中國汽車行業分析——從規模經濟到品牌經濟規劃管理科胡東霓王明玉湯林鵬

蒲曉波目錄一、國內汽車行業格局簡介二、品牌經濟必將取代規模經濟三、比亞迪品牌經濟發展模式一、

國內汽車行業格局簡介1、汽車行業現狀2、規模經濟與品牌經濟介紹3、汽車行業的品牌經濟與規模經濟

主要車企2010年上半年完成率統計表單位：萬輛車企上半年銷量全年目標銷量完成率上海通用488556.47%長安鈴木101855.56%東風日產336055%上海大眾458354.22%東風本田12.82453.33%一汽大眾418051.25%吉利汽車204050%長安福特馬自達204050%廣汽豐田13.226.749.44%北京現代32.96749.10%廣汽本田18.238.647.15%一汽豐田23.95245.96%奇瑞汽車30.97044.13%長城汽車12.22843.57%長安(轎車）9.42537.60%比亞迪汽車28.98036.13%江淮（乘用車）10.53035%1、馳國招內枕汽侄車減行寧業游現柳狀1、2抵0冤1錢0年臺上紅半桐年筒，3軋1家狼主占流頑汽呈車圾企弊業樸銷簡量每同勁比梁增需幅弟超瀉過5廊0撕%，抵卻役僅童有1無1家輔車姜企仰完秩成趙半大年傻銷晝量砍目敘標酬，閣而舒大泉部親分欄都存是合猾資排車透企完分成責目膨標舌。2、降權姨威換數拴據夠顯欠示晶，考在點制報定2儲0嚷1指0年恥銷券量夠目炕標渾，側由敏于兇自牧主匪品顛牌想車沉企稀的號整絲式體轉增榜幅撫目惑標躁大揭大蹤蝶高纏于勾合旺資崖車患企啟的敏增蘆幅蘭，系總暗體羽上既，合幣資示車蔑企收的圣半中年咽完猶成鵝率掘好名于革自京主訓品摔牌鉆車鋸企；3、欲根竊據砍目禾前使的蕩市臣場催走勻勢批，曠長部安熔、盆奇榴瑞瞇、優比負亞糧迪腦、漂江鉤淮波乘勻用紫車西和蔥一塔汽偶豐黎田這可暈能完戴不搭成鋼全記年帖的拒目摸標返銷曠量。2夸.兩1、信規略模轟經仿濟規你模奴經炭濟忽按環經米濟吳主遼體沙的促范丟圍旗可有以久分擴為內灑部條規駛模鼓經匠濟和外們部憂規煉模沃經綱濟。內遼部影規租模維經蜂濟：里由渠于同生祝產禁專到業熔化后水蒼平級的牛提沾高褲等腐原抵因,使各企悲業脹的繞單遍位逮成講本房誠下皆降,從格而窩形頭成師企挽業短的直長棗期宏平麥均耗成狐本欠隨緊著帝產棟量吳的矮增族加蔥而閘遞椅減皇的亭經昆濟爛。外根部棚規倉模份經尼濟：揪是袋指洲當穗整胖個領產雨業歐的飄產截量輝（甘因劍企闖業旅數持量級的屯增判加練）侮擴功大藍時達（島企毯業順外霞部擇的五因額素洗）梢，凱該贈產門業麻各努個評企筆業郵的擋平甩均員生拔產厲成靠本冊下祝降足，非因章而稱有及時欄也懸稱藍為卷外犁部副經杜濟國或刃范鼻圍譜經低濟侄。2、渾規福模懼經目濟深與賀品贊牌拜經嘉濟盈儲虧久平筋衡坦點昏：總享收領入2Q縱1Q疑2行并業裙規娃模賴迅退速蔽發輕展精使孝得航單瓦位勞產揪品度價販格婚降局低云，撞而寧導辦致很總下收暫入賄線勒斜傷率厘降拜低象，丹假廣使較總虛成紛本鈴曲口線把保番持行不嫌變偵，記則議盈挨虧竟平價衡險點撈將螞上沉升石。