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文檔簡介
RobertadiCamerino
專賣店管理手冊《RdC專賣店管理手冊》
目錄
第一章
專賣店的經營管理
第一條
明確年指標與月指標第二條
競爭者的調查第三條
了解賣場結構第四條
賣場環境清潔的要求第五條
賣場氣氛的提升第六條
賣場的商品管理第七條
如何活用待客時間第八條
如何提升貨利率
第二章
銷售服務管理
第一條
優良的顧客服務第二條
語言藝術的使用技巧與時機第三條
顧客購買心理階段的了解第四條
來店顧客形態探討第五條
顧客種類及應對方式第六條
顧客管理的內容與要求第七條
促銷活動的準備第八條
打烊時刻的待客方法與處理重點第九條
專賣店各種突發事件的應付第襯一僑章R窄d卵C醋專竊賣樂店歇的危經菌營養管廁理第貞一澆條明目確貴年磁指懸標腿與切月橋指嶺標一、公貍司竿根茂據村當教年蒜的桿市粉場境狀鑒況匪,露經耽濟聯發互展釀,憲指箏定叉全山年揚的存銷作售酬指榜標濤,撥并拐視言銷率售蕩區感域獅成符長曬的壺不勺同純,齡分海配偏給綱各細專殖賣島店贈不喘同嘩的義指尿標二匯、公罷司夜視煮前杰一麗月弓的掘銷葉售邊狀垂況呈,記下園達冒專路賣拼店主的夫月柳指障標客。三凍、緞業尚務祥員編接摘到這月當指塘標鑄后顯,桑根賭據泛各里專聯賣惱店菊的傾不柿同鋤情坐況柜制稼定扔對推策霞、流方拐案張,撈明項確態如疲何榮完致成聰,殿解釋答略店使長評提齒出族的么問明題測,污并及加某以障輔苦導曠相攤互戴檢久討哀。第走二協條競敬爭幕者籠的州調些查一慶、為巡壽何駛要姐調額查禽競鴉爭級者李?學趴習捉競首爭香者顧的滑優狠點穩,適改鈔善煤自企己派的流缺汽點彈,金使構業海績找比瀉競雕爭厲者筋優核秀灶。分類調查項目內容
商
品1.
暢銷商品2.
流行商品3.
暢銷品的價格4.
同類商品的價格5.
季節商品認為暢銷的圖案、面料、造型流行商品暢銷商品價格的上限與下限商店內同樣商品的價格季節商品何時銷售,有無推出新品種分類調查項目內容展示運用1.
店內商品陳列2.
店內樣品陳列3.
銷售陳列4.
POP廣告櫥柜陳列的主題數量、造型、顏色商品分類、分類方法是否正確樣品、銷售陳列是否連貫,安排是否巧妙賣場設計5.
主通路、副通路6.
賣場構造7.
主力商品主通路與副通路的位置與寬度通路與商品展示的關系主力商品的位置與所占面積一崖、為冊何械要協調墓查賺競姐爭蒜者溪?分類調查項目內容銷售1.
銷售內容2.
銷售展示3.
銷售應對廣告商品的價格,各類商品的銷售形式POP廣告,傳單是否適當銷售人員的應對、待客的態度應對技術4.
服飾、儀容5.
基本動作6.
待客語氣7.
商品說明服飾、儀容是否端莊待客、接客、送客動作是否誠懇敬語、對談是否誠懇商品說明是否清楚、詳盡顧客8.
客數9.
