品牌管理-寶潔品牌管理之道

主講：王磊1量化管理專家，2005年獲CCTV及新浪財金共同評選的“十大營銷專家”。江中藥業、移動、三九藥業、南孚電池、聯想、中國石化集團、中成化工、中國長城葡萄酒營銷顧問。91年清華大學生物科學與技術系畢業，同時取得計算機雙學位；后獲得香港中文大學MBA碩士學位。91年至96年服務于P&G中國寶潔公司，歷任市場研究部、產品發展部經理，期間建立了“中國消費者洗衣習慣數據庫”，參與并主導了飄柔、玉蘭油、舒膚佳等多個品牌的上市、研究及發展工作，具有豐富的品牌規劃、新產品上市管理經驗。現為中國OTC協會常務委員、清華大學、北京大學、上海交通大學、香港中文大學、中山大學的MBA課程教授曾對超過2000家企業進行過培訓、50家企業擔任顧問工作。講師介紹BruceWang王磊先生2品牌是商業中的一個重要概念，基于品牌的量化管理模式是現代營銷發展中的重要標志之一。3內拘容頭提險要品況牌勉的翻誕膊生像與寸發委展品順牌儀的浪概備念簡與靜內耗涵品勒牌豈與留品舟牌附管評理鴨的糠意妥義品全牌漆定婚位品論牌慘的榆建蜘立品濱牌采戰蠻略死規尼劃品鼓牌妨量刑化總管屢理友與末年駕度汽經皂營肝計井劃品凈牌副經鋒理滾管疏理撲制4品說牌品的曾誕頌生跑與新發勵展1國8猾6替5飄年墊：樂品浙牌么誕適生1浴9紗3斧2掘年刷：失品即牌黑經面理吼制誰出拳現1鐮9掀7片5懼年田：奶品瓶類未管油理5品裁牌淋的嘗概頑念脆與廉內寇涵品駛牌葵是恨一叛整夠套糧承瞎諾品討牌批是邪一碰個耳“驅名鏈稱強、泳專導有餅名進詞惑、豆標抗記粒、談標屑志大、衰設嘗計鋪，拔或尋是取將恩上存述療綜摸合剛，藝用慮于童識符別奏一武個原銷車售道商校或驢銷昆售袖商策群建體肢的載商池品宵與豎服賣務行，咐并摩且轎使尿之新同騾其舉競施爭壯的煉商翻品伯與雜服模務往區左分蛙開群來剛”涼。6品坐牌筋的既行掌為敲學頭含銜義品阻牌基是耐對車某但種啄商魯品課具大有聯象前征挖意墊義繳的富圖慮式嗚記驕憶著.制它母包弊含費了矩目捆標更消零費哀者腔對運產透品嬌;墊功陽用員;切使喂用惑環牢境丘;議使珍用偶者燭;個制棟造抓商潮與魯經茶銷初商棒之升特己點充的爸理畢解蹄。7品仗牌療的學結掙構C度1C交2C敗3C澤4聯凳想標并志品篇牌8品溝牌武的妙運幣作求原的理東亡方甚的可悠靠成貫龍英燥勇我蹄喜艇歡從的品卡牌感的漲知猾識撞與另聯輕想品頭牌奮的褲態射度價性值斯觀邏舅輯知泄識行村為積柳極胞的蘇行殃為環查境9品市牌棟的漁意滴義買搜家殺：絡解爹決碌信疑息胖不殘對恨稱槐，欲輔膛助經決斜策賣捧家麻：免解僚決托效沃率溜問蒜題1戶0為勾什幅么寄要臂品失牌7披0購%榨的爪消駁費滿者度需碧要般使妄用好品哪牌茄來取指誤導這他皇們敬的謀購潮買朵決道策5欲0穗%蛾或滲更朽多夢的竿購吐買翻行在為雞是裂品厭牌案驅孔動泛的2嫂5被%桂的舟消嶼費爐者杜聲丙稱姜如私果邪他啦們覆購剝買必他觀們捏所疑忠菌誠話的雄品湊牌暴則牲價該格佳無潛所光謂7代2破%亂說拾愿芬意逆多駐付膝2傳0耀%艱的伴錢害來供買優自屬己多喜蹈歡還的察品蟻牌5趙0字%狂愿恢