品蚊牌是民給項擁氏有曬者翠帶憶來流溢換價贏、狡產發生醫增僑值窮的績一期種圖無浸形替的撓資皂產只，沃他杜的讓載蜘體騎是稅用叔以懲和檢其捐他高競住爭晴者鋼的捉產饅品稱或烏勞玻務堤相番區壩分處的準名惹稱首、寒術盆語惡、腹象般征像、愁記歷號先或傅者秋設鄉豐計災及窩其蒼組眾合篩，宣增晃值邊的修源飯泉約來駝自爪于笨消萬費科者伯心石智頁中省形吸成麗的薄關窗于盯其帽載播體淘的迫印越象析。品弟牌租戰帳略就竊是灣公屢司篇將猾品茅牌緩作伸為規核腰心茄競泥爭講力沖，趕以賽獲貴取挨差預別桶利惠潤遞與泛價場值倆的畫企灣業撕經控營延戰滿略很。削品賊牌壞戰痰略愧是宗市慘場飽經河濟練中貴競霞爭櫻的纖產刊物徑。松戰灣略壞的鳴本照質脅是晌塑騰造費出得企背業鑰的修核譽心埋專伍長覆。品景牌反經聰濟：頑企擱業計通擺過進塑夾造奶品穿牌蠟形河象漠，塔提茂升深品牛牌醒價買值妨，淹以槐獲縮慧取盾額曲外怖利耀潤歐與唉價泥值按的向盈鑒利牌模月式否。2采.托2、料品學牌若經諷濟1、提升品牌形象，增加產品成本2、獲取差別價值實現利潤增長3、長期穩定發展VS規模經濟品牌經濟2斤.被3、素規合模稻經高濟笑與膛品掏牌民經協濟企業名稱上汽集團一汽集團東風汽車廣汽集團主營業務收入（萬元）22707952219236861977283810226931利潤總額（萬元）4362632278759922980231910852利潤率（%）19.2%12.7%11.6%18.7%企業名稱奇瑞汽車吉利汽車比亞迪長城汽車主營業務收入（萬元）16673481294342834921763475利潤總額（萬元）10271417578312923986388利潤率（%）6.2%13.6%15.5%11.3%平躁均除利旦潤率隙為1晃5廊.恒4根4灑%平色均僵利叼潤率趴為1改1朋.雷6枯5潑%通簽過穗上含表由分延析弱顯虧示歌，陸合泰資益品弦牌怨車年企讀的疾利詢潤貫率唐普喜遍營高用于偶自娃主末品揮牌歌車配企大利猶潤暴率役。2肺0掌0念8年碰幾惱大負汽箭車煉生例產杠企病業雜利喬潤廣率西比也較3、堅汽飄車待行還業丟的喇品制牌烏經偵濟讀與物規水模默經框濟我旱國煙汽眠車日行從業蘇可制以繡分亞為自勵主柜品捏牌首車長企和合嘩資列品慶牌瓣車嚼企，票一冒般雀而擇言灘，箭合藍資老車禾企準的騰銷制售羨量拐能周保棗持拔一鑒定笑的倘增閃長延速挽度剃，壺利付潤險率扣也握相梯對為高叔于采自圈主伯品比牌胃汽氧車呆。飲而倦國已內們自鳴主討品犯牌搬汽災車證企妻業騰追民求揪的疑是伴銷宣量煎，各以悼此箏來潑提蓋高轟其忽市桐場冠占避有動率予，固從樓而啄獲脂取雨利嚼潤生。術由扮此降看嘩來杏，傭可然以練將賭合嫩資挨品草牌繭車償企頁的阻盈鵲利姐模槐式錯歸諒于爽品期牌駱經邊濟族增李長辣模嘩式污，嘩將駛自腐主莊品盼牌域車婆企龜歸格于網規境模暮經樣濟離增膛長活模課式雨。二建、品則牌縣經喊濟摸必依將恭取逃代綱規之模點經均濟1、遞規金模碼經戴濟撞的賤致碌命恰傷2、擾其仗他遲行盆業辜的撓對供比3、武比知亞倦迪翅的下案誰例1、字規惑模葡經渠濟紅的戰致煌命折傷我根國轎汽旦車祖業縣大株多存數異企灑業齊的渣發智展但規輕劃娛是摔建奧立首在列規詞模沙經露濟績理麻論泊前闊提東之炎下燈，摔通腔過意規尊模盛的筍迅睬速懲增剝長割，怒從賢而隆降宰低來生戴產薯成算本撞，夜并斗通勿過游舉謎起酒降婚價根屠湖刀歐，劃從怕而獅迅夠速么擠債占旺市熔場雕。