客層顧客人數的多少顧客層次如何一者、為埋何酸要橡調芹查縫競積爭矛者永?第雄三些條了黎解裁賣貫場蔥結崗構一啄、叔增仍加艱銷惹售單的簡秘碑訣施:塑有輝效否應漆用澤賣鑰場燈面篩積建,淡而留使滔整偽體昌賣次場瞎暢衡銷二除、嶼賣疾場科的亡基求本資結教構心與嘴理淹念1斜、闖賣掛場頃結緊構葛:*為乎了各整掘體偷賣堅場個的鈴銷姻售蔑,待要倘考翁慮因賣末場饒空涼間辭的椒結抄構最。2抱、侍賣鉗場呆結索構粘的之三榨大呈重氧點蓮:*垂商淘品浙群屆別去的兔銷擦售飼額饑百汗分族比欣,級應陵與驅賣雅場讓空除間鏟相沿等狠。*常主糕力牌商巧品半群污,紋要火排蘭在聰面香對廢主絹通慚路拖上繼,煌以村最京好脈的區位太置灰與歡最榨大片的空筍間因配示置*筐安衰排棋好維主徑通求路蕉與粱副咽通嘉路穴的機配馳置手,易并譯使背主薯力驚商蝴品宜以伯外溉的辛準糟主雁力商盾品擱和辱相蛋關糕性趁商扛品供也旱能爆引悟人朋注般目紡。2哀、隔主阿通申路艷、條副藝通媽路伴及鉆商命品精陳燙列萬的起實首例種:*倆主趟力館商珠品壓*擊準距主色力彼商蓄品嶼*唉關片聯滲品入架口出滑口主搶通選路悠副慨通害路第和四澤條賣劍場駁環仰境守清轟潔洲的流要曲求第航五壞條營賣犯場慎氣鋪氛起的盾提居升一默、悠賣致場迫的釋活扣性虎化訓:賣截場握的勢活威性汪化現宰場剃感昆覺鼓的令磨耽練營槽業動員璃警歐覺友的料培疼養解輔決考問孩題捧能衰力銷的無培溉訓以籠清際潔潑合存宜慢的博服暮飾塞儀這容勒進軋入級賣海場以丙勤幣快滑的藏動堡作塵清墾掃械所毛負寫責敲的財區犯域焰、圓整傷理相貨宜品以惡明鬼朗溪的照笑搬容展及蜜誠止摯購的古心膜問侍候寇客壓人以針熱個情央并彩富如有慣技想巧菊的砌語為言齊接唐待蘿客狼人以休謙皇虛圾的沫態控度耕將艙商肅品稅知唇識劫傳稱達痰給妄客醫人以有十袋分發的示耐復心村等匯待寨客困人申挑犯選哄商脾品以冶敏逝捷瓶的它動撈作如完貍成裂結成賬鞠與庭包傘裝般手況續以辭感筒謝塑的產心燒與菜語喚言徹來撞歡賣送聽顧產客慕出悲門以疲誠粗實厘的糠心軍記幟錄牧每色日甜的廁銷餅售惰資悅料二文、證賣草場剩布卸置1蚊、穿依男據巨公結司隙要嬸求布,荷由堡廣插告慢部控主轟導予專漂賣挽店宏配鼓合柳進見行謙布環置止,應樣潛品款架詳、蟻海續報把、讀P課O戚P搭、粘標若價豆簽智等駕。2制、殊休乖息撒椅夕、狠試臺衣炭鏡坊的妻放蔬置拿必方須刻定乘位砍,鉆不立得羊妨凱礙猛顧爬客羞的奪走熄動辜路纏線煌。3、恒P嗽O傘P務海勇報素的濁懸僑掛碗不睬可刑阻艷擋酷顧情客蒜對穗樣異品協陳荒列及的探視趣線旬。4吊、P企O唇P宋海幕報曾告李示冬牌勤粘醫貼配于鉗墻別上怒時坡,陵必禾須侄注充意詠整摟齊糊對逐稱兵及持美懸觀三換、杯道肆具喬的政運脹用1愛、療陳秤列柄架貢的禽擺煌放法,鉆高直度蟲等桐必猶須敏依臺公璃司仁規倘定齒調蜜整擺,召如檢有亞損溜壞潛,蔽即時足向嫁公其司掠申臺報播,扮并技要甲求燥限雷時琴整腸修何。2抓、糾依蚊陳途列打的做需訓求難,牌須予準短備避必辟要擦的每道蛙具岸,炊如辰皮演包告架繡,宜標輝簽氧架疾。3銹、女道限具割要匹入梁帳貍。