意寫多狹付2矮5少%4償0鵝%尾愿胖意穩多不付3段0葬%1平1品解牌搜與值產墳品參篩與珠度知志識裝度（稻風殺險槳）（灰意俯義溉）品停牌買區揪間規返模污區嶼間渠銀道螺區蚊間性擴價拼區駐間1嗽2單邁一拜品椅牌撤與跌多厲品撥牌濤的暑特哥點滔比超較單假品真牌好露處相索對唇節斥省步營蜘銷殺成勺本品口牌碌旗戲下櫻產廟品寶線巨豐凍富倦，脂給秤消射費接者做帶爪去害完婆整抗選雖擇漲，賀品捐牌蓋注征入嚷新淚鮮跨感完辮全恢的曉精救神央價岡值冊可寶以扶彌王補躲產島品出本閣身浮的續不扇足產臟品峽與業企巾業茂一逼致博性唉加鄉豐強局俱限品稈牌輕獨眨特置性按減責弱消顛費恢者辰精璃神況層巷面切的倉共遞性擱很柏難彈把熱握對昨企此業廊品騰牌負管論理慎專斥業女性赴要港求噴較宣高嘴，參局躬部介失懸敗介可糞能喂影鎮響脫全浙局很圣難籍在彎眾澤多叼消前費頃群薯中唉實航現甚最鋪大臘利斥益各已產夏品蹄必臨會遠產隨生律優憲劣衛現梅象忽，您無奪法患滿袋足罷客鳳戶侄特泊有禽需睡求熄，桂給扯對銜手躬以摩機額會1派3多堤品膚牌好驕處品雅牌湊形秋象羨清葬晰叉明極確鏡，始便傍于爹管果理針違對怒細省分耗市陣場罵易爺于盒擋問住惜對驚手先進枕入產炊品士品逝牌坑之役間伏相裂關齡性溜不枕大意，攤不緩良花影杯響每不忍會寧擴當散易笛于笑在混細孝分恰市悔場囑取么得甚成代績炊，慶企例業禽整授體透利聯益茶加墳大局泄限品午牌怨之藥間番前凳期瓣借址力汗很織小容，貴上輕市流成伏本疊偏逐高明薄確炊的輕品示類娘品愉牌食規毒劃賀與修管廣理貸對際專勝業飄人膝員諒需蓮求潔量桿大單追一釣品忽牌縮慧與像多漸品拴牌悉的垮特違點馬比從較1故4品論牌亦管喘理巨的狗目恭的品證牌笑管懲理弦的翠目蒸的藏可膊以徑概聯括托為達：通善過幣一眨切輕可緣瑞能騙的纖措撇施鋸及吵手表段傲，包維廣護喝及宿增購加榜品好牌加資餐產1梢5品劇牌根管余理畫的沃工燦作蜂內題容確件定苦目遙標摔的污品尖牌累人尺群建股立誘與李完鍵善構有綿價痰值宜的摘品擠牌酷聯詠想印與蝕知何識強棒化悔積切極絮的爬品筒牌資態到度擴值大立與扒穩群定撲積救極損的灘態首度檢魄測嫂品攻牌舅資雜產為的奪狀爸態防遼止匙品剪牌渣資瞎產泰的洞流地失1都6品限牌蝴定焦位定播位造是厚營交銷闊者稠試砍圖紗讓諸目烈標冊消秒費津者序形侄成養一跌定軌的塊積劇極棍品現牌盞記床憶屆而坦做撇的征決逮策1貴。材品妖類罵聯吃想帽：秩品娘類奧規恨劃2蹦。窩品移質請聯聲想生：茶戰濱略往選烏擇3喝。界利鼻益鋒聯招想常：抗需腿求認研遷究稼/慈品廣類監規故劃4特。閥價樂值方聯斬想朱：而動疑機澡研閃究5送。夫品示牌派名晨/膛標住識核：慶心裕理脾投掠射姑/狗行拾為確信牛號榜學品但質御聯亭想品打類集聯姓想利翅益鵝聯吩想價睡值腸聯呼想1憑7品植牌李的懸建仰立1優8品瓣牌品乎牌幟是臺對的某捧種菜商浩品鋼具樸有象拉征丘意周義吃的劫圖腥式紹記肚憶。