中國車企成長圖低端徘徊盈利困難打價格戰增大銷量迅速擴大規模誕生：小規模規糊模滋經艘濟啞失啄靈？重要前提規模經濟成立的一個重要前提，即行業格局基本沒有變化，盈虧平衡點是穩定的或不變的，此時，銷量的增長就一定能帶來利潤的增長。行業的盈虧平衡點比較穩定，當企業的規模擴大，銷量增加時，企業的利潤也隨著增加。行業格局變化不定，部分企業依靠爆發式增長，大規模降價，迅速提升盈虧平衡點，導致部分車企盡管銷量增長，卻利潤下降，瀕臨死亡。成立不成立中奇國間汽腹車唐行肢業中總國焰汽披車縫行仇業日格盜局棕不賣定愚，建很摧多警企刑業南尤嗚其落是悼汽桃車然自培主縮慧品幸牌付均釘經循歷心過蹈一埋個漏爆妖發慮式傳的獎增蹦長房誠過碰程裕。車企項目20052006200720082009比亞迪銷量(萬輛）1.65.110.217.844.8增長率0%219%100%67%163%奇瑞銷量(萬輛)18.930.538.135.650.3增長率118%61%25%-7%41%吉利銷量(萬輛)15.020.418.222.132.9增長率47%36%-11%22%48%長城銷量(萬輛)5.74.06.512.722.5增長率24%-30%61%97%77%全國銷量(萬輛)397.1517.6629.8675.61033.1增長率21%30%22%7%53%四信家誦車絞企淹及票全照國免的肅汽波車嫌銷胳量興與叉增循長攤率閑對則比陰圖全隊國犁汽壓車慘平悼均便增躺長嶺率疊為2蹤蝶6餅.盯7漲%！5陸0壤%以袋上旨的希增巾長通愛過譜上旺面暖圖丑表器可乞以潮看阻出疫在序中侍國爬汽投車袖行旗業晌中璃，抵多予數軍自房誠主愁品芽牌市的疲企露業隱都賢經致歷符過訪一險個爆建發吧式共的蜓增舌長溉，蒙平義均層的葡增躍長索率冤均怎在5喝0培%以貴上疼，妥遠賓高撞于拋全藥國攔的2規6趣.時7日%。膊通罷過瞞爆叔發盼式消增越長蛙，斷可耕以饞獲賺得隔決弱定召行單業貧盈距虧淚平勇衡芳點華的萄權犬利脂，田從學而芽大賴舉愉搶震占普市滑場尖。兄但炕爆撞發挺式皂增現長睛是仗非都常不井穩停定睡、業不苗安舌全的娃增挪長并，喚而抹安她全苦穩暴定奏恰機恰號是佛中振國適企年業凍的抗致經命護傷捉。如獄何隙應逆對仰并延節長考成梯熟莫期規茄模夠經爽濟友有糧效規像模破經街濟品由牌扛經擴濟汽今車裁行售業鞭生蓋命抖周腰期揮圖爆尚發漲式夏的湊增友長屆，討在吃我磁國摟汽稍車它發融展舟尚譜不拒成短熟演的繩時咳期得還窗可奔產君生判一信定泡規挪模旅優跨勢茶，懲但然隨聞著服行耗業張發梨展厘以擾及復企吧業鳴規率模枝擴堤大仔，猾依腎靠益規伸模涂經講濟怖發淡展獨的責模啟式帶將炸越弓來涌越俊不父可抱靠燥。中警國翼的泉自騙主覺品繼牌若汽篩車斑企言業呆，像面微對避集翁中躺度帆越窩來濕越莖高貍，判也刪越晝來勤越聞成躍熟境的肯中慈國垮汽呀車薯市塞場制，睛必冰須風具唇有報長追遠豬的唇眼跨光咬，冷做即好癥從夜粗鋪放脹式忘的姑規掃模糟經崖濟償向橫集鐮約叉型劈燕的宜品殘牌碑經渡濟籍轉榨變擦。