第侮五徒條耐賣趙場差氣皮氛帽的嘩提桶升四訂、禮讓貌定待屑客而,浙提渠升震服塑務舅質異量1、當障顧蠻客紫進已入劉賣轉場屆以禽“銜歡蝕迎記光劫臨搭”慕導晃入輩,帳表幟示斜專軌賣扣店傲對汪顧藝客挪誠尺心草歡瞞迎2皆、項當屬樣美品嫩的僻提滋示聞、耍試本用泳、非付栽款盲、踏送慢客沸時專皆戰須奪以獻誠租摯難的鵝心跌與寒笑著容牌,陳并烈以醉禮飯貌腿用伶語卵對盒待屯顧虎客孔,子表叨達功專遣賣資店燙待富客禍之掃道偉。五煩、精音連樂老的領播鑼放1免、由腳公獨司狼選捐定疼音倘樂粒曲聚目2斃、借每繞天渴開敗門窮,浙晚拘上離關援門瞧之橡前完1享0扮分吼鐘導,彼收辮銀笑員肉應不播罰放封固惡定處的瀉音貝樂帽。3巧、輛音脈樂能的擴播身放勢,交視查實漢際賓需類求柔由這店曾長漠負泰責鄭調敘整弓。第塊五勒條感賣爬場恩氣恐氛竹的許提劫升第厘六免條賣繁場演的死商柏品麗管嶺理一產、商撲品僑損游失嗽的問種遺類點與萄防型止汁對霧策恐:介不的可抬大汁意孩,格仔產細旦周艦詳茅的器檢榆查可翼以促排湊除閘損顛失學。商品損失的種類與防止對策
種類預防策略看的見的損失1、商品的污積或損傷*進貨時要能發現*慎重加以處理*用心清除*陳列凌亂時要立即處理2、廉價出售存貨的損失*改變陳列的場所*設法活用POP廣告3、因缺貨的損失*掌握暢銷品*建議替代品*向別的地方調貨看不見的損失4、遭竊的損失*防盜工具的運用*巡回死角*注意可疑分子5、找錯錢的損失*收錢時必須復誦*確定找回的錢數后再交出6、看錯價格的損失*收錢時必須復誦*價格表一定要寫清楚7、驗收錯誤的損失*貨單與商品要相對*數量不足要及時反映8、盤點錯誤的損失*正確把握商品庫存量商品損失的種類與防止對策
種類預防策略第特七浮條磨如濕何馳活絞用艷待竟客賭時餓間一、營拐業增時派間突中襪真朝正親用激于送銷馬售活時如間值不慣長談,跌有逗大造部嗽分俯都悅是商等哈待吉客人澤的景時真間背。二靈、餃活幸用末待五客順時牧間州的搶方侮法1零、店溉長興、璃收讓銀森員船整股理陸報赤表灶、奸發誦票陶、鞋銷線售緣瑞小建票盯。2幫、惠賣特場傻清咱掃答及退整赴理蠢;廈樣咳品找擺永設抽、誼造揭型襲。3開、女了甜解兼整供個雕賣框場倚的尖商譽品棗陳緞列女情罷形腫。4當、瘋了勺解掠庫褲存舒情馳況5歐、誕設裕備破的鞋安制全州檢升查魔、毫維筍護欣、哄保鄭養預。1狹、尾整算理辦了頂解寬倉棵庫形貨刺品擺擺暈放凝的垂位泊置什,地背羅熟賄庫業存冰、微款躲式尖、按顏睜色。第路八爺條如補何溜提項升我獲肌利院率一打、過掌抵握徹營肉運帥利去率粘的酷五榆大恭要蔑點慢:達首成坑銷倘售禮目孤標達栗成號店性別諒貢膝獻牛利插益族目吐標達少成旁營刊業畢利刑益糖的骨目擊標調圓控撕營紗業爆費寫用達灘成塑毛海利屠目涌標二診、折有疏效亦掌姓握救商密品吐的門周扛轉1多、泡提講高稻商述品吳的齡周億轉厭率們:周拉轉擦率儀=鹽銷蓄售迅金適額牙÷惕庫我存完金班額2且、婆縮悄短產商弦品之周兵轉葵期封:周文轉練期樹=睛庫際存挺金異額芽÷湊銷沾售拆金陶額食×貍3脹6嬸5窄天第沿八婦條如曾何爐提價升勵獲兄利分率第問二族章遺專針賣咐店想銷導售蟻服癥務胞管愧理第援一蚊條優牙良殲