以節慶活動推動城市文化品牌的提升一、紹興城市文化品牌現狀分析城市文化品牌是一個城市的歷史文化傳統，建筑設施的外觀風貌，社會文化活動以及文化產業，文化產品，文化氛圍所形成的鮮明的特性，是能夠代表這個城市，在國內外和社會各界公眾中產生總體印象和評價，易于為人們所指認的形象表述。紹興是國務院首批公布的24個歷史文化名城之一，是中華文明的發祥地之一，歷史源遠流長，文化積淀深厚，人文薈萃，名人輩出，是著名的水鄉、橋鄉、酒鄉、書法之鄉、戲曲之鄉和名士之鄉。近幾年來，紹興緊緊圍繞文化強市建設的總目標，努力打造地域文化品牌，加快把文化優勢向發展優勢的轉化，進一步擴大了紹興城市文化的影響力和輻射力。紹興市是全國十佳最具環境競爭力、文化競爭力城市和聯合國最佳人居獎城市。城市環境優美、文化底蘊豐厚。紹興市節慶活動的發展依托其深厚的歷史文化積淀和優秀的旅游、環境資源，有著獨特的文化韻味和巨大的發展潛力。目前紹興特色的節慶文化活動有蘭亭國際書法節、公祭大禹陵、紹興黃酒文化節、吼山桃花節、東湖風情旅游節、安昌臘月風情節、上虞梁祝文化節、諸暨珍珠節等，每個節慶文化活動特色鮮明，都代表和傳承了紹興的文化特色，研究如何大力推廣紹興節慶文化，創出紹興城市特色文化品牌很有必要。關于會展節慶文化對城市文化品牌提升的研究在國內相對較少，專門針對浙江省的相關研究更少。在這方面成功的案例有杭州等，杭州近幾年通過世界休閑博覽會、西湖博覽會、國際動漫節等大型會展節慶活動成功地打造了杭州城市文化品牌。二、打造城市文化品牌的思路與對策（一）紹興節慶文化的定位紹興地區海陸空交通便捷，區域優勢明顯，是長江三角洲的主要開放城市，也是國家和世界著名的紡織中心。紹興各種節慶文化活動雖然很豐富，但是每個活動都是在特定的時間、地點舉辦的，各個活動間的關聯度不大，活動的創意性亮點不夠，群眾的參與熱情度也不夠高。我們要精準定位節慶活動，以紹興黃酒文化節為紹興的特色文化活動來帶動其他的節慶文化活動，整合每個節慶活動的特色亮點，統一紹興文化品牌城市形象，擴大宣傳力度。中國紹興黃酒文化節是一個能夠充分展現和弘揚紹興本土文化的一個大型節慶文化活動。紹興是黃酒的發源地，可借鑒青島啤酒節和德國慕尼黑啤酒節的經驗，大造聲勢吸引國內外游客參加紹興黃酒文化節，以此帶動其他節慶活動，提升紹興文化品牌城市形象。（二）提升紹興城市文化品牌的途徑1打造madein紹興的“黃酒文化節”，以點帶面在紹興，黃酒早已深入人心，黃酒文化節的品牌打造占盡天時地利人和。2500年的歷史沉淀下，無論是越王勾踐，或是王羲之醉書《蘭亭序》，還是魯迅的咸亨酒店，亦或是女兒紅酒的民俗傳統，都在無形之中為紹興黃酒打著廣告。人們在了解紹興黃酒文化的同時，自然而然地接觸和感受到紹興城市文化的魅力。打造紹興黃酒文化節，以其為輻射點輻射紹興其他節慶文化活動，有效整合所有節慶文化的亮點，提煉紹興文化品牌城市的主題，樹立紹興文化品牌城市形象，拉動城市旅游業和旅游經濟。以第12屆青島啤酒節為例，節日期間，青島各星級酒店及旅游飯店住房率達到95%以上，旅行社所接待的中外游客比上月增長45%，商場營業額及公共交通收入等，也有顯著提高，可見啤酒節已成為青島的重要旅游資源和提高城市經營水平的重要品牌。紹興可以借鑒青島的成功經驗。打造紹興黃酒文化節，可為豐富的紹興文化產業鏈上添磚加瓦。紹興作為著名的旅游勝地，擁有得天獨厚的優美自然風光，以及底蘊濃厚的人文藝術精品，借助黃酒文化節的舉辦，可合理調整文化產業結構，促使旅游業迅速升溫。