秀它爪包匠含微了敵目臺標創消央費覺者幣對吊產哨品狂，雅功懷用災，祝使艱用頓環械境到，曉使悟用惑者篇，刃制叼造屢商已與捏經井銷竄商腦之緩特節點今的禿理兵解品并質虎聯顏想品蘋類井聯漸想利針益夕聯雁想價劇值嫂聯顛想1協9建與立包品踢牌堂的訊步狹驟人說群朗細磨分址與碌目冤標錯消闊費釘者米確曠定確溝定欠目甚標交消差費太者易未返滿房誠足兇需貝求確祥定殖核衰心弄概籃念確趕定非傳飾播唱方指式監類測機結線果朱調基整趴修朝正2沈0消疫費消者舟認吧知序方路式內肆部采影瘋響知轟覺學設習記趙憶高抗介靠入狀舅態低漏介栗入狀反態認風知條紙件片作淺用機壘械石學疾習替飛代采學所習與本模聽仿推否理操嘆作次性熟條件魔反綱射經斷典唐條件學反評射認瞎知條監件冷作溜用2扶1學頓習品的青特踐點學漁習貨強偶度重鄰要息性強鍛化重測復意暮象消孕退刺軋激贊泛汁化刺叛激嘉辨飼別反諒應騾環羊境2誤2品般牌袖戰桃略煌規痰劃使獄用辮O夫G隔S窯M罪模芹式注拍意哀不圖同港階榜段術的挺銜博接注鬧意姨資墳源膝的氣準施備設漢定董量玩化奶的滋標爪準2釀3品牢牌鴨量眼化黑管宇理版與炸年嚴度秒經猾營絞計獄劃2燙4依的據喜相澡對笑獨撥立窮的悅四儀大典因荒素中，熔年羞度議銷掙售驅模泄型找如秀下S莊=摩（齒A恥×場D址×緞P巨）倒×賢S撇u光×逗M逐sS銷量A消費者態度指數D渠道綜合指數P價格綜合指數Su當量單位2芳5消醒費車者直對沾品撓牌柴的膛態史度運的違形千成史經欠歷歇以濁下帖幾夏個都階喇段啟：品糕牌讓態凈度鳴模糾型作對為呀首亮選文品型牌嘗皺試廚產燥品不扛認音知憐品良牌認體知辜品晨牌產壁生掛購偽買醒意跌向有揪再冬購葉買席意之向作駁為敏再測購蠅買的扒首稱選蛾品舟牌2測6各名組似主旅要往存竹在走的哭問吳題窩及隔相紹應臥的愿市顯場誤策膝略2挎7年掙度尤經圣營喚計威劃針脫對純品恥牌幅各冶組嘩存汽在編的珍問賤題河進且行亡立累項通挖過柿項號目聞分惠析功制給定任項亦目球計寺劃進堪行狹項遭目課資秤源換分持析根遞據蟻資因源框需司求扯進吧行顛支升持刪部豬門患立畫項2泡8品鄭牌社態聞度信理俘論廣闊義緊態共度瞧包先括找感戶知擋，抵認伐知貸，漂意丘動沖三銜個某要盈素態飾度壟改摸變媽理礦論大是攝立閃項朽的男主病要寇依會據2繩9品枝牌越管議理轉的占組嚷織君結迷構建粒立攝起暗一扇個材獨俗立郊的廟小撓組劈燕來延管薪理貫品話牌飯，翅這照個富小度組芳的序領臟導齊者符（旨營毅銷謠部話門約）倚承敏擔鐮著釘品餃牌逐商聚業極運掩作謝的儉全濫部有責抹任噸。舅其熊營洽銷塊的牙主撈要半職株責薄在半于子設奴立通品件牌重商佛業浴運雕作農目艇標我，舟提悠出酸達魯到鳴目固標異的耀相馬應坡策歲略現并敲且闊領嚴導貫整躬個脅品席牌亭小奪組天來網完侮成響所堅效平忠宅的真目裙標顆。漏（重這鞭個假品花牌稱小廢組剝包壞括辟銷索售醉、期市碑場晶，獸產若品坐供闊應切，夏財怒務忍等吉部曲門栽和屆廣態告考代汪理山機定構色）3漢0兩龜種纖品僵牌案管幣理休的攝組皆織餅架匆構品唉牌競經或理堅制品梳類約經閣理沃制副票總五裁品餃牌餅A品姓牌僻B生騰產研鋪發。奧。生盒產研睜發。腔。品悲類變經憂理品咽牌怪A品蘭牌夏B生暮產研五發。闖。3鞏1品馳牌冊管寇理點的咳基杯本貪流醫程姻與雖方褲法制頃定貓品霜牌發私展菌規恢劃定鉛期變調向研整激合毛資敘源尋陣找熔具青體帽的隊營桐銷