的沸顧瞇客謊服論務一殖、學顧旋客甚對竭物亦有晚所煤值造、陡物蹤蝶超倦所稅值葵的諒理戀解物體有傍所尸值物駁超吧所巷值產斑品煮款個式產箱品滴質麻量服伐務兔水耽平店脖鋪訂氣吳氛品面牌沈感狹覺易悔于透搭倘配個趙人址品理位時故尚舞經牢典工拿藝底精拿致容桐易強處譯理舒塞適伙耐菊用產衡品樣認燦識積影極奔主墊動專久業親爺切屋友禮善店艦鋪赤衛勇生推抄廣蛇計塊劃音朽樂厘聲冬響陳菌列取效股果聯隱想品甘味二羊、烤優仇良葉的既顧習客醬服鴿務澡的恰益育處凈:服笑務公麥司貝品池牌斃個迎人盼顧暮客口蛛碑裙、皺聲姓譽昂提版高劑工略作腫滿茶足形感增物善超贈所籮值增洋強捆在鉆市痛場報上路的維競洪爭顯力幅歸擴屬件感死賓優至眼如貼歸不店斷遺擴崗充逢更際專葬業革化它開蟻心遭滿頸意獲肅取啊更京高吸利替潤播得怪到伍顧弄客作贊江許被(筋長敲期冊熟里客放)第購禮物遵方伴便得作到驢公礙司脈重掉視哨(頌升西職鼓加小薪盟)沖信表心受保情證三勢、旦銷體售爭中貸服技務監的描種倘類幅:金節錢話的姨領糠域*包金播錢友的仍服鋼務秧(銳折涉扣掉)*介物萌質客性泊的喪服佩務弓(蒸贈食品姜)*獸最孤簡少單皮的習方擠法樹,懇任乓何戴人虎士翠都形能是做療到非蕉金澡錢情服缸務甲的舟五撐大圓領雹域*詞周悼到挎的型禮胸節*廳親血切左及奮專惹業偷的懼建盟議*唐提象供押顧咱客鉆有說意憲義渣的佩迅畜息*邁良聰好滿的海售滅后遷服巷務*初購同物堪的愉環鐮境束與尚滿冰足壩感最藍高隔級防的遭真根正就服騙務構是溫屬改于磨專夕業摘銷侄售出人殿員詳的停領雕域四涌、購服大務胞是處今鉤后庸交績易荷的貿磐頃石
銷售前服務銷售中服務銷售后服務內
容*宣傳單*DM*電話邀約招徠顧客*商店提供的購物環境*商店提供的新資訊*銷售人員提供下列的服務*保證、維修*確認購買后的使用方法*訪問顧客需求*資訊提供五奴、它賣題場貍銷睡售對管特理堤的脖三庸種遮“罷意仗”1澤、貍何季為艦“漲三艙意罪”冒:首即秤誠澇意徑、掙熱拒意閥(宅熱熄情盟)做、涌創膀意2沸、副以煤誠槐意衣、偷熱閱意握得適到編信艇賴3匠、氣以免創距意愛擴加大這成蠅果鏟并鼠使巷工爬作敵更朝充秀實4商、殼以吐誠異意仔、泡熱垂意敢(踐熱斑情絹)躍、名創傷意燙等姓三捆意悉從難事秀工葉作4、丙以徒誠駝意殿、朋熱胡意企(松熱淺情血)尋、刺創薦意乏等默三灘意剖從強事革工輸作1甘)經穴常日保綠持亭創廳意齒與族研室究貼的礙態甘度2債)以瓦熱謀情若執掩行銳工烏作店欠員策:哄*半臉討部落、圾聲蘇音扇都轟要錫有灘表殼情鬼*渴說襯明蝴的趟方弊法區要傭研男究店撞長廢:窄*為容蘭易夫了喂解粉*變被協熱凝心絕打乒動判*羽信春賴懇、譽安改心3肌)嫩有龜誠寬意槳的迎態假度袍與盟說綠明店巾員鄭有盈誠議意地:掛*平遵洋守趁諾病言任*異坦代誠*智認叨真吸*翁親睬切顧賀客韻的則感祖受瘋:伙*羨安挨心歪和兔信銀賴五默、什賣咳場匯銷奴售范管睬理悼的峰三委種陪“爛意銜”六打、逐賣雄場塌銷惱售膨的沈“哨四果S佩”4此SS橫M壘A過I歉L碑L(打微膨笑具)以繭微驕笑互表亂示鳥感噸謝漿之說心S蓮P擺E藥E蝴D(夢速壺度疼)以夸迅飲速傲的意行涂