消費者購買過程中的心理活動心理活動的認識過程1認識階段2知識階段2消費者購買過程中的心理活動消費者購買過程中的心理活動1感知2了解3思維4比較5決定3消費者購買過程中的心理活動消費心理現象概述1需要與動機2感覺和知覺3注意和興趣4學習和記憶5思維和想象4消費者購買過程中的心理活動消費心理的形式一健康的消費心理

1實用心理2廉價心理3新奇心理4比較選擇心理5名牌心理6便捷心理7習慣心理8同步心理9優越心理10懷舊心理11追求服務心理12安全心理13回歸自然心理5消費者購買過程中的心理活動消費心理的形式二不健康消費心理

1超前心理2攀比心理3務虛心理4容忍心理5崇洋心理6消費者購買過程中的心理活動

1消費者的心理狀態與心理趨向直接影響著他們的購買行為2市場營銷活動的策略和狀況也是影響消費者心理的一個重要的客觀因素7消費者購買過程中的心理活動消費者的情緒表現程度1積極的情緒2消極的情緒3雙重的情緒8消費者購買過程中的心理活動情緒發展階段1喜歡階段2激情階段3評價階段4選定階段9消費者購買過程中的心理活動情緒變化的影響因素1購買環境的影響2商品的影響3個人情緒的影響4服務態度的影響10消費者購買過程中的心理活動消費者心理演變階段

⒈店貌感受階段⒉認知商品階段⒊觀察了解階段⒋獲得印象階段⒌功能聯想階段⒍欲想擁有階段⒎比較評價階段⒏確立信心階段⒐采取行動階段⒑購后感受階段11消費者購買過程中的心理活動消費心理的一般規律1購前心理

是否所需的商品，購物環境、服務氣氛（各方面信息、經驗的綜合評價）2

購中心理

是否確實需要；是否有支付能力；其他人的意見和評價3購后心理

周圍人對商品的議論與評價，決定消費者自我肯定與后悔心理12消費者購買過程中的心理活動常見的購物心理

合理的購物心理

1求廉心理2實用心理3安全心理4便捷心理

情感的購物心理

1舒適感2自尊心3好勝感4前衛感5娛樂消遣13消費者購買過程中的心理活動如何掌握顧客心理1等待機會2接近3提示商品4介紹商品5定案6成交7收取貨款與交貨8送客14消費者購買過程中的心理活動激發顧客購物的心理需求⒈激發顧客生理需要⒉激發顧客安全需要⒊激發顧客歸屬與愛的需要⒋激發顧客尊重的需要⒌激發顧客自我實現的心理需要⒍激發顧客健康安全的心理需要15消費者購買過程中的心理活動激發顧客購物的心理需求⒎激發顧客改善環境的心理需要⒏激發顧客情緒性的心理滿足需要⒐激發顧客嗜好性的消費心理需要⒑激發顧客宣傳性的心理需要⒒激發顧客價廉物美的心理需要16消費者購買過程中的心理活動兒童的消費心理與購買行為1有強烈的好奇動機2模仿心理傾向明顯3追求顏色和圖案上的明艷17消費者購買過程中的心理活動青年的消費心理與購買行為1追求新穎時尚2喜愛反映個性特征的商品3沖動型的購買18消費者購買過程中的心理活動中年的消費心理與購買行為1穩定性強，對老商品和熟知的廠牌忠誠度高2家庭消費傾向明顯3購買具有較強的經濟基礎19消費者購買過程中的心理活動老年的消費心理與購買行為1購買行為理性化2追求健康和長壽3求樂的消費心理20消費者購買過程中的心理活動馬斯洛的需要層次論1生理需要2安全需要3歸屬和愛的需要4尊重需要5自我實現需要21消費者購買過程中的心理活動消費者的需要特征1對象性2多樣性3伸縮性4選擇性5發展性22消費者購買過程中的心理活動消費者需要的類型1習慣性需要2求廉性需要3時尚性需要4求美需要5便利需要6優越性需要7新奇需要8求名需要23消費者購買過程中的心理活動消費動機的作用1始發作用2導向作用3維持作用4強化作用24消費者購買過程中的心理活動消費的動機生理本能動機維持生命動機保護生命動機延續生命動機發展生命動機心理動機情感動機理智動機惠顧動機社會動機25消費者購買過程中的心理活動具體消費動機⒈求實型消費動機⒉新奇型購買動機⒊審美型消費動機⒋求名型消費動機⒌攀比型消費動機⒍表現型消費動機⒎實惠型消費動機⒏好癖型消費動機⒐惠顧行消費動機⒑儲備型消費動機26消費者購買過程中的心理活動購買動機的誘導方式一證明性誘導

1實證誘導2證據誘導3論證誘導二轉化性誘導

1先肯定后陳述2詢問法3轉移法4拖延法27消費者購買過程中的心理活動購買動機的誘導方式三建議性誘導

1建議購買高檔商品2建議購買替代商品3建議購買互補商品4建議購買大包裝商品5建議購買新商品28消費者購買過程中的心理活動消費者購買行為理論一習慣養成理論二減少風險理論三認知理論29消費者購買過程中的心理活動消費者購買行為的特點