世下界盈汽裝車座市童場雨發旁展散研具究美異、辭日絮汽衛車府行西業孩發齊展蝕較縣早擇，摟現聲今鬧比粱較萬成姻熟補，產樸業葬集寸中夠度伴也杏較裙高，歲為揪了皺避敘免概汽望車截產關業槽從丸成信熟金期妻走凱向池衰先退回期朗，谷同檔時寒也軌為柜了他繼已續坑維尖持舅企習業閉規陪模澇增大長般和白利升潤復增迎加軌，糠美叔日欠汽腿車春企醉業秩從稍初叫期廚的霧規寺模姻經索濟逗轉咬為廣現封在穿的怎品拳牌緊經不濟舟，插通構過品揀牌困的要提端升焦來令繼謀續雙延胡長紡成未熟誘期，蔥并羞保鹿持憑自嗽己愿的評行背業田地愈位揚。美膠、牧日細汽課車半行取業值從成偵熟兔期減走鉛向頃衰密退撫期2010年全球10大汽車品牌排行榜品牌品牌價值（億美元）價值變化2010排名2009排名寶馬218.16-7%12豐田217.69-27%21本田143.03-2%35奔馳137.36-11%44保時捷120.21-31%53尼桑86.07-16%66福特70.3919%77大眾69.9429%88奧迪36.242%9未進榜雷諾32.6-4%10未進榜吉利11.620%未進榜未進榜奇瑞7.820%未進榜未進榜長城6.96%未進榜未進榜通孝過伏圖霞表艦的帶對冒比株，伸我守們伙能誕看瘋出怪我塑國蛋汽另車誓自騰主遮品控牌端與餡美狠日獨等粗汽赤車韻強闊國奪的遲汽鹿車破品代牌熔差哀距荒之詠大壓，婚盡需管轉我螞國淡汽涂車噸行饒業晨仍斑處碼于頑較縱快西的塔發緊展獎期骨，拳但界我鍵們豆必挨須窯未場雨催綢姑繆然，細為胃我受國純汽鴿車植行而業義以刺及柱汽戴車攤生返產勞企獄業厭的鑰穩栽定糠持賄續脾發牲展謀凳出鑄路煮、居做妙準行備，潑而丟最鵲明純智由的巖做如法狠便懂是學辣習遮汽勝車析強燃國新，匯從箱規覆模撒經繳濟狀向展品途牌獻經想濟墊轉都型碧。2、糊其關他師行望業衣的攏對捏比不猜僅虛汽拜車快行話業典如補此背，帥大艇多注數臺從法發默展帶走鼻向圍成復熟遮的柄行掙業侍都已具脹有餓類駁似液特逐點賓。尤在粥產役業汁發救展鋪初偷期雖，解部得分采企辭業嫂可段以禾通莫過猾爆環發段式哲的床增窮長楚獲事得痰規厲模鳴優探勢漢，浪并司以造此輔提鑄高丹行贈業嚇盈義虧啄平肌衡猜點帶，虎從搜而險擠捎占致市歇場僚。2、察其穩他摸行假業紹的勉對榆比通穗過酬其拌他太行喘業毅的墨規厭模趣經蘆濟嫌的直事丟例濃，葡進凝行覆對蛋比筆說無明夾。1、格掉蘭香仕糧利豆用剛爆四發彼式劇增嗽長督，狹打梯響正價鑼格忙戰尼，腿掌穗握皺了榨決歌定刻行嗚業休盈艇虧帥平捎衡隨點稼的核權艙利闖。2、枯家爐電指業館處揪于斬寡咸頭惹壟鼻斷眾時遠期協，蝕規新模淋利負潤赤基或本心失臟靈秒。3、委世浴界P坑C之芹王纖康直柏晨電委腦燥的女衰密亡年之佛路鑰，喬所呆以衛要鉗擺圣脫逗規石模橋經勇濟殿的孔不察安尸全勾，秀不亭穩店定擇性槐。3、酷比迷亞監迪鉆的陪案渠例我已司醉汽各車壇產象銷虎量埋自0苗5年寺開老始厲，山持栗續息保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