動遷表詠現珍朝罰氣S灶M玩A國R悟T(吧機灣敏鳥)工州作帆態羨度鬧要立快酷捷己,乒包載裝守動帥作地要協典脊雅S毫I斜N董C怪E禁R構I較T多Y(青誠后實倡)誠東心虧誠現意仆沒洽有蚊虛且假盟的但作秒為側,毅是鑼作各為銷利售舍人殿員外的詢身蕉心宿健扮康七容、偏接愁聽新電罵話貨的恐程箏序咱與議禮疊節1鋒、驅接袖聽蹦電攀話漫的葛程套序悟和無要歡訣(鹽1伯)泊報指出房誠店刑名飄:*貴鈴燙響拒馬惠上貧接桑聽所*多左玩手腫拿叢話丑筒雪,柏右妄手運準茅備別記*熊不資可受以衫說蛋“學喂柱、停喂夫”堂*矮接尖電百話訊第填一員句拆標鞠準撈語裝:闖“走您來好冬!R漂o擺b猛e炕r沙t奧a變專舊賣幻玉店競”(萍2里)鋪招只呼字問芽候鵝:*趁請爛問深有支什慶么廳事槍能餓幫農您祝?(怎3叨)災回思答導:*肆“原是倡的然,響我稈們添馬掘上介調肉查業,末請茄稍柳等襯”*猴“粒讓畜您沫久們等淡,郊關聽于抬這扛個蘇問胞題益已標經包…冷…*欄“思對漫不冠起量,蠻能蛾否廳留嫩下寇您腔的填地酸址絞”(槐4般)負重丈復:*把必羽須誘再奇一嘆次固確浸認錦無變誤(貨5姜)泛結灘束:*黃“俱謝啊謝含您料,兵今娛后驗請厘多碌關上照省(目指取教元)詳”*訊以跟感牙謝桿的膛心攏情特再照度舞問瞎候壇,膝等圍對梨方輔掛粗斷巖電析話校后瞇,咽方忙可敬掛篇斷七跪、副接愿聽務電扔話民的格程昏序況與肝禮產節1抬、訊接侮聽橫電脹話另的跌程絞序語和吐要裕訣2莊、蝦各鴉種躲場蘇所宇的蓮電體話冶禮葛節(侵1更)戰被畝指熄定弦的坐人仰不反在息時叨:*衫對買不攻起蔥,讓*壩*港人脖今震天加不糕在奇,暢明勾天逢才宗上衛班遣,命請釘問陸有慣什鋼么臭事畝可擴以夏幫愚您原?(脖2渠)即要本轉斥給歡另陶外樣一各位滿同亮事道時宗:*時請厚稍驚等溫,理我鍛將啄電喘話泥轉跨給縫*集*勢人(齒3港)濱讓凍顧佳客案等明待念時啞:*吳對慮不裝起圈,奇現田在包正追在寺聯京絡挪中繞,藏請詳稍錄候七繼、穿接蔬聽門電陸話僑的牢程純序亦與士禮翁節(惡4鄭)仙顧缺客帳有缸異彈議斷時被:*唯應哀以蹈謙偵和情的乒態滔度白聽獸顧壤客其的唱意辟見仗,飽即質使熊錯益不積在瀉本鳴店拜和暢自醒身紀,腥還途是枯要脊先脂道辣歉到:鹿“雷對爬不用起役,矛給個您根添款麻商煩凱了劈燕,井請拒多圣包短涵賞。粥”*碌接生聽以有敞異費議犯的揉電雙話沖時電,鏟中棉途宰要闖將登電第話陷轉賣給姥另釣一蒸位錫人鑰員額時垃,枕要跨將昨自誓己謎所輛了符解舟的認內未容芒,約簡食略嗎告勸知延,軍以搜免左耽奇誤洽顧健客世的書時垃間耕,痕這誤是厭必睬須瞧特曬別們注嘗意扯的坑事改項七叔、胳接屠聽盒電序話歇的堂程墓序帥與落禮遇節2配、障各貞種波場皂所冶的卷電哲話捎禮扣節第惹十奧條聲、爬語團言腦藝挑術隱的誤使孕用橡技旗巧佳與濟時因機一球、眠巧鄙妙泊終醬止滋談攀話端,日以續掌德握辛商蘇機1鄙、父當完顧顏客冷表沈現張出帽大威概傲要酷決召定阻時垃的乳態兵度2進、功當膜顧死客協在培試存穿揪或搖欣橋賞招時3岸、幸當擊顧匠客楊在吃打擔開田皮塔包風時二俘、碎改洽變肌一往般揪說按話紫的繭習令慣衣用界語*露年嶼老螞→包成百熟鄰、問穩拖重每*帽沒埋貨虜→書對繡不銷起陣、哲剛掛賣等完*開減海價捐→碼讓績利昂、瓦回析饋絲式*最款莊不包好界看舅、牛顏賭色校特戒殊蝦→亡設顫計辯富泳有嚷個應性三化、圍學撿習打說派話倆與渾聽劃話賴的涉基飾本凡原納則*為棚了陪良袖好波的視氣選氛墳,盈正送確東的牢說堪話歡、密聽覽話冶態菜度瞇,彎是抄很薄重身要貓的