1目的性2自覺性3關聯性4復雜性5發展性30消費者購買過程中的心理活動消費需要對購買行為的影響1消費需要決定購買行為2消費需要強度決定購買行為實現的強度3消費需要的水平差異影響消費者的購買行為4潛在需要對購買行為的影響31消費者購買過程中的心理活動

內部因素

過去的經驗消費者特征人文特征生活方式個性

消費者動機外部因素

環境影響情境因素文化因素社會階層相關群體市場營銷刺激產品價格促銷店鋪需要標準品牌態度關于品牌的信念品牌評價行動傾向刺激物的顯露認識問題（決策的發起）問題的認識32消費者購買過程中的心理活動消費者購買行為的類型一按態度劃分

1習慣型2理智型3經濟型4沖動型5從眾型6感情型7疑慮型33消費者購買過程中的心理活動消費者購買行為的類型二按現場情感反應劃分

1沉著型2溫順型3反感型4激動型5活潑型34消費者購買過程中的心理活動女性的購買行為1購買行為具有濃厚的感情色彩2購買行為易受外界因素影響，從眾傾向明顯3求美的個人消費4注重價格和實際利益35消費者購買過程中的心理活動男性的購買行為1購買行為具有被動性2購買力求果斷、迅速3購買行為理性化，較少感情色彩36消費者購買過程中的心理活動購買決策過程一購前階段

1認知需要2尋找信息3評價分析二購買階段

1他人態度2環境因素三購后階段

1滿意程度2購后行為

37消費者購買過程中的心理活動消費者購買決策的內容1確定購買對象2確定購買時間3確定購買地點4確定購買方法5確定消費效益38消費者購買過程中的心理活動影響購買決策的因素一內在因素

1需要和動機2個人經驗二外部因素

1家庭2群體3文化4經濟因素

⑴商品價格⑵消費者收入⑶商品效用39消費者購買過程中的心理活動員工儀表風貌與消費心理一儀表的心理功能

第一印象、首因效應二儀表風貌的心理要求

1體態容貌健康、整潔、精神2服飾穿著舒適、大方和端莊3行為風度要親切、文雅40消費者購買過程中的心理活動顧客接待的心理方法

1觀察顧客意圖，主動熱情接待2判斷購買目標，適時展示商品激發購買興趣3正確啟迪與誘導，刺激購買欲望4禮貌待客，文明經商5妥善辦好成交手續，讓顧客滿意而去41消費者購買過程中的心理活動顧客接待的語言藝術

1因人施語，言之有禮2察其所需，言之有的3熱情誠懇，言之有情4當好參謀，言之有益5語氣親切，言之有誠42消費者購買過程中的心理活動顧客接待的語言藝術一稱呼技巧二招呼技巧

1分析顧客的不同目的2掌握恰當的時間3運用不同的語式三介紹商品的技巧

1根據不同的商品特點2針對顧客的消費心理3針對顧客在購買瞬間的心理43消費者購買過程中的心理活動顧客接待的語言藝術四贏得顧客信任的技巧

1以服務員的身份說話2以權威的身份說話3以朋友的身份說話五委婉含蓄的語言技巧六言簡意達的技巧44消費者購買過程中的心理活動氣質與購買行為1膽汁質（興奮型）—細致、耐心寬容2多血質（活潑型）—主動提供信息，當好參謀3粘液質（安靜型）—足夠耐心，不過分熱情4抑郁質（抑制型）—體貼周到，妥善耐心45消費者購買過程中的心理活動影響消費者行為的物質環境1物質環境對消費者情緒的影響2物質環境對消費者行為的影響3物質環境對消費者評價的影響47消費者購買過程中的心理活動店堂氣氛1燈光照明2色彩3背景音樂4店堂內的其他環境因素48消費者購買過程中的心理活動接待不同顧客的藝術一明確購買的顧客主動、迅速二猶豫購買的顧客認真介紹，站在顧客角度幫助挑選三無目的的顧客熱情、耐心的回答顧客提問四爭取購買的顧客根據顧客實際情況，抓重點介紹商品五沖動購買的顧客耐心介紹商品展示商品“新、特、美”的特征，49消費者購買過程中的心理活動常用的銷售方法1習慣銷售法2理智銷售法3經濟銷售法4沖動銷售法5浪漫銷售法6熱情銷售法7特異銷售法50消費者購買過程中的心理活動心理銷售十一法1放心銷售法

質量可靠2寬心銷售法

售后服務3順心銷售法

功能齊全、用之順心4省心銷售法

操作簡便、省事省心5稱心銷售法

功能適用恰到好處6安心銷售法

安全51消費者購買過程中的心理活動心理銷售十一法

7悅心銷售法

感官要求

8榮心銷售法

高貴、榮要、氣派

9誘心銷售法

調動、引導興趣10撫心銷售法

彌補情感或功能方面的缺陷11耐心銷售法

忍耐、寬容52消費者購買過程中的心理活動顧客購買行為的全過程1引起需要2收取信息3比較評估4購買決策5購后感受53消費者購買過程中的心理活動購買動機對購買行為的作用1始發作用2選擇作用3維持作用4強化作用5中止作用54消費者購買過程中的心理活動

強迫猶豫不決的人下決心，心理負擔反而更重，更猶豫萎縮。使這類人減輕壓力，讓他輕松