紹興黃酒文化節的舉辦可以提高城市知名度與影響力，使其走出浙江，乃至走出國門，成為國內外游客和紹興市民的喜愛的節慶，更能成為展示紹興發展現狀、城市形象，詮釋紹興文化特色的絕佳舞臺；可豐富市民生活，為游客提供放松娛樂的交流平臺，提升紹興文化品牌城市形象。2塑造紹興節慶文化品牌，統一視覺文化形象紹興的節慶一般由行政部門主辦，相關景區承辦。這種形式在一定程度上制約了各景區的自主創新意識，該弊端尤其體現在活動宣傳上。紹興市要從視覺形象上入手，整合所有節慶活動的特色和亮點，提煉主題，請專業設計師設計VI視覺形象，然后通過電視、網絡、大型戶外廣告、報紙等大眾媒體宣傳紹興的節慶文化活動。調研得知，部分節慶活動，如蘭亭書法節、祭禹大典等，定位較高，開放程度不高，一般僅限相關人士參加，群眾基礎比較弱，不利于其長期發展。任何節慶活動都需要強大的群眾基礎來保證，不開放的節慶活動往往會形式單調、缺乏創新。因此，紹興市應該擴大節慶文化活動的規模和開放度，讓更多的大眾參加，感受紹興節慶文化的魅力，由此產生口碑效應，對外來的旅游者和參觀者形成強大的宣傳力。3打造節慶文化新形式，營造節慶文化新理念“百年越劇萬里行”是20XX年中國越劇藝術節的一個重大項目，該活動先后到全國六個城市演出，幾乎場場暴滿，獲得了前所未有的成功，在很大程度上宣傳了紹興的越劇文化和越劇藝術節本身。紹興其他^慶活動也可以效仿這種宣傳形式，如蘭亭國際書法節可以憑借弘揚書法文化這個主題開展全國性的巡回性活動。祭禹大典是紹興市一個老牌節慶文化活動，具有悠久的歷史背景和很強的政治意義。相對公祭黃帝陵來說，它體現的是秀氣和諧的氛圍，擁有一套完整的歷史遺存下來的祭祀儀式，發展潛力很大，應該對此進行重點扶持，在保留典禮傳統風格的基礎上適當靈活變更祭祀形式，以確保這一典禮的長久發展。群眾性的民間宣傳具有規模大、無成本、可信度高的特點，紹興市可以把基層群眾視為節慶的重要宣傳力量和游客接待力量。在宣傳方面，側重加強群眾對紹興各類節慶活動的了解，增加他們的城市自豪感，提高其宣傳能力。在接待方面，紹興市可以鼓勵市民自行接待來紹興參與節慶活動的親友，或者開辟“民情體驗”市場，給游客一種別樣的古鎮生活體驗。紹興市在努力發展節慶、不斷增強其社會效益的同時，還應注意加強節慶活動的市場化運作以提升其經濟效益，讓社會效益與經濟效益相互結合、相互促進。4創新人才培養機制，構建節慶文化產業鏈借用紹興特有的優勢節慶文化活動提升紹興文化品牌城市，需要堅定不移地把大力發展學科作為關鍵任務來抓，一手抓培養，一手抓引進，建成一支數量充足、結構合理、發展良好的專業組織隊伍。一是促進優秀人才脫穎而出。以紹興節慶文化的實際情況為依托，制定人才培養目標，建立和完善人才選拔培訓機制，努力培養和造就高素質的專業人才隊伍。二是暢通渠道，加大專業人才引進力度。進一步完善人才引進制度，暢通人才引進“綠色通道”，加大高素質人才的引進力度，按照“不求所有，但求所用”的原則，不斷優化專業人才隊伍的結構。有了專業的優秀人才，才能使紹興節慶文化活動走向專業化、國際化、品牌化。三、結語紹興市文化產業“十三五”發展規劃綱要指出：“加快我市文化產業發展，把紹興建設成為區域性文化產業發展高地，使文化產業成為紹興重要的支柱產業，積極推進‘產業特色城市、文化休閑城市、生態宜居城市’建設。節慶文化產業是紹興市文化產業重頭戲，政府將加