說話、聽話的基本原則
說話的七項基本原則
1、以開朗大方又活潑的聲音說話2、以清楚的發音,清晰的語句說話3、說話慣用語應減少*所謂慣用語:“這個、這個、那個”毫無意義的語句4、簡潔有力的說話*話要精簡、忌冗長5、說話要做恰當的停頓6、以正確的語句說話7、以適當的速度說話
聽話的七項基本原則
1.
以關心的心情和充滿情趣的心情傾聽2.
聽不清時應詳細詢問3.
巧妙應用詢問、催促、點頭與對方談話4.
交談間不僅要傾聽還要表示了解5.
談話中忌諱插嘴6.
矯正不雅小動作7.
勿持先入為主的觀念,坦誠與對方交談
說話、聽話的基本原則三內、飯學頌習清說養話嫩與合聽篇話笨的架基膨本宜原男則
說聽三原則
1.
姿勢端正的說話與聽話
2.
看著對方的眼睛說與聽,以示禮貌
3.
無論說與聽都以開朗的笑容對待
說話、聽話的基本原則三山、鑄學格習狠說邀話建與組聽戚話壺的枯基躍本忠原權則四炸、宋用扶贊鹽美飲的碌方套法鑄的坡七貞項張原放則好公好播運杏用義贊律美埋,決可牽以娃效度果蹦倍朱增
贊美具體贊美的原則
1、努力發現優點
由顧客的周圍事務去發現優點和長處,如孩子、服裝、儀容和攜帶物品
2、只贊美事實
很有自信地贊美對方的優點和發現的事
3、用自己的語言
勿使用空泛的說辭,以自己出自內心自然的語言贊美
4、具體的語言
在贊美之際要能具體說出:何處?如何?何種程度?為什么?等內容
5、掌握機會贊美
要研究如何掌握贊美機會,說法應配合應對的段落,適時加以贊美
6、由衷的贊美
不要有虛偽現象,為克服羞澀感,要練習贊美的方法
7、在對話中加入贊美
一面說明商品,一面贊美比較自然
贊美
具體贊美的原則
四吳、序用訪贊術美腫的懂方礦法唱的河七觸項斬原坐則五濫、謠先縣說耕負段面槳,淋再夢說隨正竟面若眼對腸顧易客事的厭說待話虜順督序賓錯全誤米,孫則例將哥使群心欺理慚適糾應授差尸距侵大騎,泛致慘使碌說摘明弦失布敗品這質蔑好工,剖但伐價豈格聰高遇=宮產昏生廟高卸價繭格識的釋印艇象價專格音雖確高奮,句但扎品明質踐超擱群授=舅產箏生執品帖質灑優室良斃的晝印揪象錯形誤正筋確研律究亦小蟲技榆巧懼,沉累桶積脅起瓦來謀,連可騎使衡整閘體抽獲對得沒成肆功酬,微才幻玉是縱銷戲售芹高畢手六盡、鏡因榨應悉折凈扣考要掛求檢的謝說情話頸藝鏈術站鏈在喉信漆用纖的記觀墊點場上側,新以野不低隨昌便擴打市折砌扣領為蕩原桌則種類應用語句
直接拒絕1.
“只有貴賓卡才享受折扣…
2.
“這是全國統一零售價,公司不允許打折”
接受對方打折要求
3.
“附加贈品,作為特殊優惠”
4.
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