時準確性也是標志設計的重要內容。獨特新奇獨特規定標志的設

:圖形區別開來。對于某一標志來說，與其它圖形的混淆會導致很多不便的地方。因而大部分標志都有

大成樹立自身的地位和形象，并與其它標志區別開。新奇則是指標志設計要有新鮮感,發明新概念。

亥心所構成？

體、標準色三大核心所構成。

道試題，共30分。）

,說說字體設計的表現手法有哪幾種？

J：（1）音的設計、（2）形的設計（a筆畫變化、b結構變化）、（3）義的設計。（答出上述內容可得5分,

分）

，廣告設計的元素有哪些？

:題、標語、正文、隨文、標志、圖形等，但并不是所有的廣告都把以上內容放在同一幅廣告作品中，

k中選定幾個，這樣能使畫面更加簡潔,視覺效果更加強烈。（答出上述內容可得5分，列舉實例說明

t2道試題，共10分。）

，部分的編排設計

r的編排設計編排設計涉及：（1）文字的編排設計、（2）圖片的編排設計

分類

W包裝的功能重要涉及三個方面，即物理功能、生理功能、心理功能。包裝分為兩大類：即運送包裝

'類尚有以下幾種方法：以包裝的形態分類：為大包裝、中包裝、小包裝等以包裝的用途分類:專業用

k用品包裝（軍用品、化學用品等）以包裝的工藝技術分類:為一般包裝、緩沖包裝，噴霧包裝、真空

L裝容器形狀分類:可分為箱、桶、袋、包、筐、捆、壇、罐、缸、瓶包裝等。以包裝材料分類：可分

:屬制品、玻璃、陶瓷制品和塑料制品包裝等。以包裝貨品種類分類：可分為食品、醫藥、輕工產品、